新媒体时代广播的创新之路

文 张 强

科技的发展推动着时代的发展，传播媒体也随之不断推陈出新。从纸媒到广播、电视、再到互联网、微博、微信、APP手机客户端，人们接受信息的方式更加多元化，媒体间的竞争也更加激烈。

广播本身在传统媒体中就处于劣势，加上互联网等新媒体的冲击，发展空间已经岌岌可危，尤其是中小城市电台。2006年-2012年中小地市电台总体广告收入进入了历史黄金期，但是仔细分析药品广告占据了相当大的比例，并且2010年后广告涨幅已经出现下降趋势。由于大量药品讲座挤占了节目时间，很多地方电台广播节目质量大幅滑坡，加上新媒体的竞争，听众流失严重。有高峰必有低谷，2013年药品广告受到国家政策调控被严格控制。地方电台如不能及时调整发展思路与时俱进，依然单纯依靠传统广播方式寻求出路，这种固有发展模式必将使广播陷入死局。

广播媒体的发展已经不能再单纯的依靠广播自身，因循守旧只能走入死路。在新媒体共存的时代，在解放思想、创新发展的大背景下，打造一种全新的发展模式势在必行。笔者根据承德976交通文艺广播目前的发展状况，做一简单陈述。

借助微博、微信等网络平台提高广播影响力

微博微信的出现，使自媒体时代提前到来，每个人都可能成为信息的传播者，这两种新媒体迅速吸引了大批使用者。广播节目的传统参与方式是热线电话和手机短信，那么在传播方式不断出新的情况下，广播就应该及时调整思路，扩展节目参与方式，增加微博微信的使用，通过新媒体将适用人群吸引到广播上来。目前“976承德交通广播”新浪微博已经成为承德地区最有影响力的微博之一，并且成功的为广播进行了市场推广。976交通文艺广播的微信也成为人们关注的热点，随之开通了网络微电台广播、路况及时提醒、节目互动、商业推广等内容。充分利用网络平台为广播造势，广播节目与网络形成优势互补，扩大影响力以及传播途径。

充分利用手机，让广播嵌入人们的生活，使传播无处不在，随手可听

从收音机到车载收音机再到手机，广播的传播方式越来越简捷，网络电台、微电台已经被人们所认知。APP手机客户端已经成为新的传播跑途径，也成为每部智能手机的必备软件。所以承德交通广播即将推出APP——“976手机客户端”，会让承德智能手机用户都能通过手机软件，接收交通广播的信息传递。这样一来，受众人群不断增加，并成为广播的忠实用户，紧接着广播广告收入的结构就会发生改变，由过去的单纯广播广告转变为“广播+微博+微信+手机客户端”。传播途径的增加，必然意味着广告价格的提升，也自然会带来新的创收增长点和新的客户群体。

依靠活动为客户服务，创造社会效益与经济效益

广播过去单纯的广告业务已经满足不了客户日益增长的传播需求，只重收入忽视客户效益的短期广告行为，已经禁不起各种新旧媒体的市场竞争。只有从客户角度出发，培育维系其利益，才能带来长久的更大的广告效益。所以976承德交通文艺广播自改版以来推出一些列活动，如“976美食体验团”“976欢乐大派送”“热心司机光荣榜”等，一方面树立自身社会形象，一方面也为合作的商家带来效益，起到双赢作用。这种模式将起到培育和稳定客户群体的积极作用。

依托品牌优势，发展产业链

承德交通广播一直在打造自身形象，使“976”的品牌价值在不断增长，已经成功借助影响力成立了“承德976文化传媒有限责任公司”，借助品牌可以探索一些附属产业，比如，户外广告、汽车用品、消费场所等。目前承德私家车保有量16万辆，交通文艺广播已有车友会成员1600多人、出租车听众2000多人，初步以发展10000人的忠实车友估算，如果每人每年在976引导下消费500元，那么就会有500万元的消费额。一旦利用好不断发展的听众消费群，将会带来不可估量的经济效益。

广播节目为依托，将网络推广、活动宣传、产业链发展串联起来

通过灵活多变的广播节目形态，使广告形式多样化层次化，收入结构立体化。形成“广播广告+网络、手机客户端广告+活动推广收入+产业收入”的新格局，增加新渠道收入。

随着人们对新媒体的认知度越来越高，手机智能化的发展越来越契合人们的价值需求，广播已不再局限于收音机传播。网络化的发展也推动了广播无处不在，手机将微博、微信、APP客户端、网络电台、调频收音机收于一体，这一科技变革使媒体传播发生革命性改变。新媒体成为每个人手机中不可或缺的部分，传统媒体广播必须与新媒体融合，借助其优势占领阵地，才能顺应潮流寻求发展。广播与新媒体融合的创新模式，将使广播的表现形态更加多样，在主体结构、传播方式、运营方式等方面表现出更强的开放性、互动性、社交性和无处不在的渗透性。只有创新才能发展，与时俱进的广播媒体在新媒体时代还会有更广阔的发展空间！