“精准”促使品牌广告与效果广告融合

互联网的快速发展与成熟应用,促使人们的消费方式与媒体接触习惯有了极大的变革,新一代的消费者的信息接收从传统媒体向互联网迁移,购买与消费能力也逐渐转移,直接造成网络广告的急速发展。网络已经成为第二大媒体,广告主也由对电视的巨大热情逐渐分散到网络广告中,而网络广告的愈加精准性则使原本“泾渭分明”的品牌广告与效果广告逐渐融合。

“泾渭”融合趋势

业界习惯将互联网广告划分成品牌广告与效果广告。广告主的品牌广告以树立产品品牌形象、提高品牌的市场占有率为直接目的,突出品牌在消费者中的确定位置。而效果广告则是促进产品的销售,广告主只需为可衡量的付费。伴随受众行为、营销模式的改变,互联网广告实现了广告主只需为可衡量的结果付费,这种更能保护广告主利益的模式开始赢得众多广告主们的青睐。互动、精准与定位已成为全球网络广告发展的三大趋势,不仅针对以产品销售为导向的效果类广告,也为以提升形象的品牌广告带来了新的机会。

在广告效果可掌握衡量并掌控的网络广告时代,广告主对营销效果的追求会愈发强烈。互联网广告以可衡量与可控制的灵活性吸引了广告主的关注,品牌类广告与效果类广告明显的“泾渭分明”也逐渐模糊,随着网络营销的成熟以及投入资本的增加,很多品牌广告主在尝试电子商务类发展,而电子商务类的企业也意识到需要经营品牌。

品牌广告主对网络广告效果的关注体现在,他们都会考虑什么样的媒体适合自己的品牌,用什么样的技术手段能够优化我对用户准确性的把握,让他不至于浪费大量的广告费用。互联网广告特有的精准性,让广告主能够对网络广告的播放量、点击率、转化率等有一个详细了解,使广告主的费用使用透明化。这促使了品牌广告与效果广告之间不断融合。

精准促使融合

对用消费者来说,一个广告是他感兴趣的、需要的,这个广告才是有价值的。广告主都希望用最少的投入成本获取最高的收益,高点击率、高转化率在广告主看来,就是一个广告成功地被关注。精准是网络广告特有的优势,同样的投放量、曝光量,只对目标受众、只在对应媒体投放所得到的转化率自然要高;消费者则希望看到的广告都是自己的兴趣点所在。

悠易互通通过对目标受众的上网轨迹的跟踪来实现广告的准确投放,从用户的行为出发、以用户的兴趣为导向,找到与广告内容相符合的用户,进行广告的投放。通过对这类技术有针对性地使用,广告主可以有效地对目标用户进行定向投放和数据优化,提升广告转化率和ROI。

悠易互通庞大的数据库覆盖了3.2亿个众,涵盖不同个众的信息,比如:年龄、职业、兴趣点等各方面的信息。针对广告主所处的行业和广告的内容,悠易互通会提供一套精准的媒体组合套餐,包括综合门户、视频门户、社区门户、搜索门户等4大门户整合大众平台套餐,以及11大行业聚焦分众套餐,包括财经、IT、运动、房产、汽车、游戏、旅游等。全面扩大精准目标受众的覆盖度,与深度定向策略实现广告多维度上的精准投放。