浅析广告摄影的特点及其在平面设计中的应用

王雪涛　张桂红

摘要：随着摄影技术的发展，广告摄影技术逐渐成熟。由于广告摄影有着真实性、艺术性、迅捷性、新颖性等特点，这些特点与平面设计的需求相吻合，因此广告摄影技术被越来越多的应用到平面设计中。本文主要分析广告摄影的特点及其与平面设计的联系与应用，加强对于广告摄影的了解和认识。

关键词：广告摄影；平面设计应用

作者简介：

王雪涛（1983.12-），男，河北省献县人，本科、沧州职业技术学院助教，研究方向：艺术设计。

张桂红（1979.5-），女，河北省黄骅市人，本科、沧州职业技术学院讲师，研究方向：艺术设计。

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-7--01

近年来，由于摄影技术的高度发展，广告摄影越来越成熟，所谓广告摄影，是指为了商业行为而服务的一种传达产品信息的摄影艺术。而广告摄影技术自诞生之日起便注定与平面设计有着不可分割的关系，近年来，广告摄影在平面设计中的应用越来越多，作用也越来越得到凸显，越来越受到人们的关注。在现在的平面设计中，大量的包装设计，海报设计，广告设计等中将广告摄影应用进来，使得平面设计作品中出现广告摄影，二者很好的融合使得各自的特点获得更好的表现。

一、广告摄影的发展史

广告摄影诞生于二十世纪二十年代，依靠简单的复制印刷技术传播，普及度不是很高。但之后的几十年间，由于科技的高速发展，使得尤其是在数码技术上的飞速发展，极大地推动了广告摄影的发展。另一方面，相对于绘画，广告摄影更加逼真的图像以及可以快速传播的特点也是广告摄影能够迅速发展的一个重要原因。

二、广告摄影的特点

1.真实性

在平面设计中，广告摄影的这种视觉冲击是其他形式所不能替代的，它不用考虑观众的国籍、文化程度等一系列外在因素，所带来的视觉冲击是相同的。

2.艺术性

广告摄影在色彩、结构、布局等方面的极大地操作空间和艺术创作空间很好地满足了艺术性的要求。现今的广告摄影，早已不是简单的产品再现，而是基于原产品上的艺术创作，是一件艺术作品。

3.趣味性

广告摄影在趣味性上同样有着极强的表现力。夸张、比拟，双关等修辞手法的应用极大地丰富了广告摄影的表现手法，也使得广告摄影在趣味性上更加突出。或滑稽、或隐晦，人们笑过之后自然也对于平面作品印象深刻。

4.新颖性

在一个处处讲究创新的时代，可以说，没有创新便无法存活。广告摄影较之其余平面设计表现手法有着更广阔的艺术创造空间，人们往往对于一幅新颖的摄影作品更易拍案叫绝。

5.迅捷性

数字化的深入以及网络技术的发展，为广告摄影的传播提供了很好的媒介，满足了便捷性的要求。

三、广告摄影与平面设计的关系

所谓平面设计，是在平面上将文字、图像、图像等按照一定规则组合起来。由好的设计作品不仅具有极强的视觉冲击力，产生不同的视觉效果，而且可以传达不同情感。现今社会商品经济的飞速发展，极大的依赖于平面设计推销商品。然而，平面设计早已不再是淡淡推销商的工具和手段，他已成为人们生活中不可缺少的一部分。平面设计的功能不断扩大，要求平面设计必须快捷准确地向公众传递默写信息，而这些特点恰好与广告摄影的特点相契合，因此，广告摄影大量的应用与平面设计中也就不足为奇了。

广告摄影最为一种全新的商业传播形式迅速发展，并广泛应用于平面设计之中。据统计，80年代，发达国家的平面设计中，摄影图片的使用达到了90%以上。

广告摄影至少在三个方面满足了平面设计的要求，即创意、流程，视觉冲击。

（一）广告摄影满足平面设计创意需求

尽管创意不是平面设计的目的，但却是每一个平面设计所追求的。平面设计中的创意有着更广的含义，包括创造意念、创造意向以及创造意义。为了将自己的所有想法在一副平面作品中呈现出来并被人们接受，必须要有好的创意。

构想是创意的基础，而对于产品信息的足够了解则是产生构想的基础。由于平面设计的特殊性，广告摄影画面便成为了创意的可视化表现，在整个创意中占有至关重要的地位。平面设计中的广告摄影是一幅静态的画面，如何在静止的时间和空间中传递我要表达的信息，便需要作者精巧的构思。这必然要经过一个主题提炼的过程，直至将观众所感兴趣的事物都定格在画面上，这便是成功的作品。

（二）广告摄影满足平面设计技巧需求

有了合适的创意之后，接下来便是如何将创意表现出来。由于广告摄影在焦点，图形变化，色彩处理的多样化手段使得平面设计这样的需求得到满足。

（三）广告摄影满足平面设计视觉冲击需求

平面设计的最终目的是要呈献给观众，给观众以视觉冲击。这一视觉的冲击得益于平面设计中广告摄影的应用，这是文字等传统表现手法所不能达到的。

对于艺术品的欣赏，观众往往是通览全面，获得中提的印象，随后才会渐渐注重一些细节，并逐渐遍览全篇，这就是所谓的视觉流动程序，这时有着极强的生理学基础，与人眼的结构高度相关。同时心理学的研究还表明，人们的视线习惯于沿着图形的走势进行移动，从一端运动到另一侧。因此恰当地运用这一点可以达到很好的效果，比如将重要的内容放在左上部等。

四、广告摄影在平面设计中的应用

平面设计中的广告摄影区别于一般情况下的广告摄影，这里不仅要追求真实形象，同时还要在拍摄过程中表达出作者的设计意图，及将作者的创意变现出来。其拍摄必须服务于创意，服务于内容，手法可以千变万化，但是却必须满足平面设计的本意，不能本末倒置，喧宾夺主。

平面设计中广告摄影可以选择突出产品特点的拍摄方式，比如包装或品牌，展现与众不同的一面，在基于产品自己特点的基础上进行艺术化的加工；也可以选着间接陪衬的方式，通过其余事物间接表现出主体产品的特点。

五、结语

随着社会的发展，平面设计已经越来越融入人们的日常生活，而由于广告摄影具有真实性，艺术性，便捷性等诸多特点，使得其在平面设计中得到了越来越多的应用。平面设计也将广告摄影作为一重要的艺术表现手段，在艺术设计以及传达感想等方面越来越积极成熟。广告摄影与平面设计相辅相成，互相促进，同时也受益与数码技术的高速发展，使得能够在现今信息时代中依旧保持其极强的时代感，并有着更广阔的应用前景。

参考文献：

1、刘琼.谈广告摄影在平面设计中的运用.现代商学.2010年3月

2、纪园园.趣味广告摄影在平面设计中的应用.商业文化.2007年10月

3、王秀君，吴亚琴.论摄影在平面设计中的重要性.齐齐哈尔师范高等专科学校学报.2006年第4期