广播高端访谈节目的媒介生态环境分析

□元生

本文责编：邵满春

近年来，主持人和专家、学者就近期新闻热点、焦点问题进行深度解读和评论的对话节目深受重视。由于嘉宾多来自全国知名高校和研究机构，是相关领域的权威，这类节目被称为高端访谈。从媒介系统、社会系统和受众群体三者之间构成的传播生态系统来看，这类节目的生态环境还没完全达到相对平衡和谐的结构状态。

构成要素

节目能否生存，首先取决于这类节目是否有需求，即它有无相应的媒体生态环境。这种生态环境受内部的、社会的和受众的多种环境要素制约。

内部生态环境。目前广播的信息化程度日渐加强，各个频率每逢整点的信息播报成为节目的骨架。这种信息高密度的传播，使广播在信息爆炸时代占有一席之地。但是，这种功能也使广播存在着严重的“生态位”（生物种群在群落中的生活方式和它们在时间和空间上所占有的位置）重叠。要想在激烈的市场竞争中胜出，新闻媒体必须进行定位创新和内容创新，并利用自身优势形成自己的个性特点，打造核心竞争力，与对手进行差异化竞争，实现生态位分化。如果说信息量的快速、海量传播延展了广播的长度，那么，针对重要信息的详尽解读和多角度评论则开掘了广播的深度，彰显了独家思考的媒介个性。由此，越来越多的广播媒体开始推出一系列的深度新闻专题节目，高端访谈节目应运而生。高端访谈节目不仅让听众知晓新闻背后的新闻，更为重要的是，传递出一种判断和思考，有观点的产生，有思想的碰撞，更有媒体的视角和关注。由于其具有独特的思考视角、采用对话的方式和选取人们关注的新闻作为题材，因而比一般新闻报道具有更多的外延和内涵，从而形成了独特的竞争力。

社会环境。随着知识经济时代的到来，知识阶层的受众在不断地扩大，对大众媒介的需求也越来越高。自20世纪90年代以来，广播的直播形态凸现广播的贴近性、互动性，真正融入到百姓生活中，广播节目内容开始更加注重生活化、娱乐化，这和在知识经济时代背景下逐渐成长起来的受众群形成严重错位，知识阶层的受众希望听到来自学者、专家对某些问题的观点和解读。另外，在经济转型期，中产阶级、知识阶层表达观点、发出声音的愿望愈来愈强烈，政府也给予他们更为宽松的展示平台。经济领域中话语权的开放甚为明显，高端访谈节目给专家、学者们畅谈自己对某些经济现象的分析和判断搭建了平台。

受众环境。广播媒介受众影响力的高端拓展，是高端访谈节目传播的驱动力。凤凰卫视的受众定位是“影响对社会有影响力的人”，广播同样需要这样的受众群体。这个群体不是远离普通百姓，而是对普通听众有所帮助，甚至在媒体的影响下有更大的力量推动社会前行的人，可以有效化解社会矛盾的人。广播在迎合受众需求的同时，还要引导、提升受众，这样才会彰显媒介的公信力和权威性。

改善举措

现代生活节奏的加快，使得广播在移动人群中的影响力越来越大。广播伴随收听的功能，使受众养成了可以不专心听广播的习惯。目前高端访谈节目对大众的吸引力还不是很强，收听率不是很高，节目受众的定位和媒介实际受众生态环境的错位较大。面对生态环境的失衡风险性，广播高端访谈节目应注意以下几个方面的问题：

科学安排节目的播出时间。这类节目应放在广播的早、中、晚黄金时间播出，或者在晚上10点以后播出，这是一个高端受众能静心思考的时间。如果节目错过了以上时间的选择，放在任何一个时段都会是事倍功半。

强化节目的人际传播功能。高端访谈节目除了节目内容外，节目的参与性也很重要。主持人访谈的问题很多时候体现的是主持人的关注点，并不完全代表受众。如果节目访谈的内容对于受众来说没有兴奋点、没有吸引点，那么主持人和嘉宾谈得再热闹，其效果也是归于零。做这类节目需要开通短信甚至热线电话，给受众向嘉宾提问的时间和空间，这种点对点的人际传播形式会强化节目的有效传递。

注意节目的客观性和公正性。高端访谈节目如果经常访谈同一个专家、学者，容易出现观点单一、偏颇的问题。例如对某个经济现象的背景分析、未来判断、措施建议等，专家、学者的声音应该多种多样，没有正确与否。如果节目就某一问题只和一位学者侃侃而谈，对于内行人来说，会觉得观点不客观，对于外行人来说会起到误导的作用。因此，如何做到节目的客观、公正性很重要。可以采用观点不同的两位嘉宾博弈的形式和除了访谈之外的各家观点集结播出的内容融合。

节目要传递媒介的思考。选择何种新闻作为高端访谈节目的内容体现着媒介的关注点，提出什么样的问题决定着媒介的思考方向，得出什么样的结论展示着媒介的思想。深度思考要追求独家性，要在独家性上下工夫。虽然可能没有最后的结论，但是媒介关注的方向很重要，它会引起受众格外的关注。

主持人要有对弈的能力。高端访谈节目表面上看起来听的是被访谈者的观点和解读，但节目亮点在于主持人的精彩提问。这种提问不仅仅是事前的精心准备，更重要的是现场的灵活掌控。主持人通过追问、反问、质疑表达自己的观点会让受众觉得很过瘾，虽然有时候他们未必对节目内容感兴趣，但会被主持人紧追不舍、环环相扣的提问吸引，会被主持人与嘉宾谈笑风生的节目氛围感染，这不失为节目重要的一个吸引点。