电视节目策划的立足之本

文 李 坤

在当今电视银屏争奇斗艳的年代，各个电视台都在尽可能地争创收视率。这就需要对节目进行精心策划、统筹运营。电视节目的策划就是在梳理揣摩出观众当前或将来的社会收视心理需求的基础上，有的放矢地通过专家学者、同行集体创造出的对电视节目整体战略的运筹与规划。

电视节目策划就是电视台把受众作为服务和消费对象，着眼于社会文化发展的阶段，对节目的制作形式、运营手段等进行全方位的设计，从而制定出具有鲜明特色的策划方案。伴随着我国经济和社会的不断发展，电视事业的竞争也日益激烈。为了迎合激烈竞争的需要，策划便成了电视事业发展的法宝。

电视节目策划要找准切入点——以人为本

不断加大传播效果，是电视媒体管理的核心任务，经过精心调查研究策划出来的节目老百姓更喜欢看，通过策划对老百姓需求仔细分析，对同类型节目比较分析，对自身实力严格分析后，最终才能找准切入点，有效提高节目质量，争取到观众，从而提高收视率，增强竞争力。《超级女声》成功的抓住了普通人梦想成为明星的动机，成功地提高了电视台的收视率，从而为赞助商带来了巨大的收益。

找准了节目策划的切入点就把握住了受众的心理需求，节目传播就有了说服力、吸引力和感召力，也会成为大众普遍欢迎的节目，引发社会各界对节目的关注热情，因此节目策划应着力于增强节目的艺术性和可看性，提升节目的内在品质。

电视节目策划要以市场竞争和社会效益为双重目标

电视策划是电视走入市场竞争后的必然产物。西方发达国家的电视台所生产的电视节目能抢占世界市场，具有很强的竞争实力，不仅仅因为这些电视台拥有先进的设备，更重要的是他们有一种理念和精神——以市场的需求为目的。市场要求策划者针对各种需要进行分类，面向受众制定自己的节目，同时经常根据观众的收视兴趣曲线对节目适时地进行调整与更新。

电视作为社会的大众传媒，没有市场效益节目必然无法长久，但是，在经济利益的驱动下，会自动地趋向于迎合大众与社会的平均趣味。然而为了取悦观众而一味走媚俗路线，这样的节目也势必无法长存。

优秀的电视节目是电视台赖以博取收视率及确立品牌个性的重要手段。在技术和制作手段日趋成熟并高度同质化的今天，一个电视节目想要脱颖而出吸引眼球，选题创意成为了最后的法宝。寻求市场效益和社会效益的契合点是策划人进行节目策划时必须深思熟虑的，一个好的创意点，同时也将是市场效益和社会效益的契合点。

好策划来自于优秀的电视策划者

好策划必需有好创意，而好创意来自对大量信息的捕捉、采纳、串联，打破常规重新组合。它必须是一个切实可行的节目制作方案、是为观众设计的能达到一定目的和效果的、有创意的节目构想。对于电视策划者来说既要有丰富的学识、又要有分析问题与解决问题的能力，能预测事物的发展方向，有相当的组织才能，和过人的胆量勇气，还要有创新精神。有对政策时态具有灵敏的嗅觉，具有良好的政治素养，能围绕电视产业、经营、市场等问题而形成的知识积累构成策划的核心知识库。要有在错综复杂的海量信息中找到问题的焦点、把握市场供求关系的能力。

策划好的节目还要集思广益

在各电视媒体:无线电视、有线电视、卫星电视交互并存、激烈竞争的今天，如何争夺更多的电视观众的眼球，提高节目的收视率，各电视媒体无不绞尽脑汁。因为收视率直接影响着电视媒体的社会影响力和经济效益，甚至直接关系到今后的生存发展。随着网络这一交互性媒体的深入发展，传播主体的范围渐趋向普通受众方向开放。我们很容易在网上看见网民们自己创作的影视作品，比如mv和微电影，其制作效果完全不亚于专业媒体团队。 因此从网络中征集策划，举千万群众之力，在更大的平台上集思广益，为节目创新寻找更多的灵感也是一种独特的方案。

结束语

对电视台而言电视策划已经成为经营之魂，管理之魂，对电视的发展起着举足轻重的作用。随着数字电视的推开使用，每天将会有几十甚至上百个频道冲击着人们的视听神经，而频道中的每个栏目就像商品一样陈列在信息超市里，作为电视台的最大期望就是消费者端详过这个栏目之后把它放入收藏夹。这就要求电视节目制作人不仅要提高电视节目的可看性，还要提高节目的必看性，打造独有的节目特色。在这种电视节目模式和内容创新研究渐趋成熟的情况下，各大电视台不断对其各类节目整容，以求而颖而出，在这里面策划发挥着不可替代的作用。而我们则应该结合电视策划的立足之本多关注新的研究策划方案，去发现节目创新之路中的新方法、新路子。