湘鄂渝黔边民族文化创意产业发展研究

杨宗锦

(吉首大学商学院,湖南吉首 416000)

湘鄂渝黔边民族文化创意产业发展研究

杨宗锦

(吉首大学商学院,湖南吉首 416000)

文化创意产业在世界很多国家和地区得到蓬勃发展,并对经济社会发展做出了巨大贡献。湘鄂渝黔边民族文化资源极其丰富,为发展民族文化创意产业地提供了坚实的基础。对民族文化创意产业的概念进行了界定,对湘鄂渝黔边民族文化创意产业发展的现状及存在的问题进行分析,并提出湘鄂渝黔边发展民族文化创意产业的对策。

湘鄂渝黔边; 民族文化; 文化创意产业

Abstract:Cultural and creative industries flourish in many countries and regions and have made great contributions to economic and social development.Ethnic culture resources are extremely rich in the border region of Hunan,Hubei,Chongqing and Guizhou,which provide a solid foundationfor the development of cultural and creative industries.This paper defines the concept of ethnic cultural and creative industries,analyses the development situation and problems of ethnic cultural and creative industries in the border region of Hunan,Hubei, Chongqing and Guizhou.Some countermeasures are also proposed.

Key words:the border region of Hunan,Hubei,Chongqing and Guizhou; ethnic culture; cultural and creative industries

当前,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望,同时文化也成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,国家和区域综合竞争力的重要因素,正如米切尔·J·沃尔夫所言,“文化、娱乐——而不是汽车、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。[1](P14)创意经济的先驱德国著名经济史及经济思想家约瑟夫·熊彼特(Joseph Alois Schumpeter),早在1912年就明确指出,现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力,而是创新,而创新的关键就是知识和信息的生产、传播和使用。[2](P79)2006年9月我国制定的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》特别提出:要加快推动我国文化创意产业发展,加强文化创意产业人才培养和引进工作。中共十七大明确提出:大力发展文化产业,激发全民族文化创造活力,更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。2009年7月22日国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。2009年,我国新闻出版产业总产值已突破1万亿元,已进入世界出版大国行列,[3]北京文化创意产业实现增加值1 49717亿元,占G DP比重为1216%,[4]在世界其他国家和地区,文化创意产业对社会经济发展做出了重要贡献(见表1)。

表1 2009年创意产业在其他国家和地区对社会经济的贡献

文化创意产业可以重塑国家和地区的核心竞争力,是一种新型的、不可复制的区域经济发展资源,在中国社会经济发展中将扮演更重要的角色,起到更加重要的作用。上海世博会为文化创意产业的发展提供了一个很好的机遇,2010年成为中国文化创意产业黄金十年的开端,文化创意产业将朝着产业集聚、空间集聚、功能集聚迈进、产业化进程会进一步加大。2010年11月20日,中国北京国际文化创意产业博览会办公室和中国版权保护中心联合主办了“第五届中国文化创意产业高峰会”系列活动,至此,中国文化创意产业高峰会已经连续成功举办了5届。湘鄂渝黔边区民族文化资源极其丰富、文化底蕴极其深厚,面对文化创意产业发展的大趋势和良好外部环境机会,如何充分挖掘民族文化资源,发展民族文化创意产业,丰富区域内人民的精神文化生活,与区域内旅游业形成良性互动发展,同时推动区域社会经济快速发展,构建和谐社会,已成为一个重要课题。

一、民族文化创意产业的界定

被称为人类学之父的英国人类学家E·B·泰勒(Edward Burnett Tylor)把文化定义为:“文化或者文明就是由作为社会成员的人所获得的,包括知识、信念、艺术、道德法则、法律、风俗以及其他能力和习惯的复杂整体。就对其可以作一般原理的研究意义上说,在不同社会中的文化条件是一个适于对人类细想和活动法则进行研究的主题”。[5](P136)文化产业最早由阿多诺和霍克海默于1947年提出:文化产品在工厂中凭借现代科学技术手段,以标准化、规格化的方式被大量生产出来,并通过电影、电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒介传递给消费者,最终使文化不再扮演激发否定意识的角色,反而成为统治者营造满足现状的社会控制工具。[6](P68)我国学者把文化产业定义为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合”。[7]关于文化创意产业,不同的国家或地区或城市所给的定义不太一致,其包含的相应内容也有所区别。文化创意产业的概念首次被正式提出是在英国1998年的《创意产业专题报告》中,文化创意产业指源自个人文化创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。[8](P3)英国文化创意产业包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、影视、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件和计算机服务、电视广播十三个行业联合国教科文组织认为:“文化产业”适用于那些“以无形、文化为本质的内容,经过创造、生产与商品化结合的产业”。具体则包括:印刷,出版与多媒体,视听,录音与录影制作,以及工艺与设计。对有些国家,还包括建筑、视觉与表演艺术,运动,音乐器材制作,广告和文化旅游。美国国际知识产权联盟利用“版权产业”的概念来定义。[9]澳大利亚认为:生产具有创意特性的以数字格式、有知识产权内容的数字内容和信息通讯应用产品,可以分布在网络和非网络媒体。[10]我国台湾则认为:源自创意或文化积累,透过智慧财产的形成与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活环境提升的行业。包括视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影产业、广播电视、出版、广告、设计、数字休闲娱乐、设计品牌时尚、建筑设计、创意生活十三项。[11]我国香港则认为:一个经济活动群组,开拓和利用创意、技术和知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产业服务,更可望成为一个创造财富和就业的生产系统。广告、建筑设计、艺术品、古董及工艺品、设计数码娱乐、电影与录像、音乐、表演艺术、出版软件与电子计算、电视与电台共11项。[12]我国大陆在引进这一概念的过程中,使用不同的称谓,上海称为“创意产业”,北京则为“文化创意产业”,但两种称谓的内容及其本质是一致的,笔者更倾向于使用“文化创意产业”。

综合文化创意产业的各种定义,在此对民族文化创意产业进行界定:民族文化创意产业指依靠创意主体的智慧、技能和天赋,借助于现代高科技手段对民族文化资源进行挖掘、创造与提升,通过知识产权的开发和运用,生产高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。发展民族文化创意产业就是要找到一条民族文化价值转换的途径,将民族文化资源与文化创意产业的发展结合起来,促进和谐的少数民族文化与经济双赢的产业链条。

二、湘鄂渝黔边民族文化创意产业发展现状与存在的问题

民族文化资源是民族文化创意产业发展的前提。湘鄂渝黔边区指湖南湘西土家族苗族自治州、张家界市、怀化市,湖北恩施土家族苗族自治州,重庆黔江开发区及贵州铜仁地区等行政区域,以武陵山脉和清江流域为中心,东接彝陵和江汉,西抵贵州梵净山和乌江,南控兰澧芷沅,北界巫山长江,方圆约10万平方公里,居住着30多个少数民族。该地区除了得天独厚的神奇山水风光外,还有记录着各少数民族历史与文化的名胜古迹,民族文化资源极其丰富。

(一)湘鄂渝黔边民族文化创意产业发展现状

当前,湘鄂渝黔边民族文化创意产业的发展是以民族文化旅游的发展为主要依托,区域内各地方政府把旅游业作为当地的支柱产业进行培育和发展,并大力发展民族文化旅游,民族文化创意产业得到了一定程度的发展。区域内各地围绕土家族民族文化开发的成规模的或规划规模化打造的民族文化创意产业项目:(1)张家界市的张家界土家风情园属国家4A级景点,园内有九重天世袭堂、摆手堂(民俗表演)、土家山寨、东南第一功石雕群、祭祀柱等主要景点,其千人茅古斯舞与九重天吊脚楼同时获得了世界吉尼斯之最。该园区是湘鄂西地区影响最大的土家民俗风情旅游开发项目,依托张家界强大的客源市场,具有优越的区位优势和市场优势。(2)《张家界·魅力湘西》把大湘西土家族、苗族、侗族、瑶族、汉族、白族以及其他原住民族原始歌舞、原生态情状、宗教祭祀活动以及神秘传说和绝世秘笈的经典表现呈现给观众。晚会分为室内、室外两场:室内部分为“序”、“浪漫湘西”、“神秘湘西”、“快乐湘西”、“激情湘西”、“尾声·魅力湘西”六个篇章;室外部分着重展现大湘西各大经典绝技,并和观众进行盛大热烈的篝火狂欢。(3)《天门狐仙·新刘海砍樵》根据刘海砍樵的故事改编,融入了桑植等地的民歌和土家民风、民俗,在大型的真实场景中表演的歌舞剧。表演的主舞台与奇峰、峡谷、森林、流瀑融为一体,是世界唯一的一座高山峡谷大舞台。场景中的土家木屋,黑瓦雕花小窗,木栏护屋,还有串串玉米、辣椒,连片形成具有湘西特色的村寨。(4)宝峰湖的《梯玛神歌》是综合了音乐、舞蹈、文学等艺术形式的一台讲述土家起源、演变、战争、生产生活等内容的大型山水原生态歌舞史诗实景演出。(5)湖北恩施土司城,2002年开始向社会开放,属国家4A级景区,首批“中国旅游文化示范地”,以展示土家文化为主要内容,主要景点有土司城门楼、廪君祠、土司校场、土家族民居、土司王宫——九进堂、风雨楼等30余个景点。景区开发初具规模,已有一定知名度。(6)湖北来凤作为全国第一个土家族自治县,由于摆手舞是土家自治县的文化象征,把摆手舞作为来凤县的第一品牌,着力打造土家原生态摆手舞的故乡。还要打造“土家文化集成区”,集土家文化于大成。规划建成集万人摆手舞广场、土家族博物馆、演艺中心、图书馆、文化馆等功能融为一体的“土家文化第一城”,集中展示土家族的历史文明、多彩文化、民俗风情、风味饮食等民族文化成果和遗产。凡是土家族的文化元素都将在这里被浓缩,凡是在这里的文化元素都能够在全县的相关景区找到原形。(7)湖北长阳县毕兹卡民俗文化村,主要内容为土家歌舞表演、西兰卡普编织,景区歌舞演出已经形成一定品牌。长阳号称土家族始祖发祥地,歌舞之乡。(8)重庆酉阳土家族苗族自治县号称土家摆手舞之乡,重庆市民歌之乡。现酉阳县在全力创建“中国著名的摆手舞之乡”、“中国著名的民歌之乡”、“中国著名的原生态旅游胜地”和“中国著名的土家族文化发祥地”四大土家原生态文化旅游品牌,打造“全国知名的土家民俗文化”、“生态休闲”、“体验旅游”目的地。酉阳县具有土家文化源远流长的优势。(9)湘西自治州在芙蓉镇(王村)景点圈建设规划中,提出“要突出重点策划中华土家源旅游开发项目,启动土司行宫、土家冲天楼、神秘水寨、溪州铜柱馆等精品景点开发建设,打造土家文化旅游的制高点”。

区域内各地围绕苗族民族文化开发的民族文化创意产业项目:(1)德夯民族风情园(大型苗族婚俗表演、大型民俗活动——拉鼓、大型中国苗族服饰展、晚上大型苗家跳歌晚会)。(2)凤凰县的勾良苗寨、岩旯窠苗寨、香炉山苗寨、老洞苗寨、山江苗寨、关田山古苗寨、贵州省松桃县的苗王城苗寨等(主要是苗家歌舞、上刀山、过刀桥和吃火等表演)。(3)凤凰山江的中国苗族博物馆——按不同的历史时期不同苗族家庭特征进行布展(占地面积2 865平方米,展厅面积1 600平方米。藏品2 000余件,价值800多万元,分九馆两楼一区一场。即第一馆,普通农舍;第二馆,古代居所;第三馆,殷实人家;第四馆,武士之家;第五馆,服饰掠影;第六馆,绣女之家;第七馆,匠人居室;第八馆,巫师小屋;第九馆,文人陋室)。

(二)湘鄂渝黔边民族文化创意产业存在的问题

湘鄂渝黔边民族文化创意产业的发展还处于起步阶段,目前存在如下一些问题:

1.民族文化创意人才缺乏。人才是民族文化创意产业发展与创新的根本和核心动力。长期以来,因受到相关教育机制和当地社会经济自身发展水平的影响,湘鄂渝黔边民族文化创意人才的培养与实际需要严重脱节,主要表现为:民族文化创意人才从数量满足不了需求;外来旅游者所带来的大量强势文化的冲击本地民族文化,不断改变当地居民的思想观念,使当地弱势文化趋同于城市的强势文化,本地传统民族文化、民俗、民风被冲淡或被同一化,导致本地居民对本民族文化传统认识和理解不清;优秀的民间民族艺人年龄不断增长,年事已高,大多年轻人或外出务工、或对民族传统文化的学习和传承缺乏兴趣和自觉性,民族民间文化发展将面临后继无人,将导致优秀的民族民间文化消失,更谈不上对民族民间文化的创新;缺乏能将传统民族文化资源转化为民族文化产品,开拓民族文化创意产业市场的懂文化、懂市场的创新型和复合型人才。

2.民族传统文化保护和民族文化创意项目开发资金短缺。由于湘鄂渝黔边自身的经济状况,很多文化瑰宝得不到相应的保护资金,文化古迹年久失修,与民族传统文化相应的物质得不到保障,很多文化传承遭遇困境,民族文化瑰宝已经或正面临消亡;民族文化创意项目的开发也得不到所需的资金保障。

3.民族文化创意项目开发过程中商业化成分太重。湘鄂渝黔边在开发民族文化创意项目的过程中,由于受到人才和自身资金的制约,引进外部投资者。但外部投资者追求商业利益最大化,使得民族文化创意产业在发展过程中过度商业化。外部投资者把当地特色民族文化表演和民风民俗仅仅作为赚钱的工具,没有认真研究和理解民族传统文化的内涵,随意曲解和加工民族传统文化资源,使得民族文化面目全非,还导致民族文化庸俗化和舞台化。另外,当地居民在商业化过程中的主动权逐渐丧失,在民族文化创意项目的开发过程中多为被动参与,并大多为一些体力劳动等层次较低的内容,同时他们的生存环境在外部投资者过分追求商业利益的过程中遭到不同程度破坏并有恶化的趋势,遭到了部分居民的不满和抵制,这在很大程度上扼杀了作为民族文化创意产业的直接参与者的积极性和创造力,使民族文化无法完成产品和创意的转变,民族文化创意产业也将失去生命力。

4.区域内民族文化创意项目同质化严重。湘鄂渝黔边在民族文化创意项目的开发过程中,由于受到经济利益的驱使,各行政区没有对文化创意项目进行统一定位和规划,从以上现状分析可以看得出,湖南张家界土家风情园、湖北恩施土司城、湖北恩施州的来凤县、湖北长阳县毕兹卡民俗文化村、重庆酉阳土家族苗族自治县、湖南湘西自治州在芙蓉镇(王村)景点圈等在土家族民族文化创意项目的开发上有很多属于雷同,湘西自治州吉首市的德夯苗寨、凤凰县的各个苗寨、贵州松桃县的苗寨在苗族民族文化创意项目的空间距离更近(勾良苗寨与岩旯窠苗寨相距仅仅2公里,分别属于紧紧相邻的两个乡镇),项目内容趋同程度更高(如打花鼓、迎新娘、踩火犁、上刀梯、竹竿舞等),之间的竞争趋向于无序和恶性化,同时也造成在各种资源的浪费。另外,苗族文化创意项目的核心内容主要集中在民俗艺术表演方面,与之相关的产业发展缓慢,产品种类单一、规模小、附加值低,无法产生产业品牌效应和对整个创意产业链的带动效应。

5.民族文化创意产业的知识产权缺乏有效保护。有效的知识产权保护是民族文化创意产业发展的必要条件。我国在知识产权保护制度建设方面虽然取得了一定的成绩,积累了一定的经验,但湘鄂渝黔边大多采用灵活的投资机制,在产权上还存在一定的盲区,导致各方利益相关者对利益争夺异常激励,使得民族文化创意产业外部投资者的利益得不到保障,严重影响了民族文化创意产业的发展。另外,湘鄂渝黔边的民族文化创意产业缺乏其发展所需的直接或间接的各类配套设施和服务企业,失去了民族文化创意产业发展所需的专业化分工与社会化协作基础。

三、湘鄂渝黔边民族文化创意产业发展对策

(一)加大民族文化创意人才的挖掘和培养力度

文化创意源自个人的创造力、天分与技能,具有创新思想及创新能力的民族文化创意人才是民族文化创意产业发展与创新的根本和核心动力。湘鄂渝黔边民族文化创意产业的发展必须通过多途径、多方式挖掘和培养民族文化创意人才,建立社会、政府与企业一体的民族文化创意人才的有效培养和供应机制。首先,要充分发掘现有民族文化创意人才,特别是优秀的民间民族艺人,要建立相应的激励措施,对于年龄大的民族文化创意人员要建立相应的保障制度;其次,要加大民族文化创意人才的引进力度,营造吸引优秀民族文化创意人才的良好环境,为他们事业的不断发展提供良好的平台;再次,大力培养本土化年青少数民族文化创意人才,培养农村“乡土艺术家”,通过“请进来和走出去”来提高本土化人才的创意才能,请国内高水平的文化创意专家来给他们进行授课、讲学、指导,送他们出去到相关的高校进修学习,特别要利用好本地高校(例如吉首大学、湖北民族学院、怀化学院、贵州民族学院)的资源优势,同时通过各种文艺比赛和民族节庆,为他们提供锻炼机会,也使民族民间艺术得到发扬光大。

(二)尊重民族文化的真实内涵,提升产品品位

湘鄂渝黔边发展民族文化创意产业,要认真研究和准确理解民族传统文化的内涵,要树立可持续发展理念,杜绝只顾眼前经济利益的粗放经营,强化民族文化原创性的保护,严防随意曲解加工民族传统文化资源和改变民族文化原有真实面目,使当地居民参与文化创意,提升其参与层次,杜绝导致民族文化庸俗化。政府和地方立法机关要制定相关的法律法规,以法律的形式防止地方特色民俗风情、娱乐、节庆活动受到经济利益的冲击而变异和退化。另外,民族文化创意产业的发展过程中,要超出舞台化低层次的局限,要对历史文化价值进行挖掘和整理,形成一个完整体系,通过不同形式,不同载体展现民族文化。民族文化的舞台展示也要使观众在欣赏该文化艺术的同时去感受文化艺术本身的文化内涵,给观众留下想象的空间,而不是文化符号感官视觉上的强加和牵强附会的表象堆砌。要重视历史文化遗产资源的开发,保护好民族村寨、古城古镇的典型性和独有性,使其成为文化内涵丰富的“活教材”。

(三)准确定位,打造产品特色,避免同质化

2011年底G65(包茂:包头至茂名)高速重庆至吉首将建成通车,2012年底吉首至凤凰(怀化)段建成通车;2012年底张家界至花垣高速将建成通车;2012年底G56(杭瑞:杭州至瑞丽)凤凰至大兴段建成通车,2013年底大兴至思南段建成通车;吉恩(吉首至恩施)高速2010年10月已开工建设,2014年建成通车。4年后,湘鄂渝黔边区域内各地到达时间将控制在两个半个小时之内。针对区域内民族文化创意项目同质化严重的问题,区域内的竞争将会更加激烈。所以,湘鄂渝黔边各行政区域以及行政区域内各地必须找准自身优势与特色,进行准确定位,打造特色产品,避免民族文化创意产品项目的同质化与无序竞争,同时也避免在民族文化创意产业建设上的重复与资源的浪费,提高民族文化资源的利用效率。

(四)建设民族文化创意产业园

韩国发展文化创意产业战略就是在全国范围内通过文化创意产业园区的建设,形成全国的文化创意产业链,进行优化资源、集约经营,形成规模优势,提升文化创意产业的研发生产能力及整体实力。[13]湘鄂渝黔边在进行民族文化创意产业发展的过程中,立足本地实际,以土家族和苗族文化为内涵,通过园区建设,整合资源和共享信息,形成民族文化培训、民族文化会展、民族民间艺术和演艺创意、民族文化地产等民族文化项目的民族文化产业集群,形成规模化、集约化和体系化经营,延伸产业链条,形成整体品牌,统一进行品牌的宣传与传播。

(五)创新产权制度,强化知识产权保护,调动各方积极性

由于民族文化创意具有知识产权的属性,保护知识产权是保障民族文化创意人权益与激发创意人创意激情的根本保证,也是民族文化创意产业发展的根本前提。湘鄂渝黔边区域内各个地方立法机关必须针对我国创意产业的知识产权保护法律法规存在的各种问题,加快民族文化创意产业的相关立法,与现有法律法规进行有效配套,使法律法规和相关政策形成有效的民族文化创意产业保障体系,同时对知识产权管理体制进行创新,提高掌握与运用知识产权制度的能力,提高管理水平和管理效率有待进一步提高等问题。对民族文化创意产业的产权制度进行创新,按照利益相关者共同分享利益的原则分享民族文化创意产业的发展效益,同时,要注重当地居民利益和生态环境的保护,避免居民生活环境恶化,调动各利益方的积极性,推动民族文化创意产业的快速发展。

(六)优化发展环境

湘鄂渝黔边区域内各地要统一思想,强化认识,加强合作,加大宣传力度,培育良好的民族文化创意产业发展的社会、经济、文化、法制和市场环境,建立民族文化创意产业化的促进机制。健全民族文化创意产业发展的配套基础设施和服务体系,立足于本地实际,切实保障民族文化资源的保护经费。

[1]米切尔·J·沃尔夫著.黄光伟,邓盛华译.娱乐经济[M].北京:光明日报出版社,2001.

[2]丁言.悟“道”文化经济[M].北京:国家行政学院出版社, 2008.

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[4]李洋.2009年北京文化创意产业增加值1497亿元占G DP1216% [EB/OL].中华人民共和国中央人民政府门户网站:http:// www.gov.cn/gzdt/content21520404.htm,2010-01-27.

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[13]赵鹏.创意启动未来:构建少数民族文化创意产业体系[J].中央民族大学学报(哲学社会科学版),2009,(4):27-30.

Research on the Development of Cultural and Creative Industries in the Border Region of Hunan,Hubei,Chongqing and Guizhou

Y ANG Z ong-jin
(Business School of Jishou University,Jishou,Hunan 416000)

G124

A

1671-9743(2010)12-0001-05

2010-11-28

杨宗锦(1974-),男,土家族,湖南凤凰人,吉首大学商学院讲师,博士生,从事市场营销方面的研究。