乡村旅游目的地在新农村建设背景下的“四化”问题研究

张碧星, 赵 瑞

(长治学院11历史文化与旅游管理系; 2.太行山生态与旅游研究所,山西长治 046000)

乡村旅游目的地在新农村建设背景下的“四化”问题研究

张碧星1,2, 赵 瑞1,2

(长治学院11历史文化与旅游管理系; 2.太行山生态与旅游研究所,山西长治 046000)

乡村旅游目的地开发与新农村建设存在着良好的互动个关系,但目前一些乡村旅游目的地在新农村建设背景下的开发建设,没有把建设核心放在“乡村”这样一个特殊区域之中,而是将城市作为新农村建设的参考,使得开发出的乡村旅游目的地存在诸多问题。文章在探讨乡村旅游目的地开发与新农村建设的耦合基础上,讨论分析了乡村旅游目的开发中存在的面貌“城市化”、环境“园林化”、旅游通道“水泥化”、和旅游专门设施“现代化”等问题。为促进乡村旅游的可持续发展,避免乡村旅游目的地出现“千村一面”现象,提出新农村建设背景下的乡村旅游目的开发对策。

乡村旅游; “四化”问题; 新农村建设; 开发策略

Abstract:The rural tourism destination development and new rural construction there is a good interactive relationship,but now some of the development of rural tourism destination in the new rural construction,and not the core of building such a special area on the village,but rather to New Rural Construction cities as a reference.Article to explore the development of rural tourism destination,coupled with the new relationship between rural development basedon the purpose of discussion and analysisof the rural tourism development in the face of existence“urbanization”,the environment,“garden”,travel channel,“cement”,and tourism expertise facilities“modernization”and so on.T o promote the sustainable development of rural tourism,rural tourism destinations to avoid the“1000 Village side”phenomena,and a proposed new rural construction purpose of the Rural T ourism Development Strategy.

Key words:Rural T ourism; “Four Modernizations”problems; New Rural Construction; Development Strategy

引言

党的十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”的重大决策。在之后的两年,国家旅游局提出的旅游主题分别是“中国乡村旅游”和“中国城乡和谐游”。国家旅游局结合2006年“中国乡村旅游”主题又提出了“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号。至此,乡村旅游和社会主义新农村建设有机的结合在一起,乡村旅游成为新农村建设的重要模式之一,新农村建设政策也在促进乡村旅游的发展方面起到了积极的作用,两者处于和谐互惠发展状态。然而,在这一切发展似乎合理又合情的时候,笔者在山西晋城和长治两市对新开发的乡村旅游目的地考察时发现,由于当地村民对“社会主义新农村建设”内涵的理解失误,加之又没有得到有关部门有效的指导,仅凭自己的想象便开始将乡村旅游目的地建设和社会主义新农村建设“有机”的结合起来,将原本“乡村味”十足的乡村旅游资源开发成不伦不类的“新农村旅游目的地”,吸引城市旅游者的城乡差异性被人为的破坏,使乡村旅游的可持续发展受到严重威胁。

一、乡村旅游目的地开发与新农村建设耦合探讨

在十六届五中全会的时候,中央正式提出了社会主义新农村建设的概念,就是加强对农村的投资、发展力度,是农村“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”,缩小城乡差距,从根本上解决劳动力过剩、资本过剩和生产力过剩的问题。“生产发展”是建设新农村的物质条件,“生活宽裕”是建设新农村的具体落实,“乡风文明”是建设新农村的思想基础,“村容整洁”是建设新农村的环境氛围,“管理民主”是建设新农村的体制保障[1]。根据马克思在《资本论》提及的经济基础决定上层建筑,上层建筑反作用与经济基础的原理,我们知道,要实现新农村建设的“20字方针”,需要大量的资金、资本投入,在我国目前的经济发展水平下,要完全依靠政府来完成投入,那将是一件十分困难的事情,但乡村旅游经济的发展可以为新农村建设提供了大量所需资金。所以笔者认为,在新开发的乡村旅游目的地应该是乡村旅游推动新农村建设,新农村建设又应服务于乡村旅游开发。在处理乡村旅游和新农村建设中应该做到的是“核心在农村,重点是建设”,不能应背离这个基本的要求,这样才能做到两者的协同发展。但在目前不健全的政绩考评制度下,最容察觉和看见的新农村建设成果恐怕就是“村容整洁”了,所以,才有了笔者在新开发乡村旅游目的地考察中发现的大规模“拆房、涂墙、种树、修路”等现象,使农村呈现出“全新”的城市面貌,乡村社区俨然正在向城市社区转变,乡村特色逐渐消失。如此情形,谈何乡村旅游开发?谈何乡村旅游促进新农村建设?但这并不是新农村建设与乡村旅游开发的矛盾所在,真正的问题是开发者对新农村建设内涵理解的失误造成。

二、乡村旅游开发中的“四化”问题

针对新开发的乡村旅游目的地在新农村建设中存在诸多“新问题”,是新农村建设者和旅游发展规划者没有深入理解“核心在农村,重点是建设”的基本精神,没有处理好建设的核心是什么。在各种表现中归纳起来,笔者认为主要体现在乡村面貌“城市化”、乡村环境“园林化”、乡村内部旅游通道“水泥化”、和乡村旅游专门设施“现代化”的“四化”问题之上。

(一)乡村面貌“城市化”

乡村旅游者选择乡村作为旅游目的地很大程度是出于暂时“逃离”嘈杂城市生活环境,缓解压力、放松心情、感受乡村气息的目的。也正是由于乡村旅游能满足游客这种求新、求异的需求,所以乡村才成为吸引城市游客进行旅游消费的目的地。然而,在现在乡村旅游开发过程中,一些开发者盲目的认为,城市旅游者必然习惯和喜欢城市化风格的建筑形式和格局。在所谓的新农村建设村容村貌改造中不是将宝贵的物质遗产有效的修缮保护起来,而不是将大量具有乡村特色的老房子、旧屋子拆掉,改换成现代化的钢筋水泥、玻璃瓷砖的新式房屋,就是把老房子原先的外表涂层刮去换为现在高级外墙涂料。另外,为了满足游客住宿的要求,不断将自己房子加层出租,有的房屋盖得比城市里面的老楼房还高,远远看去象一个个炮楼碉堡,使原本很好的民居旅游资源遭受到了毁灭性的打击,也使得“乡村”完全失去了原来的乡村气息,呈现在眼前的俨然是一座座规模不大的“城市”(在这方面丽江古城做得就比较好,要求所有古城内房屋所有者不管出于何种原因都不能在古城保护核心范围内将自己房屋加层超过两层,即使修缮也必须要按照原先样式,体现修旧如旧之感觉)。当乡村旅游目的地面貌具有了城市的模样,那么它的旅游生命周期也就要到了尽头。

(二)乡村环境“园林化”

园林是什么?它是指在一定的地域运用工程技术和艺术手段,通过改造地形或进一步筑山、叠石、理水、种植树木花草、营造建筑和布置园路等途径创作而成的游憩境域。包括庭园、宅园、小游园、花园、公园、植物园、动物园等。我们不是反对乡村的植树造林,植树造林对于改善乡村周边环境,促进乡村旅游发展具有重要的意义。很多旅游者到乡村旅游,就是要呼吸乡村清新的空气,感受那原始森林的幽邃。笔者在实地考察中发现,在乡村旅游目的地核心区域到处可见用水泥修葺的整齐的花圃中,种植着高大的柏树、松树等绿化植被。这些常年翠绿的松树种满房前屋后,根本看不到乡村本应有的瓜果梨桃树,使得乡村气息消失大半。如果乡村旅游目的地都建设的象城市公园一样,那么城市旅游者还不如在就近城市公园游玩呢,何必花费那么多、跑那么远去农村看呢。乡村环境的好与不好,很多要求是乡村卫生环境的高质量,而不是要将典型的乡村环境改造成公园环境。

(三)乡村内部旅游通道“水泥化”现象

党中央国务院为改善乡村地区行路难的问题,出台了村村通油路或水泥路的好政策,也得到了各级政府的积极响应。但是作为要开发乡村旅游目的地,在贯彻实施这项惠民政策的时候应该有所变通才是,不能将原有的乡村石子、石板、木板路统统都换成水泥路、沥青路。水泥路、沥青路在城市里到处可见,走在这样的旅游通道上,不仅不能给游客带来任何新的体验,而且与周边环境不和谐问题,会造成对乡村整体旅游景观的割裂。如果不是周围环境的提醒,旅客时常忘记自己到底是在哪里。

(四)乡村旅游专门设施“现代化”现象

乡村旅游设施可以分为旅游专门设施和旅游辅助设施两大类。旅游辅助设施是指的是旅游目的地的基础设施,主要是面向当地居民的,为改善当地居民的生活条件,体现新农村发展的成果,辅助设施的现代化是可以在乡村旅游目的地合理存在的。但是作为旅游专门设施,是直接与旅游者发生联系的,是旅游者在旅游过程中亲自接触和使用的旅游产品,这应该是从游客的角度设计开发的,但笔者在考察中发现,在一些新开发的乡村旅游目的地不仅将健身器、门球场、篮球场和卡拉OK等作为乡村旅游专门设施供游客使用,更让笔者感觉惊讶的是一些盲目的乡村旅游开发者,将本可以充分体现乡村特色的石磨、水井、打麦场和民间文艺表演等旅游设施和活动却被丢弃一旁。在乡村旅游者到乡村旅游的目的之一就是为使用和感受这些与城市旅游设施不同的乡村旅游设施,如果我们把城市中有的休闲娱乐项目搬到乡村来,不仅会使乡村原有的娱乐休闲设施和活动逐渐消失,也会使得乡村旅游体验变得“虚假”。

三、乡村旅游在新农村建设背景下的开发策略

乡村旅游的本质是乡村性,在新农村背景下的乡村旅游开发中不仅不应将此本质丢掉,而且更加应突出乡村的乡村性特点,在建设开发中务必突出乡村传统特性,保持农村、农业和农民的日常生产和生活场景,区别于都市生产和生活场景。在除“旧”,建“新”新农村建设的过程中,所谓的“新”只是在保持“农”的前提的“新”。乡村文化是乡村旅游的灵魂,没有独特文化的乡村旅游目的地就没有特色,不能满足人们不断增加的旅游愿望,就难有预期的吸引力,当然就更不能发展。所以,在新农村背景的乡村旅游开发,应该围绕是突出乡村文化特色、增强旅游吸引展开。在城市已被讥之为“千城一面”时,乡村旅游目的地在新农村建设中,绝不能走城市建设的老路,不顾乡村实际,把乡村旅游目的地村都建成毫无特色的“千村一面”。

(一)改变现有理念,把握建设核心

目前乡村旅游目的地在新农村建设中,不少开发建设者在理解新农村建设时,仅仅是抓住了一个“新”字,并不断地在“新”的方面做文章,大搞建设,主要表现在拆旧房、盖新屋;除旧俗、体新风;弃古道、筑新路;砍老树、种新苗等方面,将新农建设的核心部分“农村”,远远的抛在脑后。这种本末倒置的做法,不仅不能给乡村旅游目的地带来更多吸引力,反而是大大增加了对旅游者的外推力。所以,在乡村旅游目的地今后的建设中,务必要改变建设者的观念,强化其“农村、农业和农民”意识,不断从旅游者的角度换位思考,把握新农村建设核心,突出乡村特色。

(二)突出乡村特色,增强旅游吸引

乡村特色不是“脏、乱、差”,不是“落后”,更不是“愚昧”,而在于其在历史长河中形成的保持相对完好的传统文化。乡村旅游目的地在新农村建设中,不仅应该仅仅改变现有的“脏、乱、差”现象,更应充分利用建设的契机,挖掘整理和突出乡村特色与文化特征。例如[2]:韩国的“农村观光”景点就主要是以农民生产和生活条件作为开发旅游观光的资源。他们的主要突出的不是农民生活的现代化,而是一种古朴原始的传统生活的再现。无论是农家建筑,还是农舍中的陈设,都表现出追求的是返璞归真的意境,是对传统文化的再现。他们的民居有意识地恢复了传统民居的风格。房屋家具等都是是古代生活的再现;房前的小路不是像中国农村通常的水泥路,而是用白色碎石铺成的。着力展现大韩民族独特的生活方式和饮食文化以及简朴、健康、合理的生活理念成为独特的旅游资源。

(三)“新旧”协调辉映,表现建设成果

乡村旅游目的地在新农村建设开发过程中,新的设施是必需的,这也是促进乡村旅游可持续发展的需要,但如何建设确实是一个需要重点探讨问题。为保持乡村旅游的健康持续发展,要求我们的建设者在建设过程中必须把握的是要紧紧围绕乡村这个特殊的区域环境展开,所有建设都是为这样一个与城市环境不同的区域展开的。对于乡村中旧建筑、旧设施能维修的要按照旧标准、旧习惯进行维修,并尽可能的保持原有原貌。为改善农村居民生产与生活条件,为游客更好的旅游服务设施,体现社会发展成果,乡村村新建筑、新设施增加又是十分必需的,但对这些新建筑、新设施的,必须要严格按照“乡村”标准进行建盖,从外观一看便知是乡村建筑,能和其他乡村建筑和谐融为一体,不破坏乡村整体环境的和谐美感。乡村旅游设施,“洋”则洋不过国外、“豪华”也不过高级饭店,优势在于一个“农”字[3](P64)。所以无论是新建筑建造,还是老设施的改造,都务必要严格按照“旧”原则进行,并要能充分体现当地特色和农家气氛。

(四)提高“新农民”素质建设,提高旅游服务水平

新农村建设任务的真正实现,不仅是要把“农村外表”建的光鲜夺目,而更重要的是应该加强新农村背景下的“新农民”素质建设,这不仅是推进农村民主建设进程的要求,更是提高乡村旅游服务水平的需要。在乡村旅游目的地从事旅游业农民的身份和传统的意义上仅从事第一产业的农民有了很大的不同,已经从自我管理的农业生产转向服务接待工作,传统农村的农民主要的服务对象可以说是自己或与自己关系密切相关的人,而在对于从事旅游的农民来说,服务对象的重点已经转变为来自城市的需求各异的旅游者,现在从事乡村旅游服务的工作人员,多数是农业战线上半路出家的,对旅游服务行业的一些接待服务标准知之甚少,这严重的制约了乡村旅游向更高的层次发展[3](P224)。所以,在新农村硬件建设的同时,还必须要加强对新农民的素质建设,不断提高乡村旅游服务水平。

四、结语

新农村建设为乡村区域发展带来了难得的契机,同时也为乡村旅游基础建设提供了必要的资金支持。在乡村旅游目的地进行新农村建设时务必要求各相关利益者站在乡村旅游可持续发展的高度进行科学、合理的开发,深挖乡村旅游文化内涵,突出乡村旅游特色[4],避免出现“千村一面”以及其它各种各样不利于乡村旅游可持续发展的问题。

[1]阚如良,黄蓉,鲁莉.旅游业促进新农村建设的作用与对策[J].生态经济,2007,(9):120-122.

[2]文红.试论新农村建设中民居特色的保护与传承[J].民族论坛,2007,(10).

[3]陆素杰.如何开发乡村旅游[M].北京:中国旅游出版社, 2007.

[4]曾育婷,张琴.湖南省乡村旅游资源区域整合研究[J].怀化学院学报,2010,(7):22-23.

On Rural Tourism Destination's“Four Modernizations”Against the Background of the New Rural Construction

ZHANGBi-xing1,2, ZHAO Rui1,2
(1.History Culture and Tourism Management Department of Changzhi College;
2.Taihang Mountains Institute of Ecology and Tourism Changzhi College,Changzhi,Shanxi 046000)

F59017

A

1671-9743(2010)12-0013-03

2010-11-20

长治学院青年教师课题资助,项目编号:2008107。

张碧星(1982-),男,山西长治人,长治学院历史文化与旅游管理系讲师,硕士,从事旅游地理、旅游经济和区域系统开发方面的研究。