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茅台真会把自己玩成料酒吗?

2023-10-15

销售与市场·渠道版 2023年10期
关键词:德芙酱香龙头

連续两天,#茅台快把自己玩成料酒了#话题上了热搜榜单。

其实,作为白酒龙头,茅台联名往往找的也是其他行业的龙头,瑞幸如此,德芙亦如此。

从茅台冰淇淋——“年轻人的第一口茅台”,到酱香拿铁——“年轻人的第一杯茅台”,再到茅小凌酒心巧克力——“年轻人的仪式感”,白酒行业进入存量市场竞争阶段,连茅台也在想尽办法“拥抱”年轻人。

不管是茅台冰淇淋、酱香拿铁,还是茅小凌酒心巧克力,目前来看,对茅台的业绩贡献都微不足道。重要的是,茅台想连接年轻人,让他们逐渐成为茅台酒的消费者。

冰淇淋里有茅台,咖啡里有茅台,巧克力里有茅台……有人说,茅台是要把混搭进行到底;有人戏称,茅台把自己玩成了料酒;也有人说,这是酒业下滑期的焦虑和浮躁。未来,茅台还会与什么产品联系在一起?市场如何看待茅台的各种联名?

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