名人“触电”热琐议

□ 郭克宏

打开电视机，有一种现象渐成气候——许多业外名人都在跨行业主持电视节目：牛群在吉林卫视主持《牛群：》，王刚在辽宁电视台主持《王刚讲故事》，郭德纲在北京电视台主持《星夜故事秀》，就连中国政治舞台上的红人龙永图，也在贵州卫视担纲一档对话节目《论道》的嘉宾主持。这些“外来的和尚”大都在电视上将“经”念得有声有色，在众多节目中成为亮点。对此，我们不禁产生一些忧虑，下面提出一些容易忽略的问题，以期引起大家的警惕。

1.警惕“空头名人”制造的“泡沫效应”。就跨行主持节目的名人而言，也不乏“空头”存在。这些“空头”不仅包括那些靠偶然的机缘出了名，还应包括那些在某个领域做名人名实相符，但在电视主持领域内属于“弱智”者。如若让这些“空头名人”成为一档电视节目的核心，这档节目就注定难逃“昙花一现”的命运。

2.警惕为非理性文化的流行推波助澜。将名人文化定义为非理性文化是基于以下考虑。首先，名人文化总是与商业利益紧密联系，市场总是会把名人那张大众脸孔变为商品。其次，名人文化是当今娱乐文化的组成部分。在这种情况下，媒体作为文化潮流的引领者，在对待名人方面，一定要慎重。

3.警惕减弱节目创新的勇气。环顾全球发展出色的电视媒体，毫无例外地成功实施了产品的“差异化战略”。在克隆成风的气候里，要持续不断地保持“差异”，就要保持持续不断的创新动力。电视节目引入名人主持，充其量也就是“小创意”。在媒介这个大舞台上，电视媒介不能仅仅在这些“小创意”里打转，而是要有足够的勇气和魄力进行全方位创新，走出一条可持续发展的宽广大道。

4.警惕跨行业名人主持的非法性。据国家广电总局发布的《广播电视编辑记者、播音员主持人资格管理暂行规定》，对广播电视编辑记者、播音员主持人实行资格认定制度，规定在依法设立的广播电视节目制作、广播电视节目播出机构从事广播电视采访编辑、播音主持工作的人员，应当通过考试和注册取得执业资格并持有执业证书。那么，这些跨行业主持节目的名人是否持有资格证，如果是“违规作业”，就会在行业内开启不良先例，给人“刑不上大夫”印象，造成不良影响。

电视媒体要做大做强，需要持续艰苦的创造性努力，绝不是简单地引进几个名人就可万事大吉。必须注意借助名人效应提高影响力的同时所带来的负面后果。