我国体育用品制造企业转型升级研究

2021-12-30藏威

轻纺工业与技术 2021年1期

藏威

（衡水学院，河北衡水 053000）

0 引言

自2013年以来，我国体育用品制造业的发展势头良好，体育用品产值更是逐年增加，但受到经济新常态的影响，体育用品制造行业的产值增长速度也不断放缓，运动鞋、运动服饰等产品的销售额更是大幅下降，这也说明我国体育用品行业正处于重要的转型调整阶段。事实上，我国历来都非常重视本土产品的国际化发展，并从产品技术、服务、质量和品牌等诸多方面进行大力推动与扶持，使本土产品在出口过程中具备更加明显的竞争优势，以确保国家加工贸易产业能够顺利实现转型升级。我国体育用品行业也是如此，在推动体育用品制造行业转型升级过程中，将品牌作为核心，从产品的服务、质量、技术等多方面入手来开展多元化发展。

1 体育用品制造业转型升级的内涵与特征

在经济新常态背景下，一直以来，我国体育用品制造行业在发展过程中过于粗放化，这使其愈发无法适应我国提出的关于生态文明建设的具体要求。近年来，受到全球经济的影响，我国呈现出经济增速整体放缓趋势，这也对国家体育用品制造行业的发展带来了很大影响。对于体育用品制造行业来说，其作为国家体育产业发展的一大支柱型行业，需要确保体育用品制造行业在发展过程中不断提高自身的附加值，在国家经济发展中发挥出更大的推动作用。特别是国家制定了关于2025年的产业发展战略，使得体育用品制造行业能够进一步融合互联网信息技术，从而使体育用品制造行业迎来了转型升级的发展契机[1]。对于体育用品制造企业的转型升级工作来说，可分为转型阶段与升级阶段，在转型阶段中，企业需要引进更加先进的生产设备，升级装备、改造或更新技术等，从而确保企业在生产制造体育用品过程中取得更高的效率，提高各种物资的利用率。在升级阶段中，需要按照区域、全国乃至全球来提高体育用品制造行业的价值链，也就是产业上游价值链中应包括对体育用品的设计、研发与创新，而在产业下游价值链中则应包括体育用品销售市场的开拓、集后服务、产品管理以及品牌经营等。

2 我国体育用品制造企业转型升级面临的困难分析

现阶段，我国体育用品制造企业需要全面了解转型升级过程中遇到的各种困难，并针对具体问题制定相应的解决策略。体育用品制造企业在转型升级中的问题主要体现在以下几个方面：首先，在20世纪80年代，全球体育用品产业迎来了第3次转型时期，而那时我国则刚刚迎来人口红利，这使得我国的体育用品制造企业能够雇佣大量的低廉劳动力来进行生产制造，企业只需支付较少的劳动成本，便可生产出大量的体育用品，从而获取高额利润。但是，随着我国劳动力成本的不断提高，企业需要支付的人工成本大大提升，再加上原材料价格因通货膨胀而逐年上升，这进一步增加了企业的成本支出，从而造成体育用品制造企业在发展过程中面临着越来越大的生存压力。其次，由于我国体育用品制造企业在产品制造技术水平上，相较于国外发达国家还有较大差距，这使得体育用品制造企业在生产制造体育用品时所消耗的资源变得非常多，棉花、煤炭、橡胶、钢铁等原材料更是消耗巨大，而货币通货膨胀又造成原材料价格的上涨速度过快，这也对我国体育用品制造企业的转型升级造成了很大阻碍。例如，在2017年，129B皮棉的市场平均价格在2.5万元/吨左右，而在2018年，皮棉价格则整体上涨了20%左右[2]。再次，虽然我国近几年愈发重视体育用品制造行业的发展，但是我国体育用品制造企业能够享受到的政策优惠却少之又少，国家也没有在企业税收方面给予足够的优惠，这也造成企业的转型升级之路受到了一定的负面影响。

3 保障我国体育用品制造企业顺利转型升级的策略

3.1 重视提高产品技术含量与专利保护

就目前来看，我国的体育用品制造企业在发展过程中，并没有充分发挥出自身的品牌优势，在生产体育用品过程中也只是进行单纯的加工、仿造、贴牌生产等，这也造成体育用品制造企业的出口规模虽然看起来很大，但却存在比较严重的价格恶性竞争问题，而低价贸易战所带来的恶果，势必会使体育用品制造企业的利润大幅下降，甚至导致企业倒闭。对于体育用品制造企业来说，在发展过程中应具有长远的战略眼光，对企业现有的制造生产技术进行不断创新，加大资金投入力度，对企业制造生产技术予以专利申请和保护，确保自身具备强大的核心技术能力。

除此之外，体育用品制造企业还要不断培育具有自主知识产权的体育用品。在生产档次较低、质量要求不高的体育用品产品时，企业还需着重开展技术转型，确保企业产品具有更高的技术原创性，以使这些产品具备更高的附加值。体育用品制造企业需要以全球市场为拓展对象，不断拓宽销售渠道，确保企业在国际市场竞争中占据更加有利的竞争地位。体育用品制造企业还要对国际市场的发展趋势予以密切关注，比如体育用品的材质面料、外观功能等，以使企业在开发更多体育用品时形成鲜明的自身特色。

3.2 通过丰富体育产品结构增加产品附加值

我国体育用品制造产业在发展中生产的产品并不具备较高的科技含量，而且也没有形成影响力较强的国内品牌，在体育用品知识产权方面也较为模糊，这些都使得体育用品的同质化现象变得十分严重。事实上，对于我国体育用品制造企业来说，无论是仿制国外知名品牌的体育产品，还是抄袭国内知名体育品牌的产品研发创意，都会对对方的知识产权造成严重侵犯，并且还会对企业的自身形象乃至国家形象造成巨大损害。就目前来看，我国大多数体育用品制造企业都集中在东南沿海地带，这也使得该地区体育用品制造企业的竞争变得非常激烈，由于缺乏足够的技术创新力，这使得企业经常会仿造其他企业的产品，商标侵权事件更是频繁发生。在一些知名度较高的国内体育用品制造企业中，如李宁、匹克、安踏、特步等，这些企业生产的体育用品，在价格、质量、工艺乃至外观等方面都非常接近，而产品功能却缺乏创新，产品结构单一化趋势非常明显，体育用品也由此沦为了低附加值的中低端商品[3]。因此，我国体育用品制造企业，要想实现转型升级目标，就必须不断优化自身产品质量，丰富产品结构，并采取措施来防止产品被仿制、抄袭，确保企业生产的体育用品能够具备更高的附加值，以使企业逐渐向着高端产品市场进发。

3.3 完善绿色制造产业价值链

当前，体育用品制造企业在发展过程中，需要彻底摒弃以往的低端生产复制策略，以经济新常态为发展立足点，明确产业发展趋势，并以产业趋势为目标导向来进行转型升级。在中共党的“十九大”中，习近平总书记提到的“绿水青山就是金山银山”就充分说明了现代社会在发展过程中实现绿色环保的重要性[4]。绿色环保同样也是我国体育用品制造行业的发展方向，通过不断完善体育用品制造行业的绿色循环、节能环保、再制造等方面的价值链，推动我国体育用品制造行业的绿色转型发展。在我国体育用品制造企业转型升级过程中，需要逐步淘汰传统的高污染、高能耗体育用品，并对陈旧的工艺设备进行更换，确保对各种自然资源进行高效利用，最大限度地减轻产品制造给自然环境造成的污染与损害。同时，企业还要推动废弃体育用品的循环再利用，通过产品再制造来降低企业制造成本，从而使自身的产品制造有效融入到环境保护战略之中，真正实现共赢目标。