多媒体时代手机二维码技术的宣传及应用

文 张永强

智能手机的普及和无所不在的网络为二维码提供了更大的应用空间。将手机二维码应用于期刊，不但可以丰富期刊的表现形式和信息内容，增强读者与编辑部、读者与作者之间的交流，推进期刊的数字化进程，而且还可以为期刊提供广阔的宣传平台，从而有效提高期刊的影响力，扩大读者群，吸引广告客户，促进期刊健康快速发展。

随着移动互联技术的不断发展和平板电脑、智能手机等终端的迅速普及，基于智能移动终端的服务越来越受到人们的关注，其中手机二维码就是一个极其活跃的领域。

利用手机二维码使上网浏览变得更加容易和快捷，使得二维码的应用迅速普及到了社会的各个领域，也广泛应用于报纸、杂志以及图书，期刊中的先行者如《读者》《南方周末》《三联生活周刊》《中国国家地理》《电脑报》等，都已经退出了期刊阅读软件，并应用二维码扩大自己的宣传覆盖面，使读者更方便、快速地登陆报刊的电子版，从而方便了读者，扩大了影响。但目前，手机二维码在期刊中的应用与如火如荼的互联网技术的迅速发展极不相称。要让手机二维码广泛地应用于报纸、期刊等平面媒体，还大有潜力。

手机二维码技术及其应用

二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成，具有信息量大、纠错能力强、识读速度快、全方位识读等特点。相较于条形码，二维码这种点阵式方形结构条码拥有更大的信息记载量（最高2953字节），并可记载图片、网络链接等更复杂的数据类型。其保密性、防伪性和较强的容错能力使它在物流、广告、出版等多个领域大有作为。

手机二维码是二维码技术在手机上的应用，就是将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头进行识读。

手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。

期刊宣传中使用手机二维码的优势

目前，手机二维码的应用模式主要有解码识读信息、解码链接上网和解码验证真伪等三种。其中，解码链接上网是手机二维码应用于纸质出版物的主要模式。用户通过手机摄像头扫描印刷在纸质出版物中的二维码图形，可以实现即时上网、快速浏览网页、阅读信息等。使用手机二维码扩大期刊的宣传，将具有仅仅依靠传统的宣传方式无可比拟的优势。

1.可以使期刊的表现形式更加丰富，扩大期刊文章的信息量

目前，我国大部分期刊仍以纸质出版为主，读者看到的仍然是只有文字和图片等平面的内容。在智能手机不断普及，网络无处不在，人们的阅读习惯尤其是年轻人的阅读习惯发生巨大变化的今天，原来单一的阅读模式，已经越来越不能满足当今时代人们的阅读需求。同时，受期刊纸质出版物的限制，期刊看在文章提供的信息量有限，虽然读者可以通过网络阅读文章，但要受时间和空间的制约，而且比较费时，远不如手机阅读方便快捷。

2011年12月9日，开封市的《开封日报》推出二维码阅读体验。只需用手机轻轻一扫《开封日报》的“快码”，即可收看NBA新赛季宣传片，《开封日报》在开封推出二维码阅读体验，引起了广大读者的强烈反响和关注，许多读者打电话咨询“快码”相关问题，其中《开封日报》“快码”推出首日被扫2000次。一些广告客户也对“快码”表示出浓厚兴趣。多年从事销售工作的王女士说，以前都是在超市看到这种技术，在报纸上见到它，还是第一次，感觉很新鲜。她认为“快码”丰富的表现形式，可以使自己的广告宣传不再单调，并且通过“快码”的灵活运用，最终会为自己的广告带来更大影响，实现精准营销。

手机二维码为读者提供的阅读方式是方便快捷而又多样化的。比如，生成一个手机二维码，在这个二维码中，包含了期刊中的单篇文章或者是整本期刊的网络地址。而且这个手机二维码可以印刷在纸质刊物上，也可以放在期刊网站上，还可以放在期刊的微博、微信中，由读者用手机扫描。读者通过不同渠道扫描纸二维码，就可以将每篇文章或者是整本期刊下载到手机或其他智能终端上来阅读。这不仅突破了电脑不能随时随地使用的局限，而且还免去了在手机上输入长串网址或IP地址的过程。

2.可以增强作者与编辑部、读者与编辑部、读者与作者之间的交流

对期刊而言，作者与编辑部、读者与编辑部、读者与作者之间的交流互动是非常重要的。如果将作者的信息、编辑部的信息等做成手机二维码，当读者阅读文章时，就可以扫描该二维码，从而突破时间、地点的局限，快速上网实现与作者或编辑部编辑进行交流。

同时，适应时代的发展，通过使用二维码，也可以拉近读者与编辑部的距离，从而培养期刊忠实的读者群体。1991年，由北京灵动快拍提供技术支持的最新的《互联网天地》杂志的版权页上，印刷了一个二维码，通过它，读者用智能手机里的快拍二维码识别软件一“扫”，即可瞬间登陆互联网天地的网页，观看最新的文章资讯，读者不仅可以边看杂志，还能对利用手机对杂志中介绍的一些文章进行评论，可以看看杂志的下期介绍等等，二维码缩短了杂志与读者的距离，增加了杂志阅读的互动性和趣味性、时尚性。

3.发挥手机二维码“数字出版桥梁”的作用，推动期刊数字化进程

期刊数字化已经成为期刊业发展的必然趋势。利用手机二维码在引导读者由纸质阅读转向手机阅读，为读者带来阅读方式的多样化并不断丰富阅读内容的同时，也不断推动着期刊的数字化进程。读者要通过手机等智能终端阅读期刊的内容，还要通过定制、下载等服务功能，及时甚至是比其他手段更快地获取期刊的内容，也推动着期刊社必须建立相应的数据库，针对手机用户优化现有的期刊网站，并不断丰富自身网站的内容和服务，来满足读者不断增长的需求，从而赢得读者的喜爱。

4.手机二维码为期刊提供了更加广阔的宣传平台

传统期刊的推广和宣传依赖的是平面媒体的宣传或者邮政渠道的推广，而手机二维码的延伸功能为期刊提供了更为有利、更为广阔的宣传平台，也符合当前期刊出版数字化的发展趋势。智能手机的普及和无所不在的网络为二维码提供了更大的发展空间，线上线下的实时互动、丰富活泼的表现形式和内容给读者带来了新颖的阅读体验，也可延长用户阅读时段，促使广告升级。

《青岛早报》利用二维码技术打造“立体报纸”收到读者的欢迎。读者只需用手机扫描一下报纸上的二维码，报纸立即成“立体”，同时还可以轻松阅读观赏早报新闻的延伸内容。与此同时，二维码登录《青岛早报》也赢得众多广告商的青睐，他们纷纷在报纸上刊登二维码广告，将企业的打折促销信息、秒杀活动等通过二维码传递给读者。

报纸利用二维码扩大宣传，提高影响力的成功实践，无疑给期刊提供了有益的借鉴。

期刊如何有效利用手机二维码扩大影响力

手机二维码的方便和快捷为期刊提供了广阔的宣传平台，对期刊扩大宣传、提高影响力有着重要的作用。期刊影响力的扩大和读者群的增加，自然就能带来广告发行收入的增加。利用手机二维码扩大期刊宣传的目的是为了让读者能用手机定位并下载、浏览期刊。如何让读者有效、方便地获取二维码是期刊宣传能否成功的关键所在。

1.在纸质期刊上添加二维码

期刊编辑部在每期每篇文章里，可添加一个二维码。二维码的内容是各种手机操作系统所适用的期刊应用下载网址，可链接到期刊所在的官方主页，或是比较流行、安全的网站上。在纸质期刊上还可以印上一些宣传语进行宣传推广，比如:“您如果想进一步了解本刊，请扫描本刊手机二维码下载本刊，随时随地阅读本刊的全部内容。”从而引导读者下载。

2.将制作好的期刊手机二维码置于电子期刊PDF文档中

据调查，通过电子期刊获取文章的读者人数占受众总人数的80%以上，因此将二维码置于电子期刊PDF文档中，是向更多读者宣传期刊的重要方法。

3.将手机二维码置于官方网站的显要位置

期刊社如果能与某个官方网站或主流网站合作，将手机二维码放置于官方网站或主流网站的显要位置，利用这些网站的影响力增加读者看到并扫描二维码的机会，无疑是明智的选择。如果读者感兴趣的话，一般会扫描该期刊的二维码，迅速找到期刊的网站，并下载期刊的应用，以便能及时、随时、随地进行阅读。

4.利用多媒体技术进行宣传

期刊社可以利用多媒体，将手机二维码通过微信、读者手机、邮箱等方式进行发送，扩大期刊的宣传。同时还可以通过各种学术论坛、博客、微博等方式进行宣传，还可以将二维码印制在手提袋、宣传折页、宣传册、街头广告栏中，扩大受众覆盖面，从而起到宣传的目的。

结语

移动互联网的发展给期刊带来了危机，也带来了另一个发展契机。将手机二维码应用于期刊，不仅可以为读者提供方便快捷、多样化的访问形式，提供丰富的信息内容，也可以有效扩大期刊的影响力。因此，期刊要不断适应读者的阅读需求，有效利用手机二维码的延伸功能宣传自己，扩大影响，提高期刊的阅读受众。只有如此，期刊才能在网络时代、数字媒体环境中不断提升自己，并不断发展壮大。■