发展红色旅游之我见

2011-03-23龙凡

中国乡镇企业会计 2011年8期

龙凡

一、红色旅游概述

（一）红色旅游概念界定

红色旅游是作为内容的“红色”和作为形式的“旅游”的有机结合体，是“革命精神”与现代“旅游经济”的时代结晶。《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》对红色旅游概念的界定是：红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

（二）红色旅游的重要意义

1.有助于进行爱国主义教育，弘扬革命传统

红色旅游是新时期进行爱国主义教育的特殊平台，是进行爱国主义的一个重要途径。通过发展红色旅游，把我们党的光辉历史、革命先辈的崇高精神和英雄事迹，当做教材，使广大群众，尤其是青少年更加客观的了解历史，对树立正确的世界观、人生观、价值观，坚定共产党领导、走社会主义道路的信念，都具有十分重要的意义。

2.有助于促进革命老区经济发展

红色旅游给革命老区经济发展创造了契机。发展红色旅游，是促进老区人民脱贫致富的有效举措，能够将历史、文化的资源优势转化为经济优势，扩大就业，增加收入，为革命老区经济发展带来新的生机和活力。

3.有助于革命历史文化遗产的保护和利用

革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。通过发展红色旅游，对革命历史文化遗产的价值有了新的认识，认识到这些革命历史文化遗产不仅是中华民族宝贵的精神财富，是一种重要的历史文化资源，同时也是带动当地经济发展的重要旅游资源。

4.有助于培育发展旅游业新的增长点

红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游发展，增强旅游业发展后劲，开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。

二、红色旅游的发展现状及问题分析

（一）红色旅游发展现状

1.各级政府重视

2004年底，中共中央办公厅、国务院办公厅、国家旅游局联合印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的总体思路、总体布局、主要措施和实现目标作出明确规定，各级地方党委和政府把发展红色旅游与革命传统教育、老区脱贫致富等结合起来，采取措施，加大投入，注重改进创新，强化服务意识，开展了规模宏大的促销宣传活动，增强教育基地的吸引力与感染力，使红色旅游呈现出良好的发展态势。

2.市场增长势头强劲

随着我国旅游业的持续快速发展，广大群众对旅游产品和服务的需求越来越广泛，红色旅游一经推出就受到普遍欢迎，市场发展势头强劲。每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，到教育基地参观游览人数明显增长。

3.红色旅游发展初具规模

由于各级政府的政策支持，以及红色旅游的良好市场环境，使得目前各地的红色旅游发展呈现快速增长的良好势头并且已经初具规模。

（二）红色旅游发展存在的问题

1.文化内涵挖掘不够，产品形式单一

在红色旅游开发中，对红色资源的文化内涵挖掘还不够深入，对红色资源社会经济价值和旅游价值缺乏深度认识，致使红色旅游产品开发方式简单化、程式化、趋同化。

首先，红色旅游开发方式粗糙，表现手段落后，枯燥乏味，很难适应现代审美观和旅游者的消费倾向，与市场需求差距较大。同时，红色旅游景区的导游词大都直白简单，就事论事，以事说理，严肃教育有余而生动活泼欠缺。这就在一定程度上影响了红色旅游的吸引力和潜在的教育效果。其次，红色旅游缺乏参与性和体验性。红色旅游产品仅停留在“参观学习”的层面上，向休闲、度假、参与、体验等方向发展不够，缺乏多样化的旅游产品项目和内容，很难对游客产生强烈的视觉冲击和情感震撼。游客参与性不强，导致了游客停留时间不长，消费低，旅游收入的总量比较少。

2.宣传力度不够，促销意识不强

目前，红色旅游宣传问题主要表现为：政府在红色旅游的宣传促销方面还做得不够，没有聘请专业的营销团队和专家学者进行红色旅游景点的营销和品牌的策划。宣传方式不丰富，没有有效地利用旅游分销商，大众媒体，户外媒体，专业媒体进行宣传促销。没有专门的红色旅游网站对丹东红色旅游资源的专门介绍，没有形成专门的平台对红色旅游进行推介。这些因素导致红色旅游无法形成固定的客源，无法保证红色旅游的快速发展。

3.资金缺乏，投资融资渠道单一

由于经济发展总体水平较低，政府所能提供的资金严重不足，加上红色旅游景区作为爱国主义教育基地，带有明显的社会公益性质，门票价格相对较低，资金来源主要是上级拨款，缺乏红色旅游商业化运作经验。相对于景区的软硬件建设来说，资金缺口仍较大。

4.旅游人才匮乏，从业人员素质有待提高

红色旅游是一项文化旅游活动，这就必然对提供这种旅游形式服务的从业人员的素质提出较高的要求。旅游从业人员文化素质普遍不高，大多数从业人员没有受到正规的旅游专业教育，缺乏必备的专业知识。不仅如此，相关部门对红色旅游景区乃至其他景区的旅游从业人员，尤其是景区管理者、导游员的职业道德、专业技能等方面的培训也存在不到位现象，这些因素致使红色旅游管理、服务总体水平不高。

三、红色旅游发展对策

（一）开发内涵丰富、形式多样的红色旅游产品

首先，要挖掘红色旅游资源的文化和精神内涵。红色旅游产品是一种文化旅游产品，文化性是产品生命力的精髓，只有保持旅游产品的文化含量，才能使旅游产品长盛不衰。其次，红色旅游产品要市场化。现代旅游者越来越注意旅游活动过程中的参与性和体验性，因此，在开发红色旅游产品的过程中要结合旅游体验的相关理论，注意使游客完全融入到旅游产品中，深刻体验红色景区的特色和文化，开发适应现代游客需求的内容丰富，形式多样的红色旅游产品。开发如穿红军服、套上粗布鞋、唱红色歌曲、吃战时饭菜、制造战时武器等相对简单的体验式旅游产品。有条件地区可以建造马场，开展红色艺术节，开发真人彩弹射击、攀爬、红军生活等体验项目。再次，“红色旅游”要与乡村旅游，生态旅游等旅游形式有机地结合在一起，这样能够剔除红色旅游中的单调成分，延长旅游产品链条，提升产品品味，提高产品的竞争实力，同时亦可以丰富旅游者的旅游体验内容，满足旅游者的多方面需求。

（二）加强红色旅游宣传力度，不断拓展营销渠道

只有加大宣传力度，才能使红色旅游资源被越来越多的人所了解和认识；只有不断拓展营销渠道，才能使红色旅游产品的潜在旅游者变成现实的旅游者。宣传促销上，可充分利用报刊、电台、电视等媒介，介绍红色旅游重点线路、景区景点和有关知识，报道红色旅游景区的新动向、新产品。邀请报刊、电视、电台旅游专栏的记者到红色旅游景区实地考察，通过他们宣传扩大红色旅游的知名度和影响力。

（三）发挥政府主导作用，努力拓宽投资融资渠道

首先，政府要制定积极的投资政策和优惠的税收政策。一方面，鼓励社会投资，推行投资主体多元化；另一方面，要适当地加大财政资金对红色旅游产业的基础性投入和导向性投入，以改善落后的旅游基础设施，增强红色旅游地的吸引力。其次，拓宽企业和民间的投资渠道，逐步形成以政府投入为先导、企业自筹、金融贷款、社会融资、吸引民间和海外资金等多渠道、多层次、多元化的红色旅游投入格局。最后，要充分发挥各级政府以及景区管理部门的积极性，以市场为导向，把红色旅游资源优势转化为产品优势，把产品优势转化为经济优势，实现红色旅游社会效益和经济效益的统一。