传统媒体如何利用新媒体实现跨界合作——以读者集团利用新媒体为例

文 王雪琴

本文以国内知名文化企业读者出版集团，大力涉猎新媒体行业，实现了从单一的传统出版企业向综合的现代出版传媒企业的跨越，基本上形成了多元化的阅读局势为例，阐述了新媒体在现代新闻行业，尤其是出版行业的大力的运用和推广。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，被形象地称为“第五媒体”。新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，如数字杂志、手机短信、动漫，触摸媒体等。新兴媒体的产生是时代的进步，是媒体适应当前经济、科技进步发展的一种变革。新媒体具有交互性和跨时空的特点，给媒体行业带来了许多新的理念和模式，目前，面临严峻挑战，数字出版和电子书包等对传统出版冲击很大。调整经营结构，转变增长方式，创新盈利模式是传统出版行业面临的一个崭新的课题。

近年来，作为地处西北腹地兰州市的国内知名文化企业读者出版集团，其旗下的《读者》杂志，创刊于1981年3月，是一份综合类文摘杂志，发行量长期居中国第一、亚洲第一，世界综合类期刊第三位，在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”“中国期刊第一品牌”“华文阅读第一刊”。

为了改变深度挖掘《读者》杂志这一优质文化品牌，改变自身单腿走路，产业结构单一、商品种类少、产业链短的问题，近年来，读者集团瞄准高科技前沿的数字化和动漫等新业态，进而涉入大力涉猎新媒体行业，开始了从单一的传统出版企业向综合的现代出版传媒企业的跨越，在保持传统出版核心竞争力稳固的同时，加快产业结构调整步伐，在资本运作和对外合作方面进行大胆探索，进军网络传媒、数字出版、动漫、影视等新媒体多领域的发展格局，目前已经形成了全媒体发展的局势。

在兰州，读者集团建设占地50亩的《读者》文化产业园区，该产业园规划建设包括《读者》出版集团数字出版基地项目、《读者》动漫产业园区项目、《读者》期刊群建设项目、《读者》在线交易培训项目、《读者》新媒体基地等在内的《读者》文化产业园，深度开发《读者》品牌。正在建设中的“读者有声图书馆系统研发与应用”项目是甘肃省近年来着力推动的重点项目之一，项目将密切结合国家加强科技进步和知识创新的精神，针对目前出版行业发展的新趋势，结合现有的《读者》优质内容和巨大的品牌号召力，参照国内最新的产品技术和运营模式，建成国内第一家个人有声图书馆和以声会友的SNS社交平台，可以为用户提供个性化有声产品服务以及国内首家线下有声杂志播放器，旨在凭借最优质的内容和高科技的力量推动数字出版的发展。

集团进驻天津滨海新区生态城，实现自身跨越发展，依托“国家动漫产业综合示范园”在天津滨海新区生态城开建，在天津滨海新区，读者集团建设占地20亩的以动漫和影视生产为主的读者新媒体大厦，做大动漫这一新兴产业。

在上海，借助和立足张江高科技园区雄厚的智力科技资源， 建设以手机阅读互动内容为核心的数字出版中心，在手机阅读这一数字化重要分支建设上，伸出强有力的一臂。

在北京，以读者天地公司为辐射窗口，推动读者股份公司现有手机报业务的全面有序发展。

在深圳，建设基于传统的互联网技术和新的移动互联网技术的读者数码基地，开发筹建的数字平台“读者云图书馆”项目已经于2103年4月正式开通，该项目已成为国家新闻出版总署“十二五”规划中的重大项目，是国内首家云计算的工业化数据加工中心，该基地总体规划用地为300亩，总投资20亿元，实现了在线编辑、排版、审阅、出版发行及数字产品销售，兼具用户阅读分享及社会化网络等新形式的互联网应用功能。除了让用户享受到阅读的乐趣，“读者云图书馆”网络平台还将是一个社交平台。该平台就是利用云计算技术，把数字化出版的内容，通过移动终端，展现给全世界任何一个角落的“读者”，其性质是读者数据库，借助这个载体，普通读者可以下载《读者》创刊30年来的精华内容，同时还可以实现有声阅读。

读者集团以开放的理念和高科技的手段，涉猎新业态，不断探索并推出一个个全新的、 多媒体的产品。集团近几年来研发生产的读者电纸书，读者平板电脑，读者定制版智能手机也已经于2011年，2012年相继正式上市销售，他们的问世实现了从内容开发到手持阅读器生产的系统产业链的延伸。在“读者“这些手持阅读器在中，不仅内置了30年来全部的读者杂志内容，同时也会通过云图书馆平台，将版权内容和数字出版相结合，借助这些手持阅读器，为身处不同区域的读者，提供阅读服务。

读者集团通过近几年立足大西北兰州市，在京、津、沪、 深等地的大力发展数字产业布局，把发展触角伸向全国，与市场前沿接轨，推动公司数字出版可持续协调发展，形成集团发展新的经济增长点，实现了集团向全媒体迈进的跨越。

集团拓展纵深“读者”系列期刊及图书、电子产品、有声阅读、网络平台、数字出版等特色出版物的开发研制，形成一以贯之、富有特色、互为支撑、相辅相成的全媒体产业链，把《读者》这一体现典型的中国风味的文化品牌进一在网络、手机等各个新媒体领域得以推广发扬，为华夏文明传承创新区建设贡献新的更大力量。

今年，《读者》杂志作为文化类唯一入选品牌，连续十年荣登“中国500最具价值品牌排行榜”，世界品牌实验室6月26日在京发布2013年“中国500最具价值品牌排行榜”，《读者》杂志品牌价值由上年度的86.95亿元大幅度增值到115.45亿，排名居173位，较上年继续前进一位，依然稳居“中国第一期刊”位置。