时尚赛事对地区旅游业发展的影响及对策研究

2012-10-19东北电力大学艺术学院王敏洁

中国商论 2012年35期

东北电力大学艺术学院王敏洁

随着经济的发展和社会的进步，时尚赛事举办得越来越频繁，人们对时尚赛事的关注度也日益提高。尤其是一些影响力较大、知名度较高的时尚赛事吸引了一大批国内外的旅游者。本文认为举办时尚赛事对地区旅游业的发展具有相当大的推动作用，时尚赛事应做为“赛事旅游”的一部分进行研究。

1 对时尚赛事的界定及研究现状

1.1 对时尚赛事的界定

时尚(fashion)在一般意义上被认为是“时间”与“崇尚”的相加。从这个意义上说，时尚就是短时间内一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。《辞海》对时尚的释义为“外在行为模式很快流传于社会的现象。如衣着、发型、语言等方面的一种异乎寻常的亚文化及其行为模式，往往很快吸引许多人竞相模仿，广为流传”。“赛事”，指比赛所有参赛方都遵守相同规则，有组织的比赛。

时尚赛事，顾名思义是指与时尚相关，为推广并宣传某一时间段所流行的元素而举办的比赛。时尚赛事主要包括选美类赛事、模特类赛事和服装设计类赛事等与时尚有关的赛事。如世界小姐大赛、环球小姐大赛、世界超级模特大赛、上海国际模特大赛等赛事都属于时尚赛事的范畴。

1.2 研究现状

旅游与赛事的联系日益密切，而“赛事旅游”也随着这二者联系的密切，逐渐成为旅游行业研究领域中的一个重要课题。但相关研究多集中于体育赛事对旅游业的影响方面，“时尚赛事”研究缺乏必要的理论基础和研究。在国民经济增长和人民生活水平稳步提高的大背景下，追求时尚已经成为人们精神、文化生活的重要内容之一。时尚赛事也更多地被人们所关注，产生的经济效益也非常可观。依靠电视转播、版权售卖、广告、赞助等商业活动，三大国际选美比赛的收入所得不亚于体育赛事。由选美所带动的旅游、经贸、文化交流等各项产业也随之发展。所以“时尚赛事”同“体育赛事”一样，对地区旅游业发展具有相当大的影响，具有重要的研究价值。

2 时尚赛事对地区旅游业的影响

2.1 举办地的风采得到充分展现

2003年，三亚从全球众多城市的竞争中夺得第53届世界小姐大赛全球总决赛的主办权，其后，三亚又分别举办了54届、55届、57届、60届世界小姐大赛总决赛。从2003年起，世界小姐大赛已经在三亚举办5次，天之涯海之角留下难以磨灭的美丽传奇。世界小姐大赛晚会，在全球207个国家和地区转播。播放的赛事片断中，108米南山海上观音、亚龙湾、蝴蝶谷等三亚标志性景点反复出现，无异于给三亚做了一个全球性广告。2012年4月中国国内旅游交易会在青岛举办。青岛以此为契机在交易会期间，举办世界休闲旅游大使中国总决赛、国际旅游大使中国总决赛与好客山东旅游形象大使冠军总决赛三大时尚赛事，以此加大好客山东旅游品牌宣传力度。在旅交会现场和交易会期间，一个个特色各异的展区前参赛佳丽们进行走秀、才艺展示，体验地方特色旅游项目，并换上风格独特的民族服装，学习茶艺、古筝、剪纸等传统技艺……佳丽们以亲身体验的方式，向世人展现了山东省丰富的人文、景观、经济特点。

2.2 举办地的知名度和影响力明显提升

媒体对时尚赛事的长时间关注、连续性报道，使时尚赛事成为一个打造和提升举办城市知名度和影响力的有效平台。城市知名度和影响力的提升，会极大提高该地的旅游吸引力和传播力，进而大大提高游客人数。举办地的知名度和影响力的提升，除了会在比赛期间给举办地区带来大量的游客，还会对举办地产生长远的积极影响。西塘古镇连续五年举办了“国际旅游小姐中国区总决赛”，知名度和影响力因此得到了一定的提升。这也使得西塘成为越来越多中外游客向往的旅游景点。三亚也因成功举办新丝路模特大赛、世界小姐大赛、Elite精英模特大赛、国际比基尼小姐大赛等时尚赛事而名扬海内外，三亚椰风树影，碧海蓝天的美丽风光迅速进入全世界的视野，极大地推广了三亚的全球知名度和城市品牌。旅游等行业快速发展，使自身从昔日的小渔村变成了中国首选亚洲一流、世界著名的国际热带滨海旅游城市。

2.3 举办地的旅游收入显著增加

时尚赛事能够给举办地带来一大批的参赛选手、亲友团、相关工作人员和观众，这一部分人的餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物、医疗等各个方面的消费，将带动举办地的相关产业迅速发展，大大增加举办地的旅游总收入。据报导，从2004年到2008年，五年来西塘古镇通过举办“国际旅游小姐中国区总决赛”这一特殊的拉动力，取得了旅游收入每年增长70%多的佳绩。三亚从1996年至今，已成功举办70余项次国际性大型赛事活动，世界小姐总决赛5次落户三亚，这让三亚成为世界上与时尚赛事联系最为紧密的几个城市之一。加速了三亚从“旅游城市”到“国际旅游城市”再到“专业化旅游城市”的进程。三亚的美容美发、化妆品、百货公司、珠宝公司、服装公司、宾馆酒店、摄影冲印等相关行业也相应带动发展起来。三亚旅游业持续快速发展，旅游总收入大大增加。

3 利用时尚赛事推动地区旅游业发展的对策

3.1 注重赛事的质量

要想举办一场高质量的赛事，首先，要选择知名度高的时尚赛事。如今，关于时尚赛事的报道频繁出现在报刊、杂志上，国内外举办时尚赛事已蔚然成风，各类时尚赛事也层出不穷。但是真正被人们所关注的还是一些具有权威性和知名度的专业时尚赛事。所以要想利用时尚赛事来提高举办地的知名度、吸引游客，推动地区旅游业，应该选择承办一些高知名度的时尚赛事。其次，邀请著名的评委，著名评委可以凭借其丰富的经验以及实力把握好大赛的评比标准，严格控制好评比质量，保证赛事的水准。此外，还可利用其名人效应，使大赛受到更多人的关注，从而提高赛事的宣传效应达到多方面利益。最后，要加强比赛的透明度，近些年，由于经济利益的驱使，“比赛内幕”似乎已经成为各类赛事的潜规则，这样一方面严重影响了赛事的质量，另一方面也会影响到赛事观众的观看欲望。所以要做到赛事整个过程公平、公正、公开，使赛事完全透明化。这样会吸引更多的优秀选手参加比赛，也会增加赛事的可信度和权威性，赛事形象将得到提升，也会吸引更多游客前往观赛。

3.2 赛事与地区文化有机结合

海南广播电视总台副台长李公羽在2012世界旅游文化小姐中国总决赛的新闻发布会中提到“没有文化的旅游，只是到此一游；没有旅游的文化，只是薄纸半张”，说明了文化与旅游的密切关系。每个地区都有自己独特的风土人情和民俗习惯，这也是旅游区吸引游客的一个重要方面。举办时尚赛事时可以将地区文化与赛事进行有机结合。时尚赛事一般都设置一些参赛选手进行外景拍摄、综合素质问答等环节。可以将这些环节与地区独特的文化内涵相结合，再通过电视、报纸、杂志和网络媒体的转播，能将举办地的自然风光、人文景观及风土人情等地区文化展现在世人面前，吸引潜在的旅游者。

3.3 做好相关宣传工作

在赛事举办前、举办过程中都要做好相关宣传活动。这二者都是必不可少的环节，这也是实现经济效益的必要手段之一，做好赛事的宣传工作对一场赛事来说是非常重要的，尤其是经济飞速发展的今天，举办一场赛事已不仅仅是为了推举新人这一单纯目的，因此，宣传工作的成败则很大程度关系到经济收益。

在赛事举办前利用电视、报纸、网络等主流媒体和高端传播平台集中对赛事进行全方位的宣传推介，包括赛事的专业性、参与性、观赏性、娱乐性等方面进行宣传，从平面、图像、视频、音频等多角度给大众以视觉冲击力，并且有意识的植入对举办地区的历史、文化、地理等的宣传，吸引人们前往观看比赛，欣赏赛事举办地的各种风景，感受当地的风土人情。在赛事举办期间，邀请多家高端媒体跟踪报道赛事盛况以及举办地的自然风光、风土人情、旅游资源和相关产业，吸引大众的广泛关注，提升举办地区旅游品牌的知名度，推动举办地区旅游产业的发展。

3.4 提高举办地的服务质量

举办地只有做到高水平全方位的服务才能赢得参赛选手、评委、观众的信赖与口碑，吸引更多的游客。提高举办地服务质量，首先，要增强举办地的文明程度，优化服务软环境。加大力度投资改造交通、宾馆、酒店、信息服务系统等基础设施；其次，要增强服务意识，积极创新工作思路，要以提升旅游质量为中心，提供针对性的接待服务；再次，要加强旅游安全管理，落实企业安全主体责任，强化旅游应急救援和善后处理工作；最后，政府要做好监督管理工作，引导旅游产业结构优化调整。政府质量监督、旅游两个部门要紧密配合，明确职责，做好统筹协调工作，坚持不懈规范旅游市场秩序，全面加强旅游市场监督管理。

3.5 做好赛后旅游形象维护

时尚赛事的举办会增加举办地的游客流量，且由于赛事期间对举办地的大力宣传和举办地良好形象的树立，比赛过后仍将有一部分人把举办地作为旅游目的地。所以，应从长远考虑，重视长期维护举办地的良好形象和提高旅游业发展质量。如果不重视后期维护和加强形象，举办地的形象就有可能从公众记忆系统中逐渐淡化，前一阶段树立的形象和宣传的成果就会消失。要注重运用各种形象宣传推广的方法来维系已有的旅游形象，以稳步增加远期游客数量，实现举办地旅游经济的可持续、健康发展。

4 结语

党的十八大为旅游业提供了绝好的发展机遇，可以说，旅游产业和旅游服务业中长期所处的政治、经济和发展环境是非常清晰和良好的。十八大提出的“美丽中国”建设，将更加凸显旅游业作为国民经济支柱产业的发展前景。时尚赛事作为一种特殊的旅游资源，相关的理论研究和实践问题还有待于更为深入的探讨。旅游企业和各级组织者应借鉴其他地区的成功经验，结合本地区特有的旅游资源，围绕时尚赛事开发有地域特色的旅游活动，使地区旅游业蓬勃发展。