充分发挥科技支撑作用推动文化产业创新发展

程奎文

（中共天水市委党校，甘肃天水741018）

随着科技的飞速发展，科技特别是高新技术已越来越广泛地渗透到文化产业领域，使得文化产品的科技含量越来越高、文化娱乐方式不断变换，传统文化产业得以更新并产生新形态。文化产业的发展道路同时也是文化领域科技创新的发展道路。党的十七届六中全会决议将推进文化科技创新作为加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业的一个重要方面，并明确指出，“科技创新是文化发展的重要引擎。要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略，增强自主创新能力”。深刻理解和认真贯彻落实六中全会精神，促进科技特别是高新技术发展对于文化的支撑引领作用，实现文化产业跨越式发展具有极其重要的意义。

一、科技对文化产业发展的推动作用

（一）科技创新成为文化产业发展的强大引擎

当今时代，以信息技术为主的高新技术创新发展，正在对提升文化创新能力、催生文化新业态发挥着日益重要的支撑和引领作用，正在成为促进文化产业发展的强大引擎。传统文化业态正在与高新技术的融合中得到不断提升。出版、影视制作、报业传媒、演出会展业等传统文化行业，通过与数字化技术、网络技术、移动通信技术、计算机技术等高新技术的结合，明显提升了传统业态的发展活力。数字影像、声光多媒体、LED显示等诸多高新技术正在被更多的演出、展示场馆和大型文化传播活动广泛采用。高性能计算技术在动漫产品制作中的应用，大大缩短了渲染制作时间，提升了影视动漫产品的生产效率。

可以讲，正是视频技术的创新促进了音乐和影视产业的发展。电影、电视更是现代科技的产物。而华旗公司制作的中式三维动画短篇《春夏秋冬》，在古筝、笛子、古琴等中国传统乐器伴奏下，如水墨画一般的场景淋漓尽致地表现出中国古代文化对四季变迁的认识和了解。最近他们还计划把《诗经》拍成中式三维动画长篇，用水墨动画和传统的中国元素表现“窈窕淑女，君子好逑”。科技手段的创新使中国传统文化得到继承和发展。现在，动漫游戏产业成了欧洲、美国和日本、韩国的支柱产业。它的发展直接体现了科技创新对文化的引领和促进。动漫游戏是科技进步的集中体现。游戏产业目前成为了文化产业中重要的增长极。

（二）科技创新拓展了现代文化产业的领域

科技和智力融合文化形成的创意产业，是将文化、智力（创意）、科技三者结合，由这三者深度结合形成的产业集群。2005年最引人关注的文化现象，莫过湖南卫视的“超级女声”，“超女”现象，充分昭示了文化随着互联网等科技手段的进步而显示出更强的生命力、活力。没有网络、手机短信等新的通讯科技，活动就不可能有如此大的影响，就无法带来全国大范围“丝”、“迷”的参与，也就没有这个品牌的巨大价值。科技创新为文化产业的发展提供了强大的技术支持。事实表明，科技的进步与创新不但丰富了文化产业的内涵，并且正在不断形成新的文化产业形式，进一步拓展了文化产业的领域。科技一旦与文化紧密结合，将极大拓展文化产业的领域和范围，增添其活力。

（三）现代科技提升文化产品的创作力、表现力、传播力、竞争力和影响力

一是提升文化产品创作力。“内容为王”，文化产品的创作力是实现丰富人民群众文化生活、促进文化产业发展、加强对外文化交流等目标的基本前提。为此，需要进一步利用科学的方法和技术的手段，不断提升精神文化产品的创新创意能力，提高创新效率，促进文化创意产业的发展。正是中国水晶石数字科技有限公司以信息技术为主的高新技术的应用，使2008年奥运会开幕式的演出，在世界范围内赢得了“美轮美奂”的赞叹。此后水晶石公司展出于上海世博会中国馆中的动态数字版《清明上河图》高6.5米、长130余米，由12台电影级投影仪投射到屏幕上拼接而成。“新作比原作放大了近100倍，给人以强烈的视觉震撼。”并作为2012年伦敦奥运会的官方数字图像服务供应商出现在国际市场上。

二是提升文化产品表现力。当前基于3D、高清、多媒体、虚拟现实等高新技术与文化内容融合形成的多种新型影视、展示等文化产品，正在越来越多地受到消费者的喜爱，并对世界文化市场带来了巨大影响。因此，满足人民群众多样化的文化需求，提高文化影响力等，都对进一步加强各类先进文化表现技术、工具和手段的开发，提升相关技术与文化创意有机结合、融合创新的能力有着迫切的需求。在2012中央电视台春节联欢晚会上，仙鹤送福、水墨山水、红梅傲雪、百花争艳……一幅幅美丽的背景画卷，伴随节目表演者的出场徐徐打开。如此富有创意的舞台效果是由304块升降台和LED屏、四层背景墙，再加上一台13米高的升降机共同打造出来的。据悉，这套规模宏大的数字舞美硬件系统只是一幅巨大的画布，在上面泼墨挥毫创造神奇的“幕后英雄”是国内知名的文化创意企业深圳市数虎图像科技有限公司。

三是提升文化产品传播力。在未来的发展中，进一步构建传输快捷、覆盖广泛、双向互动，可管、可控、可信的现代传播体系的重大技术、装备及标准建设方面，仍有大量的科学、技术和工程问题需要攻克；基于数字、移动、网络等不同传播、接收、显示特点的各类新型文化产品的创新能力还需进一步提升，有关技术标准还需不断建立完善。

四是提升文化竞争力与影响力。文化产业所带来的不仅仅是精神文化的传播，而且会创造巨大的物质价值。近年来，科技创新越来越成为推动国家发展的动力和源泉。从文化领域看，世界范围内各种思想文化相互激荡，文化竞争力已成为一个国家国际竞争力的重要组成部分，在很大程度上反映在科技和文化产业的竞争力上。文化产业的附加值主要来源于其文化价值和知识产权。一件印有北京奥运会标志的文化衫，基本都在168元左右，其成本远低于这个价格，其价值主要是知识产权和文化的附加值。文化产品中增加了科技的附加值，将极大提高其单位价格，同时增强其市场竞争力。21世纪初，美国的电视和音像出版总收入已达700亿美元，是其仅次于航天的第二大收入。日本在游戏、动画、卡通、漫画领域中拥有世界一流的竞争力，现在其文化产业产值已经超过其汽车工业产值，占当年GDP的18.5%。以动漫游戏和影视为主要出口产品的韩国文化产业已经占全年GDP的15%。许多国家的文化创意产品已经成为对外贸易的主要产品。

（四）科技创新推动文化产业跨越式发展

科学技术的不断创新对文化产业的产业构成和发展趋势具有举足轻重的作用和意义。首先，现代科技的应用和创新，提升了传统文化产业的科技含量，促进了传统产业的更新换代，提升了文化产业的能级。科学技术为传统文化产业插上了翅膀，使传统文化产业跳出原有发展空间与模式的束缚，跃升为现代文化产业，向标准化、规模化、集约化发展，显示出前所未有的活力与发展潜力。在电影发展史上，从无声到有声，从黑白到彩色、从平面到立体，每一次创新与变革都由科技的进步所推动。电视的产生与发展同样是科学技术进步的产物，数字技术、网络技术、多媒体技术等多种技术的融合应用，使电视系统发生了根本变革，电视业迈进数字化和多媒体时代，电视产业成为文化产业中新生的却是成长最快的重要产业。

其次，科技创新对文化产业的未来发展具有革命性的影响，有效地引导和开发出新的文化产品和消费需求，培育起新的文化消费群体。科技与文化的交融日益深化，两者在相互促进、交融的过程中支撑和引领文化产业发生着一场前所未有的变革，不仅使得传统文化产业在产品生产环节发生脱胎换骨的变化，焕发出新的生机和活力，拓展出新的文化品种，而且对文化产品的接受和消费方式产生深刻影响，有效地引导和开发出新的文化消费需求，培育起新的文化消费群体。例如，当人们正在思考未来文化产品与存储技术如何完美融合的时候，苹果公司推出的IPAD产品抛给世人一个更深刻的命题——我们是否还需要纸质书刊？随着IPAD产品的推广，越来越多的人开始冷落纸质书刊，一场阅读革命悄然兴起。人们正改变着阅读的习惯，文化产业也在顺应着人们的需求而改变。移动电子技术在文化产业终端上的应用已经成为文化产业发展的新亮点。

二、科技创新推动文化产业的发展

（一）加强和重视科技创新能力

科技创新是文化产业发展的重要基础。没有先进的科学技术就没有当代的文化创意产业，一个有影响的、排名靠前的文化创意企业也肯定是高新技术开发或应用的典范企业。毋庸置疑，文化产业的核心是文化创意，但正如集科学家和艺术家于一身的达·芬奇所说，“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”一个好的创意资源、一个优秀的创意要变成创意产品必须借助于相应的技术手段，创意产品的存储、传播等环节一样要使用相关技术，对创意产业各环节的管理也需要技术支持。正是科学技术的发展，特别是信息技术的发展与应用，促进了当代文化产业的形成与发展。国内外许多创意产业门类和机构都是通过技术进步获得发展的。

我们必须看到，我国的大部分文化产品内容陈旧，形式落后，缺少崭新的文化创意和较高的文化品位。正是由于这些原因，我们的电视尽管频道不少，但大多数节目粗制滥造，其生命力、活力不强，所产生的经济效益低下。1993年在我国河南南阳发现了大量恐龙蛋化石时，南阳人忙着挖蛋卖钱，而美国人却抢先拍出电影大片《侏罗纪公元》；商丘有个花木兰，中国功夫出少林，但获得全球品牌效应的却是美国迪斯尼公司，因为他们拍出的动画片《花木兰》和《功夫熊猫》，不仅大片风行全球，票房几亿，而且让世界数亿观众铭记在心的已非中国的花木兰及少林功夫和熊猫，而是迪斯尼的“花木兰”和“功夫熊猫”。因此，我们一定要加强和重视科技进步与发展，提高科技的自主创新能力，要拥有自己的核心技术，形成完整的文化产业链，文化产业成为国民经济支柱性产业才能实现。

（二）加大体制创新步伐，促进科技与文化的融合

体制创新是文化产业发展的最重要环节。长期以来形成我国科技与文化产业发展脱节、各自为营不利局面的根本原因就是体制问题。因此，必须加大改革力度，加快政府职能转变，逐步建立和完善科技与文化事业的配套政策，充分挖掘科技与文化潜力，发挥和利用科技与文化优势，功能互补，给已经开发成熟的文化精品和正在开发及未开发的具有潜质的文化项目插上科技的翅膀，形成自己特有的拳头产品，而产品创造出来的经济价值不仅上升为支柱产业，还将惠利于全国人民，实现文化产业真正意义上的进步与发展。科技与文化的融合，还将拓宽投融资渠道，文化产业领域，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业新格局。

（三）重视科技与文化结合，培育新的文化业态

“一项技术能够引发一场革命，一粒种子可以改变一个世界，科技对经济社会的贡献是跨越式的”。纵观世界科技与文化的结合，可以说创造出了无数的奇迹，衍生了多种文化产业门类。如科技与航天事业的结合，实现了人类千百年来登月的梦想；漫画与计算机的结合，产生了动漫业；网络与游戏的结合，产生了网络游戏新业态；手机与报纸的结合，产生了手机报；手机与电视的结合，产生了手机电视；电视与网络的结合，产生了IPTV等。这些新业态都是通过科技创新与文化创意完成的，也可以说，没有科技创新就不会有文化产业新业态的出现。我们一定要在科技与文化的结合上找到更好的突破点，如高科技与古文化结合，带动旅游业发展，衍生具有古文化特色的旅游仿古纪念品制作新业态；高科技与传统戏曲联姻，创造出艺术精品，衍生出现代新艺术门类业态等。总之，高新科技与社会每个领域结合成功，都带来其领域的跨越与腾飞。

（四）建立以企业为载体，产学研相结合的文化产业集群

加快文化产业发展，最终要落实在载体和产业链上。因此，我国在具有比较优势的文化产业领域，扶持建设一批重大文化产业项目，做大做强一批骨干文化企业，培育一批创新能力强、有实力参与国际竞争的大型文化产业，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的科技文化创新体系，形成有国际竞争力的文化产业基地或文化产业集群，壮大文化产业规模和实力。不断提高我国文化产业发展所需技术装备、软件、系统等的自给能力。促进高新技术在文化领域的转化应用，提升我国出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域的技术装备水平，增强文化产业核心竞争力，提高公共文化服务能力，带动文化产业快速发展。

（五）加大核心技术的创新力度，提高我国文化产业的核心竞争力

文化产业的竞争实际也是科技的竞争。众所周知，发达国家的文化产业之所以强大，就是因为他们掌握了核心技术。目前，我们要赶上世界发达国家的文化产业水平，必须重视核心技术的自主研发。2004年在美国纳斯达克成功上市的上海盛大网络发展有限公司是一个利用科技创新取得快速发展的案例。盛大2001年以代理大型网络游戏《传奇》为契机进军在线游戏运营市场，不到一年成为当时中国国内最大的网络游戏运营商。但盛大深深体会到与国际高水平企业最大的差距是缺乏自主研发核心技术的能力。于是，盛大加大研发力度，采取一系列措施，终于突破了技术瓶颈，拥有了一系列核心技术，陆续推出《传奇世界》、《神迹》、《英雄年代》等多款网络游戏，成为当今世界上最有影响的互动娱乐公司之一。同样，王永民的五笔字型、王选的方正汉字排版系统的发明对于我国文化产业的影响也是巨大的。以上事实说明，核心技术的发明与掌握是文化产业制胜的法宝。

（六）走区域品牌战略，打造完整、顺畅、高效的产业链

区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，与单个企业品牌相比，具有更广泛、持续的品牌效应。走区域品牌战略有利于将创意、技术、经营、管理、研究等环节连接起来，使企业间在开发、生产和营销等环节上保持密切的协同与合作，形成完整、顺畅、高效的产业链。这需要丰富的文化资源和较为发达的市场体系。目前，北京市海淀区已具备了相应的基础，成为中国最成熟软件业的代名词，清华、北大象征着中国最优质的教育和人才基地。同时也有了一批实力强、产值高、影响大的龙头企业和企业集团。通过政府和社会力量对其的整合，将会有力促进产业链完善。

（七）注重培养文化科技产业人才队伍

人才是科技文化产业发展的保障，又是目前制约文化产业发展的瓶颈。为此，政府部门应该尽快制定有利于文化产业发展的人才政策，要围绕现代文化产业发展的重点领域，加快培养能适应数字技术环境的多种产业需求的文化资本人才、数字艺术软件开发人才和媒体产业经营管理人才等复合型人才，形成一支能够担当产业发展重任的人才队伍。要充分发挥我国人力资源的优势，根据制作、设计、传播等不同产业环节的需要，通过专业院校和职业教育等多种途径，加强实用性人才的培养，形成贴近产业需求的技术人才大军，鼓励和支持文化产业创新与发展研究基地以及有条件的大学参与文化产业人才的培养、培训工作，为可持续发展积蓄人力资本。

［1］徐俊,丁烈云.依靠科技创新促进文化产业发展［J］.中国科技论坛，2006，（5）.