从竞争到合作，双赢胜过单兵作战

□ 黄小辉 张志珍

在对一些重大题材进行采访报道时，为了取得更好的效果，各媒体都会通过各种方式进行合作，寻求资源共享。

首先，媒体合作有利于实现资源共享，提高报道的广度和深度。重大新闻事件是媒体吸引受众、广告客户和提升自身形象的重要契机。以北京奥运会的报道为例，奥运会场面宏大，比赛场次多且场馆分散，需要报道的新闻点很多。显然，单兵作战会错过奥运会的大部分精彩内容。此时一些地域相同、报道规模相似的媒体就可以采用合作的方式，在统一的组织协调下，将报道力量分布到各个比赛场地，形成稿件统一发布至指定的平台，而后各家媒体根据自身编辑方针和传播目标的需要，从平台上自由下载相应稿件，从而达到全方位、多角度地为受众提供信息的目的。

其次，媒体合作是一种协同作战，有利于降低采访的难度和风险。由于媒体合作采访的社会影响较大，更容易获得活动主办单位的支持。以香港、澳门回归报道为例，一些弱势媒体由于影响力所限，很难进入一些重要的会议、交接现场，想独立完成采访报道更是困难。媒体合作组团后，可以扩大影响，实现统筹安排，内外兼顾，降低单兵作战带来的难度和风险，进而确保新闻报道的数量和质量。

第三，媒体合作可以降低报道成本，实现新闻传播的经济效益。媒体在采访报道新闻事件时，既要考虑该事件的社会效益，同时也要减少采访报道的成本。因此，对一些大型采访报道，媒体间的合作可以节约成本、减少开支。这一点在一些地方媒体身上体现得尤为明显。从后期的传播看，媒体合作生产的新闻产品集中起来以后，除满足自身需要外，还可以将其统一包装、联合招商，有偿提供给其他媒体，不仅最大限度降低了报道成本，而且提高了新闻产品的经济附加值。