借鉴旅游发展模式探讨制约体育经济发展的因素

青海民族大学 李加才让

北京体育大学 德吉措

1 旅游经济的发展

随着改革开放的进一步深入，旅游业如雨后春笋般地迅速崛起，成为世界第一大产业。然而，作为旅游经济兄弟产业的体育经济却一直处于悄无声息的状态。旅游业迅猛的发展有其必然性。就社会环境来说，旅游越来越成为人们日常的休闲模式，并且旅游产业的发展给人们提供了大量的就业机会，从而更好地促进旅游业的发展，形成了良好的循环发展态势。就政府态势而言，我国越来越重视旅游业的发展，申报了一批又一批的世界遗产，开发了一波又一波的旅游景区；在法规方面，不断完善旅游法律法规，并且确立多个小长假，给人们更多的出游时间。另外旅游人才的发展也经过了一个长时间的酝酿，高等学府中旅游管理专业发展已渐趋成熟，并且实现了学科的上升，有工商管理并列为国家二级学科，其旅游专业有关人才更是层出不穷。另外就旅游业内部而言，经过一段时间的发展，旅游业已经初具完整的运行模式，且具有强大的竞争力。所以我国旅游业的崛起，有其必然性，对于发展不甚乐观的体育经济，我们可借鉴旅游经济成功发展的模式，本文从以上几个方面来分析制约我国体育经济发展的因素。

2 社会大环境制约因素

2.1 现代病突显，御宅族流行

就我国社会大环境来讲，体育经济的发展却没有旅游业那样有利。随着我国经济飞速发展，随着各类法律法规的不断健全与完善，我们也获得了更多的休闲娱乐时间。在世界日益全球化的今天，我们的生活也越来越与世界接轨，因此我们的日常休闲活动也变得丰富多彩。有了休闲时间之后，外出旅游也成为人们的选择之一，而却很少有人乐意去做跟体育有关的活动。随着科技的不断发展，人们的生活也愈加的便利，比如网上购物的流行，以及大多数年轻人对网络游戏的热爱，便产生了越来越多的御宅族，当然由于御宅族的出现，在很大程度上制约着体育，或者体育经济的发展。由此可见，由经济进步所带来的社会病在很大程度上制约着体育经济的发展。

2.2 外部经济条件制约

在改革开放的筹划阶段，伟大领袖邓小平便提出了以“经济建设”为中心的社会主义发展导论。随着改革开放的进一步深化，我国的经济也实现了飞速的发展，在经济方面仅仅几十年的时间便跻身世界大国行列，不再是贫穷落后的人口大国。然而在此过程中，我国经济的飞快发展主要依靠工业化的进程，在我国今后的经济发展中，工业化的比重也会越来越大。而作为第三产业后来崛起的体育经济而言，在浩浩荡荡的工业化大潮面前显得如此的渺小。旅游业作为世界第一大产业，其就业人数，服务人数都远远超过同为第三产业的体育经济。虽说当前的外部经济条件在很大程度上制约着体育经济的发展，不过随着我国第三产业的集体崛起，体育经济的发展前景还是较为广阔的。

2.3 政府重视程度不足

在很多方面，政府的态度会对其发展状况起到很大的推动或阻碍作用。这点在体育经济上面也表现得格外突出，在西欧或者北美等发达国家，政府对于体育经济的发展在政策上给与很大的倾斜。为了鼓励本国体育经济的大力发展，该国政府会给予极大的优惠，以及声势上的支持。我国政府对旅游业的支持在这点上较为突出，比如越来越多世界遗产的申报，越来越多旅游景点的开辟。而我国政府对我国体育经济方面的支持就显得格外的不尽如人意，在体育经济方面几乎成为了我国政府常规预算中的空白点。因此，我国政府的重视程度不够也在一定程度上影响体育经济的发展。

3 体育经济主体因素

3.1 人口体育素养普遍不高

不难发现，在我国国内，随着就业、生活等压力的日益增大，人们大多喜欢外出旅游来放松身心，而不是从事体育锻炼。而世界上一些发达国家在这两方面的发展是较为均衡的。当然，国外一些发达国家体育经济方面也得到了较为令人满意的收获。然而反观国内，为了与世界接轨，让体育来锻炼国人的体质，我国也曾组织有关专家对体育的全民化发展出谋划策，不过也仅仅停留在出谋划策的理论层次而已。所以长时间以来没有进行贯彻实施的理论就随着时间长河流到万里以外了。所以总体来看，我国国民的体育素养普遍还处于较低的层次，作为体育经济的主体，其体育素养的低下，将直接影响我国体育经济的健康快速发展。

3.2 体育消费欲望不高

就经济学的角度来看，不管在任何方面，有了消费刺激引发消费欲望，并且在一定经济条件的支持下，才会导致最后的消费行为的发生。然而我国体育经济的刺激欲望却远不如旅游业。由于生活压力的日益增加，大家感觉对体育的需要以及必要性变得越来越淡，因此便造成了体育消费欲望的低下。另外作为影响我国体育经济发展的一些体育媒介，或者是一些体育生产厂家，都没有对体育、体育经济进行强有力的宣传。不能在外部诱惑上给与大众以足够的刺激来引发体育消费的欲望，所以也就不能很好地推动体育经济的发展。有关体育的生产厂家，应该深入地调研消费市场，根据不同的消费主体来确定具体的体育营销计划，从而勾起大家的体育消费欲望。因此体育消费的欲望低下在很大程度上制约了我国体育经济的发展。

3.3 价值取向重点偏向

旅游在我国民众心中已成为一种时髦并且日常的放松活动，而体育经济却不是这样。就我国传统思想来看，对于现有体育经济的发展也甚为不利。我国自古以来就提倡“重文轻武”，当时的社会子弟也大多希望通过科举考试来进入仕途以实现自己的宏大抱负。当然我国传统思想中的“仁、义、礼、智、信”也在很大程度上制约着“勇”这个唯一与体育靠点边的思想的发展。以至于在我国的教育中，体育也一直处于边缘化状态。从小学开始，到中学、大学，书面成绩一直作为我们评价同学们优秀与否的硬性条件。我们在潜意识中便把体育放在了最边缘，因此，体育在人们心中的价值观念的作用下，自然就影响了体育经济的发展。

4 市场运作制约

4.1 缺乏准确定位与大力投资

在定位方面，体育业的发展远不如我国的旅游业。我国的体育经济存在市场定位不够精确的问题，并且有关体育的投资也明显的不足。在社会主义市场经济发展到今天，我国的体育经济一般都是注重政府的扶持，但是其体育经济自身却没有作出足够的商业发展，一味地依靠外部的扶持，而不在自身内部实现突破，便会在很大程度上影响自身的竞争力，从而会制约我国体育经济的发展。从投资来看，由于我国体育经济的连年不景气的发展现状，接连出现了不利于投资方的买方市场和价格方面的竞争。在我国体育经济发展的现状下，要唤起体育经济能有旅游业一样的热情，必须要使投资主体多元化，以及体育经济投资的多样化，从多方面拉动体育经济的发展。由此可见，缺乏准确的市场定位以及各方面的大力投资，对于体育经济来说，其发展也是受到较大的制约。

4.2 市场规范不够

经过长时间的发展，我国旅游业的市场规范已达到较为令人满意的水准，而我国的体育经济发展市场规范程度远远不够。社会经济继续发展，高新技术在人民生活中的应用也越来越广，大家的生活方式以及节奏模式都发生着极大的变化，当然也就促使了人民参加到体育运动的行动的不同，也会在一定程度上刺激体育服务市场的崛起与发展。然而，通过我国体育经济的现状我们可以看出，有关部门的责任或权利的界定与分配并不是特别的明确，并且还缺乏其健康发展所必须的相关政策的指引，所以我国目前的体育经济现状相对来说较为混乱。

4.3 配套设施措施不完善

近几年，我国旅游业在国家的大力支持下，已基本完善了其所需的配套设备。欲实现我国体育经济像旅游产业一样的发展，就同样需要一系列、完整的、较为科学的产前、产后服务措施。一旦这些所必需的配套措施跟不上，肯定会极大地影响我国体育产业的发展。对于我国的体育经济现状来说，一些体育生产厂家一味地为了其自身的经济利益而只注重其体育产品的生产、销售等方面。大多的厂家都会忽视体育产品本身的有关消费咨询、培训，以及其所必需的指导。并且生产厂家没有及时地提供体育指导员，能够促进其发展的中介公司也是少之又少，所以由于我国体育经济的相关配套设施，以及措施都不完善，且存在较大的漏洞，很大程度上会影响体育经济的发展。

5 体育内部结构制约

5.1 体育人才缺乏

随着旅游管理专业在各高等院校的确立，旅游专业的专门人才也层出不穷。而体育经济在这方面却是处于劣势。要想推动体育经济的健康发展，在体育领域精通的人才也是至关重要的。而对于我国体育经济的现状来说，主要缺乏两类经营人才：一类是高素质的通才。主要指知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍；一类是学有所长、技有专攻的专才。所以由于人才队伍的不足，我国的体育经济发展也受到了较大的制约。

5.2 市场竞争力不强

经过近期的发展，我国旅游业已形成具体的运行模式，而体育经济没有形成一套比较系统的产业链条。就我国现有的体育产业而言，还主要是从社会主义市场经济指导下的改革中慢慢发展，由于前期的计划经济弊端，我国的体育经济仍存在较明显的双规痕迹，并且多方面都会带有强烈的政府行为色彩。另一方面，对体育产业的社会投资金融体系尚未形成，还需要加大投资，唤起人们对体育的热情，对体育产业、体育经济的热情，从多方面来提升我国体育产业的竞争力，推动我国体育经济的发展。

6 结语

旅游业就世界而言也是新兴产业，不过经过短短几十年的发展，就一跃成为世界第一大产业。而同为第三兄弟产业的体育经济产业的发展却层层受阻，因此我们可以从旅游业成功发展的历程中得到适合体育经济发展的有力经验，以此推动我国体育经济的发展。经过本文的分析，且在借鉴旅游发展模式的基础上，制约体育经济发展的因素就显而易见了。

[1]韩明.从我国体育产业市场看高校体育市场发展[J].安徽体育科技,2001(03).

[2]王琳,刘志强,史斌,赵江红.我国居民体育消费行为决策过程的理论研究[J].广州体育学院学报,2005(04).

[3]张玲.我国体育产业及体育市场发展[J].河北理工学院学报(社会科学版),2005(02).

[4]吴长稳.论体育产业在西部大开发中的发展[J].呼兰师专学报,2002(04).

[5]卜元.我国城镇居民体育消费行为决策过程的理论研究[J].经济师,2006(09).

[6]任重,胡晓波,赵玉玺,张晓春.农村体育消费现状与对策研究[J].南京体育学院学报(社会科学版),2006(03).

[7]王豫.体育产业——我国新兴产业[J].洛阳工业高等专科学校学报,2002(03).