中国国际体育用品博览会现状及发展对策——以第28届夏季体博会、第29届冬季体博会为例

贾 钧

(郑州航空工业管理学院，河南 郑州 450015)

一、中国体博会的发展历程

1.中国体博会的基本概况

中国体博会，全称是中国国际体育用品博览会(China SportShow)，由国家体育总局、中国体育用品联合会、中国体育科学学会、中华全国体育总会等单位联合主办，由承办城市政府、国家体育总局体育器材准备中心等单位联合承办，历经20年的发展，现已成为在亚太地区最具权威性、规模最大的体育用品专业展，是紧随德国慕尼黑ISPO和美国SuperShow之后，全世界第三大国际体育用品展会。体博会为中国体育事业的进一步发展奠定了坚实的基础，并对促进体育产品的更新、引导体育用品消费、宣传民族品牌、提升体育用品质量等发挥着重要的作用。

2.中国体博会的发展历程

体博会于1993年开始举办， 2001年之前，中国体博会为每年一届，国家体育总局和中国体育用品联合会根据体博会实际发展需要，自2002年下半年开始，推出了冬季体育用品博览会，形成了在原夏季体博会基础上一年两届、一夏一冬的体博会格局。

在体博会20年的发展中，完成了四个具有历史性的转变：从计划订货会到体育用品展销会、从国内体育品牌展到国际体育品牌展、从一年举办一届发展为一年举办两届，办展地点从普通体育馆到专业会展馆。特别是近几年，中国体博会规模和展馆面积扩大迅速，展览质量明显提高，参展商和参展观众人数不断增加，现场成交量逐步增加。无论是从举办规模还是从举办质量上看，中国体博会都已发展成为亚太地区最具权威性、规模最大、在国际上具有较大影响的国际体育用品博览盛会，在国际体博会中已占有一席之地，而且在国内的展览界也产生了较大的影响。

二、从第28届、29届体博会特点看中国国际体博会发展现状

1.规模更大，参展观展来源更广泛

中国国际体博会，作为国内体育界专业化的体育用品展览会，在举办规模上已创历史之最——展会面积超过10万平方米，参展企业超过1000多家，并且这些企业来自全球30多个国家和地区。第28届成都体博会的专业性突出，展馆共分为6大展区9个展馆。其中，健身康复器材展区超过4个展馆，占地面积最大；运动场馆设施展区，有5个区域，共有国内外企业130多家；网羽、户外、极限等运动展区，在参展企业数量和质量上都有很大的提高，众多国内外一线品牌包括阿迪达斯、斯伯丁、LP、 STIGA、美津浓、双鱼、红双喜、AQ等企业均来参展；运动休闲服饰展区不仅有著名品牌如阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、361°等前来参展，还特别邀请30名知名服装模特，现场为观众展示运动服饰的时尚魅力。在本次体博会上，全国30多个省市的集中采购中心、体育局等单位受到了组委会邀请，同时，健身、网羽、户外等俱乐部、教育系统的体育采购专员以及中国饭店协会、中国百货协会、大型百货商场、星级酒店等有关人员也受到了邀请；另外，境外采购团、观摩团也出席了展会。由此可见，目前中国举办的体博会更专业化，参展品牌和参展观众来源更为广泛。

2.服务细节化，参展企业好评多

除了展馆的硬件条件好、规模大外，这两届体博会的服务更专业化、细节化。体博会组委会印制的官方快讯、现场参观指南、展会会刊，以及设置的很多答问站等，能清晰地指导现场观众和企业获取大量展会实用信息。参展企业对这两届体博会的服务都非常满意，现场好评不断。另外，现场观众玩得十分尽兴，展区琳琅满目的新装备、新项目、新活动和表演应接不暇。“笼式足球”展区，展示了足球运动新装备，同时宣传了全民健身的意义。某展区展出的风靡欧美的桌式足球，得到了一部分观众的认可和喜爱。网羽展馆和球类展馆在展区现场放置球网、球台等专业设施，观众可以在这些体验区略试身手，而且，还举行有奖挑战发球机、穿线师比拼技艺等小游戏。普通观众对户外运动关注度也越来越高，户外产品诸如冲锋衣、防水袜、帐篷、睡袋、登山鞋等让人眼花缭乱，出现了展馆里的户外体验区常常被堵塞的情况。

3.传播“奥运”体育文化，开展体博“捐赠”活动

中国奥委会(COC)将中国文化巧妙地与体育结合，将中国体育文化和奥林匹克精神融合在一起，形成体博会独特的纪念章和纪念品，传播奥运精神和世界体育文化。比如，体博会中出现的青花瓷盘，就是融合了中国传统文化和体育文化的产品。这些都将成为收藏爱好者手中的珍品。同时，体博会组委会还专门举行了主题捐赠活动，以“2011年中国国际体育用品博览会‘一路，我们同行’”为活动主题，由中国体育用品业联合会联合成都市人民政府以及体博会的参展企业，向社会、学校等捐赠各式样的体育运动装备和体育健身器材。有14家参展企业包括泰山、安踏等签订了捐赠意向书，其捐赠物资涉及十多个类别，包括室内室外健身器材、羽毛球乒乓球器材、篮球架、运动服装和球(足、篮、排、乒、羽、网)等, 据统计，捐赠器材总价值合计464.923万元。

4.体博会结合大型赛事，双赢发展

体博会可持续发展的一个重要方向，就是同大型体育赛事相结合，双赢发展。客观层面讲，国际或国家级大型体育赛事，对竞赛训练器材和比赛场地设施都有很高的要求，这对比赛涉及的相关产品如LED显示器、计分系统等也是一个促进。通过体博会，为供需双方提供交流的平台，快速解决赛事的各种需求，实现双赢发展。在体博会上，很多新应用、新材料、新技术等都得到了展示，所以对企业市场发展的促进作用很大。成功举办一届体博会，有两个基本条件，第一，体育赛事市场的客观需求；第二，是国内外体育企业参展的积极性。第29届沈阳冬博会，就是在沈阳举办2013年全运会的背景下承办的，冬博会的参展企业需要销售器材，而赛事组织方需要大量的场馆场地的体育器材，在冬博会这个平台上，实现了双赢。

三、中国体博会可持续发展的对策

1.整合体育会展资源，合理定位，把握有利的举办契机

中国加入WTO，北京奥运会的成功举办，快速增长的国民经济，日益提高的中国国际地位，再加上中国会展业最近10年的急速发展，都为中国国际体博会的举办创造了良好的发展环境。政府在承接和承办体育博览会时，要充分考虑周边经济环境，依据自身地理位置，充分利用和整合会展资源，发挥自身经济优势，达到合理的体育产业和体育经济规模。要有效满足参展企业和参展观众需要对周边市场进行准确定位，而准确定位则需要把握项目特色、比较优势及区域特点等。因此，中国体博会组织机构在筹办体博会时，其体博会的规模和规格应该根据参展企业和社会需求两方面的实际需要来定位。准确的市场定位，能吸引更多的专业参展观众和需求者，由此又能吸引数量更多和更知名的参展企业，进一步扩大体博会规模，实现体博会多赢效应。而且，体博会的举办，要有足够长的筹备时间，要选择合理的举办时机，更要考虑避免与其他国际著名体博会的举办时间发生冲突。

2.减少政府微观干预，提升中国体博会自身品牌形象

举办一流的体博会，必须建立一支稳定的、专业的组织管理队伍，通过加强管理队伍建设，来提升自身品牌形象。德国ISPO和美国SuperShow体博会之所以办得如此气势恢弘，全球闻名，一个永久性承办本国体博会的城市即体博会“固定城市品牌”形象是一个重要原因，而这些体育城市，早已成为世人心中的“体育城市品牌”，从而大大提升了这些城市和在这些城市举办的体博会的知名度。中国体博会要在全球激烈的体育市场竞争中求得进一步发展，必须提升自身城市品牌形象。好的城市品牌是体博会可持续发展的基础。另一方面，政府要自觉减少对体育会展业的微观干预，要有意识地引导行业自律，将体博会的发展完全纳入市场经济的轨道。政府应制定和完善相关会展法律、法规，加强宏观调控，努力规范体育会展市场秩序，促进和保护体博会这个民族品牌。

3.提高展品创新性，提升体博会展前、展中、展后服务质量

展品的丰富性、先进性和创新性，是成功举办体博会必不可少的条件。展品的丰富性是指体博会的展品内容要丰富多样；先进性是指展品在使用过程中处于领先地位；创新性是指参展企业研制出以前没有出现的体育器材等，在设计理念、功能、款式、应用材料等方面都要有所创新，给参展观众以耳目一新的感觉。体博会组委会，应根据各类观众的不同需求，采取多种有效措施，积极动员和吸引各级各类体育用品企业前来参展，保证体育展品的多样化。体博会属于第三产业，其服务水平的高低直接决定着体博会举办水平的高低。体博会的服务不仅仅指举办现场硬件设施的完备，更重要的是要提高各项软件服务水平。提高体博会的服务质量，不仅要提高展中服务质量，更要提高展前和展后的服务质量。展后要对所有支持体博会的参展企业、合作单位、重要的参观商及媒体，给予感谢。对于重要的参展客户，通过宴请方式及发布下届展览信息等，提升服务质量和标准。服务是体博会工作的核心，服务质量将成为中国体博会参与国际体博会竞争、赢得国际市场的基础和依托。

4.加大体博会宣传力度

有效的宣传是体博会成功举办的重要因素之一。体博会组织者应扩大宣传渠道，多方面对体博会进行大力宣传。通过对参展商和参展观众的调查得出会展信息的获得有以下几种途径：展会邀请，同行企业间交流，通过传统媒体如报纸、杂志、期刊的广告，公告栏，互联网查询，朋友告知以及宣传单等。如何充分利用各种宣传手段提高体博会宣传效果，是体博会组织者首先应该考虑和重视的问题。对于普通参展商和参展观众，则通过大众传媒宣传，而对新体育企业和专业观众等最好的宣传方式就是直接邮寄邀请书、宣传手册等，使被邀请方感到温暖亲切，又能节省成本，而且宣传效果明显。另外,中国国际体博会目前都是政府部门作为主办单位，通过政府开展宣传活动也是必要的，有政府的支持更能增加体博会的权威性和号召力。加强体博会的宣传，提高宣传的有效性，可以从以下几个方面着手。一是多角度宣传。除了在传统的电视广播、报纸杂志、网络等媒体上宣传外，可以考虑增加纪念品、户外广告以及飞艇广告等宣传方式。二是扩大宣传领域。作为一项经济贸易活动的展会，体博会的宣传领域不应被局限在体育领域，应该扩展到经济领域的各个方面，要从地方经济效应、全国经济效应扩大到世界经济效应。第三，延长宣传时间。体博会的宣传不能局限于展中的宣传，要从展会筹备期开始宣传，即在战前就要加大宣传力度。另外，体博会结束后也要继续宣传其举办效果，以增强体博会的品牌效应。同时，举办方要开展相关专业论坛、相关年会等研讨活动，用以提升和宣传中国体博会的文化内涵和社会影响力，这也是体博会宣传的重要方式之一。

5.加强专业人才培养，建立专业管理队伍，提高组织管理水平

体博会已经成为一项特殊的经济产业。随着体博会市场的不断发展，市场将不断扩大与细化，体博会已不是简单的市场展销会，已经不再是设设会场、搭搭展台和发放一些宣传品所能够完成的，而是需要大量专门人才的大型专业博览会。目前，体博会急需的专业人才：一是体博会组织经营管理者，亦即参与体博会策划与运营的组织、经营管理人才；二是产业经济专门人才，即体博会的举办所能带动的相关产业领域内的经济方面专业人才；三是涉外专业人才，指懂得国际礼仪并有一定组织和执行能力，而且熟悉国际语言的涉外服务领域专业人才。体博会要进一步国际化，需要有一大批高素质的相关的专业人才。

四、结 语

中国国际体博会为中国体育事业的整体发展提供了一个宣传窗口，为中国体育用品业搭建了一个展示与销售融合的平台，在我国会展业中已经占据了较为重要的位置。体博会的举办既能够为体育产品的展示提供展台，同时又可为体育用品的交易提供快捷的平台，对促进民族品牌的发展、体育产品的更新、体育用品消费的引导以及体育用品质量的提高都发挥着重要的作用，是促进我国体育产业发展的强大动力。

[1]2011中国国际体育用品博览会——第28届体博会简介[EB/OL].中国网，china.com.cn，2011-03-03.

[2]陈小英.北京申奥和中国入世后中国体育用品博览会的发展趋势及对策[J].体育科技信息,2002,(4):5.

[3]周良君，等.中国体育用品博览会的发展历程、存在的问题及对策[J].上海体育学院学报，2005，(3)：31.