社会主义核心价值体系视域下文化产业的发展路径

陈 阳

（福建师范大学马克思主义学院，福建 福州 350007）

社会主义核心价值体系视域下文化产业的发展路径

陈 阳

（福建师范大学马克思主义学院，福建 福州 350007）

随着我国文化体制改革的深入推进，我国文化产业获得了长足发展。但是我国文化产业在发展过程中也出现了一些问题。如文化产品和服务缺乏深刻的内涵；文化产业国际竞争力较弱，缺乏走向世界的精品；文化产业缺乏高、精、尖的创新人才；文化产业发展不平衡等问题。社会主义核心价值体系是兴国之魂，把社会主义核心价值体系融入到精神文明建设之中具有重要意义。用社会主义核心价值体系引领文化产业的发展，不但可以保证文化产业的正确发展方向，而且可以促进文化产业实现更好的发展，同时文化产业的发展可以提高国民的文化道德素质，增强民族的凝聚力和向心力，从而推进社会主义核心价值体系的建设。

社会主义核心价值体系；文化产业；发展路径

一、社会主义核心价值体系视域下的文化产业发展现状

（一）我国文化产业发展的优势条件

改革开放以来，随着人们对精神文化的需求逐渐提高，国际文化软实力竞争日渐增强，我国文化体制改革正逐步深入，国家高度重视发展文化产业，先后作出了一些列重要论断和部署，为大力发展文化产业提供了根本保证。

1.国家的高度重视和正确领导为文化产业的发展提供了根本保证。改革开放以来，我国对文化体制改革的力度逐步加强。2001年，发展文化产业正式被纳入“十五”规划纲要，文化产业逐渐成为了国民支柱产业；中共“十六大”报告首次明确提出要大力发展文化产业，把文化事业的扶持和文化产业的经营明确分开来，为文化产业发展提供了政策保证；党的“十七大”从增强国家文化软实力，兴起社会主义文化建设新高潮，推动社会主义文化大发展大繁荣的战略高度，强调要大力发展文化产业。面对当今世界各种文化思想相互碰撞，如何进一步提高国家文化软实力，党中央高瞻远瞩从战略和全局的高度，确定党的十七届六中全会研究深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的问题。国家的高度重视和正确领导为文化产业的快速发展提供了根本保证。

2.我国拥有独特和丰富的文化资源。中华民族具有灿烂的文化和悠久的历史。这不但对世界文明进步做出了重要贡献，同时也为当下我国文化产业发展打下了良好基础，成为发展文化产业的丰厚资源。首先，中华民族传统文化经过历史的沉淀，形成了中国人特有的意向型思维定式。相对于逻辑思维，中国人这种开放性的思维定式为文化产业的发展提供了开阔的空间；其次，中国是世界上四大文明古国之一，中华民族的悠久历史，给后人留下了大量的精品典籍和人物事迹，这为当代文化产业的发展提供了有效素材；最后，我国是一个多民族的国家，各民族文化相互交融，形成了中国传统文化特有的包容性和开放性，形成了多层次、多样化的文化资源。这使得我国与其他外来文化相互碰撞、交融过程中，实现了文化融合和创新，这也正是文化产业发展的重要因素。

3.我国具有广阔的文化消费市场。我国目前人口接近14亿，这是一个极大的市场。自改革开放以来，随着人们生活水平的不断提高，人均可支配收入的不断增长，人们对教育、文化、等服务业的消费支出呈现出了不断增长的趋势。国际经验表明，人均国内生产总值达到3000美元，居民对物质消费和精神消费的需求进入并重的时期；超过5000美元，居民对精神消费需求处于旺盛时期。现今我国人均国内生产总值达到4200美元，居民消费正由温饱型向小康型、享受型转变，居民对精神文化需求呈现“井喷”之势。但是我国文化产业发展水平还不高，总体上还不能很好地适应人民群众快速增长的精神文化需求。可以说，文化产业是少数几个总供给还不能满足总需求的朝阳产业之一，所以我国文化产业具有广阔的市场空间。

（二）社会主义核心价值体系视域下文化产业发展存在的问题

1.文化产业提供的文化产品和服务缺乏深刻而丰富的文化内涵。随着我国文化产业的快速发展，目前的文化产业出现了“三俗”现象，即文化产品和服务“低俗”、“媚俗”和“庸俗”。“三俗”的表现有：一些文化产品通过暴力色情、迷信、八卦新闻来促销谋利。有的文化产品用庸俗的噱头进行炒作；有的以低级趣味的所谓“卖点”来吸引大众眼球。文艺创作的低俗化、娱乐化倾向严重。一些文化作品忽略其应有的深刻思想内涵，忽视文化产品应有的人文关怀。出现这些问题的原因包括：市场导向的负面影响、追求商业利益最大化、全球艺术发展趋势的影响。

2.文化产业的国际竞争力较弱，缺乏走向世界的文化精品。近些年来，随着市场经济体制改革的深入，我国文化产业获得了较快发展，但在国际上，我国文化产业竞争力仍比较弱，缺乏走向世界的文化精品。《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010）》显示：我国文化产业在世界文化市场占据不足4%的份额。其中美国占据了43%的份额、欧盟占据34%，拥有人口最多的亚太地区仅占19%的份额。在这19%的份额中，日本占据10%、澳大利亚占5%，剩下的4%的份额才属于包括中国在内的其他亚太国家。我国文化企业的品牌意识薄弱，几乎无自己的核心技术和自主知识产权，使产品不能赋予更多的“附加值”，成了我国文化产品“走出去”的障碍，导致我国文化产品在世界市场占有率低，这表明了中华文化没有在世界范围内引起重视，我国文化产业的世界竞争力较弱。

3.文化产业发展缺乏人才和创新活力。人才对任何一个行业的发展都起着至关重要的作用，文化产业也不例外。文化产业中所需人才不仅要懂经济运作又要懂文化，也就是高素质经营者。然而，我国从整体上看，目前市场上从事文化产业经营的大多数人文化程度相对较低，一些文化产业的经营管理者不讲文化品位、片面追求商品利润，忽视社会效益、缺乏较高文化素养。这使我国文化产业的创新能力十分欠缺，成为制约文化产业发展的一大瓶颈。根据相关资料显示，中国的创新能力在全球位居27位，与美国、日本、新加坡、韩国等国的创新能力存在较大差距。

4.文化产业整体发展不平衡。目前，我国文化产业存在着发展不平衡的现象。（1）经济效益和社会效益的不平衡。文化产品的生产者为追逐经济效益而忽视了文化产业的社会效益，使文化产业出现了一定程度的重经济效益轻社会效益的现象；（2）地区发展存在不平衡。我国文化产业的生产能力或资源大部分主要集中在沿海城市，中西部的文化产业与东部文化产业存在较大差距。同时，由于经济发展水平的原因，我国文化产业大部分分布在我国的大中城市，农村地区由于各种条件的制约，文化产业发展较少。我国城市与农村的文化产业发展水平存在着明显的差距。

二、社会主义核心价值体系视域下文化产业发展的路径探析

（一）以社会主义核心价值体系引领文化产业发展

坚持以社会主义核心价值体系引领文化产业发展，文化产业的发展要坚持社会主义先进文化的前进方向。先进文化是指科学的、有利于社会进步的、符合最广大人民群众的根本利益的、代表未来发展方向的文化。坚持以先进文化引领大众，才能更好地提高人们的思想道德素质和精神文化水平。文化产业是传播先进文化的有效载体，社会主义核心价值体系是先进文化的核心内容。在文化产业发展中，要积极引导广大文化工作者自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化的前进方向，坚决抵制“三俗”之风。我国文化产业为大众服务，目的是为广大人民群众提供积极的、健康向上的精神产品，不断满足人民日益增长的精神文化需要，它既要遵循经济规律，又不可离开社会主义精神文明的要求。建设和发展符合先进文化要求的文化产业，始终是我国文化产业发展的方向和目标。

（二）社会主义核心价值体系应融入到文化产业生产的产品之中

文化产品是一种特殊的商品，具有商品价值、文化价值、社会价值等。一般商品的使用价值在进入消费领域后就会逐渐消失，而文化产品则是通过影响受众的思想而产生一定影响，而且这种影响还会持续。文化产品作为传播先进文化的重要载体，文化企业作为文化产品生产的主体，文化企业、文化产品的生产者应把符合时代要求的价值观的情感、观点融入产品之中，自觉担当起建设先进文化的历史责任。在构建社会主义和谐社会中，文化生产者要自觉融入社会主义核心价值观，坚持把社会效益放在首位，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，努力体现时代性、把握规律性、富于创造性，使人民群众在充分享受文化成果的同时，为人们营造和谐的人文空间，提高人们的精神价值追求，从而引导人们树立科学的世界观，价值观和人生观。在价值观多元化、中西文化交流碰撞的今天，把社会主义核心价值体系融入到文化产品之中更具有必要性。

（三）文化消费应引导人们对社会主义核心价值体系的认同

“文化消费主要是指居民在教育学习、享受艺术、休闲娱乐等活动中为获得知识、艺术熏陶、精神享受与满足而实施的消费行为，它直接关系到社会主体的生活质量”。文化消费也是促进精神文明建设、构建和谐社会的重要组成部分。近些年来，随着人们生活水平和收入的不断提高，文化消费在消费比重中所占份额日益增加，地位日益重要，并成为拉动经济增长的重要因素。

文化产品具有商品属性和文化属性，精神性是文化消费的本质属性，这是文化消费区别于其他消费行为的主要特征。具有积极、健康价值取向的文化产品会对人的思想产生积极的引导和影响。文化消费是促进社会主义核心价值体系认同的重要渠道。因此，在文化消费环节，要通过多种宣传手段来引导大众购买具有积极健康和深刻思想内涵的文化产品，自觉抵制不良文化产品。这样才能够通过文化产业发展，通过人们的文化消费来促进对社会主义核心价值体系的认同。

（四）文化产业发展应以社会效益为首，实现社会效益和经济效益的统一

社会主义核心价值体系引领文化产业的发展坚持以社会效益为首，促使文化产业的社会效益与经济效益协调发展。文化产业的社会效益，要有益于人们的身心健康，有益于社会主义精神文明建设，有益于社会主义和谐社会的构建。文化产业发展以社会效益为首，要求文化产业要弘扬主旋律，选取符合社会发展需求的文化内容，放弃和批判那些落后的文化内容。社会效益是经济效益实现的前提，经济效益是实现社会效益的保障。文化产业追求经济效益，但经济效益的成绩如何，也是取决于多种社会因素，并不是倡导主流意识形态就会丢掉消费者。现实中就有不少主旋律文化艺术产品，它们在社会上引起了轰动，也带来了可观的经济效益。可见，社会效益与经济效益是不矛盾的，二者是统一的。

［1］中共中央文献研究室编.十六大以来重要文献选编（上）［M］.北京：中央文献出版社，2005.

［2］中共中央文献研究室编.十七大以来重要文献选编（上）［M］.北京：中央文献出版社，2009.

［3］胡惠林.当前我国文化产业发展的特点与趋势［J］.开发研究，2006，（1）.

［4］王晓娟.用社会主义核心价值体系引领社会思潮的原则与途径［J］.理论研究，2007，（6）.

［5］包心鉴.中国特色社会主义文化与社会主义核心价值［J］.齐鲁学刊，2009，（4）.

［6］杜智民，雷晓康.我国文化产业发展的困境分析及战略应对［J］.中国行政管理，2010，（6）.

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陈阳（1986－），女，福建师范大学马克思主义学院马克思主义中国化专业2010级硕士研究生，主要从事马克思主义中国化研究。