湘西文化创意产业发展模式研究

熊晓辉

（ 吉首大学师范学院 民族文化研究中心，湖南 吉首 416000 ）

湘西文化创意产业发展模式研究

熊晓辉

（ 吉首大学师范学院 民族文化研究中心，湖南 吉首 416000 ）

湘西文化创意产业的迅速发展，要求必须以文化创意的视角去审视文化产业，使“文化”与“经济”、“科技”相结合。对湘西文化创意产业发展模式进行研究，有利于把民族文化从传统的、单一的保护提升到文化创意的层面上来，有利于加快湘西文化创意产业的市场化和国际化进程。

湘西； 文化创意产业； 发展模式

近年来，湘西自治州文化创意产业实力不断增强，规模也在不断壮大。目前，旅游业、舞台表演、文化娱乐、民族饮食业等都具有形成优势产业集群的产业基础，文化创意产业得到快速、健康发展。但湘西文化创意产业发展挑战和机遇并存，虽然有了一定的发展，毕竟还处在起步阶段。在发展文化创意产业的过程中，人们认识到优良模式是产业发展的重要条件。许多发达国家都把文化创意产业作为了战略产业和支柱产业，他们根据本国的国情，实行了相应的发展模式，如美国和英国就选择了市场主导型模式，日本和韩国选择了政府主导型模式，这些都是文化创意产业发展的经验。因此，根据文化创意产业属性与特点，探索构建湘西文化创意产业发展模式势必成为发展湘西文化创意产业的关键。

一、由商业文化到文化创意产业

文化创意产业在发达国家，特别是像美国、英国这样的工业强国首先发展起来绝非偶然。从发达国家文化创意产业发展历程来看，我们可以总结出文化创意产业发展的一些历史背景和文化创意产业发展的必备条件，这其中包括了经济、社会、文化、政治等各方面发展状况。实践已经证明：文化创意产业使传统经济结构转向知识型经济，能创造文化价值，拉动经济增长。20世纪50年代初开始的以原子能、计算机、空间技术的发展为主要标志的第三次科技革命，促使了社会分工的极大发展，欧美工业国产业结构的变化较为完整地体现了第三次科技革命对分工的影响，分工的演化直接带动了商业文化向文化创意产业的转变。文化企业是创意经济的主体。科学技术的发展为商业文化向文化创意产业的转变提供了技术支持，计算机技术使商业文化得到大力发展，广播、电视等媒介为社会提供了服务，拓宽了各类文化创意和保存的可能性与空间，使商业文化拓展为文化创意产业具备了技术上的可能。在欧美，工业化的深度发展和工业体系的建立为商业文化向文化产业的转变提供了产业体系支撑。20世纪70年代，美国在飞机、电子元件、动力机械、科学控制仪器等方面占有较大优势。日本在电子工业、船舶、化学工业、汽车工业方面占有优势。这种工业化的发展成果导致了世界贸易的大幅度增长。相对成熟的工业体系和技术可以直接为文化产业服务。文化创意和项目可以借助工业化体系变为文化产品。人们此时精神文化需求的快速增长，也催生了一个全新的文化创意市场。

二、信息化、全球化与文化创意产业

在经济全球化的发展过程中，发达国家众多的文化企业采取了信息化、全球化经营战略，从资金、技术、信息的全球自由流动中不断获得高额利润，同时又按照市场规则外销市场。[1]90美国的影视、图书出版、音乐唱片等已构成全球销售网络。20世纪90年代以后，世界进入了信息化时代，它改变了人们的生活方式与经济走向，同时为文化创意产业发展提供了技术支持。文化创意产业在部分发达国家已经成为国民经济支柱产业，以传媒出版、影视音像、艺术品交易、演艺娱乐、网络、体育、会展服务、旅游业等基础产品的文化创意产业占GDP的份额举足轻重。在世界信息化的今天，文化创意产业发展空间得到了拓展，它为文化创意产业发展提供了坚实的市场基础。在这样的背景下，人们在全球范围内经济活动的联系越来越紧密，越来越体现为文化活动。20世纪90年代以来，世界文化变化最为明显的特征就是传播模式的转变，信息化、数字化和智能化极大地改变了人类的生活方式、交流方式和思维方式，它使各种人群都可能成为文化传播的主体，也使信息成为一种社会财富资源。[2]3 在经济全球化格局下，文化的互补性既体现在价值观念的基础层面，也体现在文化艺术、科学技术、伦理道德等层面上，不同的民族在文化上取长补短。根据我国的实际国情，我国文化创意产业在缺乏工业化完成后的各种支持的情况下，由与信息化的对抗转为合作，这是我国文化创意产业发展的必由之路。如今，文化创意产业的发展必须树立全球的意识，着眼于全球市场，实施外向型发展战略。[3]228 确立外向型发展战略,必须从国际分工出发，确立我国发展文化创意产业在全球的优势。我国具有五千年的历史，有丰富的历史文化资源，在发展文化创意产业时必须以文化资源优势为依托。但是因为传播手段和媒介技术发展的滞后，文化产品生产方式单一、规模化水平低，严重制约了文化生产的速度和效益。当前，虽然人类进入了信息化、全球化时代，可以通过进口替代和产品模仿来满足人们不断高涨的文化消费和投资需求，但文化创意产品供给能力的不足，使我国长期处于文化消费产品层次低、文化产品附加值低和文化产业链短的尴尬格局。[4]4这些问题的解决必须从文化创意产业的产品生产、市场培养、发展机制和政府管理多方面入手。

三、湘西文化创意产业发展的主要模式

从文化创意产业发展的历时性与国际背景来看，湘西凭借自身的文化资源和区域优势，大力发展文化创意产业，文化创意产业已成为其经济转型中的一个新的增长点，在社会经济发展中发挥着越来越重要的作用。湘西的地域因素注定了它不能走大农业、大工业之路，但湘西具有丰富的自然资源和民族文化资源，文化创意产业正是其经济发展的核心增长点。湘西发展文化创意产业应依托自然资源和民族文化资源优势，走出一条具有地方特色的新型文化创意产业发展模式。

（一）以文化资源为依托

湘西文化创意产业的发展必须发挥自身在文化资源方面的优势，这一优势是由湘西地区在当前国内乃至国际文化创意产业分工体系中的位置决定的。从文化创意产业发展趋势来看，文化创意产业的瓶颈都是集中在内容方面，对文化资源的开发与利用已经成为各地区文化创意产业发展战略的重点，而湘西文化创意产业资源的优势显示出了越来越强的竞争力。湘西地处多民族聚居区与融合区，其民族文化、民族风情和文物古迹等文化创意素材随处可见，良好的民族文化资源优势是发展文化创意产业的理想条件。湘西民族地区文化特色鲜明，山水浑然一体构成了独特的山地风貌。近年来，湘西旅游业持续稳定健康发展，群众收入快速增长，人们在文化休闲、娱乐享受等方面的消费逐渐增长，这为湘西文化创意产业发展提供了广阔的市场空间。因此，文化资源是湘西文化创意产业的基础，必须以文化资源为依托，坚持走以开发促进保护的文化资源可持续发展道路。

（二）以需求为导向

当今人们对文化创意产品的需求日益增多，需求的扩大决定了文化创意产业的规模。就文化产品来说，它的生产和消费需求具有逆经济周期特征，在其他产业逐渐衰退中，文化创意产业却一直保持增长态势，在扩大内需的消费政策和促进产业升级的产业政策中发挥着重要作用。因此，需求的变化趋向决定了产业发展的方向，湘西文化创意产业的发展必须以需求为导向，根据人们需求消费特点来决定产业的生产与服务。湘西发展文化创意产业必须以需求为导向，加大市场营销力度，拓展客源市场。根据发达地区经验，应加大客源地的宣传，了解客源地的需求信息，在文化创意营销和推广宣传上做出积极努力。在全球化、信息化的今天，湘西文化创意产业必须面向国际，面向世界，走国际化道路。湘西文化创意产业刚起步，文化创意产业水平还比较低，在制定文化创意产业发展模式时既要考虑发展模式的前瞻性，还要考虑发展模式的渐进性，因地制宜，必须根据湘西的实际进行综合分析。

（三）技术引进战略

“创意”决定了产业的性质、产业的管理和运行方式。高科技的运用、良好创意的生发与策划都是发展文化创意产业的重要基础。湘西文化创意产业发展较晚，技术含量不高，而且不能满足现阶段产业发展的需求。如果仅靠自身开发是难以满足现今文化创意产业需要的，还得采取技术引进战略，引进国内外先进技术，为湘西文化创意产业提供技术支持。技术的引进不会影响到自主知识产权的产品开发，并能将优良的创意转化为产品和服务的工具。

（四）人才培养战略

湘西需要通过各种形式，多层次、多渠道培养高层次的文化创意人才。必须在本地大中专学校整合学校的优势资源，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、管理人才、营销人才的培养，建立产校挂钩的培养模式。在完善人才引进机制的情况下，建立公平竞争的人才选拔机制。必须加大对本土人才的培养，使他们根据自身与社会发展的需要完成知识的重新接受和认同。用好现有人才，创造良好环境，加大创造性人才的培养和培训力度。因此，有效地提供文化创意产业人才，降低人才培养、供给成本，是完成文化资源优势向文化创意产业优势转变的关键。

（五）投资融资战略

文化创意产业是一个高风险、高回报的行业，它的发展需要持续性、高成本的投入。根据湘西以往发展文化创意产业的经验，在投资、融资上应推行投资主体多元化、社会化。政府对文化创意产业的发展应提供配套资金和优惠政策，大力扶持文化创意产业，在扩大投资渠道上应鼓励社会资金投入。通过联合、兼并、收购、重组等多种方式，实现优势资源和资产的重组。要大力拓宽文化创意产业的投资、融资渠道，大胆尝试和探索在市场经济条件下资产重组、兼并收购等资本运作的方式和途径，开辟文化创意产业投资、融资市场，为市场的有效运转提供周到细致的公共服务。

（六）政策支持体系

国家、地方政府的优惠政策不仅为文化创意产业发展提供一个宽松的政策环境，而且可以直接推动产业的发育和发展。湘西发展文化创意产业要从现实考虑，制定完善的文化创意产业政策，其包括文化创意产业投资融资政策、文化创意产业对外开放政策、文化创意产业园区政策、文化创意产业土地政策、文化创意产业体制改革政策、文化创意产业人才政策、文化创意产业管理政策、文化创意产业技术引进政策等。从发达国家的经验来看，发展文化创意产业离不开政府政策的支持，政府政策对文化创意产业的发展具有十分重大的指导意义和强大的政策导向功能。

[1] 张养志．发达国家文化创意产业发展模式研究[J]．国外社会科学，2009（5）．.

[2] 王仲尧．中国文化产业与管理[M]．北京：中国书店，2006．

[3] 冯子标，焦斌龙．分工、比较优势与文化产业发展[M]．北京：商务印书馆，2005．

[4] 熊晓辉．民族地区文化产业发展趋势研究[J]．大众文艺，2009（3）．

Abstract:The rapid development of Xiangxi cultural and creative industries calls for using cultural and creative perspective to examine cultural industries, so that "culture" and "economic", "technology" combine together.To study development model of cultural and creative industries of Xiangxi can make national culture from the traditional, single protection be raised to the level of cultural creativity, and speed up the process of Xiangxi cultural and creative industries’ market and internationalization.

Key words:Western; cultural and creative industries; development mode

（责任编辑 毛 志）

On Cultural and Creative Industries Development Model of Xiangxi

Xiong Xiaohui
(The National Cultural Study Center, The Normal College of Jishou University, Jishou, Hunan, 416000)

G124

A

1673-9639 (2010) 05-0076-03

2010-09-05

2009年湖南省社科基金重大委托项目“基于科学发展观的富民强州发展战略研究“（09WTA10）；2010年湘西自治州社科研究立项课题”湘西发展文化创意产业研究“（201009）。

熊晓辉（1967-），男，湖南凤凰人，吉首大学师范学院民族文化研究中心主任、教授，主要从事中国传统音乐、音乐人类学、民族文化及钢琴教学等研究工作。