和谐社会视域下体育新闻传播的导向作用

宗延伟

[摘要] 近年来体育新闻报道中存在着过度娱乐化的现象：内容的庸俗化；语言的过度战争化等，影响传媒的公信力；误导人们价值观念的形成；影响社会风气，不利于和谐社会的建立。

[关键词] 和谐社会体育新闻传播作用

体育运动的精髓是体育精神，而体育精神的传播需要正确、积极的媒体宣传导向，对于构建社会主义和谐社会，具有独特的价值和重要作用。而近年来体育新闻报道中存在着过度娱乐化的现象：内容的庸俗化；语言的过度战争化等，影响传媒的公信力；误导人们价值观念的形成；影响社会风气，不利于和谐社会的建立。

体育新闻传播的社会责任

新闻媒体必须根据社会主义特色加强自身建设，强化政治意识，加强思想道德修养，这不仅是我国新闻事业的性质所决定，也是社会持续健康发展对新闻媒体的必然要求。媒体必须努力维护党和国家、人民的利益，全面准确地宣传报道党的基本理论、基本路线和基本方针、各项政策和决策，反映人民群众在“三个文明”建设中的精神风貌，社会建设中的创造、成绩与贡献，在新闻实践中坚持正确的舆论导向，当好党和人民“喉舌”。 体育新闻传播从属于新闻工作，也是我国体育事业发展的有力促进者和宣传者，所以，体育新闻传播要符合新闻工作的事业属性，坚持正确的舆论导向和社会责任感。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸，要加强和改进新闻舆论工作。

体育新闻传播媒介的作用

1.体育新闻传播媒介的正面作用

体育新闻传播在体育运动和社会大众之间筑起了桥梁，缩短了体育活动与人们之间的距离。多数社会成员通过体育宣传、体育科普介绍、体育新闻报道认识了体育，了解了体育，然后参与体育。许多青少年就是在大众传播媒介的潜移默化影响中走上了体育道路。另外，体育运动的信息量大，新闻价值相对较高，对社会的吸引力很大，可以减少社会犯罪的发生。据复旦大学陈天仁教授的调查，凡电视台播放大型精彩国际赛事的夜晚，上海街头行人和交通工具上的乘客数量明显减少，公安局也有当夜犯罪率明显下降的报告。所以有意识地利用体育比赛来吸引青少年关注，能够有效减少社会青少年社会犯罪，是一个行之有效的方法。

2.体育新闻传播媒介的负面作用

做好重大突发事件新闻报道，完善新闻发布制度，健全应急报道和舆论引导机制，提高时效性，增加透明度。加强和改进舆论监督，推动解决党和政府高度重视、群众反映强烈的实际问题，维护人民利益，密切党群关系，促进社会和谐。在直接而剧烈的身体对抗和比赛中，观众在得到感官上的娱乐享受时也得到了潜移默化的教育。运动员所展现的勇于竞争、团结协作、爱国的体育精神，深深感染着在场的每一位观众，这种体育精神对塑造和强化社会主流价值观和道德观有独特作用。社会需要明星，一些优秀运动员的拼搏精神给社会青年的进步成长有着重要的推动作用，是非常有意义且很有必要的。

然而在一些体育传播中存在着一个普遍的现象就是制造明星，推出偶像，甚至将一些著名运动员神话，时不时地宣传一个泳坛神童、跳水皇后、雪上公主。过分的鼓吹导致运动员成功时奉为神，达到无以复加的程度，对其个人走向成功付出的个人努力也趋向绝对化。这对鼓噪社会、迷信天才，起到了不良作用，对青少年的成长是极为不利的。特别是有些体育新闻传播媒体大肆宣传体育竞赛中发生的暴力镜头，字里行间充斥着一股血腥的味道，从事体育的各类人士也在新闻媒体中变了成了“掌门人”、“枪手”、“射手”甚至“杀手”；整个队伍则成了“战车”、“战船”、“战舰”等不一而足。此外，描写比赛过程的内容也大量地使用了一些这样词汇，如宣战、挑战、伏击、歼灭、生擒等，不胜枚举。在一些体育报道中，特别是国与国之间的竞赛似乎除了战争就是战争，如“德意志血洗英格兰”、“高丽战车碾过巴林”等等。一些体育新闻媒体不断地播放球迷骚乱、赛场斗殴的实况，甚至不惜用特写镜头、刺激性的语言播放流血、受伤的镜头，某种程度上宣扬了社会暴力，而暴力行为的耳濡目染将使青少年不再对血腥和痛苦感到震惊，甚至使少数孩子走上了犯罪道路。

体育新闻的人文关怀

当前体育新闻报道的一个突出特色是过度追求体育报道的轰动效应，而其在一定程度上忽视的社会价值，误导了广大人民群众。纵观我国近几年来各种媒体不难发现，体育新闻娱乐化、庸俗化已经是不争的事实，虚假新闻、暴力、色情等充斥其间。例如某某奥运会冠军因怀孕，不得不离开国家队；某某世界冠军与富二代牵手，关系暧昧等等，偏离了体育新闻报道的正常人文价值方向，潜意识地走上了庸俗化的道路。给社会带来诸多负面影响，其结果是媒体的公信力缺失、误导人们正确价值观念的形成，影响社会风气，不利于和谐社会构建。体育新闻报道要充分显现出对报道对象的情感关怀，无论是著名的运动员、球星，还是无名的小辈；无论成功者还是失败者，都应该给予充分的人文关怀。

小结

体育新闻传播应该代表先进文化的发展方向，弘扬体育事业的主旋律，促进我国体育事业的协调发展，为构建社会主义和谐社会提供健康向上、丰富多彩的新闻内容。所以，体育新闻传播始终坚持新闻价值与社会价值的和谐统一，始终坚持体育新闻传播的人文价值和娱乐价值的和谐统一，始终坚持体育新闻传播的正确导向，为和谐社会建设体现自身的生命力与价值诉求。

作者单位：延安大学体育学院陕西延安