南宁市节事旅游资源开发研究

昌晶亮，唐 岚

节事旅游是最近几年旅游界的“新宠儿”，近年来随着奥运会、世博会、亚运会等各种大型盛会的举办，节事旅游越来越受到游客喜爱和关注。广西南宁市是一个少数民族风情浓厚的城市，南宁市凭借其独特的资源、民风和地理优势，节事旅游得到了很大发展，成为南宁市经济发展的支柱之一。但是，相比北京、上海、广州等大都市，南宁市节事旅游在国内知名度还不够，节事旅游产品也相对单一，开发中还存在很多问题和不足。

一、南宁市节事旅游资源的特点

南宁市是以壮族为主体的多民族市，壮族人口占全区总人口的 51.47％，是中国壮族聚居最集中城市，被称为“壮乡之都”。[1]南宁市壮族民俗风情浓厚，各种壮族文化载体齐全、种类繁多。同时，南宁市具有独特的人文旅游资源和自然旅游资源，人文底蕴深厚，为南宁市开展节事旅游提供了良好的自然和人文环境。

（一）民族节日气氛浓厚

南宁是一个少数名族集聚的城市，各民族都有其独特的民风民俗，节日种类繁多且极具特色。如壮族人民除了春节、清明、端午、中秋等与汉族相同外，[2]其他民族节日里有祝愿大吉大利的“壮年”，有愿望子孙多福健康平安的“花王节”，还有历史悠久形式健康体育盛会“陀螺节”。另外，壮族有很多固定的宗教节日，如每年正月初一“老人厅”节、二月小年节、以及每年二月各壮系共同举办的节日“祭龙”，“祭龙”节的祭祀品通常是鸡、鸭、鱼、猪等，由每村每户轮流提供节日祭祀品，祭日时有一定禁忌，如穿过村中心时不可骑马不可戴斗笠，传统为每年杀猪“祭龙”能保人畜平安，风调雨顺，五谷丰登。三月祭雷神，插秧后祭“田公”，七月“接祖”，八月各村祭献土地，十二月“送祖”，送“灶王”。[3]

（二）民族节庆种类丰富

南宁世代聚居着壮、汉、苗、瑶、侗、仫佬族，有着多姿多彩的民族文化风情。一年到头总有接连不断的传统民俗活动，民歌的悠扬旋律和抛绣球、板鞋舞、抢花炮、踩风车等民间活动，吸引了无数游客。壮族的蚂拐节、苗族的芦笙节、瑶族的盘王节、侗族的花炮节、京族的唱哈节等传统节日内容丰富多彩、形式多样，有很高的开发价值。[4]上林大明山地区有着丰富的龙母文化资源，流传着别具特色的壮族文化习俗；宾阳的炮龙节、马山的壮族三声部民歌、武鸣的壮族三月三歌圩节等，都是南宁极富特色的民俗旅游资源。而且南宁国际民歌艺术节以打造新民歌、弘扬民族文化、扩大中外文化交流的办节宗旨，经过近几年不断发展已成为南宁市一个城市品牌。

二、南宁市节事旅游资源开发的问题分析

（一）产品开发缺乏品位和层次

南宁市节事旅游产品虽然很多，但高品味高质量的旅游精品相对匮乏，特别是缺乏稳定的旅游热线，缺少让人神往的节事旅游胜地，节事旅游并没有形成稳定的市场，持续时间短，规模小，影响不大，旅游产品单一，竞争力不足。如武鸣县“三月三”歌圩节只在每年四月份举行两到三天，缺乏特色的实物旅游产品，旅游线路狭窄。以体验民风民俗的旅游景点来说，景区、景点级别相对较低，规模较小，景点的文化内涵没有得到充分发掘，也没有充分尊重当地“壮族文化”和体现地域特色。如现已开发的伊岭岩、清秀山、花花大世界，多为游览观光型旅游产品，缺乏体验性和参与性。另外，很多地方特色旅游商品如民族服饰及当地农产品等，由于缺乏经济意识，粗制滥造，特色不突出，所以收入很低。

目前南宁市的节事旅游资源整合程度低，缺乏深层次开发。南宁市拥有众多文化独特的旅游资源，如壮族民族风情、伊岭岩、青秀山、花花世界、黄道山等。然而，这些体现南宁历史文化、具有浓厚民俗风情且发展潜力巨大的节事旅游资源并没有得到充分有效开发。如南宁市都安瑶族自治县的瑶族风情几乎处于原生状态，旅游开发和市场几乎空白，且旅游空间容量小，旅游活动少，游客停留时间短暂，缺少可参与性的旅游活动。

（二）节事旅游人才匮乏

人才是旅游业发展成功与否的关键，南宁市旅游资源的开发同样需要一批懂专业、善于经营和管理的专门人才。由于节事旅游本身发展才刚刚起步，南宁市节事旅游人才数量少，专业素质不高，缺乏创新意识，尤其是缺乏专业的旅游策划和高管人才。同时，在节事旅游营销方面，也缺乏对专业旅游人才的挖掘和培养，节事旅游策划处于薄弱环节，很难设计出优秀的精品旅游线路，跟不上市场需求，这些都会造成南宁市节事旅游发展的障碍，从而影响到客源市场的开拓。因此，我们需要一批具备专业知识、了解广西的历史文化和南宁本地的历史文化、风土人情的节事旅游策划和高管人才。

（三）开发资金投入不足

旅游业的发展，离不开资金的投入，而南宁市节事旅游资源的开发，资金来源不稳定且资金投入不足。目前南宁市节事旅游开发的资金基本上由政府划拨，尽管政府也建立了发展节事旅游业的基金，分年度划拨，但仍然无法满足南宁市节事旅游业健康快速发展的态势需求。再加上当地居民对发展节事旅游的认识不足及重视程度不高，对旅游开发资金的筹集投入很少。由于资金不足，旅游基础设施、景区建设、配套的交通未能满足游客的旅游休闲需求，在一定程度上制约着南宁市节事旅游的发展。

（四）宣传不到位

旅游产品要想为人所知并为游客所接受，除了旅游产品本身质量足够优良外，离不开强有力的宣传推广。南宁市的整体旅游形象定位是：人文壮乡、绿城南宁。[8]目前南宁市在进行节事旅游宣传和推广时，主要依靠广告宣传，其它传播途径如公关宣传、网络传播等运用很少。且节事旅游宣传没有针对性，没有达到预期效果。目前，南宁市众多旅游景点的宣传环节比较薄弱，节事旅游宣传方面范围不够广，力度不够大。宣传策略陈旧单一，覆盖面窄，辐射度小和持续时间短，促销宣传资金和人力的投入都明显不足。这些使南宁市整体旅游形象不突出，主题不明确，缺乏特色和吸引力，严重影响了南宁市节事旅游市场的进一步发展，阻碍了南宁市旅游业的健康稳定发展。

三、南宁市节事旅游资源开发的对策

（一）高定位，突出少数民族文化特色

南宁市是少数民族聚居的地区，民俗风情丰富多彩，民族节日特色鲜明。根据南宁市的这一特点和民族优势，在原有的节事旅游基础上，高定位，突出民族文化特色，打造精品的民族旅游产品。

南宁市是壮乡之都，壮族的传统歌节在每年的农历三月三，又称“三月三歌节”或“三月歌圩”。南宁市可以创立自己独特的节事旅游产品品牌，如创立“壮乡三月三歌圩节”旅游品牌。按照壮族的生活习俗、历史和文化特点，建造“三月三”歌圩节展示厅，展示壮族历史文化成就、服饰艺术、生活习俗等。同时开辟一条壮族文化街，做好民族工艺品的开发、生产和销售工作，以经营民族服饰、刺绣、竹编、奇石、根雕、手工艺品及民族风味饮食等为主，整合壮族民俗旅游资源，使之形成特色，形成规模，形成市场，形成品牌，为大众所认知并接受，并通过这一节事活动，带动周边地区伊岭岩景区、大明山景区、灵水景区、青秀山等景区的良性发展，吸引更多的游客前来旅游。另外，壮锦、绣球、铜鼓是壮族的三大精华艺术品，代表了壮族最具特色的手工艺术。南宁市在开发特色旅游商品时要突出针对这类商品的研究和改进，提高商品质量，在生产过程中添加文化内涵，精细做工，加强包装，推出不同档次的壮乡手工艺品，打造优秀节事旅游纪念品，以满足不同游客追求特色民俗旅游商品的需求。

另外，南宁市还可以举办各种艺术节。历届艺术节举办以来，在国内外都受到了广泛赞誉，影响力不断扩大。南宁市在发展节事旅游的过程中，应该加大对艺术节的研究和策划，如加强舞台的设计、会场的建设，邀请专业知名的世界各地歌手、专家前来参加，除了常见的歌舞表演外，还可添加更具民族特色的表演活动，比如民族服装的展示，壮族丧葬文化的演说等，展现广西各民族的生产生活。通过南宁国际民歌艺术节，把壮乡文化传播到全国全世界，让世人更深入地了解南宁、喜欢南宁、向往南宁。

（二）引进和培养节事旅游人才

南宁市要发展节事旅游，首先应该引进一批专业知识基础扎实的人才，同时，还可以聘请节事旅游界专家学者，建立顾问咨询机构，进行节事旅游开发策划，举办节事旅游研讨会等。

另外，由于南宁市民俗旅游节事活动策划人才短缺，我们还可以建立一套比较完整的培训体系，由企业和政府联合负责规划、管理和指导整个民俗节事旅游从业人员的培训工作，并侧重对人员进行民俗文化、民族历史、节事旅游规划知识技能的培训。为提高本地民俗旅游节事活动策划人的从业水平，可以对他们进行必要的策划训练，提高节事旅游活动水平，做好岗位培训，持证上岗，提高南宁市民俗旅游节事活动策划人才的专业技能和综合素质。

（三）加大开发资金投入力度

旅游基础设施是一个地区旅游接待容量的标志，南宁市要发展节事旅游首先要加大对旅游基础设施的投入，启动更多的旅游开发资金，加强道路设施建设，加强南宁市与周边区、县的连接，如开辟南宁到都安、大化、上林、横县的高速公路，打造交通更便捷的绿城南宁。同时扩大公共基础设施的建设，加强与安吉、郎东、江南、金桥客运中心之间的联系，在几个大型的客运中心之间可设立区间车辆，更方便游客出行。加强公园、公共广场、停车场的建设，争取能容纳更多的游客，以舒适便利的形象展现给广大游客，以此来提高南宁市节事旅游的发展速度，真正打造“人文壮乡，绿城南宁”的完美旅游品牌。[5]

其次，广西南宁市是一个少数民族聚居的地方，丰富多彩的民俗旅游资源急需国家、政府和人民共同保护，以传承优秀的民族传统，发扬各民族的文化和精髓。南宁市在发展节事旅游的过程中，政府可以设立少数民族风俗保护项目基金，每年政府拨一定数额的款项进入到该基金，制定规范的奖惩制度，根据旅游企业以及旅游活动的实际效益以及节事旅游发展的需要提取相应的财务，以保证民俗开发和节事旅游事业的健康有序快速的发展。[6]

另外，南宁市还可以政府财政投入为基础，多渠道融资、合资、合作，形成多元化投入。如南宁市可通过东盟博览会这一有利机遇向外招商引资，加大国际企业及社会机构对旅游业的资金赞助和投入。

（四）加强节事旅游宣传营销

在旅游市场日趋成熟且竞争愈演愈烈的当今社会，拥有优秀精品的旅游产品和旅游线路的同时，必须通过大力的宣传，把旅游产品介绍给更多的游客，以此来达成品牌和效益双赢的目的。[7]因此，南宁市节事旅游的健康发展关键是加强旅游宣传营销。

公关是一种促进与公众建立良好关系的方式，其影响巨大，有利于迅速塑造并传播良好的旅游形象。[8]南宁市政府在旅游宣传中要充分发挥主导作用，积极组织各种形式的公关活动。利用其中国东盟博览会永久会址的优势条件，制定南宁市节事旅游总体营销方案，整合各方资源，整体策划，邀请东盟国家旅行商、媒体、作家、摄影家到景点进行实地考察和采风，利用强势媒体开展促销。在东南亚等国家委托一批实力强、信誉度高的旅行社代理商，使南宁市节事旅游产品走出广西，走出中国，面向国际。

南宁市在举办各类大型节事旅游活动的同时，还可举办具有壮乡特色的民俗美食节，开辟专业美食街，展售富有壮族风味的小吃、食品，借此来带动整个旅游业的发展，带来综合效益。另外，南宁市还可根据民间故事改编成极具特色的舞台戏剧表演，向民间收集优秀作品，每年定期举办民间文化艺术节，以展现南宁市人民特别是少数民族的生产生活，让更多的人了解南宁，以提高南宁市节事旅游业的知名度，促进其旅游业乃至整个经济的发展。

当然，旅游宣传的媒体不仅仅是广告牌，还包括报纸、杂志、广播、电视等，随着计算机技术的不断进步，互联网也成为许多旅游企业所运用的新广告媒体。因此，南宁市节事旅游的宣传应该充分利用媒体，打造出具有影响力和传播力的经典广告语和旅游形象。

总之，南宁市发展节事旅游具有资源优势和民族优势，南宁市只有把握优势，抓住机遇，改善节事旅游发展中的不足，才能实现更快更好和可持续发展。

[1] 南宁市总体规划（2003-2020）[R].2003 （4）：108-120.

[2] 孙文昌.中国旅游开发学[M].青岛：青岛出版社, 2001（2）：102-120.

[3] 中华人民共和国中家质量监督检验检疫总局.旅游资源分类、调查与评价[M].北京：中国标准出版社, 2003：30-67.

[4] 枝茂, 马耀峰.旅游资源与开发[M].南开大学出版社, 2002：301-339.

[5] 肖星, 严江平.旅游资源与开发[M].北京：中国旅游出版社, 2000（10）：59-71.

[6] 南宁市旅游总体规划（2003-2020）[R].2003（4）：108-120.

[7] 钟敬文.民俗文化学报[J].北京师范大学学报, 2005（5）：27-32.

[8] 乌铁红, 李文杰.旅游形象设计与传播手段研究 [J].内蒙古师范大学学报：哲学社会科学版, 2003（3）：102-120.