基于不同种类服饰陈列的色彩搭配原则

马德东

（常州纺织服装职业技术学院 江苏常州 214163）

色彩是陈列设计中最能营造出形式美感与消费气氛的表达元素，通过色彩的有机调节，可以规范和协调服饰、灯光、环境等陈列元素之间的并置关系，从而使色彩达到预想的视觉效果，更好地体现出服饰品牌的文化价值与市场价值。

不同种类的服饰在风格、色彩、面料等各方面都有自身的特性，只有确切地了解并掌握其特点，将抽象的形式美与具象的服饰完美结合，才能在陈列中打造出主题鲜明的服饰形象，适应终端销售市场的竞争行为。

一、男装陈列的色彩搭配原则

男装品牌的陈列应依据严格的规范标准进行设计，通过合理的布局与设计意念，尤其强调外观样式与实用功能的有机结合，达到稳重、成熟的视觉效果。

男装品牌的色彩应讲究陈列空间的整体性、秩序性、节奏性，避免过于花哨凌乱，否则容易给消费者造成视觉紊乱，影响品牌的销售行为。但也切忌过于整齐化与统一化，否则会产生呆板、沉闷之感，与消费者之间产生距离。

男装品牌的服装色彩相对比较单一，因此要注意色彩之间的协调与搭配，力求通过有限的色彩达到服装整体陈列氛围的层次感。色彩间隔法是男装陈列中运用比较广泛的设计手法，通过这种技法可以塑造出服装本身的韵律与秩序感，使整个卖场充满生机活力，进而起到引导消费的潜意识认可度，进而产生购买行为。此外色彩的明度、色彩的渐变、色彩的对比等搭配原则同样在男装有较多的应用。在大面积中性色的陈列范围内加入有彩色的配饰，比如围巾、领带、帽子等进行调和，使整体看上去既有立体感又不缺乏整体性，通过这些精致的细节表现出品牌的时尚性和价值感。

另外比较重要的一点就是要突出品牌的主打色。一般而言，每一季新品服饰都会有一组主打色，以体现品牌与流行趋势的亲密关系，这是整个陈列空间的点睛之笔。因此要特别重视色彩的构图与服装的搭配关系，以此来构建起属于品牌的时尚氛围，达到第一时间吸引消费者的目的，这样既可以体现品牌特色又能将时尚的引领关系渲染其中。

二、女装陈列的色彩搭配原则

风格多元化是女装陈列设计的发展趋势，这不仅与女性的客观消费心理有着极大关系，也有利地说明了在目前市场的服装份额中，女装一直占据着主流地位。在女装品牌配置规划中，需遵循一个重要的原则：美感优先。这个原则其实就是从营销战略上重视女性的消费心理，因为女性在购物过程中，往往是一种感性的思维定势起到主导功能，服饰搭配的美感在购买环节中占有很大的比例关系，而色彩就是实现感性消费方式的有利武器，充分调度起色彩本身所具有的“第一印象”形式原则，真正从宏观上把握消费的购买优势。

美感优先的陈列手法，实际上就是按照形式美的方式与原则进行有机组合，使卖场的整体环境满足女性消费氛围，激发消费者的购物需求，达到很好的销售效果。在陈列中针对女装品牌款式多样化、色彩丰富化、材质差异化等共性特征，通过对称、均衡、重复等多重手法，在有限的空间环境内，使产品的色彩和造型能产生高效的附加值。

三、童装陈列的色彩搭配原则

在童装品牌的陈列过程中，儿童和家长这两个目标市场不能忽视，他们是童装品牌的最终决定主导者。首先针对儿童的心理和生理特点，直观表现出童装所特有的天真、活泼、跳跃等形象特征，在童装的陈列空间内多采用生活化场景的布置来营造卖场的视觉氛围。明快、鲜亮的组合配置是童装陈列的重要选择，这种释放儿童天性的缤纷色彩能在第一时间内吸引他们的视觉感官，激发他们潜意识的购物感知。此外可以通过生动的装饰陈设，结合道具的意象性与真实性，烘托卖场可爱、活泼的氛围。

同时家长对于儿童的情感关怀也是陈列的重要环节，家长在童装的购买环节中不仅承担着购买行为，而对儿童的引导性选择也至关重要。针对这一消费特点，在童装陈列的行为中，不能仅限于体现出儿童的喜好和个性，也应该顾及家长的消费理念，因此童装的陈列也要在彰显童装品牌陈列的特色之余，把握好适度的原则，将家长与儿童之间进行有效的协调与沟通。

四、正装陈列的色彩搭配原则

正装的品牌精神旨在体现简洁、端庄与大气，在展示中传达出隐抑含蓄的形象风貌。它注重于实用功能的特性，结合流行趋势，稳中求变，往往通过精湛的工艺和严谨的色彩及配饰来表现内在的本质。在正装品牌的陈列设计中讲究布局的均衡与对称，讲究品牌文化下的简约、精致风格以及完美品质的品牌情感。

正装品牌中主要以黑、白、灰三大色系为主，而同类色或者类似色的搭配形式在正装品牌中运用的比较广泛，所以易造成消费者对相对单一的色彩产生疲劳感或者注意力分散。为了改善这种视觉上的缺陷，对于同类色的搭配方式，可以通过间隔法的排列方式或者对比色搭配进行部分点缀，来营造出成熟庄重而不缺乏层次感的效果。对于类似色的搭配方式，要注意色彩明度的变化，以丰富陈列的视觉效果。

五、休闲类服饰陈列的色彩搭配原则

不局限于现代社会的紧迫感，不局限于常规礼仪的束缚，体验轻松舒适的着装方式，体现着时尚流行元素，这就是休闲装的典型特征。休闲装的风格比较多样化，并且面料也新奇复杂，色彩丰富多彩，给陈列设计很大的发挥空间，没有固定的规则与定律，但讲究整体搭配的舒适与随意。

在休闲装的陈列中，根据消费者求新、求异的审美需要进行新颖的搭配，客观地反映和迎合消费者的心理，引导时尚潮流的作用。可以是通过设定焦点、渐变、反复以及平衡、层次等手法都可以获得风格各异的美感，更好地吸引消费目标群体。

六、时尚类服饰陈列的色彩搭配原则

时尚是物质文明与精神文明发展的共有产物，它可以反映出一个时代的生活方式和审美倾向，并且具有明显的时代特征。在为时尚类服装品牌进行规划时，一定是形式与内容的高度统一，通过多种表现手段使品牌形象鲜明而富有生命力，更好地突出形式美感与时尚的关系。

橱窗是最能直接吸引消费者以及对流行时尚诠释的主要窗口，要充分利用橱窗这个载体展现流行色在品牌中的运用，让消费者对品牌产生充足的信心和吸引力。在时尚类服饰的陈列中，对于色彩的配置关系没有固定的标准，展架的排放要灵活多变，彰显年轻化、时尚化的气息。模特可以选用造型夸张、个性鲜明的形象，营造出一种戏剧性的感官效果，让想象空间变得无限。完美的陈列设计永远离不开细节的处理，配饰作为整体搭配的有效补充，可以增加时尚的融合度。

随着人们生活水平的提升以及审美情趣的改变，消费者对于陈列色彩的认识，已经由最初的感性认识上升到客观的理性认识，这对服装品牌来说既是拓展营销市场的挑战也是一个有利的机遇，因为在这样公平竞争的环境下，才能展开强有力的战略措施赢得更大的市场份额。通过合理运用色彩的特性与规律进行规划和配置，使陈列空间的效果达到怡情悦性的艺术境地，给消费者的购物过程以美的享受，才能树立品牌在消费者中的鲜明形象。◆

[1]蒋原伦.媒体文化与消费时代[M].北京：中央编译出版社，2004.

[2]华梅.直面艺术[M].天津：天津人民出版社，2004.

[3]周辉.图解服饰陈列技巧[M].北京：化学工业出版社，2011.