展览空间的规划

崔金贵

摘要：在展览中，按照一定的功能和目的，利用展示空间、道具，有序地安排和陈列所需要展示的产品，这种人为环境的创造中，空间尺度的规划就成为展览设计中的核心要素，是展览设计中的重中之重。

关键词：展示空间；区域划分；人流动线；人际尺度

在展览中，按照一定的功能和目的，利用展示空间、道具，有序地安排和陈列所需要展示的产品，这种人为环境的创造中，空间尺度的规划就成为展览设计中的核心要素，是展览设计中的重中之重。本文即着眼于空间尺度划分这一重点，分析了在展览中所涉及的空间划分的几个重点，即以区域划分、人流动线、人际尺度、主题表达为出发点，来具体分析展览空间划分的基本原则之所在。

一、空间功能区域科学、有效的划分

任何性质的空间环境都是由各种功能区域组成的，而展览由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向参观者传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的。在做一个展览设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满完成整个展示过程的基本保障。

从功能性的角度去考虑一般分为接待空间、信息空间、商品展示空间、储藏空间、洽谈空间、工作人员空间等空间。结合展览会高举架的特点，可以采用多成展位的设计方式来增加空间区域的面积。合理设计与人行通道的结合面又可以产生扩大空间区域面积的借景错视感。功能分区是对展览会活动的各种功能及其它们之间相互联系进行空间分析，使空间分区满足功能的需要。但在空间的划分中，人的因素是最重要的，以人为本是设计的本源。因此，要考虑展位工作人员数量和参观者数量。拥挤的展位效率不高，还会使一些目标参观者失去兴趣和耐心。反过来空荡的展位也会有相同的效果。

二、展位空间人流动线合理的安排

在展览会的展示环境中，展品常规的静态展出方式与动态中行走的参观者之间形成的空间流动性是必然的，这也是由展览空间的功能特点决定。展览空间是一门空间与场地规划的艺术，是在展览会的各个展位空间范围内用一定的表现手段向流动中的观众传达信息。每一个参展商都希望自己的展位内能吸引大量参观者，但是如何科学合理的设计和安排好从参观者进入展位人口至参观结束出口这一人流动线是一个展览会展位设计成败的关键之所在。

在动线设计时，应尽可能避免使参观者走重复的路线，反之会造成参观者视觉疲劳而很快离开去参观其他展位。应抓住重点，在重点区域吸引观众目光和逗留时间。重点的选择应服务于展出目的，一般会是特别产品、新产品、最重要产品或者最被看重产品。这样有张有弛的人流动线会给参观者带来不同心理感受，或开阔、自由、轻松或狭隘、压抑、紧张。根据所展示商品自身属性和特点营造出不同风格展位环境，如时尚，震撼，高雅，温馨、简约等。利用空间对人心理影响来传达信息，左右参观者购买行为和对品牌形象的记忆存储。人们应该是在一个舒适环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，那即便是利用了最先进展示手段的环境也只是冷冰冰的机械组成没有生机的躯壳，一个充满人性化的展示空间才是一个合情合理设计。

三、空间人机尺度的准确把握

仔细地分析参观者的活动行为并在设计中以科学态度准确的把握人机尺度，使展览空间形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。展览会展位空间和展示道具尺度的确定，都是以人体总高度和肢体某些局部尺度作为依据和标准。否则，就会给人类生活、工作、交往和参观等造成极大不便，甚至对人造成不应有的伤害。其净高过低会使观众压抑、憋闷。展厅最高有8米，10米，乃至最高，适合大型国际博览会的展示需要。另外，展品与道具占展场地面与墙面的40%最佳，占50%也可。但如果超过60%时，就会显得拥挤、堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时，陈列密度必须要小。否则，会对观众心理造成压迫感和紧张感，极不利与参观；特别是当观众多时，会引发堵塞和事故。

四、明确表达主题，传达明确信息，以最有效的空间位置展示展品

无论任何形式的展示活动，展品才是展示空间主角，琳琅满目的各式展具无不是为了展品而服务的。以最有效的空间场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的。相对于其它类型空间，展览空间周期性较短，视力冲击力要求更强，空间设计手法相对需要丰富，空间形式感为所展示产品服务，逻辑地设计展示的秩序、编排展示計划、对展区合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。因此，必须将空间问题与展示内容结合起来进行考虑，结合不同展品的各自特点，不同展示内容应有与之相对应的展示形式和空间划分。同时展示空间不仅是看得见空间形式和产品本体，企业文化和产品相关信息展示也很重要。包括空间有效利用、照明设计、展示家具设计、特殊材料、视觉传达设计这些方面尤为重要。明确表达主题，展品位置要显眼，对于那些展示视觉中心点如声、光、电、动态及模拟仿真等展示形式，要给以充分的、突出的展示空间以增强对人的视觉冲击，给观众留下深刻的印象。

展览空间强调的是参观者心理引导，可以通过空间虚实关系、色彩、比例等，将参观者引领到设计师想带往的空间，塑造设计师想创造的心理。展览空间设计需要充分运用艺术化的手法，从视觉传达到听觉感受都有一种艺术化的效果；从造型、色彩、灯光、音响要有全方位考虑。而且相对于其他类型的室内设计，展览空间设计主题性更明确，这也决定了设计师不能凭借单纯的美学理念去设计自己作品。

总之，给展品以合理位置是展示空间规划首要考虑的问题，也是能否做成一个成功展示设计的关键。

五、挖掘展览文化力量，分析静态陈列到动态展示中空间的不同运用

在展览空间设计中，参观者都有自己明确的诉求点，我们称为“展馆的文化力量”，只有挖掘出这份力量并将之展现出来才能获得参观者的认可；同时在展览设计中，大体块、大视觉展览元素运用也非常多，因为展览空间面积相对较大，每一个空间都需要让参观者直观感受到信息重点。最后也是最重要的一点就是技术，如果没有技术，我们做的顶多也就是装饰。这里的技术学术名叫展陈技术，其中包括传统展陈技术、多媒体单向式展陈技术、高科技互动式展陈技术，只有熟知这些技术并且可以巧妙地运用在展示空间内才能称之为合格的展览空间设计。

现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，使展示空間具有一种活力。如视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对展品的记忆，展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消费行为。观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。

目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：

1、标本与活体结合展示，倍受观众喜爱，呈现运动状态。

2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；

3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；

4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

一、人物的流动

从人流动线的角度出发，把握人的心理节奏，从人口开始，设计人们的行走路线，怎样在空间兜转停留，牵引人们去往我们想要他们去的地方；根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动。

二、展品的流动

设计的最终目的不是炫耀空间自身，而是将产品的特性极致化，让产品得到更充分的展示。

从分析产品的角度出发，了解它的理念、特色和人群定位，针对特性对空间进行设计，空间的神髓与产品有紧密的联系，体现在元素、色彩、形式的运用上；有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公路上，举办车队竞赛，游行等。

空间在展览会设计中处于灵魂地位，展览活动需要传达的各种信息必须通过空间展现在公众面前。展品是展示主角，设计以人为本，这两点也是空间规划中的关键。同时参观者在展览会的展位中获得信息和人交流又是空间为人们的感知活动提供了场所。总之，正确处理好空间问题是展览会设计中的精髓；正确认识空间与展览会设计关系是做设计的前提和基础；科学合理的规划好展览会空间是一个参展商以宣传企业形象、推广其产品能否取得成功的重要保障。