基于“钻石模型”提升我国体育产业竞争力的对策研究

董晓春，郭玉良

(大连海事大学体育工作部，辽宁大连 116026)

基于“钻石模型”提升我国体育产业竞争力的对策研究

董晓春，郭玉良

(大连海事大学体育工作部，辽宁大连 116026)

体育产业是绿色GDP的有机组成部分，代表着一国产业结构优化调整的方向。相对于发达的市场经济国家而言，我国体育产业的发展明显滞后。这也意味着体育产业作为我国新的经济增长点潜力巨大。因此，未来相关的体育产业政策将大有作为。美国著名管理学家迈克尔·波特在其产业竞争优势理论中阐述了“钻石模型”，探讨了影响某一产业发展的主要因素，本文将基于这些影响因素探讨提升我国体育产业竞争力的相关对策。

“钻石模型”;体育产业;产业政策

1 我国体育产业竞争力的内涵及现状分析

1.1 体育产业的内涵及特点

随着世界经济持续地陷入低迷状态，越来越多的国家和政府开始重视那些能够有效突破资源约束、激发经济增长的内生动力的产业，并不断地将其提升为能够得到政府有效推动和政策引导的支柱性产业。当前各国都在寻找启动下一轮经济腾飞的增长点。就我国而言，大力发展体育产业应是诸多理性选择之一。体育产业日益被视为充满活力和内在潜力的新兴产业、绿色产业，并已被纳入到很多国家的战略性产业体系之中。

一般而言，体育产业是指一个国家所提供的各类体育产品、服务及其有关体育产品活动的总和。具体来说，体育产业包括:体育本体产业，如足球、高尔夫球、保龄球、体育舞蹈等;体育相关产业，即与体育配套、为体育服务的产业，如体育用品、音像资料的生产和销售等;体育部门主办的第三产业，如酒店、房地产开发等［1］。对体育产业的认识，学界存在着很多争议。但是，对体育产业涵义的探讨不论定位在哪个层面，其最核心的内涵在于，作为一个产业，它能承担崭新的社会生产分工，能够体现出一定的产业规模和影响力。作为一种绿色产业，它代表着市场经济条件下产业结构调整和优化的目标，是当前世界经济环境下不可多得的一个新的经济增长点。因此，业内专家学者都达成了这样的共识，即不是以奥运金牌为标志的运动成绩和竞技水平，而是以利润多少和企业化程度高低为标志的产业化水平来看，我国与世界体育强国差距巨大。也正是基于这种差距，我国体育产业才可能具有发展的巨大潜力。

2010年3月19日国务院办公厅出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》，计划到2020年培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌以及形成多种所有制并存，各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局，逐步形成与国际接轨、管理规范、充满生机活力的体育社会组织体系。

与上世纪80年代末和90年代初刚刚起步阶段相比，我国体育产业还是有了很大的进步。目前我国已经初步形成了一个有相当规模的体育产业市场，国内现有各类从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家，总投资额已超过2 000亿元人民币，年营业额超过600亿元。此外，每年各地举办的商业性竞赛和表演约有300～500次，营业额达到8 000万元以上［2］。

1.2 当前我国体育产业竞争力薄弱

当前，我国体育产业发展势头很快，产生了各种各样的产业组织形态，主要包括政府独资、私企、政府与私人合资、中外合资、外商独资等多种所有制形式在内的体育产业体系。但必须看到，我国体育产业与发达国家相比，无论是产业的规模、产值，还是企业的运作水平、产品的质量、品牌和结构等差距都还是很大的。

1.2.1 体育产业整体力量薄弱，在国民经济结构中所占比重较小 目前，一些发达国家的体育产业已经成为国民经济的支柱产业之一。北美、西欧和日本的体育产业年产值都排在国内十大产业之列，每年以20%的速度增长，对GDP的贡献度达到10%左右。在美国，体育市场规模已超过了石油化工、汽车等市场。意大利以“足球工业”为主的体育产业自20世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱产业;英国体育产业年产值达70亿英镑以上，超过汽车制造业、烟草业的产值。体育产业在发达国家的经济结构所占比重不断上升，美国、德国和意大利体育产业已超过其国内经济总量的3%，而在我国体育产业在GDP的贡献度上仅为0.2%左右［3］。

1.2.2 体育产业总体商业化运作水平和能力较低 我国体育产业的发展刚刚起步，仍属于朝阳产业，在商业化运作方面经验不足，能力有限。尤其受到资金短缺的限制，发展比较滞后。在国外体育产业的资本体系中，基于体育产业的利润率远高于社会平均利润率，吸引着很多企业不断将资源资金注入到体育产业的发展中去，不断形成了体育产业的自我积累、自我实现。而受限于我国的资本和要素市场，体育产业融资渠道虽已多元化，但融资力度却明显不足，致使我国体育产业很难吸收到足够的资金和其他生产要素，无力承担广泛深入的生产和商业推广和运作。

1.2.3 企业规模小，相关产业的潜能没有充分发挥 总体而言，目前我国体育企业规模普遍很小，影响力较弱。根据国家质检总局的规定，参评世界名牌产品，要求企业出口额不低于5 000万美元、申报产品销售额在国际同行中位于前五位、企业销售额100亿元等11项硬性指标。近十年来我国健身器材行业乃至体育用品制造行业，能够进入此门槛的企业门可罗雀。不仅如此，我国体育产业发展过多注重本体行业，而对相关产业的开发重视不够，以至于产业链条过短，上下游经济效应外溢不明显;尤其对无形资产和资源开发和保护不够，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业以及利用体育运动影响提升自己产业及公司的知名度等方面的开发和运作水平仍处于初级发展阶段，受规模所限很多潜能尚没有发挥出来，还有很大的提升空间。

1.3 原因分析

上述问题的存在可以从我国体育产业发展的阶段以及相应的产业政策上找到原因的。应该说，我国体育产业尚处于初级发展阶段，起步晚，各方面的制度及政策环境尚不完善。政府主导型的管理体制在这个产业发展和运营中仍起着主导作用，民营经济成分低，经济活力明显不足。

1.3.1 我国的体育产业政府主导多，民营经济介入乏力民营经济作为最活跃的微观个体，在市场经济活动中，会自觉顺应市场需求，在资源配置中作出理性的判断和取舍。民营经济也是最充满活力和积极动力的经济主体。尽管我国经济体制向市场化转型的进程在不断推进，很多体育产业的相关职能部门也在试探性地努力去行政化，但根深蒂固的传统管理体制仍处于绝对的支配地位。例如，众所周知，我国很多大型体育赛事往往是由国家和地方政府包办的。相当多的体育产业资源，不论是土地批租、场馆建设，还是体育专业人才培养机构的设立，以及各种体育赛事的举办权等，都在相当程度上掌握在政府手里，体现着显著的国有垄断性质。在这种体制下，很难实现体育产业资源的优化配置。企业在与体育管理部门联合举办体育活动及赛事的过程中，在分配中往往处于被动和弱势的地位，严重影响了企业介入的积极性和热情。若这些大量的体育资源能够通过各种灵活机制，吸引民营经济的关注和进入，建设适宜的运营环境，必将创造更多的经济和社会效益。

1.3.2 自主品牌的培育和建设能力薄弱 在市场经济中，品牌作为一种非常重要的无形资产，无疑有着非常强大的市场号召力。中国作为原始设备制造大国，控制着全球体育用品行业的产品生产和制造。相关资料表明，整个国际体育用品行业中65%左右的运动服装、鞋类以及设备和设施是由中国工厂生产和提供的。但是，作为生产大国，我国相关企业获得的利润水平极低，仅仅是产业链条中利润率最低的加工环节。尽管我国的一些企业实际上已经具备了达到国际标准的体育器材、用品和设备的技术能力和设计水准，但就是因为没有培育和建设自己的品牌，始终处于国际分工的低端。因此，未来我国有必要在鼓励体育产业自主品牌建立、建设和发展上给予必要的政策扶持和引导。

1.3.3 市场竞争机制的功能尚未充分发挥 体育产业是一个特殊的产业领域，从全民健身和精神弘扬的角度看，它体现着很强的社会功能和价值。但从纯粹产业的角度看，从提供体育产品和服务满足市场需求的角度而言，它是不能回避经济效益取向的。既然如此，所有体育产业中的参与个体在市场经济中依据价值规律进行资源的有效配置是追求经济效益的必然要求。然而，我国体育产业领域市场机制的功能还没有充分发挥，企业缺乏进入和退出上的自主性和自觉性。此外，也缺乏有关体育产业及市场的有效法律法规。目前我国除了一部用来规范全民体育事业发展的《体育法》之外，尚缺乏全国范围内的系统完善的规章制度，这必然导致各地区各自为政，市场管理较为混乱，市场机制的正常运行没有得到法律的切实保障。

2 影响我国体育产业竞争力的要素分析:基于钻石模型［4］

“钻石模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出的。波特的钻石模型用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。在波特看来，决定一个国家某种产业竞争力的因素主要有四个，而且这四个要素具有双向互动作用，形成钻石模型(图1)。

2.1 生产要素

波特认为一个产业发展的要素条件至关重要。他将生产要素划分为初级生产要素和高级生产要素两种。初级生产要素主要是指天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等。而高级生产要素则是指现代通讯、信息、交通等基础设施，以及受过高等教育的人力、研究机构等。波特认为，高级生产要素对提升产业竞争力具有不容置疑的重要性。高级生产要素需要先在人力和资本上大量和持续地投资，而作为培养高级生产要素的研究所和教育机构，本身就需要高级的人才支持。一个国家如果想通过生产要素维持和建立起产业强大而又持久的竞争力，就必须发展高级生产要素和专业生产要素，这两类生产要素的可获得性与质量也决定了一个产业未来竞争力的高低。我国体育产业作为新兴产业刚刚起步，还很脆弱，需要政府在要素提供上积极创造条件，尤其注重高级体育人才的培养，为体育产业所需的各类高级生产要素的提供创造便利的条件。

图1 产业竞争力“钻石模型”

2.2 需求条件

国内需求市场是体育产业发展的最主要的动力源泉。国内市场与国际市场的不同之处在于企业可以及时发现国内市场的客户需求，了解他们需求的特点并制定个性化设计和服务，这是国外竞争对手所不及的，所以，波特认为全球性的竞争并没有减少国内市场的重要性。随着我国综合国力的增强，中国广大消费者的恩格尔系数不断降低，对体育休闲和健身娱乐的需求水平不断提高，中国自身市场的潜力为体育产业的大发展提供了良好的平台和机遇。

2.3 相关产业和支持产业

体育产业的相关上下游产业的发展状况也直接关系到体育产业未来发展的潜力，相关产业的良好发展将为体育产业发展提供良好的基础和条件。波特的研究还提醒人们注意“产业集群”这种崭新的产业组织方式，体育产业不是单独存在的，它一定是同国内相关产业一同发展和崛起。有竞争力的体育产业通常会带动相关产业的同步发展。

2.4 企业的战略、结构及竞争对手

推进企业走向国际化竞争的动力可能来自国际需求，也可能来自本国同业竞争者的压力或市场的推动力。创造与持续产业竞争力的最大关联因素是国内市场充满活力的竞争环境。波特指出，在激烈的国际竞争过程中，最终成功的产业一定要先经过国内市场上的层层拼搏，促使这些产业不断改进创新，最终国内范围内的产业竞争力日益向海外市场延伸。而在政府的保护和补贴下，放眼国内没有竞争对手的“超级明星企业”通常并不具有国际竞争能力。这个观点给我国体育产业的发展以很重要的启示。

总之，波特的钻石理论强调，当今产业的竞争已经处于一种动态多变的状态中，在基础科技可以迅速扩散、交通和传播成本日益降低的情形下，单单将生产活动迁移到廉价地区已经不能保持长期的竞争优势。一个国家或区域提升产业竞争力的重要途径就是不断地持续升级和创新。而这种创新的基础就是高素质的劳动力和强大的科研基础。

3 构建我国体育产业竞争优势的产业政策体系:基于钻石模型

自上世纪90年代以来，中国体育市场日益与国际市场衔接、靠拢，日益广泛地参与到国际竞争中来。对于国内大量生产和提供体育产品及服务的企业而言，若要在国际市场竞争中获得有利地位，离不开各级政府、社会以及相关行业的大力支持和全方位的服务依托。中国体育产业能否充分发挥新兴产业的经济增长效应，能否不断进军国际市场，都取决于其竞争力的提升和培育。国际体育产业竞争环境不断呈现出新特征和新要求，为此，中国体育产业应明确自身现状，着眼于中国体育产业竞争优势的构筑。

波特强调，“政府政策的重要性不在于政策本身，而在于它对钻石体系会产生什么样的影响。”因此，政府应当通过改善体育产业的“钻石体系”，来增强其产业竞争力。同时，体育产业业内的所有厂商作为体育产业的重要微观个体，更应当发挥各自优势，为国家体育产业整体竞争优势的提升做出自己的贡献。

3.1 加强体育产业制度建设

3.1.1 推进体育产业宏观管理体制创新 随着我国各级政府职能的逐步转变，体育部门的管理组织和管理方式也必须做出相应的改革。尤其注重强化体育产业部门的横向联系，弱化行政职能的纵向干预，把体育纳入整个社会经济大环境中，与资金、人才市场更紧密地联系在一起，不断形成一种自我发展、自我创造、自我循环、自我扩大的动力机制，使体育的产业性活动不断扩散和延伸。在这个过程中，要注意加强资产包括场馆设施等固定资产以及无形资产的有效保护和利用，按照国家法律规定，采取有效方式加以利用。推动体育产业管理体制改革，要注重制度建设，落实出资人职责，建立各负其责的层级管理体系。加强投资绩效管理，规范资产使用制度，强化体育投资企业的财务信息管理。只有如此，才能立足体育事业的大发展，探索体育资源资产的有效整合和配置，促进体育产业发展。

3.1.2 实现政府政策和服务手段的创新 提升体育产业竞争优势，构建全国统一的、公平公正的体育大市场是非常必要的。为此，必须努力实现体育产业组织结构的改革和优化。这也需要中央以及地方各级政府通过各种政策渠道给予支持。尤其是那些属于基础性的、影响范围较广的、关系到整个体育行业发展的各种研究、开发及生产项目，财政在一定程度上应进行必要的倾斜和扶持。对国内体育部门举办的各类体育赛事、体育组织和机构接受的捐赠以及体育场馆的各种经营收入，应该不同程度地给予税收优惠及相应补贴;规划和修建体育场馆及设施均可以享受土地征用的相关优惠政策等。

3.2 完善体育产业的要素结构

企业的生存发展离不开各种各样的生产要素，尤其是与体育产业经营和发展相关的高级生产要素。就体育产业而言，高级生产要素主要包括:体育产品和服务的设计人员、体育产业研究所、先进的信息系统、发达的基础设施等。各级地方政府应当加大与体育产业相关性较强的高效的财政支持力度，不断改革和完善劳动人事制度、工资奖励制度和其他社会保障制度。创造条件，建立良好的政策环境，以吸引和稳定体育高级人才队伍。先进的信息基础设施更是体育产业发展的重要条件和高级生产要素之一，中国体育产业要在这方面增加资金和人力的投入，完善企业信息环境中软硬件的建设。各级政府要努力帮助体育企业申请国际体育组织认证，这也是塑造品牌的重要途径。我们不能总是停留在为国外企业生产、收取加工费的水平，要通过创新和发展去获得更多的产品销售的附加值［5］。

3.3 改善体育产业的内需条件

内需条件是体育产业发展的基础条件，主要内容涉及内需水平、内需结构、内需质量、顾客的偏好、品牌的号召力等。从市场营销的角度而言，超前性的内需培育和前瞻性的顾客群体能够帮助企业提升产品质量，创新产品设计以及品牌的塑造。

3.3.1 帮助企业把握和扩大内需 随着经济的持续增长和人民收入水平的提高，我国大众消费结构也将发生巨大的变化，体育消费需求将大幅增加。因此，政府应致力于清理各种不合法、不合理的收费项目。通过各种措施如解除管制、放开竞争、税负优惠等措施鼓励企业参与到体育产业领域当中来，引导和鼓励消费者增加体育产品及服务的消费，提升内需的水平和质量，为体育产业发展创造基础的原动力，将体育产业打造成新的经济增长点。

3.3.2 提升体育消费环境和体育文化来培育内需 各级政府应当与体育产业系统内的厂商加强交流与协作，共同营造和建设充满生机和活力的、有中国特色的体育文化。这不仅要求企业在开发能力、改进工艺、完善服务等方面下功夫，更要注重品牌意识。在创造消费环境和营造体育文化方面，国外的很多知名体育品牌如阿迪、耐克、美津浓等产品的运作是非常成功的，国内企业要加强这方面的学习和借鉴。

3.4 大力发展体育产业的相关产业

一般而言，体育产业的关联效应比较显著，体育产业的发展不仅可以带动纺织、机械、建筑、食品、保健品等加工制造业的发展，还可以促进国内旅游、金融保险、彩票、公益等相关产业和事业的发展。此外，在民众现实的消费生活中，人们对体育产品和服务的需求是多样化的，很多体育产品和服务的消费也需要其他相关联的产业提供配套服务与支持。为此，有必要进行积极的体育产业政策方面的研究工作，完善体育产业及相关产业发展的基础性工作，逐步建立起健全的体育及相关产业管理制度和政策体系。

3.5 推动体育产业集群化发展

体育产业化发展是市场经济的必然产物。基于产业集群化发展在规模、成本、信息、外部性等方面的诸多优势，加强体育产业园区和基地建设、推动我国体育产业的集群化发展也是提升竞争力的重要途径。为此，相关政府职能部门应在土地、资金、税收、进出口、地方产业配套、人才引进及构建体育技术研发平台等方面给予政策支持，帮助体育产业园区和基地实现资源整合，集聚各种产业要素，引进、打造一批从事高端体育用品研发、生产和高端体育服务的龙头企业，加快形成一批集赛事运作、服务以及体育用品制造的大型企业集团，通过发挥这些龙头企业的示范效应和关联效应推动体育产业集群化的大发展。

［1］程 鹏．论体育产业发展中的经济效益和社会效益［J］．管理研究，2010(7):6－7．

［2］侯光辉，陈 岚．略论体育产业在国民经济中的重要地位［J］．成都大学学报(社科版)，2009(5):6－10．

［3］任瑞羾．对中国体育产业化的一点思考［EB/OL］．国家体育总局官方网站，2010－08－20．

［4］迈克尔·波特．竞争优势［M］．北京:华夏出版社，2003．

［5］曹建平．新世纪国内外体育产业发展的现状与对策［J］．体育科学研究，2008(7):18－23．

Policies for Enhancing China’s Sports Industry Competence Based on“Diamond Model”

DONG Xiaochun，GUO Yuliang
(Sports Department，Dalian Maritime University，Dalian 116026，Liaoning，China)

Sports industry is one part of the green GDP，and it represents the direction of industry structure adjustment．Comparing to those developed countries，China’s sports industry develops slowly，and there is great desire for optimal industry polices．Based on the theory of“Diamond Model”by Michael E．Porter，a famous professor in Business School of Harvard University，this paper makes a research on the main contents on sports industry policies reform and puts forward some countermeasures．

diamond model;sports industry;industry policy

G80－05

A

1004－0560(2012)01－0020－04

2011-12-02;

2012-01-10

2011年度大连市社会科学

加快大连体育产业发展问题研究(2011DLSK073)部分研究成果。

董晓春(1972－)，男，副教授，硕士，主要研究方向为体育管理、体育教育。

责任编辑:刘红霞

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