建立以“花文化”为核心的广州城市品牌策略思考

◎ 袁征博

建立以“花文化”为核心的广州城市品牌策略思考

◎ 袁征博

随着城市发展迅速推进，城市之间在品牌形象的确立和修正上出现新的博弈态势，如何整合城市资源，凸显城市独特的品牌特征，如何巩固城市自身品牌优势等，是城市规划、建设和发展面临的重要课题。文章全面阐述了广州花文化的成因、优势、建立的必要性、可行性、原则和思路，建议确立以花文化为核心的广州花文化城市品牌策略，以此巩固“花城广州”的品牌优势，彰显广州城市魅力，提升广州城市美誉度和知名度。

花文化 广州 城市品牌

花文化是“在漫长的历史发展过程中，由于花卉与人的生活关系日益密切，也就不断地被注入人们的思想和情感，不断地被融进文化与生活的内容，从而形成了一种与花卉相关的文化现象和以花卉为中心的文化体系，这就是中国花卉文化的定义。①”

城市文化是一座城市的内在品质，城市历史与文化在一定程度上规范着人们的道德行为和文化心理期待。城市品牌是一个综合性的概念，有关城市品牌的概念应用最多的是来源于美国凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）教授的观点，他指出地理位置如同商品与人一样，也可以品牌化。“在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的。品牌的功能，就是让人们认识和了解这个地方，并对它产生一些好的联想。②”他指出城市和商品一样是可以进行品牌化的，并指出城市是通过品牌化让人们“了解”它并“产生好的联想”。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道一座城市并将某种形象的联想与城市的存在自然联系在一起。这种联想必须是形象化的或意象化的指代，必定是城市自然资源和人文创造的精华。比如丹麦哥本哈根的美人鱼，“时尚之都”巴黎的卢浮宫到香榭丽舍大街。中国城市科学研究院赵伟利认为，“城市品牌是城市在功能定位的基础上，确定自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等要素塑造成可以感受到的“形神合一”的附加值。③”他将城市品牌归纳为城市特有资产综合性的考虑之后的“形神合一”的附加值，城市品牌是在充分分析城市自身优势的基础上的提炼与总结。“城市品牌是指蕴含城市个性及受众效用的城市名称和标记，是公众对城市整体特征的感知、联想、识别。④”加入城市受众的因素，从公众的角度看城市品牌。总之，城市品牌是浓缩的城市精华，是城市给人的最直观感受和整体印象，也是城市特有竞争优势的体现。

一、广州花文化成因及优势分析

“花城广州”深入人心，通过文化、生活习惯、民俗等形式贯穿于城市悠久的历史文化脉络当中，是广州自然与人文特征的真实写照。广州自古就有“花城”美誉，悠久的历史文化孕育了广州人惜花、爱花、种花、养花的传统。“花城”称谓是城市宝贵的财富，既是城市外在特征的概括，也是城市内在人文品质的体现。研究广州花文化对于把握广州城市文化的传播途径和城市品牌形象的塑造都具有十分重要的价值。

（一）优越的自然条件是形成花文化品牌的前提条件

广州地处珠江三角洲，濒临南海，海洋性气候特征显著，同时也具有亚热带气候特征，北回归线标志塔就位于广州的从化。因此，广州具备温暖多雨、光热充足、温差较小、夏季长、霜期短等适合花木生长的天然气候特征。“花木四时春，无处不飘香”，广州四季花开，品种繁多，古岭南就因出产和向北方输出奇花异草和珍禽异兽而闻名。“汉武帝从广州引进桂花、凤仙花（即指甲花）、菖蒲、留术子等在都城长安的扶荔宫种植，算是广州花木进京的最早记载。⑤”作为广东省首府，广州商业历来发达，是古代海上丝绸之路发祥地之一，也是中国最早的资本主义萌芽地区之一，是历史上重要的贸易港口城市。明清时期的一口通商与近代历史上的开放，使得广州在与西方经济、文化交流过程中发挥着重要作用。广州也是新中国改革开放的最前沿，是社会主义市场经济的试验田，众多因素综合作用使广州有条件凝聚珠江三角洲的花文化，使花文化成为广州城市文化品牌的独特内涵。

（二）悠久的建城历史是形成花文化品牌的基础

广州有2200多年的建城史，广州种花业也可追溯到千年之前，花埭花田早已闻名于世。早在西汉，陆贾出使南越国就赞誉广州人是“彩缕穿花”的人。南宋淳熙五年（1178年）周去非在《岭外代答》中记载，广州地区生产素馨花，花开时“旋掇花头，装开他枝。或以竹丝贯之，卖于市，一枝二文，人竞买戴”，广州也因此有“天香茉莉素馨国”之称。清朝陈华诗云“三十三乡人不少，相逢多半是花农”，“花田女儿花作命，衣花食花解花性”就是“花城”历史上种花业繁荣的写照⑥。至于最具代表性的岭南节庆民俗文化之广州迎春花市的形成至今亦有数百年历史。据《广州风物》和《广州市志》记载，最早的迎春花市是在明代万历年间（1573年～1630年）出现的⑦，以其规模大、品种多，内容丰富自成一格。清中后期在藩署前（现省财政厅）和花地大策地曾出现夏季卖素馨、茉莉的夜花市，“灯月交辉，花香袭人，炎欻夜尤称丽景”。宣统年间梁鼎芬修《番禺县续志》载：“花市在藩署前，岁除尤盛。”稍后张心泰撰《粤海小识》云“每届年暮，广州城内卖吊钟花与水仙花成市，如云如霞，大家小户，售供坐几，以娱岁华。”⑧辛亥革命后，广州老城墙拆除，花市范围、规模越来越大，20世纪20年代广州花市已相当的兴旺。新中国成立后，政府对花市布局作了多次调整，加大各城区花市区域分布。资料记载，20世纪60年代是广州花市第一个鼎盛期，当时的党和国家领导人也经常光临花市，与民同乐。改革开放后，花市规模继续扩大。20世纪八九十年代是广州迎春花市的第二个鼎盛时期。时至今日，岁暮花市已发展为九区十个花市，花市已发展为有史以来最鼎盛的时期。年宵花市以节庆年俗文化传统保留下来并在新时期得以传承和创新发展，足见花文化在广州城市历史发展中根深蒂固的文化影响力。

（三）区域文化心理的形成是建立花文化品牌的关键

花文化的形成是一种群体认同的社会观念。广州人种花、赏花、爱花、护花是历经一定历史沿革所形成的文化传统。人们对花卉的认识，是从花的自然属性到有所指代的暗示、寓意，逐渐形成被普遍认同的社会观念。这种观念的形成间接规范着人们在道德情操、处事行为等方面的价值观和认知。“形态特征是文化的源泉，竹子是空心的，所以有了竹子代表虚心的文化内容。⑨”花文化的魅力在于它是形态与内涵协调统一的实体，既体现了外在的喜庆和谐、欢乐祥和之意，也体现了人性的内在品质。如广州市花——红棉花，盛开时，满树枝干缀满艳红硕大的花朵，素有“英雄花”之美称，象征着蓬勃向上、生机勃勃的城市精神，也象征着坚韧不拔、务实进取的广东精神。

（四）岭南民俗传统赋予广州花文化丰富的内涵

广州迎春花市是最能代表广州花文化特征的节庆民俗文化景观，广州“花城”美誉很大程度上来源于广州花市的影响力。“行花街，走大运”已成为广州人除夕年宵生活的习惯，是年节中除旧迎新的转折点。迎春花市也因此被广州市民投票认定为“广州城市名片印象之一”，同时也入选为广东省第二批省级非物质文化遗产民俗项目。广州迎春花市在区域分布上分为九区十个主题大型花市，大大小小的花市更是遍及广州大街小巷。结合当前社会热点，花市从主题到表现形式，传达着新年的气息，弘扬着时代精神。花市牌楼作为最引人瞩目的景观，设计创意备受广州市民关注，十个花市每年都推出自己的创意主题，除与当年的年肖卡通形象、祈愿吉祥的对联、艳丽的花灯等必备的设计元素挂钩外，更多是将本区特色与时代主题结合而呈现在市民眼前，在主题和象征意义上突出自己的特色。纵观各城区牌楼设计风格，可提炼出广州城市多元化的文化特征，即千年商都文化、西关文化、古港文化、红色文化、海洋文化和珠江文化等等，将各种类型的城市文化统一整合在以花市为代表的民俗文化中，既丰富了城市内涵，展示了城市深厚的文化承载和底蕴，也在一定程度上起到凝聚人心、鼓舞志气的作用。花市花街以买花卖花为主，同时包罗万象。鲜花档位除有盆花、盆栽、散花外，各种年货应有尽有，近几年又有动漫产业档位和“广货”、玩具、传统特色小吃等档位入市，花市已涵盖多种产业类别，形成了以花为主的文化集市，成为广州市民引领时尚，感知潮流的新春时节娱乐购物嘉年华。

一年一度的南海神诞（亦称波罗诞）是广州当地民间隆重的传统节日。据载，花朝节一直是南海神庙“波罗诞”庙会的重要内容，花朝节，俗称“花神节”、“百花生日”、“花神生日”、“挑菜节”。通常在“正诞”后（农历二月十四、十五两天）举行，包括拜花祈福（拜花）、赏花咏春（赏花）、百花争艳（比美）等内容，是女儿们拜花祈福、爱花、赏春、比美的日子。花朝盛会也是探亲访友的好时节。四乡民众白天祭神营商、诗文会友、款待亲朋，晚上听戏娱乐、渔歌唱晚。

（五）岭南民间艺术体现着广州花文化浓厚的传统

广彩瓷器是我国低温釉上彩瓷的一种，起源于清康熙年间，作为我国著名的外销瓷，发展至今有300多年的历史，以“绚彩华丽”、“金碧辉煌”而闻名于世。花元素也是广彩艺术中经常用到的，花卉纹样是广彩瓷绘中重要的装饰元素，特点是柔软婀娜、色彩艳丽、极富洛可可艺术风格。大量的广彩艺术作品有以牡丹、荷花、菊花、梅花等名花入画的创作。广彩是中外贸易、文化交流的产物，图案纹样和题材融合了中国传统绘画与西洋油画绘画技法，具有强烈的岭南画派画风，是东西方经济、文化、艺术交流的见证。

广绣历史悠久，根植民间，广绣以其构图饱满、色彩艳丽的艺术风格著称。广绣艺术对花草虫鸟的形态描绘尤其逼真。同广彩一样，明清时期大量出口，对西方美学产生巨大的影响，其植物性的涡卷形图案以及曲线式装饰在一定程度上促进了西欧的洛可可艺术风格的形成。同样，受西方美学影响，在近现代广绣艺术作品中，表现形式、构图、针法等方面都有较大的改进。广绣装饰色彩艳丽，有特制的广绒，色相纯度高，色阶跨度大，因而色彩鲜艳、跳跃。俗称“色彩威猛”⑩。广绣注重写实，花文化多以具有吉祥寓意的特定象征意义的纹样为题材，如石榴、葫芦内多籽来象征多子多福，以牡丹花花型丰满象征富贵，以葡萄藤象征子孙繁衍等等，体现的是岭南民间审美风格。广绣工艺繁复，各种物象均以最适合的独特针法真实表现出来，尤其在表现花草方面，在其色泽艳丽，立体感强，针法细密等特殊工艺塑造下活灵活现，栩栩如生。广绣以构图匀称，色彩斑斓，极富装饰性著称。19世纪英国人波西尔在《中国美术》一书中称赞“中国人长于刺绣花鸟，而广东人更精于此艺。”广绣花文化图案繁茂，画面很少有空隙，针法丰富多变，画面紧凑。画面构图受传统国画影响，构图采用非对称法则，具有轻快、优雅的动感。广绣在针法、技法和丝线方面的成就堪称一绝，与潮绣并称“粤绣”，是我国四大名绣之一，广绣在促进中西方经济、文化交流，特别是服饰文化、刺绣文化的交流、发展，促成西方艺术流派和风格的形成方面都有其特殊的艺术价值。

除此之外，花文化在广雕（即玉雕、木雕、牙雕等的统称）艺术和岭南建筑艺术中也运用广泛。广雕艺术中具有构图新颖别致、造型生动逼真、雕工精确细腻的艺术风格，特别在表现花草虫鸟方面，有结构穿插紧密、线条刚健有力、工艺精湛等特点。在南越王墓出土文物中，陶器、玉器纹样多以花鸟兽纹样的抽象精炼为装饰纹样。木雕多体现于建筑装饰方面，以花鸟为题材生动有力，色彩艳丽富贵，结构严谨虚实有致。牙雕作品中的代表作品象牙球雕刻，以花鸟纹样为主，工艺精湛，层次分明。

在岭南建筑艺术设计、景观设计中也较多有花文化的应用。多以装饰为主，体现的是岭南建筑清秀俊美的自然风格，具有典型代表特征的满洲窗也多以花元素为装饰题材，如岭南民间艺术宝库陈家祠中的窗饰、望柱头雕饰等均可看到岭南建筑文化对花文化的钟爱。

（六）文学艺术创作蕴含着广州花文化淳朴的情愫

花一直以来是文学、艺术创作中的宠儿。广州花文化内容丰富，表现形式多样。有关广州花文化的传说也是“花城”精神财富的一部分，动人的花卉故事中赋予鲜花高贵的品格，纯洁的灵魂，把花外在的美和内涵的真与善统一起来，使广州花文化富有更鲜活的形象指代和神秘色彩。其中被广为流传的有素馨花魂的传说、芳村花棣传说、萝岗香雪传说、海幢鹰爪兰的传说、龙门七叶一枝花的传说，韶关白芙蓉的传说，肇庆瑞香花的传说等等。

古今以歌颂花文化的诗词歌赋数不胜数。人们通过对花的仪态的描绘，不仅反映了花的“品格”，也赋予它灵性，实际上是诗人对社会、人生理想的追求和向往。广州花文化亦有许多歌颂花文化的诗篇。著名的有梁修、王夫之，屈大均、秦牧等。还有朱德、董必武、陈毅、郭沫若等老一辈国家领导人游花市留下了许多赞美广州花文化的诗篇。这些情真意切的诗文，把广州花街推向了更高的审美层次，为广州花市增添了浓厚的文化气息。

二、建立广州花文化品牌的必要性

广州享有“花城”美誉是因广州历经两千多年的建城历史所沉淀的文化基因。古今中外花文化渗透于人们生活的每个角落，广州能以“花城”命名并能家喻户晓，形成文化共识和城市品牌联想，是广州城市长期的历史、文化积累、民俗文化世代传承和不断发扬光大的结果。但广州城市发展也会面临一些外部因素和环境变化带来的挑战，因此有必要进行自身的优化和调整。

（一）城市优势文化特征面临挑战

广州花卉产业实力雄厚，商贸经营优势突出，但在“花城”现代城市形象塑造上略显不足，花文化创意产业发展缓慢，信息传播、文化运作与形象树立方面不足。“花城”地位也面临强劲的竞争，在云南昆明成功举办花博会后，城市知名度显著增强；上海也成功举办几届的国际花卉节；顺德陈村也成功举办国际花卉节。另外，云南大理，河南洛阳等在城市特有的花文化基础之上极力发展花卉产业。因此，进一步建立和开发广州花文化品牌是当前“花城”面临的时代挑战和能否巩固“花城”优势的城市品牌特征的关键。

（二）“花城”美誉背后的文化诉求

广州作为岭南文化的中心，“花城”美誉由来已久，作为城市品牌特征的花文化是需要雄厚的文化实力作支撑，花文化本身有其可塑性和灵活性的特点，只有与特定的文化与精神内涵相融合，才能发挥其作为品牌的张力和文化穿透力。因此，有必要整合广州花文化资源，深刻挖掘花文化在促进区域经济发展、文化习俗养成等方面的潜力，建立和形成广州花文化品牌所具有的独特品牌影响力。

（三）完善城市和谐文化的内部机制的需要

在当前提倡构建和谐社会的时代背景下，建设和谐广州，花文化是不可或缺的润滑剂，在协调社会关系、化解社会矛盾、促进社会风气等方面有其突出的作用。广州花文化有历史沉淀、有文化熏陶和民俗文化载体等众多优势，这些都是城市花文化品牌形成的文化基础，怎样充分利用自己的文化优势去构建和谐广州是建立广州花文化品牌的核心价值，也是“花城”完善自身品牌特征的内部需要。

（四）非物质文化遗产传承与保护的时代要求

广州花文化以其特有的年俗花市引领岭南年俗风尚，成为独具岭南特色风格的年俗风景，“能够从民俗民间的喜庆——跨越到政府与民间同庆——并且还能纳入品牌记忆的：南有‘广州花市’，北有‘哈尔滨冰灯’，全国有‘春晚’，广州花市更是伴随着‘除夕’迎来‘新春’，成为岭南过大年的主题曲。”迎春花市也因此入选为广东省第二批省级非物质文化遗产民俗项目。非物质文化遗产“是发展先进文化的精神资源，是综合国力不可或缺的精神内涵”，因此，建立广州花文化品牌是传承民俗民间文化、弘扬岭南年俗传统的需要，也是当前保护和传承广州非物质文化遗产资源的时代要求。

三、建立广州花文化品牌的可行性

城市品牌形象体现一个城市丰富的精神内涵和文化底蕴，衡量是否可以代表城市的品牌形象有三个方面的标准：“一是指它具体的构成内容是别的城市不具备的，或与其他城市比较是最优的；二是它集中体现了一个城市与其他城市的物质文明和精神文明建设的精华，是一个城市最为外人所景仰的闪光点；三是它有自己特殊的形成过程，并且是长时间积淀的结果。”广州花文化品牌具备以上三个要求，具体分析如下：

（一）广州花文化具备优越的自然、地理和经济条件

广州花文化除了具备优越的自然条件外，在经济文化交流领域，海外贸易，花卉文化产业化、市场化、创意经济产业化等方面都有其独特的地域优势；广州花文化发展有先天的民众基础，作为岭南文化中心有其凝聚岭南花文化的地域优势；作为广东省会、经济文化中心，具备优越的产业集群、花卉栽培、科研等诸多方面的先决条件。

（二）广州花文化具备建立城市品牌的软硬实力

广州是全国最大的花卉主产区，全国盆栽观赏植物的生产、供应中心，全国花卉主要集散地和进口花卉的调运中心，广州的花卉贸易居全国第一，花卉价格左右着全国的价格。所以说广州具备建立花文化品牌的硬性指标。广州迎春花市在民俗文化上推陈出新，是岭南年俗时尚的风向标，这是广州建立花文化品牌的文化基础和“软实力”。实力决定能力。因此，广州具备建立花文化特色城市品牌的物质和文化基础。

（三）广州花文化经历长期历史沉淀和文化积累

广州早在西汉就是百越繁华之地，西域传入的素馨、茉莉等普遍种植于寻常百姓家，千年的花文化一直伴随城市的兴衰荣辱，长期的历史、文化积累，使得广州花文化与城市特征密不可分。因此，广州建立花文化品牌具备雄厚的文化基础条件。

四、以和谐为核心价值的广州花文化品牌的建立的原则

（一）以“环境优势是基础，文化优势是灵魂”为开发理念

自然生态环境是城市赖以生存的根本，是城市发展的先决条件，自然人居环境的改善有利于现代城市的可持续发展。城市文化是城市的灵魂，是城市历史、人文和综合实力的集中反映。因此，广州花文化品牌建立是以构建城市自然生态环境为出发点，以发掘城市花文化品牌优势为目的的综合城市品牌开发理念。这样有利于把握花文化品牌在建立措施上的方向。

（二）以“传承花文化传统、构建和谐城市文化”为目的

建立广州花文化品牌目的是为了传承先进的城市文化和构建和谐的城市文化生活，这与当前城市品牌建设的方向是一致的，花文化品牌的建立将为城市品牌形象的树立提供可借鉴的途径。

五、建立广州花文化品牌的思路

一般品牌的建立都需要长期的、持续性的关注和培养，相对来说城市品牌范围更广泛、结构更复杂，因此应当从城市全局考虑，笔者认为广州花文化品牌建立首先应围绕传统和谐理念，从文化品牌建设、城市基础建设和重大活动推动等多层次、多方面、多角度来构建，具体思路如下：

（一）以传统民俗为载体,融合岭南文化精华，打造花市强势民俗文化品牌

广州花文化最为人称赞的莫过于广州年俗花市品牌，花市是凝聚广州花文化物质和精神内涵的统一体，“一种约定俗成的习惯力量，具有软控制的性质”，年宵花市以其包容的文化心态逐渐发展成为城市广州人过年买花、赏花、购物、祈愿等多功能综合的年庆嘉年华。因此，建立广州花文化品牌理应以丰富和传承传统民俗文化为载体，因为“我国的传统文化博大精深，对于民族文化的继承应该是立足于透过外部形式把握内在精神实质，将文化内涵转化为自身修养，要达到对民族民间文化遗貌取神的境界，只有对民族民间文化认识深、基础厚、底气足，艺术创作才能有深度、广度、厚度，文化底蕴应是创作成功和创新的基础”，挖掘广州花文化品牌在形式、内容等方面的潜力，融合岭南文化精华，全力打造广州强势文化城市品牌。

（二）以构建和谐广州为机遇，全面挖掘花文化“亮点”，构建和谐、自然的城市生态环境

广州城市人口密度大，社会结构复杂，因此生态环境改善尤为重要。广州近几年通过建设生态公园、生态绿化带、市肺等措施，改善了广州作为“花城”的生态环境，仅1997年至2000年间就已新建公园30多个。众多措施使广州城市拥有可持续发展的空间，当前应以构建和谐社会为机遇，加大城市自然生态环境的改善，传播花文化城市品牌，使民众自觉参与到城市和谐文化建设的活动当中，从生活习惯、环保意识、城市文明等方面进行宣传和改进。

（三）以重大活动为依托，彰显城市魅力与活力，全面提升广州花文化品牌价值

重大活动的对城市发展的推动力是巨大的。“重大活动本身是一种机制，它能够使城市“商品化”，起到吸引投资，增加白领就业和游客数量的作用；它也能塑造出健康发展的城市形象，从而引导居民表达对城市的一致认可。”广州市政府于2000年12月23日至2001年1月1日举办了“广州市首届花卉节暨花卉商品交易会”，主题是“名花汇广州，经贸通九州”，通过旅游观赏、花卉贸易、技术交流与协作，树立广州花城的美好形象。有着“花卉之乡”美誉的广州芳村，以花卉生产基地为依托，于2001年1月举办花卉博览会，历时20天，有120万人次进场，花卉零售达1亿多元。2005年11月26至29日，“首届广东省蝴蝶兰暨室内花卉组合盆栽艺术节” 在位于荔湾区龙溪大道的广州市花卉科技园内举办。这些举措对树立广州“千年花城”的美好形象、促进花卉产业的发展起到了积极的作用。除此之外，花文化品牌也可结合其他重大活动，发挥其城市品牌的影响力，彰显“花城”魅力与活力，全面提升广州花文化品牌的应用价值和独特个性。2010年11月广州亚运会的圆满举办，更突显了花城魅力，使全世界认识了与众不同的花城形象，从亚运宣传的视觉形象到城市形象包装无不展现花文化特征，花文化品牌对于提升城市知名度和美誉度都有不可估量的意识形态渗透作用。

六、结论

研究广州花文化重点不是在于如何规划城市的发展，而是重在如何整合广州花文化资源，为建立以和谐为核心价值的广州花文化品牌提供依据，并通过有效的传播手段，最终形成具有差异化的、独具岭南文化特质和广州特色的城市品牌形象特征，使广州花文化能够形成持久的城市品牌影响力，在提升城市的知名度、美誉度和竞争力方面积累经验和实践财富。广州花文化有不可复制的历史文化传统，是广州城市文化的重要组成部分。创建广州花文化品牌不仅是城市品牌形象塑造的需要，也是构建和谐广州，促进城市内部资源优化互补、促进城市可持续发展的需要。广州城市既有花文化历史文化资源的积累，又有“花城”美誉的广泛影响力的存在，整合广州花文化资源，提炼和建立具有独特城市魅力的花文化品牌是巩固城市优势资源、构建和谐社会、弘扬广州城市人文精神的重要举措。

注释：

①周武忠,陈筱燕．《花与中国文化》．北京:中国农业出版社,1999．

②[美] Keller, K．L．．《战略品牌管理》,李乃和译．北京:中国人民大学出版社,2003．19．

③孙丽辉,史晓飞．《我国城市品牌产生背景及理论溯源》．《中国行政管理》,2005(8)．

④樊传果．《有效提升城市品牌形象的传播手段》．《学术园地》,2006(9)．

⑤钟鸣．《广州——花街十里一城春》．《中国档案》,2008(4)．

⑥叶春生．《岭南民间文化》,广州:广东高等教育出版社,2000:138．

⑦温庆节,何卓彦,邬卓君,等．《广州迎春花市花卉种类调查及现状研究》．《广东园林》,2007(2)．

⑧叶春生．《岭南民间文化》,广州:广东高等教育出版社,2000:139．

⑨张启翔．《中国花文化起源与形成研究(二)》．《北京林业大学学报》,2007(2)．

⑩胡继芳．《广绣的艺术风格及其与西方艺术的相互影响》．《丝绸》,2009(8)．

[1]王文章．《非物质文化遗产概论》．北京:文化艺术出版社．

[2]周武忠,陈筱燕:《花与中国文化》．北京:中国农业出版社,1999．

[3][美]凯文·莱恩·凯勒．《战略品牌管理》,李乃和译．北京:中国人民大学出版社,2003．

[4]肖建春等．《现代广告与传统文化》．四川人民出版社,2002年．

[5]叶春生．《岭南民间文化》．广州:广东高等教育出版社,2000,

Establishing “Flower Culture” as the Core City Branding Strategy for Guangzhou

Yuan Zhengbo

With the rapid advancement of urban development, new trends emerge in the establishment and amendment of city branding. How to integrate urban resources, highlight the city’s unique brand features, and consolidate a city’s own brand is an urgent task facing urban planning, construction and development. By analyzing the origin, advantages, necessity, feasibility, principles and ideas of establishing the flower city culture in Guangzhou, the author proposes it as the core city branding strategy for Guangzhou, so as to consolidate the image of “Flower City of Guangzhou”, highlight the charm of the city, and enhance the city’s reputation.

flower culture; Guangzhou; city brand

C912．81

袁征博，广告学硕士，西华师范大学美术学院设计专业教师，研究方向为品牌塑造与营销、非物质文化遗产传播。

（责任编辑：陈丁力）