改革开放以来体育新闻报道媒体技术的发展演变

陈 治

(河南大学 体育学院,河南 开封 475001)

改革开放以来体育新闻报道媒体技术的发展演变

陈 治

(河南大学 体育学院,河南 开封 475001)

技术是推动社会发展的革命性力量,分析了技术进步对媒体的影响,以及广播、电视、网络三大媒体技术的发展,梳理了改革开放以来体育新闻报道媒体技术的演变。认为从媒体技术的角度来解读媒体体育新闻传播发展路径,才能更好地把握住信息社会人们对体育新闻报道的主要需求。

体育新闻报道;改革开放;媒体技术

AbstractThe paper analyses the influence of the technological development on the media and the development of broadcasting,TV broadcasting and internet and summarizes the development of the media technology of the sports news reports since the implication of the opening up policy.The paper proposes that the main needs of sports news reports in the information society should be grasped by analysing the broadcasting ways of the sports news reports from the perspective of media technology.

Key wordssports news report;reform and opening up;media technology

Author’s addressSport Dept.,Henan Univ.,Kaifeng 475001,China

改革开放之初,广播技术的发展成为影响媒体体育宣传的主要物质形态。它以“不用纸张”和“没有距离”的优势,成为人们在这一时期获取重大体育信息的第一媒体。进入20世纪九十年代,电视以其即时现场传播、双重信息传播、屏上人际传播和媒介兼容传播的特性迅速普及,取代广播成为在体育宣传报道领域的优势媒体。进入新世纪,互联网以其交互性、快捷性、信息海量性,以及便携性的优势兴起壮大,改变了传统媒体体育宣传报道的格局,为媒体体育宣传报道注入了新的生机和活力。

广播的发展

从广播的自身特点、受众需要与广告市场的需求来看,广播相对印刷媒体在体育新闻报道方面具有一定的比较优势:第一,从广播的特点来说,广播以声音为主的传播优势是印刷媒体无法取代的。第二,从受众群体需要出发,广播的体育新闻报道为受众提供了强烈的归属感。

广播于1923年传入中国,但由于国弱民贫和社会动荡,其发展缓慢。新中国成立后,受经济困难和“文革”极左思潮的影响,广播的发展也走过了一段畸形的道路。当时,无线电收音机只在占国家人口比例不大的城市家庭中较普及,广大农村人口获取信息的主要途径是有线广播。有线广播喇叭技术简单、成本低廉、安装方便,满足了那一时期政治宣传的需要。

改革开放后,无线电广播率先发展起来,它“不用纸张”、“没有距离”的优势使其成为在第一次思想解放时期获取重大事件信息的第一媒体。至1982年底,全国广播电台发展到118座(1979年为99座),广播人口覆盖率达到64.1%。1983年左右,受众获取信息的渠道排名中广播为53%,报纸为34%,电视仅为13%。改革开放以后,1986年2月1日,我国发射了第一颗实用通信广播卫星,有效地解决了广播信号的全国覆盖问题,无线电广播开始向农村地区辐射,收音机也逐渐普及。

1978年,中央人民广播电台广播了第八届亚运会等几个项目的实况,这是中国广播第一次境外进行体育实况广播。1981年11月,中央人民广播电台实况转播了世界杯女子排球赛,记录了中国女排连战连胜夺取冠军的历史场面,受到全国听众的热烈欢迎,收到了1800多封来信,迎来了体育实况广播的辉煌时期。在此后的亚运会、奥运会期间体育广播不断发挥着“以声传情”的特点和实效优势:1992年巴塞罗那奥运会期间,中央人民广播电台前方记者租用手持电话,对女子跳高决赛等重要比赛进行同步广播,创造了奇迹。在这届奥运会期间,中国国际广播电台首次尝试对国外听众现场直播。

20世纪90年代中后期以后,受到体育电视实况直播迅猛发展和受众接受信息习惯变化的影响,体育电台广播有所衰落。但广播、专业化的发展和北京申奥的成功,使得体育广播在二十世纪重新崛起。体育广播在困境中力求新的突破。

电视的普及

电视体育新闻报道是体育和电视媒体的结合,有着体育和电视媒体的双重特点。那么和其他媒体形式比较,电视体育新闻报道具有即时现场传播、双重信息传播、屏上人际传播和媒介兼容传播等四个方面的比较优势。第一,即时传播凸显现场真实。第二,双重信息传播扩展信息容量。第三,屏上人际传播拉近受众距离。第四,媒体兼容性提高电视体育报道的表现力

电视的普及与电视机的生产和居民的消费水平的提高密切相关。上个世纪80年代,当无线电广播由城市向农村普及之时,电视机开始作为高档消费品进入城市家庭。电视机一旦进入家庭,便迅速普及。从1982年到1992年的十年间,电视台以134.7%的增长幅度超常规发展,到1992年底,我国已有电视台586座,人口覆盖率达到81.3%。电视媒体的快速发展及其声像兼备的优势,使它很快取代了包括报纸、广播在内的单一介质媒体的地位,成为强势媒体。有数据显示,从20世纪90年代初到90年代末的十年间,城市居民收看电视的时间平均增长了一倍,达到3小时38分。看电视已经成为大多数城市家庭打发闲暇时光的主要途径之一。

到2001年底,除港、澳、台外,全国共有省辖市以上电视台354座,县级电视台1272座,3 595个电视频道,电视发射和转播台39 991座,卫星地面接收站177 432座,微波站2 279座,微波光缆76 719千米。国家广播电视干线网已与29个省、区、市干线网实现联通,有线电视光缆、电缆干线30万千米,宽带有线电视用户分配光缆300多万千米。正是这些物质技术基础构成了一个庞大的现代电视宣传网络格局。

电视对体育的新闻报道,始终是电视媒体工作的重要领域。改革开放以来,中国体育电视得到了长足的发展。1995年1月1日,中央电视台体育频道正式开播,标志着中国电视历史上第一个真正意义上的体育频道的诞生。同年11月,中央电视台体育频道正式上星,成为覆盖全国的唯一体育专业频道。随着中国体育水平的提高,全民健身热潮的高涨,到2003年底,我国各级电视体育频道超过100家,比较稳定成规模的有42个,其中57.1%集中在省级电视台,38.1%集中在市级电视台。但是由于体育赛事资源被垄断,大部分体育频道难以为继,陆续停播或转轨。到2008年底,全国及省市开播的体育频道减少到17个。

改革开放初期,电视受限于技术发展,体育新闻报道的数量有限且时效性差。随着电视媒体技术问题的逐步解决,电视逐渐确立了自己在体育新闻报道领域的优势地位。第一,体育新闻报道的量比不断加大。1989年1月,中央电视台率先开设《体育新闻》栏目,实现了体育新闻报道从量变到质变的飞跃。第二,自制节目的分量加重。1991年5月,中央电视台首先推出了自制节目《体育大世界》,满足了观众的收视需求。随后,《体育人间》、《足球之夜》、《城市之间》等一批优秀栏目也不断涌现,提高了电视体育新闻报道的专业性。第三,体育赛事新闻报道水平不断提高。通过历届奥运会、亚运会的磨练,中国电视体育报道的制作水平、报道数量、记者水平、播出时数都跻身世界前列。在雅典奥运会和北京奥运会上,中国电视承担了奥运会部分项目的公用电视信号的制作,充分反映了中国电视体育技术的提高。

互联网的兴起

互联网是上个世纪90年代中后期发展起来的新媒体,在中国的应用和逐渐普及则是上世纪90年代末期和进入新世纪以来的事。1994年3月20日,中国正式接入国际互联网络以后,于1995年5月向社会开放网络并提供全面服务。从此后互联网在中国飞速发展。中国互联网络信息中心(CNNIC)的一项调查显示,从1997年起,我国互联网用户开始呈几何级数增长,截止2009年12月,全国网民数达到3.84亿人,稳居世界第一位,互联网普及率达到28.9%,手机网民数达到2.33亿人。

互联网技术革新在体育新闻报道中具有如下的比较优势。

第一,交互性优势。传统媒体的新闻传播是单向传播,受众只能被动接收。与传统媒体实行的单向传送信息的传播方法相比,网络媒体实行的是受众可以随时与传者沟通互动的双向传输方法。第二,快捷性优势。网络媒体采用的光纤通讯线路,能以每秒30万公里的速度将信息瞬间传递出去,基本实现同步交流。“及时”报道新闻是传统媒体对新闻传播的基本要求,对于网络媒体来说,“及时”己远远不够,“即时”报道是网络媒体体育新闻传播的最大优势。体育新闻网页24小时随时进行更新,特别是体育比赛密集的时间段,更新速度甚至可以以秒计。第三,信息海量性优势。网络具有海量的储存和强大的再现功能,因此能够突破版面和时段的限制。而通过超链接的使用,网络又能方便快捷地汇总、整合体育信息,在横向上集纳最广泛的多元信息源,在纵向上保存历史新闻信息。只要有足够的服务器,网络便能提供更大弹性、更丰富内容的网络体育报道。第四,便携性优势。随着电脑的普及,中国的网民人数已稳居世界第一,随时随地上网查看体育信息已经成为现实。由于网络技术的发展使得没有太多专业知识储备受众亦可参与体育传播活动。个人网站和博客的兴起使得草根阶层拥有了为自身利益代言的舆论工具。个人网站和博客为代表的网络服务的兴起,大大降低了个人参与网络体育传播的经济成本和技术成本,人们可在自己的博客上随便发表自己对体育的看法和主张,与人交流,享受体育带给人们的乐趣。

从中国正式接入国际互联网络时起,网络体育新闻报道也随之产生。门户网站体育频道是网络体育新闻报道的主力。1997年,新浪网前身“四通利方”首次采用网上音视频技术直播了世界杯亚洲区预选赛,这是我国第一次利用网络报道体育赛事。此后,新浪竞技风暴、搜狐体育频道、李宁网易体育等门户网站的体育频道相继出现,并在奥运会、世界杯等重大赛事报道方面展开激烈竞争。从1996年年底起,中央电视台、人民日报、中国国际广播电台等新闻机构和中国体育报、体坛周报等体育专业媒体都陆续建立了自己的网站,改变了此前门户网站一统网络体育新闻报道的局面。一些重要的体育机构和一些大型体育赛事也纷纷建立其官方网站,成为重要的体育新闻信息的发布渠道。

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(2010-10-13收稿)

Development of media technology of sports news reports since implication of opening up policy

CHEN Zhi

G80-05

A

1672-268X(2010)02-024-03