视觉传达设计在数码时代的蜕变与革新

聂 森

（贵州师范学院，贵州 贵阳 550018）

1.引言

随着数字技术的快速发展和网络时代的来临，经济全球一体化，网络时代个性化和数字化不断冲击着人们的思想和生活。20世纪末，数字化媒体的出现，促使社会环境发生了质的变化，网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等新兴科技在不断地挑战着当代艺术设计形式的同时，也充实着当代艺术设计的外延。多元化的视觉观念也暗示着新的视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限，让艺术设计成为一种能够融合多种学科的载体。进入21世纪，新的科学技术的发展，引发了不同于以前的心理状态、价值取向、审美意识和时空观念等。在科技和人们思想生活发生巨大变革的今天，视觉传达设计的内涵和外延发生了质的改变，多元化和综合化成为当今视觉传达设计的特征。

在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，视觉传达设计蜕变于传统模式，其更宽泛的设计内涵和更广泛的展示语言表现形式有待于我们研讨和把握。

2.数码时代对视觉传达设计的影响

2.1 人类信息传播革命伴随着媒介形态的变化，不断拓展视觉设计领域。

视觉传达设计是以信息传达为目的，并通过视觉媒介表现传达给观众的设计。传达的最终表现界面脱离不了媒介，而媒介形态随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用是不断变化的，这就使得视觉传达设计随着媒介的变化逐渐形成了一个与其他视觉媒介相交互的设计新领域。

信息传播革命是技术进步不可避免的结果，伴随着媒介形态的变化为视觉传达设计带来了新的内容。自从人类诞生以来，人类社会至少已经历了四次意义重大的信息传播革命。第一次信息传播革命是语言传播的诞生，是通过声音和信号这种媒介形态来代表具体的事物和抽象的意义。第二次信息传播革命是书面文字传播的诞生，使信息传播获得了更多的稳定性，人们用笔和色彩这种媒介形态来表达思想、传达信息。第三次信息传播革命是印刷传播的诞生，报纸、书籍和杂志等印刷品大众传播媒介迅速普及。第四次信息传播革命是模拟式电子传播的诞生，一系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现，使得人类信息传播的速度空前迅速、范围空前广泛，内容空前丰富、复制、扩散和保存信息的能力空前增强，人类进入到了以模拟电子传播为代表的大众传播时代，大大拓展了视觉设计的领域。这一次的变革，产生了新的视觉传达设计领域影视动画设计，同时也促成了印刷媒介的发展。

2.2 数码时代对视觉传达设计的影响。

数字化革命是最新的一次信息传播革命，即数字式电子传播的诞生。这对艺术设计领域来说是一场深刻的革命。“视觉传达设计以其极具视觉刺激、极具动感、极富个性化的色彩视觉图像，快速而多变地传递各类信息，这种信息化、数字化的发展已经成为必然趋势，它将会逐步改变人们的生活习惯、价值取向、审美情趣等，视觉传达设计已逐渐变为现代信息社会中重要的文化传播者”。［1］随着现代通讯技术和传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐，视觉传达设计也正在发生着深刻的变化。例如传统媒介由印刷、影视向多媒体领域发展，视觉符号形式由平面为主发展到三维和四维形式，传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。21世纪，网络和多媒体技术应用的飞速发展，已经成为新生产力的代表，并开始影响和改变我们已存在的思维和生活方式。

这种数码新技术所引发的新的艺术形式变化，对艺术设计领域的影响意义深远，在很大程度上改变了视觉设计的面貌，开创了视觉传达设计的新纪元。

3.数字技术的发展使视觉传达设计在思维方式、视觉样式方面产生了深刻的变化

数字化技术的发展带来了视觉传达设计从设计方式、设计过程到设计领域的新变化。“从艺术发展历程看，艺术的每一次大的变革和进步都与科学和技术的发展密切相关”。［2］而今互联网正是新生的、综合感官的、充满活力的新媒体，为设计师创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。传统的传媒方式是以报纸、广播、杂志、电视等媒体在信息传播领域中占据主导地位，与数码时代视觉传达设计相比较，感官传达功能比较单一，传播领域受到局限，而人类接受信息的途径是多感官的，视、听、触、嗅、味的感官综合使得我们更全面地了解其他事物。所以，为了达到信息的全面传达，就需要寻找着崭新的媒体来表达完善的设计。数码时代使视觉传达设计的设计理念、制作手段无论是在内涵上还是在形式上都发生了巨大的变化。由于现代设计吸收了现代科学技术研究成果，以往简单、落后的传播方式和手段逐步被先进的新兴媒介以及富有时代特征和创新意识的设计所取代。相比于传统视觉设计而言，数码时代视觉传达设计在思维方式、视觉样式方面产生了深刻的变化，引起了新一轮的蜕变。

3.1 思维方式的转变。

数码设计是当今视觉传达设计发展的趋势。“在科学技术和艺术观念飞速发展时代，社会要艺术家站在技术时代的前沿借助先进的科学技术去完成前所未有的艺术作品。其实这也是石涛先生‘笔墨当随时代’的思想的延伸，只有深深地介入当代高技术化社会才能创造出代表这一时代的艺术品”。［3］进入20世纪90年代以来，艺术表现形式趋向于综合，对设计者的综合素质的要求也越来越高，伴随着娱乐文化、流行文化的发展和数码新媒体交流的普及，人们开始对互动多媒体、影像艺术和视听交流方式进行探索，更多的人则沉迷于虚拟空间当中寻找和塑造自我理想的角色和形象，这种多元化和综合化的视觉表现形式，必然带来理念和思维方式的根本性转变，即从传统的平面视觉设计为主的表达，发展成为多角度、全方位的视觉形态语言。21世纪的今天，数字化技术飞速发展，数码技术广泛应用，视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴，走向越来越广阔的领域，并带来了设计风格、设计思维方式的深刻变化。

3.2 视觉样式的变革。

在数码时代，视觉传达设计展现方式的视觉设计样式呈相互影响、相互融合、共同发展的趋势。新媒介视觉设计在很大程度上继承了传统印刷品设计的静态版式与影视设计的动画设计而发展起来的新的视觉样式。同时，视觉传达设计作为一种主要的信息传达手段，是与时代、经济、技术特征紧密联系的，设计样式无论在何种媒介形式上都会体现出这种特征。而在当今数码时代，由原来比较单一的几种媒介，发展到今天综合化、多元化的媒体时代，视觉语言也从“静态”延伸扩展到了“动态”，从平面走向了“三维”乃至“四维”的空间。新媒介的迅速发展，为设计者提供了一种全新的艺术表现形式与空间。新媒介视觉传达设计是传统视觉传达设计在新的媒介和新的技术手段支持下实现的新的设计创作领域，是传统视觉传达设计在数字化技术时代的蜕变与革新。

4.数码时代要求多元化、综合性的视觉传达设计

“多元化是中国视觉传达设计走向未来、走向世界的助跑器——多元化是艺术，包括视觉传达设计艺术在碰撞中沟通包融，在借鉴中吸收整合的必然”。［4］由于网络对多媒体的支持，造成视觉传达手段上的丰富多样，多媒体技术将传统的相互分离的各种信息传播形式有机地融合在一起，造成视觉传达的表现手段和传播方式的多样性和综合性，同时，随着全球经济一体化和文化交流的国际化，人们开始受到多元化需求的冲击，国际性、区域性、个性化与数字化生存的概念成为了一种趋势潮流，不断地冲击着人们的思想和生活。视觉传达设计作为一种主要的信息传达手段，与时代、经济、技术特征紧密联系，通过大众媒介向社会发布信息、传播信息，这种以媒介作为信息载体的传播方式与手段是多样性和综合性的。同时，传播对象也具有社会广泛性，因此造成视觉传达设计信息传播形式的综合性和形态语言的多元化。

4.1 信息传播形式的综合性和形态语言的多元化。

在现代商品社会中，视觉传达设计作为一门综合性的学科，其理论与实践涉及市场学、传播学、社会学、心理学、广告学、美学等诸多学科，设计语言也突破了传统意义上的平面设计的局限和范围，它包括报刊杂志、书籍、广告、包装、标志、印刷、摄影、展示、电子灯箱、电视及计算机、多媒体、互联网等的设计。同时，网络对多媒体技术的支持，在视觉传达的手段上也是丰富多样的。多媒体技术是将传统的、相互分离的各种信息传播形式有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了很大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计，这已经超越了现有视觉传达设计的概念。

4.2 系统性综合性的学科特色。

“随着数字技术的发展，在未来的数字信息形象的传播中，视觉传达设计与其它设计类型将要互相融合，设计将成为一个广泛合作的活动”。［5］视觉设计学科是一门边缘学科，具有与绘画、书法等相交叉的超学科特征，与雕塑、工业造型等相联系的超平面特征，与听觉、触觉、嗅觉相结合的超视觉特征，具有综合性、系统性和开放性的特点。同时，计算机技术是各门学科的基础要素之一，计算机的运用打破了学科之间的界限，使得各学科的交融性和交叉性大大加强，并促进了新媒介视觉传达设计朝交叉性和综合性方向发展，使视觉传达设计同哲学、心理学、美学、市场学、经济学、技术学、工艺学、材料学等各门学科有机结合，走向系统化与综合化。

5.结语

21世纪充满希望和挑战，数字化艺术作为传统设计的延伸和升华，有赖于数码技术与艺术的结合，数码时代视觉传达设计基于传统视觉传达设计在寻求最佳的展示方式上产生了新一轮的蜕变，并在内涵和外延上都得到了大大的扩展。随着新一代信息传播新技术、新媒介进入一个信息传播的时代，视觉设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，为设计师营造了一个更为自由的发挥空间。在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，视觉传达设计与各科的交融性和交叉性大大加强，在设计领域也给我们提供了广阔的活动平台。同时，也意味着该领域所具有的综合性和多元化难免陷入大杂烩，缺乏学科特色，重技术轻艺术，依赖数码技术中媒介形态语言的运用而缺乏艺术思想内涵的传达。所以，只有紧跟时代步伐，随着时代的发展，实现设计中的视觉语言与新技术的完美结合，才能更好地服务于信息传播领域。当然这有赖于我们对新技术和艺术表现形式的很好把握。

［1］熊琴琴.视觉传达设计艺术［J］.艺术百家，2005，（3），（总83）：106-109.

［2］廖祥忠.数字艺术论［M］.北京：中国广播电视出版社，2006：45.

［3］张朝晖.什么是新媒体艺术［J］.美术观察，2001.10：68.

［4］吴伟.视觉传达设计的多元化和个性化［J］.艺术百家，2003，（3），（总73）：90.

［5］贺斌.数字化时代的视觉传达设计［J］.湖南大学学报.（社会科学版），2002，VOL.16，（3）：212-215.