论实用新闻的理性回归

祝春霞

（大庆日报报业集团，黑龙江 大庆 163311）

论实用新闻的理性回归

祝春霞

（大庆日报报业集团，黑龙江 大庆 163311）

在读者需求多元化的今天，凸显新闻本体功能的实用新闻，成为读者的现实需求和媒体参与竞争的必然选择，若想做好实用新闻，必须通过全方位的策划，才能做精做细实用新闻，从而提升纸媒体的必读性。

实用新闻；百姓视角；理性回归

新闻的定义不一而论，有广义和狭义之分。我们一般以陆定一的概念为准：“新闻，就是新近发生的事实的报道。”但随着时代的发展，特别是市场经济对媒体愈发的“苛刻”，使得媒体的报道不仅仅需要强调真实性和及时性，更需要通过报道的实用性来提升自身的社会效益，增加在受众中的认知度、认可度。因而，新闻的实用功能，在当下日趋激烈的媒体竞争中，应实现理性回归。

实用——新闻愈发凸显的本体功能

不可否认，在我国新闻事业发展的进程中，有一个只注重新闻“说教”的时期。但随着时代的发展，特别是在市场经济如火如荼的今天，新闻本体中包含的各类功能逐一显现：实用功能、导向功能、教育功能、休闲功能等等，其中，实用功能越来越被受众关注，也越来越受到媒体的重视。

新闻本体的第一功能便是信息的传播，而信息的价值只有通过使用才能显示其作用，这种使用就体现了新闻的实用性。新闻的实用功能就在于，受众在得到此类新闻后，可以借此解决工作、生活中的实际问题。此类新闻又被称为实用新闻。那么，什么是实用新闻？有人曾下过这样一个定义：实用新闻就是由媒体根据受众需要而无偿提供的，具有解决人们工作、生活问题的实际效用的新闻。相比较而言，实用新闻对受众具有更高的使用价值，这种使用价值是其他新闻所不能比拟的。以当前的纸媒体为例，在国家出台某项重要政策后，媒体只刊发一条消息，让受众知道发生了什么，虽然这已体现出了新闻本体中的实用性，但由于使用价值不高，只具有一般的实用性。如今，很多媒体针对这样的政策信息，已经开始重新策划，对新闻资源进行整合和深度挖掘，通过联系本地区、本行业实际情况，进行解读和细分，或重新采访权威人士进行深度报道，或用图表分解使受众一目了然，让受众知道自己该如何运用和享受这项政策。通过这类策划，可以把新闻中的同质转化为差异和个性，这便体现出新闻本体中更高的实用功能，吸引更多的读者。

中央一再强调，新时期的新闻媒体要努力做到“三贴近”。“三贴近”的本质和核心就是密切联系人民群众，从百姓视角的需要出发做新闻。为人民群众提供大量有益的实用信息，便是新闻本体中实用功能的最佳的释放。

实用——受众现实生活的切实需求

《人民日报》曾刊登文章谈到过实用新闻，说有人谏言：“办报应讲究实效，多刊登一些实用性新闻，既能给读者提供信息、告示、启迪，又能增强报纸的可读性和吸引力。”媒体传播新闻的实用功能，是由当前的新闻事业的特征所决定的，而媒体要怎样传播实用新闻，怎样挖掘新闻背后受众最关心、最关注的内容，则是受众在现实生活中对媒体的需求。

作为媒体从业人员，我们可以进行换位思考。如果我们是刚毕业的大学生或进城务工的农民工，我们渴求的是就业信息；如果我们是个体工商户，我们关注的是优惠的政策；如果我们是汽车营运从业者，我们希望了解的是交管或营运信息；如果我们打算出门旅游，我们或许想知道的又是天气、交通、住宿等信息。总之，各类群体在不同时期对资讯服务的需求不同，但都希望能在报端见到与己密切相关的实用信息。受众的这一切实际需求，要求媒体必须抓住、抓准实用新闻的特性，使更富含信息的新闻实用化、服务化。

目前，很多媒体都开专版、设专栏，重磅推出的资讯服务已得到了受众的青睐和认可。要做到提高实用性，必须从百姓的视角切入新闻，细致入微地为群众提供及时有效的服务。而要想把握好这一着力点，媒体就要在策划选题上，首先考虑与读者的距离如何更贴近，与读者的生活如何更密切相关。而题材的角度是从读者未知、想知、愿知的方面入手。除了特定的信息外，媒体的关注目光必须要投向那些最普通的人群。传统做新闻的手法，也在发生翻天覆地的变化。在2008年十一黄金周之前，北京晚报就曾拿出几十个版面，做了一组《新闻地图》的特别报道，包括搜遍北京、味道北京、留影北京、阅读北京、红叶节、北京之夜等，以地图的形式，为读者推荐在十一黄金周期间，购物、聚餐、出游、读书、赏红叶、泡吧的具体地点、特色，甚至价格情况等。这些信息，虽不是传统新闻理论中的“新闻”，但却是读者日常生活最想知道的信息，因此，资讯服务也就成为媒体受顾客欢迎的产品。

实用——媒体参与竞争的必然选择

对于新闻媒体而言，实用是生存的根本，更是发展的动力。特别是市场化的媒体，缺失了实用功能，无异于远离了人民群众、偏离了新闻事业正常发展的轨道，更无异于在竞争对手面前举起了白旗。

对于在市场上角逐的媒体来说，受众就是衣食父母，因为受众在带来发行量的同时，也带来了广告商。受众对新闻的要求是与时俱进的，受众对新闻的要求已经不再是传播信息那样简单，新闻的实用功能已成为受众对媒体的基本要求之一。换而言之，毫不实用的媒体，受众读之何用？既然无用，为何买之？因而，实用新闻已然成为媒体参与竞争的必然选择。

如何能适应媒体竞争，进一步贴近生活，贴近读者，从而赢得受众成为媒体面临的重大问题，在这种情况下，定位于为满足人们经济、政治、文化、生活等各种需求服务的报纸应运而生，如《都市报》、《服务导报》、《为您服务报》、《生活周刊》、《购物高参》等等。这类报纸有一个共同的特点，即大量刊登贴近生活、具有实用价值的各类信息。这些信息因可用性和服务性强而深受读者欢迎。与此同时，各地的都市类报纸也大量增加了实用新闻。实用新闻在媒体上日渐增多也反映了在市场经济条件下媒体竞争发展的一个规律：必须做好党的喉舌，又要做好受众的公仆，在坚持社会效益的前提下，还要讲求经济效益。以《大庆晚报》为例，2005年开创实用新闻版，将天气、消费、健康、提醒、资讯等内容整合在一起，每日8版，单沓出版。这沓新闻，虽没有社会新闻“热闹”，但因其具有很强的实用性，备受观众喜欢。一些广告商，特别是药品经销商的广告指定要上实用新闻版面。

作为新闻的本体功能、受众的切实需求和媒体竞争的必然选择，实用新闻的重要内涵愈发凸显。实用新闻被重视、被关注，为媒体的发展找到了一个创新的突破口，让媒体找到一个新的市场增长点，各地实用新闻广受欢迎，以及由关注度转化而来的广告额，都印证了这一点。

〔责任编辑：李尊娟〕

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2009-11-24

祝春霞（1976—），女，黑龙江巴彦人，大庆晚报实用新闻部主任，从事民生新闻实践研究。