中原城市群体育旅游资源分析及市场开发策略研究

闫树人

(洛阳师范学院体育部，河南洛阳 471022)

中原城市群体育旅游资源分析及市场开发策略研究

闫树人

(洛阳师范学院体育部，河南洛阳 471022)

中原城市群建设推动了区域经济的快速发展和人们生活水平的逐步提高，区域内蕴含着丰富的山体、水体、武术等体育旅游资源，为发展体育旅游提供了基础。目前中原城市群体育旅游存在旅游产品单一，未形成规模和影响，宣传力度小、专门人才匮乏、管理水平低等问题。针对此情况，提出打造精品，构筑中原城市群体育旅游经济圈，促进区域体育旅游经济快速发展;建设“郑州—西安”两小时旅游圈，加强中西部体育旅游合作;创建体育旅游品牌，巩固和拓展客源市场;加强体育旅游专门人才的培养和引进，提高体育旅游的管理和服务水平等体育旅游市场开发策略。

中原城市群;体育旅游;资源;市场;经济圈

伴随着国家“小长假”的实施，出游的时间决定了出游目的地的距离。中原城市群凭借便利的交通条件、良好的区位优势和丰富的旅游资源逐渐成为众多游客的旅游首选地。随着人们旅游需求的多元化发展，中原城市群迫切需要开发新的旅游产品。体育旅游因其独特的魅力，越来越受到大众的青睐。近20年来，关于体育旅游的研究越来越多，主要集中在体育旅游概念的界定、体育旅游类型分类、体育旅游发展对策、体育旅游资源开发、体育赛事旅游开发等方面［1－12］，而关于中原城市群体育旅游的研究较少。

1 中原城市群体育旅游资源开发的必要性

河南省一直将旅游业作为支柱产业进行培育、扶持和发展，中原城市群位于河南省的中心地带，交通便利，区位优势明显，消费群体集中。“十一五”期间，中原城市群的旅游接待量和旅游收入分别占到河南省的77.4%和46.8%，接待国内旅游者人数和住宿设施量均远高于河南省其余城市的总和［13］。2011年国庆前国务院正式出台《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，建设中原经济区上升为国家战略，这一政策为中原城市群体育旅游的发展提供了难得的机遇。

中原城市群区域内高山巍峨，河流纵横，南北分别坐落着太行山和伏牛山，“中岳”嵩山巍然屹立，“母亲河”黄河横穿而过，自然景观包罗万象，得天独厚的自然条件加上璀璨夺目的中原文化，滋养了少林拳、陈氏太极拳、苌家拳等优秀武术拳种。国家的政策支持，丰富的旅游资源和体育资源为开发体育旅游提供了条件和保障。加快发展体育旅游业对丰富中原城市群旅游产品，完善旅游市场，发挥旅游、体育产业的关联带动作用，促进经济发展和社会稳定具有十分重要的意义。

2 中原城市群体育旅游资源的分类与分布

于素梅提出:“体育旅游资源是指在自然界或人类社会中，经科学合理的开发，凡能对体育旅游者产生吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业所利用且能产生社会、经济、生态效益的各种事物与因素的总和，是旅游资源和体育资源有机的完美组合”［6］。同时她在文章中提出依据体育旅游资源所属学科的视角将体育旅游资源分为旅游资源和体育资源，旅游资源包括自然资源和人文资源;体育资源包括体育赛事和民族体育［6］。依据此观点，本研究对中原城市群现有体育旅游资源分类与分布情况如表1和表2。

表1 中原城市群体育旅游资源分类一览表

表2 中原城市群体育旅游资源分布一览表

从表2可看出，中原城市群体育旅游资源种类多、分布广，自然资源、人文资源和民族体育资源优势突出，郑州、洛阳、开封等地的资源在数量和品位都明显优于其他地市，是中原城市群体育旅游发展的核心区域。

3 中原城市群具有开发价值和前景的体育旅游资源

3.1 自然资源

3.1.1 山体资源 中原城市群一半以上的4A级景区为山地型旅游景区，区域内分布着龙门、嵩山、王屋山－云台山、尧山、青天河、神农山等6处国家级风景名胜区，伏牛山、太行山2处国家级自然保护区，嵩山、云台山、白云山、花果山、龙峪湾、天池山等11处国家森林公园，云台山、嵩山、王屋山－黛眉山等3处世界级地质公园和关山、黄河、神灵寨等3处国家级地质公园，丰富的山体资源可开展登山、徒步穿越、攀岩、蹦极、森林探险、滑草等体育旅游项目。部分山体资源可在冬季开发滑雪项目，弥补中部地区冬季体育旅游项目的匮乏，已建成的滑雪场有伏牛山滑雪度假乐园、万仙山滑雪场、嵩山滑雪场、桃花峪滑雪场等。

3.1.2 水体资源 中原城市群区域内河湖广布、流泉飞瀑，分布着黄河、南水北调中线工程、颍河、洛河、伊河、卫河、沙河等河流，小浪底水库、白龟山水库、陆浑水库、燕山水库等大中型水库，纵横交错的河流与星罗棋布的水库构成了“水乡泽国”的绮丽景色。另外，还有着丰富的温泉资源，主要有百泉、汤泉寺温泉、龙门温泉以及鲁山县的上汤、中汤、下汤等名泉。丰富的水体资源可开发游泳、划船、垂钓、漂流等体育旅游项目。

3.1.3 花木资源 中原地区花卉栽培历史悠久，洛阳牡丹、开封菊花、鄢陵腊梅等传统花卉享誉国内外。近年来，河南省花卉产业发展迅猛，初步形成了许昌观赏苗木、开封菊花、洛阳牡丹、南阳月季、濮阳鲜切花等花卉生产集聚区，逐渐发展成为全国花卉生产大省［14］。以“洛阳牡丹花会”、“开封菊花花会”、“鄢陵中原花木交易博览会”等为代表的各类花卉展览、展销活动，享誉全国，可以花为媒，在花会期间开展各种各样的体育旅游活动，如:牡丹花会期间的万人舞太极、菊花会期间的万人竞走赏菊花等活动。

3.2 人文资源

中原地区长期作为全国的政治、经济、文化中心，“十三朝古都”洛阳、“七朝古都”开封和“商朝都邑”郑州位列中国的八大古都，此外，中原城市群还有“汉魏古都”许昌、“华夏第一都”禹州(夏朝都城)等，区域内分布着龙门石窟、白马寺、开封府、相国寺、包公祠、中国翰园碑林、清明上河园等历史文化遗存，孕育了底蕴深厚、璀璨夺目的中原文化。中原地区号称“华夏文化之源”，是宗亲祖根、汉字、中国佛教、八卦、中国戏曲等文化的重要发源地。中原城市群应大力开发古都资源和“根文化”资源，积极开展寻根、节庆等体育旅游活动。

3.3 民族体育资源

中原城市群地区最具代表性和开发前景的民族体育资源为武术资源。河南省的三大拳种少林拳、陈式太极拳、苌家拳全部在中原城市群地区。武术资源是中原城市群值得开发的优势资源，以少林功夫和陈氏太极拳为代表，少林功夫以禅武合一著称天下，陈氏太极以刚柔相济闻名于世，二者都被列入国家级非物质文化遗产。中原城市群围绕着少林功夫和陈氏太极拳开发出了众多的体育旅游产品，如少林功夫表演、陈式太极拳演练、郑州国际少林武术节和焦作国际太极拳年会等，武术表演和武术节庆赛事吸引着众多的海内外游客前来观光、交流和学习，带来了巨大的经济效益和社会效益。

4 中原城市群体育旅游市场开发的主要制约因素

4.1 经济发展相对落后，居民收入偏低

2010年全国人均GDP大约为4 500美元，河南省人均GDP仅为3 594美元，远远落后于全国的平均水平。中原城市群的中心城市郑州市2010年人均GDP为46 402元，位居河南省第一位，全国的54位;副中心城市洛阳市人均GDP为35 441元，位居河南省第三位、全国的96位。中原城市群资源平均产出GDP虽然高出河南省其他地区，但是与全国尤其是发达地区相比，仍有很大的差距。2010年河南省城镇居民人均可支配收入为15 900元，农村人均纯收入为5 500元，仅位于中部六省的第三位［15］。经济发展落后，居民收入偏低，极大地限制了人们的消费能力，直接导致中原城市群体育旅游市场需求相对不足。

4.2 体育旅游产品单一，宣传力度小，市场竞争力弱

中原城市群的体育旅游产品目前基本处于传统旅游的附加产品，结构单一，以观光休闲为主，游客滞留的时间短，形成的经济效益差，与丰富的体育旅游资源极不匹配。如山体体育旅游资源适合开展登山、攀岩、蹦极、探险、狩猎、定向越野、溶洞探险等体育旅游项目，但目前普遍开展的只有登山项目，攀岩、定向越野、素质拓展、滑雪等项目仅在个别景区开展，未普及化;水体资源开发基本以垂钓、划船为主，少数开展有漂流、摩托艇等项目，由于季节性较强，开展的周期普遍较短;体育场馆资源的利用率普遍较低，近年来虽然组织了部分洲际性和全国性的单项赛事，但影响较小，未能吸引大批体育爱好者前往观看;民族体育资源开发的产品层次差距较大，高层次的产品主要集中在少林功夫和陈氏太极拳，多数产品仍停留在观赏和研习层面，缺乏深度开发。

体育旅游业属于新兴产业，人们对其认识较模糊，需加强宣传促销的力度。目前，中原城市群体育旅游促销力度小，宣传渠道少，形式陈旧，内容单调，缺乏整体形象的包装和宣传，持续性不强，因此宣传的影响不大，效果不显著。此外，宣传的整体性和形象的独特性在对外促销中占有重要的作用。但是，中原城市群体育旅游的宣传处于分散状况，个别地区和景区各自为战，缺乏区域性合作和整体性宣传。武术可作为中原城市群体育旅游的形象代表，但是在包装上缺乏深度，需要进一步开发和整体形象打造。

4.3 体育旅游专门人才匮乏，服务质量差，管理水平低

优质的旅游服务水平能提高游客的参与兴致，从而带动旅游经济的发展，而服务水平的高低与体育导游的业务素质直接相关。体育导游的业务素质除具备一般导游的专业素养，还应精通并指导各类户外活动，具备水上救生员资格、野外活动指导资格、红十字紧急救护员资格及登山保护员资格，以确保旅游者在体育旅游过程中的人身安全不受威胁［16］。目前，中原城市群从事体育导游的人员大部分毕业于旅游专业，未经过体育导游所需专业素养的培训和学习，易造成体育旅游安全事故的发生。中原城市群体育旅游所属管理部门不明确，尚未出台相关法规政策，容易导致市场的无序竞争，促使体育旅游安全防范措施差，影响体育旅游业的可持续发展，亟待培养和引进专业体育导游以及体育旅游营销、资源开发和管理等方面的专门人才。

4.4 体育、旅游尚未有机结合

体育和旅游都是一种社会活动，有着各自的魅力，只有将两者有机结合，才能形成体育旅游经济效应。目前，中原城市群多数体育旅游产品的开发仅仅作为旅游开发的附带品。以少林拳为例，多数情况下，它仅仅作为游客游览少林寺的观赏类节目，游客对它的认识仅仅停留在感官，未能进行深入的体验和研习。出现此类问题的主要原因在于体育与旅游两个部门的协调和沟通不够，景区的体育旅游项目开发缺乏长远规划，对体育在旅游中的作用认识不够明确和深入等方面。

5 中原城市群体育旅游资源市场开发策略

5.1 打造精品，构筑中原城市群体育旅游经济圈，促进区域体育旅游经济快速发展

中原城市群是城市密集区域，城市化程度较高，交通便利，经济发达，各地市均有特色的体育旅游产品，体育旅游开发应遵循“区域合作、整体开发”的原则，积极构筑中原城市群体育旅游经济圈，开发并整合体育旅游产品，使其规模化和品牌化，打造体育旅游精品线路，加快区域体育旅游经济的发展。中原城市群体育旅游圈包括“郑州都市圈(核心圈)、紧密联系圈、外围带”(表3)。

表3 中原城市群体育旅游经济圈构建表

现阶段，中原城市群的体育旅游消费市场处于培育阶段，应针对不同的消费群体有层次地开发体育旅游项目，高低档次进行合理搭配，以满足不同消费者的需求。根据中原城市群体育旅游市场的不同需求，结合中原城市群的优势体育旅游资源，可开发以下体育旅游产品:武术文化游、太行－伏牛体育休闲游、水上体育旅游休闲度假游、森林氧吧观光游、温泉度假养生游、滑雪休闲游、中原古都名城自驾游等。

5.2 发挥高铁旅游效应，积极建设“郑州－西安”两小时旅游圈，加强中西部体育旅游合作

郑西高铁的通车运行实现了“郑州－西安”两小时旅游圈的构想，加强了豫陕两地的区域合作，做到了资源共享与客源互动，两省政府签定了合作开发高铁旅游市场的协议，为深入开展中西部体育旅游合作提供了政策支持与指引，进一步带动了两地旅游市场的发展。

陕西省是旅游大省，在国内、国际市场已形成了较大的影响力，文化旅游优势明显，客源市场稳定。中原城市群应发挥体育旅游的优势，打造体育旅游精品线路，利用快捷的高铁，与陕西省的文化旅游密切合作，优势互补，借助自然资源和民族体育资源等优势资源，充分利用“少林功夫”、“陈氏太极拳”的国际影响力，积极与陕西开展国内、国际市场的合作，共同打造旅游市场，实现旅游经济的共赢。

5.3 创建体育旅游品牌，巩固和拓展客源市场

中原城市群应借助电视、报纸及网络等媒体对体育旅游产品进行多渠道、全方位的宣传，推进体育旅游的普及力度，从而吸引人们参与体育旅游。迎合时代需求，建立中原城市群体育旅游网站，特别是专门性的武术旅游网站，介绍体育旅游知识，发布中原城市群体育旅游的产品、线路以及最新资讯等，给人们参加体育旅游提供迅速、便捷、直观的服务。同时，在中原城市群众多的体育旅游产品中，挑选品位高，有发展前景的体育旅游产品进行包装和宣传，打造中原城市群的体育旅游品牌，通过品牌的效应来带动整个区域的体育旅游发展，如通过加大武术城的建设力度，开发其教育功能和附属产品的市场化;通过舞台剧和影视作品挖掘，宣传其文化内涵;通过武术名人代言，树立其旅游形象;通过赛事活动，扩大其对外影响等一系列手段将少林功夫和陈氏太极拳打造成中原城市群体育旅游的品牌。

中原城市群体育旅游的客源以河南省内为主，国家“小长假”的实施促使短线游成为旅游的热点。应以此为契机，在中原城市群的九市中做好宣传工作和大众参与体育旅游的引导工作，进一步巩固省内客源市场。在此基础上，积极拓展与河南省紧邻的山东、山西和陕西等省的客源市场，做好中原城市群体育旅游产品的宣传和促销工作。中原城市群地区享誉全球的民族体育资源为开发国际客源市场提供了得天独厚的条件，应利用这些优势，积极拓展国际市场，扩大体育旅游客源市场的广度。

5.4 加强体育旅游专门人才的培养和引进，提高体育旅游的管理和服务水平

中原城市群的体育旅游起步较晚，在经营、管理和服务的过程中呈现出专门性人才极度匮乏的局面，影响体育旅游的快速发展，需引起政府和企业的高度重视，应积极向国内体育旅游开展较好的京津唐、长三角、珠三角等地区学习经验，引进人才。同时，政府和企业可通过与郑州大学、河南大学等同时开设有旅游专业和体育专业的高校合作，积极引导高校培养适应社会需求的体育旅游专门人才，并加强在职人员的培训，以提高体育旅游的管理水平和服务水平，进而推动区域体育旅游的快速发展。

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Analysis of the Sports Tourism Resources of Urban Agglomeration and the Strategy on Marketing Development

YAN Shuren
(Department of Physical Education，Luoyang Normal University，Luoyang 471022，Henan，China)

The construction of Urban Agglomeration pushes forward the rapid development of regional economy and people’s living standard.There are lots of sports tourism resources such as moutains，water and Wushu，etc.，and they offeres basis of the development of sports tourism.There are some problems among the sports tourism resources of Urban Agglomeration，such as unity character of sports tourism，less effect and scone，less level of advertisement，lower level of arrangement.The author puts forward some marketing programs about it as follows:Creating refined productand constructiing Urban Agglomeration to promote the rapid development of sports tourism economy;constructiing“Zhengzhou-Xian Two-Hour Tourism circle”to strength the sports tourism cooperation of mid-west Area;Building the sports brand to consolidate and develop the customer maeket;Strenthening the training and introduction of sports tourism specialized talents to improve the management and service level of sports tourism.

Urban Agglomeration;sports tourism;resources;market;economic circle

G80－05

A

1004－0560(2012)01－0034－04

2011-10-11;

2011-11-26

河南省科技厅科技攻关项目(102102310332)。

闫树人(1981－)，男，讲师，硕士，主要研究方向为体育教育训练学。

责任编辑:刘红霞

◂体育教育训练学