试论如何做好企业宣传工作

李晓明

摘要：宣传工作是企业的核心工作，其能为企业发展提供强有力的思想保障、精神动力和智力支持，其中适应新的形势是企业宣传工作的基本原则，只有在当前环境下尽快适应新媒体特点，全面服务和保证企业发展才能为搞好搞活企业提供不竭动力。

关键词：企业宣传；新媒体；宣传

[中图分类号]：G241.1 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-7--01

媒体不仅是我们管理的对象也是我们手中的工具。当前，“新媒体”成为信息传播的新媒介。“新媒体”有别于传统媒体，它以电子化为显著特征，成为适应当今社会发展、传递信息以及新兴交流的工具和平台，正在不断产生和发展壮大。新媒体在企业开展宣传工作的作用不可小觑，同时也正在成为企业开展思想政治工作的新型载体。以网络、手机、微博等为例，新媒体日益深入并全方位影响人们生活，这种现代新媒体对社会的作用力还将进一步提升并且随着全球化信息化的发展不断推进。引导好、利用好当代新媒体，并发挥其在企业宣传过程中的作用，对于企业宣传部门而言是一个需要研究并重视的课题。

1、1967年新媒体（Newmedia）一词诞生，“新媒体”概念在世界范围内得到广泛推广和应用是在美国CBS电视网的工作人员戈尔德马克（P.Goldmark）应用此概念之后。他在提交的一份商业计划中首次提及并系统应用了“新媒体”这一概念。当今社会科技水平日新月异，传播方式屡遭突破，在这种环境下“新媒体”概念成长迅速。具有代表性的主要有以下两个：作为美国权威期刊的《连线》杂志将“新媒体”定义为：“所有人对所有人的传播”（Communicationsforall，byall）。联合国教科文组织将“新媒体”定义为：新媒体就是网络媒体。

2、新媒体给国有企业宣传工作带来的挑战

新媒体的发展环境纷繁复杂无时无刻不在起着变化，国有企业要想在复杂多变的竞争环境下生存发展就必须面对新媒体带来的挑战，具体表现如下：

2.1网络冲突与暴力现象日益突出

互联网的诞生为新媒体的发展提供了广阔平台，在此平台上，人与人之间可以及时进行各种有效的实时沟通。但由于法律法规及监管机制尚未健全以及网络活动参与人的层次水平不同，一些并未得到证实的言论极易煽动群众，这些不负责任的言论会给社会造成巨大负面影响，在大部分网民没有条件对言论的真实性加以鉴别时，冲动的情绪容易使其进行盲从，从而造成网络冲突与暴力现象频繁发生。国有企业不仅具有一般商业企业的特点，还在一定程度上代表国家形象，群众的眼镜时刻聚焦在国有企业身上，牵一发而动全身，忽略一个小事件，可能造成巨大的公关危机，此种情况一旦难以控制，其对国有企业形象及发展形成的不良影响不可估量、无法挽回。

2.2新华社前总编辑南振中曾经指出，复杂性是舆论引导的基本特性，当今中国，主要存在两个舆论场。一个是“民间舆论场”，其主要依托普遍性宣传尤以互联网为主体，例如人们在微博、论坛、QQ上议论时事，针砭时弊。另一个是“主流媒体舆论场”，主要以党报、国家通讯社、国家电视台等，宣传发扬党的政策思想，传播社会主流价值观。党和人民的“喉舌”的性质，使传统媒体一直居于核心地位，企业注重与传统媒体的公关，主流媒体与国有企业关系相对和谐，但对民间媒体及舆论场的研究和重视程度仍然不高。上海交通大学舆情研究室曾经针对此问题做过专项调查研究，并根据研究成果发布《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》：网络时代的到来及迅猛发展，新媒体尤其是网络途径曝光的第一时间事件明显增加，2011年达到65.2%，这个数据引起业内人士的高度重视，也表明以民间性为特征的新媒体挑战并超越了传统媒体，造成媒体第一曝光格局的改变。

为了应对新媒体环境，大部分国有企业以传统方式为根基都建立起较为完善的传统途径的媒体监测体系，例如电视台、报纸等，但是对新媒体环境尤其是网络舆情的监测并未与当今形势的发展相互匹配，各项工作的展开存在一定的滞后性，这就更应加强对新媒体的舆情的监测、引导与疏通。

3、抓住企业宣传工作重点

在企业宣传工作中要突出重点，主要任务是把企业方针目标作为宣传教育的核心环节。

3.1党的基本路线是企业宣传基本蓝本。经济建设为中心是党的基本路线要求同时也是企业党建的要求，党组织要凸显在现代企业中的作用，把企业的经济效益搞好，把职工队伍带好是最基本的评价标准。开展任何工作都应以经济建设为核心，时刻牢记明确宣传工作的主要任务是把企业方针目标的宣传教育做到位。

3.2企业的性质决定其必须把国家的方针目标作为企业宣传工作的重点。利润是企业永远追求的目标，在社会主义市场经济体制下，企业的市场导向性是国情的必然结果。同时，企业的生产经营工作是建立在提出切合企业客观情况、符合职工基本利益的方针目标基础上进而开展起来的。员工作为企业的主体，全体员工的认同是企业的方针目标确立的基础，只有如此，企业的发展才能与大家的意志和自觉的行为相契合，才能自下而上将企业的方针落到实处。

3.3企业的发展实际要求其把方针目标作为企业宣传的重点。企业的方针目标是企业的灵魂，是建立现代企业制度的保障。一般来讲，行政领导提出符合企业实际和员工利益方针目标，通过宣传、教育、鼓励，使企业的方针目标在员工中实现广泛认同，在这种认同感的基础上，实现员工对方针目标的理解、最求和实现，达到企业与员工的双轨制发展，这也是激发员工爱岗敬业、进取奉献的催化剂和不竭动力。

3.4党一贯倡导的实事求是原则是把宣传方针目标作为企业宣传思想工作重点的理论依据。增强党在群众心目中的威信和在企业中的地位离不开企业结合自身实际和充分发挥宣传工作的创造力和原动力。企业宣传工作的主要任务是方针目标宣传教育与党给宣传工作规定的相关职能与任务是相辅相成的。其中，如何处理好经济教育宣传和政治教育宣传的关系？需要宣传思想工作部门和宣传工作者需要仔细研究。集中力量，做好相应方面的宣传教育，实现教育工作的全覆盖、主次分明是企业宣传方针目标的原则。

总之，当今社会是机遇的社会也是挑战的社会，国有企业在波涛汹涌的改革浪潮中不进则退，只有明晰发展理念、脚踏实地实现企业发展，才能使其宣传模式符合时代潮流，才能在新媒体时代站稳脚跟，为企业发展提供有力保障。

参考文献：

1、于学义. 企业宣传工作要处理好四种关系[J]. 淮南职业技术学院学报，2009（03） .

2、李晓文. 创新宣传思想工作方式 努力构筑和谐社会[J]. 黑河学刊，2005（06）.

3、魏文波，权莉. 企业宣传工作的几点思考[J]. 石油政工研究， 2011（03）.