扇子元素在平面设计中的应用1——以2004AGI北京年会“中国风”设计为例<br/>

扇子元素在平面设计中的应用1——以2004AGI北京年会“中国风”设计为例

2013-04-08杨祥民江南大学设计学院

创意与设计 2013年6期

文/杨祥民(江南大学设计学院)

国际平面设计协会是世界平面设计的权威组织，领导着现代平面设计艺术发展的潮流。该组织英文名称为Alliance Graphique International，简称作AGI。AGI成员汇集了世界一流的设计家，在设计专业领域都有着极高成就和崇高声誉。AGI不为文化差异所束缚，关注的是作为交流与信息传播途径的宏观意义上的平面设计，并积极献身于视觉语言的感知与探索。自上世纪50年代初AGI创建于巴黎，每年都轮流在世界各地举行年会，展现主办国的文化与历史、成员作品以及该专业在艺术、商业和教育领域所取得的成就。

2004年由清华大学美术学院和中央美术学院共同主办，第53届AGI年会首次在中国北京召开。作为AGI的传统，每届年会都有一个成员的主题创作展随之展出，如西班牙年会是以“椅子”为媒介，巴黎年会是以“埃菲尔铁塔”为形态进行设计的。AGI北京年会以“中国风”为主题，以“扇面”为年会的标识形态，主题创作便是以“扇面”为基本元素，在扇面上进行平面设计。

AGI北京年会通过中国传统折扇形式，将中外文化和中外艺术融为一体，以崭新的艺术形式营造出不凡的艺术魅力，在世界潮流中“扇”起一阵浓郁的“中国风”。中国古代“风”字取形于“八”，意为“八面来风”，暗含交流、互动之意。由此可见，本次平面设计艺术中的扇子元素，既包涵了扇子的外在形式元素，也联结着扇子的内在精神元素。

出自各国设计师之手的五十余幅扇面设计作品，这既是他们个人艺术的展示，也是他们对中国文化的不同理解和诠释。设计师主要透过图片、符号和文字等，按照一定的规则在扇面上形成图案来传达观点和讯息，且形式感强烈、视觉性突出，呈现出具有不同民族区域文化特点的设计艺术风格。于是在具有中国特色的扇面艺术形式之下，演绎出传统与当代、本土与国际的艺术交流和文化碰撞。

这些扇面设计作品类属于平面设计艺术（graphic design）的范畴，与中国传统的扇面绘画作品相比，其创作方式、思想旨趣都大不相同，创作理念上则是理性思索大于感性抒怀。扇面形的平面设计作品，充分利用了平面设计的元素内容，如概念元素中的点、线、面，视觉元素中的图形大小、形状、色彩，关系元素中的方向、位置、空间、重心关系，实用元素中设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能等。这些扇面设计作品，也充分利用了多种图形处理和表现手法，如变异、夸张、对称、主次、明暗、重复、对比、类比、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外从图形处理的效果上看，又有水墨、油画、水彩、版画、涂鸦等手绘类效果，以及照片、拼贴等其他艺术处理形式。

下面我们可以将其中部分扇面设计作品作为范例，逐一进行具体地认知和理解：

图1 余秉楠/中国

中国的余秉楠教授，画的是民间喜爱的皮影戏脸部特写，夸张而富有装饰趣味，水墨画般的色彩稳重大方，一方朱红色的印章犹如画龙点睛，表现了深厚的中国文化底蕴。

图2 王粤飞/中国

中国设计师王粤飞，巧妙地把自己的姓“王”的笔划打散，重新组合成中国画的竹子，象征其为人的高尚气节，也表现了简洁含蓄的中国画风格。

图3 U.G.佐藤/日本

日本设计师U.G.佐藤，在蔚蓝色的背景上画了一匹正在拼命奔逃的白色斑马，画面十分惹人喜爱，唤醒了人们对野生动物和环境的保护意识。

图4 丹·雷辛格/以色列

来自战火纷飞的以色列的丹·雷辛格，用红、蓝两大块鲜艳夺目的色彩分割扇面，两只面对面的和平鸽各居一方，表现了以色列和巴勒斯坦人民向往和平的强烈愿望。

图5 福田繁雄/日本

为中国人所熟知的日本设计师福田繁雄，把自己的头像画在扇面上，用日本民族特有的发式妆扮自己，以幽默和亲切的艺术形式表现了日本的风土人情。

图6 格巴特·施瓦/伊朗

神秘的阿拉伯文字如同绚丽多彩的装饰纹样。伊朗设计师格巴特·施瓦把它以书法的形式表现出来，更加强了它的艺术魅力。

图7 吉奥乔·派瑟/瑞士

瑞士的吉奥乔·派瑟，画了许多向四面八方吹风的电扇，以突出“中国风”的主题。同时，这两种形式不同又有相同功能的物体，象征着东西方文化的融合以及传统与现代的结合。

2004年北京AGI年会以“中国风”为主题，以“扇面”为年会的标识形态，所以与本届AGI年会相关的一些平面设计，也处处遵循这种内在的设计要求。例如清华大学美术学院赵健设计的“2004AGI北京年会主题海报——中国风”，便是在空白的底面上竖放一幅具有翩翩动感的扇面，洋溢着符合中国文化特点的大红颜色，且立体地凸现出来，“中国风”的主题由此而彰显无遗。这次年会的徽志——LOGO设计，则是平衡对称的折扇扇面形式，给人以平缓、稳重和安静的感觉，“AGI”三个字母巧妙嵌入扇面的右半部分，LOGO设计的识别性、特异性、内涵性、结构性可谓俱全。（图8）

在其他的平面设计艺术案例中，所使用的扇子元素同样不外乎两个方面，既包涵扇子的外在形式元素，也包涵扇子的内在精神元素。古人借扇之形，传扇之趣，将民族传统文化意象巧妙地表现出来。

湖南文理学院美术学院的程谊和李平平，合作完成的平面设计作品《中国折扇的故乡·折扇字母设计》，成功入选2009年第十一届全国美术作品展并获得一致好评。（图9）《中国折扇的故乡·折扇字母设计》借助了折纸的处理方法，尤其是利用了折扇的独特魅力，巧妙运用折扇设计出了26个英文字母，具有无比丰富的想象力。折扇的故乡其实是在日本，但折扇已经完全融入到中国，成为中国文化的一部分。设计者用折扇拼出“DESIGN IN CHINA”这一英文短语，“CHINA”居于中心突出位置。“中国折扇的故乡·折扇字母设计”几个较小汉字，也一字排开整齐布列在白色底面左上位置。设计者通过折扇的特点并结合微妙的光影，设计出纯净朴素的美感，映带着传统文化的气息。

图8 2004AGI北京年会主题“中国风”海报及徽志清华大学美术学院赵健设计

图10 郑威，《中国扇》

图13 杨祥民《艺豪移门徽志》

郑威的《中国扇》是应2008年奥运创意公益海报征集活动而设计的作品。（图10）这张海报以代表中国文化的扇子为主要元素，五面扇子构成与奥运五环相似的图案。扇面由代表奥运五环颜色色的五条弯曲跑道构成，扇骨则是由各类奥运运动项目的人物造型构成。这些运动项目的人物站在由地球代表的扇柄上，表达出地球是一个人人生存的大家庭的意思，也代表了奥运的公平、友谊精神。海报由祥云图案打底，美观，和谐，很好的体现出中国的人文风貌。

使用扇子作为徽志的LOGO设计也是不乏其数，许多设计界名家都有这一类型的作品。粤剧名家白雪仙创立慈善基金来纪念已故粤剧名家任剑辉，靳埭强为之设计的徽志以扇为意象，“扇”与“善”谐音，亦是剧艺不可或缺的道具。图案上双扇互叠象征任、白终生合作，形影不离，蓝色则表现了白女士的哀伤心境。（图11）黄汝鸿为和顺堂药业设计的徽志，一块扇面、三个颜真卿的书法字，一朵如仙山上的云彩，表现了古老的中国草药，就像中国的书法和绘画一样博大精深、源远流长。将三者美妙地结合，能充分表现出个中的地道意味，让人不得不佩服中国古老的文化。（图12）

第三件徽志设计出自笔者之手，置于此作为全文的结束。（图13）因为当代人们盛行使用的移门，同折扇一样是出自日本，并具有开合方便伸缩自如等共同特点，所以徽志设计采用了折扇扇面的外形形制。内部红色标识取自品牌“艺豪”两字的首字母“y”和“h”，两者连写变形而成为回环流畅的图案，红色标识对应了中国人的合家兴旺观念和传统审美情趣。扇面内另有几条线段构成近似大写字母“Y”和“H”的图样，同时又具有移门的外观形象。整个徽志设计以白色为底色，蓝色线条构成基本轮廓，来寄寓和表达宁静清雅的家居氛围。

附：从黄金比例来看纸扇设计的开张角度

笔者认为，严格来讲扇面并不等同于扇形。《几何原本》中定义扇形是由顶点在圆心的角的两边和这两边所截一段圆弧围成的图形。可见扇形是圆的一部分，由一条弧和经过这条弧两端的两条半径所围成。而扇面是在扇形的基础上，由另一内部小的弧线截取而来，是两条弧线和两条线段所构成的图形。且由于扇面与折扇的密切关系，以及人类扇文化的高度发展，扇面的社会文化意义凸显出来，相较于其他自然几何图形更具有人文意义。