文化与科技融合背景下盐城创意设计产业发展策略

张 苇 殷海华 陶敬国 （盐城工学院 江苏盐城 224051）

创意设计产业是在在知识经济时代背景下发展起来的一种推崇创新，强调文化与经济融合的实践活动，是一种新兴的经济形态，它的发展对我国国民经济和社会的发展具有重要支撑和推动作用，同时也是衡量一个地区综合竞争力的重要标志，对未来经济的发展起着不可忽视的作用，它包括的范围很广，从产品与服务功能开发、形态设计延伸到市场销售推广的全过程。

一、文化科技对于沿海新兴城市创意设计产业发展的重要意义

每一座城市都有自己的历史文化，风土人情以及特色传统，这些是城市发展的内核，创意设计产业作为整合科学、技术、文化、艺术等为一体的集成创新型产业，在推进创新型经济进程中具有不可忽视的作用。创意设计产业也就是以艺术创意为核心，倡导文化的多样性，并以文化科技为主导方式，围绕文化艺术领域与制造业、服务业为服务对象、提供文化服务贸易增值与产品附加值服务的文化创意产业类型，发挥设计活动引领设计潮流和风向标意义，同时也产生心理层面的共同体意识与塑造城市整体意象，发展盐城创意设计产业是盐城城市建设进程中不可缺少的，提高盐城城市形象与文化品质都将起来关键性的作用， 在国内， 一种新的产业正日益受到人们的关注和研究，创意设计产业正逐渐为大众所熟知，各级政府及相关产业人士，也将发展创意设计产业作为振兴经济的重要举措，创意设计产业的创建和发展对于推进文化创新，扩大对外交流，弘扬时代精神城市有着重要的意义。

二、 创意设计产业发展的现状与问题

当今社会“同质化”的现象越演越烈，创意设计产业的发展也出现了瓶颈，主要体现在二个方面，第一，产业园区或创意基地的有着惊人的相似度，开发项目，产品同质化的严重是不争的事实，其中创意设计的产品毫无新意并缺乏个性，而真正具有特色的园区寥寥无几，这也是国内各大城市众多创意园区所面临的一个困境；第二，创意设计人才培养的“同质化”，由于设计教育的繁荣发展，为创意设计产业经济的发展做出了具大的贡献，在设计教育领域，包括视觉传设计、工业产品设计、环境艺术设计、展示设计、服装设计、现代手工艺设计等学科领域，其中的课程设置，教学内容基本是千篇一律，重理论轻实践，教学方法缺乏层次和专业特征，以至于培养出来的毕业生缺乏鲜明的个性，对设计产业难发起到支撑的作用。

三、 盐城创意设计产业的发展策略

1.挖掘区域文化特色，提高自主创意开发能力

创意设计产业发展的生命力在于创新和新产品的开发，悠久的历史文化沉淀有助于创意设计产业的发展，文化提供更新城市形象的素材与想象，同时，城市也能通过文化策略而逐渐“品牌化”， 例如爱丁堡艺术节，诺丁丘嘉年华，坎城影展等等，这些成功的品牌可以迅速的被外来者所认可。盐城属于江淮文化与沿海文化交融地区，临海区位特点造就了其独特的海洋文化特征，具体表现为湿地文化、海盐文化、红色文化，“特色化”和“本土化”已成为发展地方文化创意设计产业必须遵循的基本原则之一。如今，“挖掘文化资源、创造文化品牌、建设文化城市”已成为众多沿海城市发展的鲜明主题，提炼城市特色文化，挖掘区域文化特定，例如历史遗迹，文化形态，社会习俗等，因为不同的历史与地理环境会形成独具特色的区域文化，同时也是准确定位城市文化发展方向的重要标准，这些文化特色必然成为该市确定文化发展方向的重要考量因素，同时也是提高自主创意开发能力的动力之一。

2.打造创意设计品牌构建创意设计产业链

创意设计产业中的文化科技要素，创意要素与产业要素已形成一个互动的产业链，盐城在传承传统历史文化资源的同时，努力打造新兴产业文化品牌，是将城市特色转化为具有代表性的概念，加深人们的认识，提升城市竞争力，促进城市发展，就盐城而言，拥有东风悦达起亚等汽车生产和制造以及新能源产业发展的风力装备制造企业及产业链，目前我们还可以利用如湿地、海盐、新四军、港口、丹顶鹤、麋鹿等资源元素，例如2013“魅力东方·梦想起航”全国大学生创意设计工作营闭营仪式暨海峡两岸创意产业高峰论坛在大丰市全国科普教育基地——东方一号创意产业园举行。同时还可以借助于电视、报纸、网络等媒介展示盐城特有风貌和汽车产业发展的实力和前景，开展以“湿地与生物多样性”为主题的国际学术论坛或通过举办湿地和丹顶鹤、麋鹿为主题的生态旅游商品创意设计大赛来扩大城市的影响力，充分体现盐城地域特色，引导更多企业和社会力量与旅游商品研发，打造具有浓郁地方特色的创意设计品牌，同时作为中国东部最重要的汽车产业基地之一，这些新兴产业品牌正成为城市文化发展的重要组成部分和城市形象的符号，推动盐城经济快速发展，宣传推广城市特色，通过深入挖掘城市文化资源，梳理，进而打造城市品牌并构建创意设计产业链。

3.完善创意设计产业的市场环境

作为创造性的创意设计产业必然是文化创意产业的核心产业之一，创意产业中从“创意”到效益是一个艰苦的过程，不仅要为创意设计产业提供写字楼等“硬环境”，更要为创意设计产业提供一个将创意助推变成效益的“软环境”。由于我国地区城市文化的多元性和经济发展的不平衡性，以至于我国创意设计产业还处于初级发展阶段，但对于资源，能源和环境的约束逐渐增强的中国经济来说，创意设计产业能有效地解决经济发展中存在的问题，又能避免在资源和环境方面的硬约束，具有广阔的发展前景。盐城是江苏沿海中心城市，长三角北翼新兴的工商业城市和湿地生态旅游城市，为了完善盐城创意设计产业的发展，根据市场资源的不同特点打造相应的市场环境，其中涉及到了几乎所有的产业和文化艺术领域，例如，盐城东方1号创意产业园，以创意产业集聚为支撑，以文化创意产业和工业设计为抓手，以发展现代服务业，促进工业经济转型升级为首要任务，逐步形成区域性最具特色的高端化、国际化、专业化的文化创意产业基地与工业设计服务外包基地。所以创意设计产业市场环境涵盖着从产品与服务的文化定位、功能研发、形态设计延伸到市场销售推广的全过程，从而极大的拓展了盐城创意设计产业的内涵与外延。

4.培养具有本土文化特色的创意人才

我们在传承传统文化的同时，还必须不断吸收新兴元素，通过文化的再造，将历史遗留的古迹，文学，技艺等融入城市发展进程中，实现文化与科技的重生与繁荣。同时大力培养具有本土文化特色的创意人才也是发展盐城创意设计产业的保障之一，发掘具有本土素养和创新精神的各类设计人才，如创意策略人才，产业服务的工程技术和项目研发人才，金融人才等等，同时我们也可以依托沿海文化资源，培养本土化创意人才，如地方高校应加强对创意设计人员的培养模式改革，活动通过创意设计周，现场集体创作等形式，激发大学生的创意潜能，增强大学生的创新意识与实践能力，直接面向地方文化产业，为学生们搭建展示自身才华的平台，培养具有地域性文化素养且具有较好创意设计能力和管理能力的复合型创意人才。

立足于盐城城市丰富的地域文化资源，通过区域文化，品牌，教育和市场环境作为发展战略来引导盐城从多维角度来发展创意设计产业，同时我们还应该广泛吸收和借鉴其它发达地区和城市成功的经验理念和科技成果，通过加强政府积极引导和文化和创意为核心的政策环境，经济环境和空间环境的营建，建构适宜人居，充满活力和生命力的创意城市，大力培育和引进各类创意设计人才，进一步完善我国的知识产权保护体系等措施，打造一个感受生态魅力，体验科技创新与创意设计文化的和谐家园，为盐城城市的经济发展注入新的活力。

注释：

1.杨志，黄维.深圳市创意设计产业发展现状与对策研究[J].艺术百家，2010（1）：7-11.

2.李怡.中国设计创意产业发展的5个设想[C].武汉：节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集（二），2007.

3.Riehards G and Julie Wilson.the ImPact of Cultural Events on City Image:Rotterdam， Cultural Capital of Europe2001.Urban Studies，VOI.41，No.10，2004:1932

4.王淮梁，刘桂.我国地方文化产业的发展策略[J].装饰，2008（7）：90-92.

5.陈晅嵘.中原文化语境下的河南创意设计产业发展研究[J]. 包装工程， 2011(9):93-95.