李时珍中医药文化创意产业发展研究

陈中文，韩进林

（黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000）

1 文化创意产业的特点、组成和现状

1.1 文化创意产业的特点

从经济学角度进行研究，创意产业被归纳为7个特点：

（1）创意产品具有需求的不确定性；

（2）创意产业的创意者十分关注自己的产品；

（3）创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；

（4）创意产品特别关注自身的独特性和差异性；

（5）创意产品注重纵向区分的技巧；

（6）时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；

（7）创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。

发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下3个方面的含义：创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业；创意产业来自技术、经济和文化的交融，因此创意产业又称为内容密集型产业；创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。

1.2 文化创意产业的组成与现状

创意产业由三部分组成：一是它与文化艺术、设计、体育和传媒行业相关；二是它是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业；三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10%。后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实际操作标准。

它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。

当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。从国际创意创业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。

近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。

创意产业，不仅能促进经济的持续快速发展，为人们创造更多的财富和就业的机会，还能在丰富物质生活的同时，让人们享受创造性的思维带给自己的满足，在促进社会文化多元化的同时，增进社会的和谐与进步。

2 蕲春发展李时珍中医药文化创意产业的必要性

2.1 发展李时珍中医药文化创意产业是弘扬民族文化的需要

中医药作为中华民族的瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想和人文精神，是我国文化软实力的重要体现。中医是留存至今的中国哲学思想的最好的范例，以《黄帝内经》和《神农本草经》等为早期代表的中医典籍中，留存了大量中国古代人民对自然和宇宙、对人身心知识的细致体察和见解，以及医疗实践经验的总结。

在明代中晚期中医发展的集大成者、医药学家李时珍的治学风格和学术成就中，中医与中国古代哲学思想的这种关系得到了充分反映。《本草纲目》继承了自《神农本草经》以来的本草学传统，以内容的丰富、体例的精当和论述的严谨而论，它不但是中国古代医药学的又一座高峰，其学术价值与文化价值也已远远超出了本草学的范畴。

所以，通过兴办李时珍中医药文化创意产业，向参观者介绍中医药古老悠久的历史及李时珍中医药文化的伟大成就，可帮助参观者树立民族自尊心、自信心和自豪感，从而促进精神文明的建设。对于西方游客，李时珍中医药文化创意产业可以帮助他们揭开罩在中医药头上的神秘面纱，帮助他们进一步了解中国，接受中医药，从而让中华医学为世界人民的健康做出更大的贡献。因此，发展李时珍中医药文化创意产业，对于促进中医药事业发展，提高人民群众健康水平、弘扬中华文化、促进经济发展和社会和谐，都具有十分重要的意义。

2.2 发展李时珍中医药文化创意产业是蕲春产业结构调整的需要

蕲春的经济建设，虽然取得了很好的成效，但依然存在不少问题，其中最主要的一点是经济总量不高。所以，政府的工作报告中明确提出“把扩大内需、调整结构作为工作主线”的要求，“把传统产业与新兴产业有机结合起来，改选提升传统产业”，围绕“百亿园区、百亿产业、百亿企业”的发展目标，深化“六大工程”，其中，医药排在了首位。

完善李时珍医药工业园，启动李时珍医药工业园南园建设，改进开发区的建设、管理、运作模式，是发展李时珍医药文化创意产业的需要，也是蕲春产业结构调整的迫切需要。

2.3 发展李时珍中医药文化创意产业是蕲春文化产业发展的需要

蕲春是历史悠久的文化资源大县，不仅山川秀美，而且底蕴丰厚，流派纷呈，可谓物华天宝，人杰地灵。历史上诞生过人类杰出科学家、“医中之圣”李时珍，文史学家顾景星、陈诗，训诂学家“章黄学派”创始人、国学大师黄侃，著名诗人、文艺理论家胡风，辛亥革命先驱詹大悲、田桐。20世纪以来，蕲春籍高级科教人才足迹遍五洲，人数达4 500余人，被誉为“教授县”、“文昌之乡”，形成了以李时珍为代表的独具特色的人文资源。因此发展李时珍中医药文化创意产业也是蕲春文化产业发展的需要。

3 蕲春发展李时珍中医药文化创意产业的可行性

3.1 国家中医药政策带来的机遇

国务院出台的《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》中，将中医药文化建设纳入国家文化发展规划。强调加强中医药文物、古迹保护，做好中医药非物质文化遗产保护传承工作，推进中医药机构文化建设，开展中医药科学文化普及教育，加强宣传教育基地建设，加强中医药文化资源开发利用，打造中医药文化品牌。从而使发展中医药文化创意产业在政策上有了强有力的保障。

2010年中央经济工作会议要求继续坚持宏观经济政策基本取向不变，中部战略实施和湖北长江经济带新一轮开放，加之武汉城市圈“两型”社会建设的拓展延伸，给蕲春带来了新的发展契机。

3.2 独具特色的蕲春中医药文化

蕲春县中医药事业的发展有着悠久的历史，因其地处长江中游水陆交通要道，素以“吴头楚尾，荆扬交汇”之区而著称。古城蕲州，自唐代以来，至宋、元、明、清各代，均为州、路府及辖县的所在地，经济、文化十分发达，尤以医药而闻名，不愧为名医荟萃之地，医药文明之乡。

在中国历史上，明末清初形成了有识之士相对集中于医药学的时期，蕲春的医药名家以李时珍最为杰出，《本草纲目》的问世，“集药学之大成，正本草之谬误，补药物之遗缺，解群民之疑难，格物穷理，堪为后世药学之正宗，极大地丰富了本草学的内容”，在我国医药学发展史上写下了光辉的一页。

3.3 蕲春丰富的中药资源

蕲春自然条件优越，为药用植物、动物的生长和繁衍提供了良好的生态环境，因此，中药材资源十分丰富，不仅品种较多，而且门类也较齐全，历来为重点药材产区之一。根据历年来有关部门中药资源普查资料统计，蕲春中药资源约有1 000多种。在全国中药资源普查重点品种363种中，蕲春地区就有196种，占全国重点普查品种数的53.17%。

据普查估算，蕲春县药材总蕴藏量为213 487担，其中植物类204 568担，动物类919担，其他类8 000担，大宗药材品种56个，其中年产500 000kg以上的有丹皮，250 000kg以上的有茯苓、蕲艾，150 000kg以上的有香附子、野菊花等，100 000kg以上的有茵陈、垂盆草、路路通等，50 000kg以上的有白扁豆、丹参、黄精、竹茹等，25 000kg以上的有桔梗、生地、金樱子、芦根、黑苏子等，5 000kg以上的有瞿麦、血藤、香薷、商陆、前胡等，堪称天然药用植物园。

3.4 蕲春丰富的旅游资源

蕲春南临长江“黄金水道”，京九铁路、沪蓉高速公路、鄂皖等级公路均穿境而过，乘车两小时可抵达武汉天河机场，交通区位优势极其明显。县内交通发达，形成了“两纵五横五循环”的干线公路网络，支线公路实现村村通。

蕲春锦绣多姿，是中国旅游资源最丰富的地区之一，境内文物古迹、风景名胜、旅游景点遍布，文物保护单位多达86处，其中达城毛家咀遗址是我国西周古文化的代表。县南蕲州古城的“蕲阳八景”和李时珍陵园、药物馆、纪念馆均十分著名。拥有以李时珍文化街、李时珍主题文化公园、玄妙观、昭化寺等为核心的蕲州中医药文化及历史文化旅游区，以南天河漂流、太平避暑山庄和桐梓温泉等为支撑的云丹山风景区、三角山名胜风景区、横岗山森林公园名胜风景区、仙人台名胜风景区、管窑非物质文化遗产保护区等。

4 蕲春李时珍中医药文化创意产业园之构想

4.1 蕲春李时珍中医药文化创意产业园总体架构

总体架构以建设三大园为重点，即药物生态园、药物文化园、养生保健园，可以在湖北三江生态旅游度假区、蕲春李时珍医道养生文化风景区、蕲春李时珍健康产业生态园中选择一处作为项目的建设实施地，也可以重新规划新区。

（1）李时珍生态药物创意园。生态创意园需与药物种植有效结合起来，主要设置《本草纲目》木本药物种植园、草本药物种植园、特种药物（蕲龟、蕲蛇）养殖园、金石药物陈列馆。同时设立药物生产收购专点，配备专职主管中药师与药材种植辅导员，担任传授药材生产、加工技术和短期培训药业员工的任务。

（2）李时珍趣味药物创意园。趣味药物创意园则应紧密结合鄂东资源的转化及旅游开发，主要设置《本草纲目》趣味药物馆，馆内可置数字药物名、名人药物名、象形药物名、人体药物名、十二生肖药物等药物的展示；设置医史文献馆，馆内可陈列《本草纲目》国内外版本、历代本草（中医药）著述、《本草纲目》中引据的前人医家书目，诸子百家经、史、子集书目陈列、中外名家缅怀李时珍的诗词联赋、李时珍隽永性纪念物陈列（雕像、碑刻、钱币、火花、扑克牌、工艺品）、《本草纲目》国外传播与传承介绍；设置中华名医馆，馆内可陈列历史上十大有医圣、药圣之称的名医雕塑及100位中华现代知名中医简介；设置中华传统名药馆，古代著名的膏、丸、散、剂，现代获国家名优产品奖的中成药品展示；设置中华名药堂，中华历史上的十大中药堂、十大现代化大型中成药生产企业展示；设置中华中医药知识馆；设置药物邮票邮品馆，中外邮票上的《本草纲目》药物展示及邮票、邮品、邮文展示；设置古今中药药具馆，有关中医药物生产、加工、储存的工具器皿展示等。

（3）李时珍养生保健创意园。养生保健园则紧密结合中医药科学普及与养生保健知识的传播，主要设置中医药物品味馆，陈列《本草纲目》中的药膳、药饮（茶、汁、膏）、药酒等；设置药物健身馆，重点落脚在游客对《本草纲目》药物沐足、药浴、美容、按摩、理疗、针炙的体验上；设置药物谐趣园（游客体验园），让游客参与中医诊断的“望、闻、问、切”活动，中药切药、碾药、炮制 、制剂的活动，同时兼以《本草纲目》中的药物特产展销——按《本草纲目》中验方制成的药枕、药垫、药巾、药靴、药帽、药袋等药物保健品。

4.2 蕲春李时珍中医药文化创意产业园建设原则

坚持理论和实践相结合的原则，学习与观赏相结合的原则，弘扬与发展的原则，以科学发展观为指导，围绕湖北省《关于加快中医药事业发展决定》精神，围绕中医药现代化发展方向，围绕蕲春的自然资源和人文资源优势，以市场为导向，以企业为主体，以产品为核心，以项目为载体，以科技为支撑，以园区为依托，加快中药材种养业、医药工业、医药物流市场建设和李时珍中医药文化的发展速度，加大政策和投入的支持力度，实现医药经济富民强县目标，使蕲春成为全省、全国乃至国际上有地位有影响的医药名县。

4.3 蕲春李时珍中医药文化创意产业园建设措施

（1）政府引导，多方参与：要加大政府引导力度，动员社会各界积极参与。建立政府专项引导资金，设立中医药文化创意产业专项，制定扶持其发展的税费减免政策。高度重视中医药资源保护和中药材生产发展，开展全县中药材资源普查，加强蕲春产道地药材优良品种选育、审定及配套技术研究，争取将蕲春建设成中药材良种繁育体系、良种培育基地和标准化生产基地。

（2）科技先导，重视人才：创意产业是一种以人的创造力为核心的产业。创意产业，要靠“创意阶层”，所以，应考虑从功能导向、政策扶持、制度激励等方面构建创意阶层的增量供应机制，探索多层次、多类型的师承教育模式，制订师承教育标准和相关政策措施，丰富中医药人才培养方式和途径，加快培育出一批名中医，同时兴建名老中医堂，实施名老中医学术经验传承，以培养优秀中青年名中医。

4.4 蕲春李时珍中医药文化创意产业园保障措施

（1）制定有利于中医药产业多元化项目融资的财税政策，建立多元投融资机制。加大财政扶持力度，强化金融支持力度，建立健全信贷机制，探索设立投资公司的投资模式，鼓励、支持、引导各类社会资本参与产业园建设。

（2）加大对中医药开发示范区和中药材种植基地的财税政策支持力度，涉及农业结构调整和农业产业化经营发展相关的农林特产税及粗加工增值税，严格按国家有关政策给予免税。完善扶持中药材生产的补贴政策，重点加大对蕲春道地药材优质种苗繁育、中药材规范化基地建设、技术培训和推广的补贴或奖励力度，促进中药材生产发展。

（3）建立中医药文化发展的长效机制，深刻领会《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》，从提高国家文化软实力的高度，充分认识加强中医药文化建设工作的重要意义，使中医药文化建设的各项工作科学化、制度化、规范化，逐步形成中医药文化建设的长效机制，促进中医药文化建设工作全面协调可持续发展。

把蕲春李时珍中医药文化创意产业园打造为国家品牌。中华民族的伟大复兴，必然伴随着中华文化的复兴，中医药作为中华文化的优秀传承之一，必将走出国门，走向世界。

《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》提出“推动中医药走向世界”的一系列措施，预示着中医药将成为我国对外交流与合作的国家品牌。国家品牌某种意义上是一个国家的标志，有助于展现国家实力，塑造国家形象，凸显国际竞争力。

李时珍中医药文化，是中华民族的文化瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想和人文精神，如果将其打造成国家品牌，则可成为让世界人民了解认识中华文化精髓的最佳载体之一，为提升我国国际竞争力提供宝贵的创新资源。

目前，蕲春已全面启动李时珍医药经济开发区建设，主攻两大产业发展方向，构筑三大发展平台、五大特色板块和五大产品系列、创建六大品牌，争取三五年时间，让李时珍中医药文化产业成为蕲春县名副其实的支柱产业。李时珍中医药对外交流合作工作多层次、宽领域的格局已初步形成，这些都为李时珍医药文化产业走向全国甚至全世界奠定了坚实的基础。

中医药文化土壤肥沃，繁荣发展之日，便是中医药事业全面振兴之时。这一刻，已不再遥远。

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