江苏省国内旅游客源市场空间结构分析

史冬防

旅游地客源市场空间结构是旅游地理结构的基本内容。游客流量在不同的距离上具有不同的分布概率。一般情况下，距离越近，分布的概率越大，随着距离的增大，游客流量分布的可能性减少。在特定的目的地研究中，运用最广泛的变量就是到达目的地的游客所旅行的距离，可以用距离衰减曲线来表示。曲线的斜率说明目的地引力的大小，曲线越平缓，目的地在一定距离内对游客的引力越大。不同目的地的吸引力不同，这一点可以通过比较距离衰减曲线来反映。江苏国内游客地域分布很不均匀，客源地比较集中，绝大部分游客来自本省 (占全部国内游客量的37.44%)和邻近省市，来自北方和西北的游客很少。这是旅游学上“距离衰减规律”的典型表现，即旅游客流量的大小与距离成反比关系。

一、国内旅游客源市场的空间吸引特征

江苏省国内游客空间分布广泛而又相对集中，遍及全国各省、自治区、直辖市，37.44%来自省内，省外游客中上海和浙江遥遥领先，分别占9.71%和8.06%，其次为山东5.87%、安徽4.98%、北京3.60%、河南3.44%、广东3.38%、湖北2.07%、四川1.86%、河北1.86%、辽宁1.71%、福建1.69%、陕西1.67%、江西1.63%、山西1.39%、湖南1.38%、天津1.25%、黑龙江1.21%。其它省市（甘肃、广西、贵州、海南、吉林、内蒙古、宁夏、青海、西藏、新疆、云南、重庆）所占市场份额，总和不到6%。

二、国内旅游客源市场空间聚集形态和聚集程度

旅游地空间聚集形态和聚集程度是旅游地客源市场空间结构的一个重要方面，常用客源地吸引半径和地理集中指数两个指标来度量。

（一）江苏省国内客源吸引半径

表2 2004年江苏省各地市接待游客量及其比重（%）

客源吸引半径(AR)是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指标之一。客源吸引半径越大，表明旅游目的地吸引范围越大，吸引力就越大；客源吸引半径越小，则吸引范围越小，吸引力就越小。根据史密斯(Smith.L.J)提出的中心地标准距离公式，把每个客源地在目的地客源中所占的份额作为权重，得出江苏省国内客源吸引半径的计算公式：

式中：AR为江苏省的客源吸引半径，xi为第i个客源地的游客比重：di为第i个客源地与目的地之间的距离：n为客源地总数。计算江苏省国内客源吸引半径时，以南京为中心，以其至各省、自治区、直辖市的政府所在地的铁路里程代表该客源地游客到该江苏的空间距离。

计算结果表明，2003年江苏省客源吸引半径是790.74公里，2004年的客源吸引半径是803.94km。随着江苏省各项旅游政策的制定，综合配套设施的日臻完善，以及优秀旅游城市、文明城市和卫生城市等创建工作的开展，江苏省的旅游吸引力有所增长，致使国内客源吸引半径比2003年长了13.2km，但是两年的吸引半径差别不是很大，说明江苏省的国内旅游客源市场比较稳定。

由表1可以看到，位于江苏省吸引半径之内的有上海、浙江、山东、安徽、河南等5个省市。从客源比重来看，这五省都排在江苏省国内客源比重的前10名之内。相反，宁夏、青海、西藏、云南等省份距离江苏比较遥远，同时在江苏省国内客源的比重中也是微乎其微的，充分说明距离衰减现象是客观存在的。

（二）国内客源市场的集中度

表3 2004年江苏省各地市的国内旅游客源的比重（%）

客源市场集中程度是衡量一个旅游地是否成熟的标志之一。旅游业是一种极不稳定的行业，易受客源地社会经济状况的影响。因此，游客来源越集中，旅游地客源越不稳定，相反游客来源越分散，旅游地客源越稳定。本文以客源地地理集中指数G来表示旅游地客源市场集中程度，其计算公式为：

表4 2004年江苏省各市的地理集中度指数

表5 2004年江苏省各地市4A旅游景区以及接待量在20万人次以上（含20万）的景区数

式中：G为客源地的地理集中指数；Xi为第i个客源地的游客数量；T为旅游地接待游客总量；n为客源地总数。G值介于0-100之间，G值越大，游客来源越集中；G值越小，则游客越分散。对于任何旅游地来说，G值适中为妥，因为G值很大，说明客源市场过于集中，旅游经营稳定性差；G值很小，说明市场过于分散，不利于主要客源市场的确定，给旅游宣传、旅游服务带来困难，影响旅游效益。

地理集中度指数计算结果表明,2003年和2004年客源市场地理集中度指数分别为17.89、16.96，2004年比2003年下降了0.93个百分点（由于江苏省对国内游客的抽样调查开始于2003年，所以本课题只做了2003年、2004年的地理集中度指数）。客源市场地理集中度指数呈现下降趋势，说明江苏省客源市场内部结构发生了细微变化，表现出客源趋向分散，这在一定程度上给主要客源市场的确定以及旅游宣传促销和旅游服务带来了困难，但是从总体来说，江苏省的国内旅游客源市场集中程度不高，且数值变动幅度不大，说明江苏省国内客源市场比较稳定。

从宏观角度看，造成江苏省国内客源地集中度降低、吸引半径增大的主要原因是：（1）江苏在我国的知名度和美誉度都较高；（2）目前国内旅游正处于快速发展的黄金时期。随着国内经济的发展、人民生活水平的提高，以及国内超长节假制度的实行，国内居民的出行率较以前有了很大的提高。

（三）江苏省国内客源市场分布及其集中度

各地市的接待总量地区差异较大。2004年南京共接待国内游客2806.32万人次，占全省的19.14%，居全省第一；其次是无锡，接待国内游客2201.56万人次，占全省15.02%；接待量最少的是宿迁，接待国内游客165.69万人次，仅占全省1.13%。

一般而言，旅游吸引力首先会受当地旅游资源等级、旅游资源丰度等资源本身的因素影响。在一定范围内，等级较低或区位较差的景区必然很难吸引游客，缺乏竞争优势。江苏省各地市旅游吸引力除受旅游资源本身因素影响外，还主要取决于交通状况和经济发展水平。虽然江苏省整体经济发展水平较高，整体的旅游吸引力较强，但省内各地市的旅游吸引力存在差异性，国内游客到南京、苏州、无锡、徐州等市旅游的比重明显高于其它地区。同时在一定程度上，江苏省旅游业与当地的经济发展水平相关度高，经济发展水平较高的地区，也是旅游接待率较高的地区，具体的各地市接待国内游客的比重（表2，表3）。

从表4中可以看出，镇江的地理集中指数G为85.75，居江苏省首位，同时还有泰州、宿迁等城市的地理集中指数偏高，说明镇江、泰州、宿迁客源市场过于集中，旅游经营稳定性差；而南京、苏州、无锡、连云港等市的地理集中度指数则较为适中，这几个地方的客源市场比较稳定，易于把握。同时，某地的地理集中度指数和该地的旅游景观的质量和数量也是密切相关的（表5）。

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