试论微博的发展现状

杨爱红

摘 要： 微博具有发布信息碎片化，随时随地发布信息，信息传播呈现裂变等信息传播特点。正是由于这样的信息传播特点，国产微博发展得风生水起。然而在国产微博风靡的同时，也遇到了尴尬的发展困境。所以国产微博必须在这种情况下寻求自身的发展道路，顺应中国国情，采取更加契合中国微博用户的使用习惯，此外，使用多元化的媒介形式，强化转发与评论功能等也是微博可持续发展的重要策略。

关键词： 微博 发展现状 传播优势 尴尬处境

最早最成功的微博网站当然非美国的twitter莫属，但当twitter在美国刚刚有名气，一批中国版的twitter比如做啥、嘀咕、叽歪、饭否、忙啥、滔滔、贫嘴、蟹爪等构成了中国微博网站的新兴彩虹。“2001年校内网创始人王兴从校内网离职后创办了饭否网，成为了国内挖微博的第一桶金的人；紧接着迈入微博先驱行列着的便是叽歪网；接下来是腾讯的‘滔滔，MySpace的‘9911，嘀咕网，做啥网，忙啥网等，再加上新浪微博，腾讯微博等，可以说在国内，微博的前赴后继者络绎不绝。”[1]

任何一次媒体革命的到来在带来新鲜感和便利感的同时，也会伴随负面性的缺点。微博的信息传播过程中，由于低门槛性的设置，鱼龙混杂的内容在所难免，所以肯定存在对微博网站进行整治的情景。在饭否网等微博网站不能继续服务下去的同时，老牌网站新浪抓住了这个时机，在微博网站几乎真空的时候，利用门户优势和名人策略，成为了微博的领头羊。“时至今日，中国其余三大门户网站——网易，腾讯，搜狐也都开启了自己的微博功能，一场新媒介领域的角逐已经拉开帷幕。目前估计，国内至少有30家网站在准备和运营微博。”[2]

一、微博的信息传播优势

随着一个社会节奏加快和信息暴增时代的到来，在某种程度上导致了人与人之间交往的表层化，简便化。所以人们非常愿意选择微博作为他们发泄情绪、传递信息、交流感情的窗口。微博相对于电视、广播、报纸等媒体更容易契合现代人渴望交流而又孤独的内心。从以下几个方面来说，微博所具有的信息传播优势，非常符合广大网友的口味。

（一）信息发布门槛低

微博的一个首要优势就是平民性极强，任何一个用户只要具有WAP客户端，经过一两分钟的注册就能成为微博用户。不需要你是高官明星，也不需要你是记者编辑。一句“我起床了，太阳真好。”都能被发到微博，不需要你满腹经纶，也不需要你高谈阔论，只需要热爱生活，热爱微博。这些都说明微博用户信息发布门槛低。才真正和自媒体“we media”的含义相符合。

（二）发布信息简单碎片化

纵观所有微博的内容格式，都是不多于140个字的文字信息，也可以配上各种有趣和引发哲思的图片。三联生活周刊分析网络信息进入碎片化时代：微博等成为纽带。这都说明微博发布信息简单碎片化的特点，在渐渐被人们接受的同时受到了欢迎。

（三）随时随地发布信息

云南省政府举办微博云南，在全社会引发了良好反响。甚至有人对此说直播现场不只电视上有，微博也可以做到。由于微博具有随时随地发布信息这个优点，所以能给人带来很强的及时性和实效感。有许多事情甚至还是通过微博让人们提前知道消息，这点会让很多传统媒体望尘莫及。如2009年11月18日，一架飞机在美国哈德逊河上坠机，但碰巧的是被一名在河上摆渡的人看见并且把所见之景传播到了微博，并且在微博留言：“飞机坠入哈德逊河，我的位置在河上摆渡的船上，正前往救人疯狂中。”就这样一条消息在20秒内就达到了500次的浏览数。用户你一言我一语的聊天式模式让人感觉置身现场。

（四）信息传播方式呈现裂变

发布信息碎片化，能随时随地发布信，这是微博信息传播方式的一个特点。正因为这样的特点，也形成了微博是裂变式信息传播方式的另一特点，它不同于传统媒体的线性传播方式，也不同于网络的网络传播。“微博是一种裂变式的传播，是一种粉丝途径，比如甲发了一条微博，甲的粉丝乙觉得不错，就会转发，然后又会被乙的粉丝看到。这样的传播速度就不是只是几何级别的，远远地高于之前所有传播媒介的传播深度和传播广度。”[3]

（五）信息交互简便快捷

“微博还有‘评论功能、‘回复功能、‘私信功能，这些功能为用户之间的信息交流提供了保证。”[4]有时一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千次。就拿最近占据头版头条的大S婚礼被搜狐CEO张朝阳偷拍的事情来说，就体现了这个功能和特点。大S的婚礼由于张朝阳的微博现场直播，因为微博具有信息交互简便快捷等特点，其他微博用户纷纷转载，或者评论、回复，最终这件事成为了媒体事件。

二、微博的尴尬处境

由于微博具有亲民性和低门槛设置的特点，所以在快速发展的同时，面临尴尬的境地。

（一）微博是应对突发性事件的“武器”也是谣言繁衍的温床。

微博具有即时发布信息，能直播现场的特点。对突发事件、灾难报道、群体事件的传播有着极其重要的作用，如玉树地震事件，微博在其中起到了非常重要的作用，让灾难和救援的消息即时传达到每一个因为灾难或者人为原因信息不是很畅通的角落，这样人们直接地体会到了微博在面对灾难事件的传播中扮演非常重要的角色。可是由微博传播出来的信息的可靠性却不及传统媒体，因为微博作为一个互联网的新兴媒体，在传播技术和传播机制方面都不是非常成熟，道德和法律的规则也不是十分规范。比如，金庸去世假消息的发布，让广大网友为之震惊，但在震惊的同时，还是会掂量此件事情的真假，甚至还会依靠传统媒体确认。这些因素都会造成谣言的出现。微博用户虽然享受着在传播中占有极其主动的位置，可这样的优点也恰好是其与生俱来的硬伤。

（二）微博在带来多元有趣信息的同时也会造成信息积叠

微博时代的到来也印证着一个全民记者时代的来临，每个人只要经过几分钟的注册就可以拥有自己的一方园地。不同文化素质水平、不同年龄阶段、不同地域和国家的人都可以在这里畅所欲言，发表自己的观点。“截至2010年9月，twitter已经拥有1.5亿用户，每秒产生一千条微博。截至2010年7月，新浪微博产生的微博数为900万条，每天产生的微博数超过300万。”[5]

由于用户们可以随时随地随意地发布消息，每天博客网里面都有各种话题和各种内容的微博信息。林林总总，包罗万象。“微博成为了各类信息聚集在一起的垃圾场，人们在浏览各类微博信息会觉得头昏脑涨，很是疲惫，难以筛选出最精华的自己最想要的东西。”[6]虽然新浪微博根据议程设置理论有了话题排行榜，也有姚晨等微博女王的排名，这对筛选信息能起到一定的辅助作用，但总的来说在这方面做得还不够。

（三）微博满足传播欲的同时却也会带来隐私泄露

由于微博的传播路径是粉丝路径，是裂变式传播，所以只要有人发布了信息，就会被无以计数的人知道，这样的传播威力是极其巨大的。姚晨离婚发布了一条这样的微博：“雪融化了，一切都回到了本来的模样。”无数网友为她和凌霄肃的破裂婚姻扼腕叹息。可是这样沸沸扬扬的讨论之后竟然揪出了一个小三唐小菲，甚至传出了小三不适合拥有微博这样的话语。先不论唐小菲是小三这件事情的真假性，这样的事件和说法确实说明了在微博世界里是极容易泄露隐私的，尤其是娱乐圈的林林总总，一句无意的话很有可能就成了爆料。

所以这都说明微博在满足传播欲的同时也带来了隐私泄露。

参考文献：

[1]燕道成.微博的传播形态和本土化发展[J].中国青年研究，2011（2）.

[2]王维维.微博时代的媒介融合[J].青年记者，2010（10）.

[3]孙强，黄蓓蓓.微博井喷式发展动力何在——从用户特征角度分析中国微博发展的动力因素[J].广告大观理论版，2010（6）.

[4]孟浪.一场正在发生的信息传播变革[J].南方传媒研究，2009（21）.

[5]侯金亮.微博传播的双刃剑效应[J].青年文摘，2010（33）.

[6]牛梦迪.后博客时代的媒介参与[J].新闻界，2010（3）.