问答

茅台•飛天

——奢侈品的真实与谎言

1月11日，在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上，我国的茅台和五粮液都进入到了榜单之列，而茅台的品牌价值更是超越奔驰、香奈儿等国际著名品牌，成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。并且在2011年11月，茅台集团有关人士曾透露，飛天茅台在未来三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。但此消息一出，茅台集团相关负责人以及茅台前董事长季克良迅速站出来坚决地予以否认，而另一上榜白酒品牌五粮液也同时否认了自己的奢侈品身份。不论上述名酒是否是奢侈品，至今国酒“申奢”话题仍在继续，因为目前多地的53度飛天茅台2000元以上的高端价格已然证明着这一切。

评论家、批评家，中国当代艺术行业独立策展人：顾振清

Q对这一现象怎么看?

这实际上是发展中国家的企业品牌意识提升所带来的一个结果。

Q那茅台究竟有没有必要去“申奢”呢?

“申奢”事实上是一个文化问题。中国儒家文化比较崇尚节俭，这和欧洲的品牌战略文化是有冲突的。当某个中国的品牌已经具备了一个奢侈品特性的时候，试图和奢侈品接轨，就企业发展的定位、规划来说，是可以容忍和理解的。不能把奢侈品就看作是一种浪费，应该把它的社会价值放在第一位，而不是把产品自身的品牌价值放在第一位。

Q我们知道在近两年的拍卖场上，茅台经历了去年四月份890万的天价白卖，到后来的平稳趋势，这个转变的过程说明藏家们和投资者是怎么样的一个心理呢?

这实际上是对茅台酒现有存量的一个认知过程，茅台酒受到重视和推崇主要还是茅台有过历史上的一个磨难期。在那段磨难期里头，如果完全按照一个酒的建构，茅台的产量是相当有限的。它不像法国红酒，有一个比较完整的历史脉络和历史存量。这也是茅台自身的个问题，所以在收藏和投资茅台酒上还会有很多可题出现。

Q有人说艺术品不一定是奢侈品，而奢侈品却一定是艺术品，谈谈奢侈品的的艺术性?与商品的本质区别?

我反对奢侈品一定是艺术品。一般的奢侈品事实上是作为消费品供消费者使用的，它具有强大的功能性，它的艺术含量是相当有限的。而艺术品的独特性和稀有性决定了它的艺术价值，真正的艺术品肯定是奢侈品，特别是优秀的艺术品往往价格昂贵，这毋庸置疑。

Q除了价格昂贵以外，我们应该怎么去判断一个奢侈品是否具备艺术收藏投资价值?

我觉得应该从产品的设计创意和艺术含量上决定它的收藏投资价值。比如LV、爱马仕等著名的奢侈品牌，他们就会请到一些国际知名的艺术家参与设计，并邀请一些大的品牌加盟，使产品的创新升级换代，计艺术与商品结缘。这个时候，奢侈品的含金量就会充分地显现出来。