论新时期下我国广播电视发展战略

文 王春雁 冯志刚

随着我国广播电视事业的快速发展和繁荣，我国的广播电视机构像雨后春笋一样在全国各地快速成长，在迅猛发展的局势下，我国广播电视也面临着国内外激烈的市场竞争，所以在发展中遇到困难和障碍，是为了应付国内外的市场竞争，需要对我国广播电视业进行系统地分析，从而制定相关的战略，依靠政府和相关的政策和法律制度进行完善。

新时期下，我国的媒介发展越来越快，在这种良好的社会氛围下，掀起大建设、大发展高潮的同时，以安徽电视台为首的媒介也创造了比以往更优秀的成绩。不管是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，还是网络、手机媒体、户外新媒体等新型媒体，都在中国的传媒界争取了一定的地位，为中国传媒业的发展做出了应有的贡献。长期以来，我国电视新闻都是播报的形式，以短、平、快的形式取胜。通过电子信号，使电视新闻在瞬间就能够传到世界的各个地方，从而达成共时和共地全面的视听效果，可以与观众一起了解事件的发展动态，把握生活细节中的脉搏，但是电视新闻在快捷的优势下，同样存在着弱区，也就是简约、肤浅，对事件的反映还不够深入，了解也不够全面，所以更多的是停留在一个告知的层面。

我国广播电视事业发展存在的问题

首先，事业系统一些非整合法的一些问题阻碍着广播电视技术网络化的发展，机构重推土机设置，重复硬件建设，同时一些传输手段特征设立了电台和电视台，如今传输节目和无线台都需要有线，上星的也要有落地入线，现在大多数的广播电视也在推进共缆传输的做法，但是事业资源配置的非经济化进一步阻碍了广播电视传媒的发展，频率频道资源作为广播电视的核心，仍然采和行政手段进行配置相关的资源，从而导致频率频道资源和人、财、物资源无法优化，甚至还出现了“电视富、广播穷”的现象。

新时期广播电视发展的相关策略

1.广播电视机构产权市场化运作

广播电视机构要发展，必须走市场化运作的道路，广播与电视成员之间紧密结合，规范广播电视与国家行政机构的关系，以公有产权代替国有产权，这样可能使所有者能够进入企业，并形成一个企业发展的权力机构、监督机构和决策机构，所以才能改变过去空缺的情况。比如，上海市就是由政府委托上海广播电影电视局去管理上海市广播电影电视系统当中的国有资产，同样无锡市的广电集团在产权上也是采用了同样的方法，所以广播电视机构产权市场化运作将带给企业更多的活力，带动我国广播电视发展。

2.我国广播电视栏目需要品牌化运作

一档节目，若是能够得到来自不同年龄、性别、文化程度、兴趣爱好观众的喜爱，很大程度上要归功于各大媒介努力追求的结果，但在媒介高度发达快速发展的今天，如果想要获得要受众的高度聚焦，这对于媒介的整体综合实力而言，具备极高的要求。因此针对不同的受众需求，来制作电视节目，已成为当今世界电视发展的一个潮流趋势。在大量观众同时关注少数几个节目，这种受众聚集现象越来越少见的环境下，我们更应该抓住那些不同受众的心理，不断对各个电视节目进行创新和变革。从过去的媒体本位思想，转化为受众本位观念，争取能够为不同需求的受众，提供不同的服务性质，以“个性”为核心竞争力，来争夺更大的收视份额，和更大的媒体市场。

作为广播电视品牌，是一个媒体区别于另一个媒体非常重要的标志，广播电视品牌最大的特点就是社会性强而稳定性弱，所以要想打造广播电视的品牌关键是需要建设有品牌性的栏目，首先对栏目的受众进行相应分析中，并根据受众的定位从而决定栏目的风格，然后再确定相应的广告商；其次我们需要根据受众的需求，用受众喜欢和容易接受的方式，对栏目进行更加人性化的包装；最后在栏目播出的时段上要更好地处理黄金时间段和非黄金时段的各种关系，充分利用各种各样有利的因素，尽可能地保证节目的创新性和新颖性，进一步巩固栏目的品牌定位。

3.实现多元化经营发展战略

多元化经营也就采用多样化的经营手段，一种企业在多个相关和不相关的领域里能够同时经营不同的业务，多元化经营可以充分发挥企业的发展优势，这样才能真正有效地分散和降低经营方面的风险，这样可以快速地实现扩张，达到规模经济的效益，在传统传媒产业并不是很发达的阶段，广播电视多元化经营已经是发展所需，其经营战略需要将核心产品和核心产业做大做强。我国的广播电视的发展相对国外广播电视还处于一个起步的发展阶段，如果只是盲目地进入其他的领域，那么很容易会出现各种各样的经营问题，所以要坚持广播影视为核心，增加广播电视的核心竞争力，在此基础上不断地扩大相关的产业，同时实现跨媒体和跨行业多元化经营，这样才能实现多元化经营。

4.电视新闻记者需要拉近与观众的距离

电视媒体所呈现给受众的是画面和声音的符号，作为出镜的记者进行传播是共同出现在受众的感知当中。随着记者的口述在不断地进行，画面也会由记者不断地切入到新闻的事件当中，并随着记者对现场的当事人、目击者和有关的人员进行深入地采访，让当事人能够对节目产生的一定的印象，电视新闻出镜记者的效果让观众能通过屏幕能够真实地感受到现场的情景，从而有效地缩短电视台与受众的距离。本文就电视新闻出镜记者的出镜语言策略进行探究，针对提高我国电视新闻出镜记者的专业能力，展开讨论。研究电视台和出镜记者的语言策略，分析记者出镜语言策略的重要性。

结论

随着改革开放步伐的加快，目前的中国已经进入社会转型期的关键阶段，当代中国的传媒业也表现出了比以往更大程度的繁荣。各家媒体为争夺受众，扩大自身的竞争力，进而转化为更大的市场收益，将成为各家媒体普遍关注的核心。根据我国广播电视的发展需求，制定相应的策略是我国广播电视发展的最终目的，进一步规范市场，将成为我国广播电视发展的大趋势。