笔墨当随时代——标志设计的时代性探究

李小锐

(西北师范大学美术学院,甘肃兰州 730070)

笔墨当随时代
——标志设计的时代性探究

李小锐

(西北师范大学美术学院,甘肃兰州 730070)

标志的发展是基于经济和社会发展的。在社会发展的同时,标志也必须紧跟随时代的步伐,无论是思维、制作技术还是材料上都要展现时代的气息。对于不符合时代特征的标志要进行再设计,使它在更有新意的同时,更加规范化、系统化和国际化。从而使企业在激烈的竞争中树立良好的品牌形象。标志时代性的发展也同时要求设计师在理念、技术上具有超前意识,符合大众审美潮流。只有这样,标志才能更好的在新时代下以个性化、人性化的模式服务于相关行业。

标志;时代性;国际化;民族化①

标志,“显示事物特征,便于识别的记号”。(《现代汉语规范词典》),标志的产生可以说是来源于我们的生活,并且得到不断的演变。在远古时期,人们为了记事和日常生活的需要,发明了“结绳计数”、“刻木计数”。再到后来的岩画、图腾的出现,它们都是人们为表现现实事物所创造的一种符号。随着时间的推移,这种抽象的符号和图案逐渐形成了甲骨文和早期的绘画,同时它也是标志发展的雏形。随着商业的产生和发展,标志也随之广泛的应用。在唐代瓷器上有“郑家小口天下第一”的记号,作为自我宣传的字样。诗人杜牧有诗:“千里莺啼绿映红,水村山廓酒旗风。南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中。”这烟雨中的酒旗随风招展,吸引过往的游客,成为与当时社会时代相匹配的一种酒楼茶肆的标志。到北宋,制针铺的铜牌上则有“白兔儿为记”的图文并茂的商标图案。现今,“C I”方案成功的实施,使标志在商业社会中逐渐扮演着重要的角色。从这点就说明了,标志在不同时期出现不同特征和风格,并伴随着时代的进步而不断发展。标志的功能不仅仅局限于符号化的功能,而是更趋于多元化,服务于经济社会的发展。

一

标志是经济、社会发展的产物,同时也反映同时代经济发展的水平。所以说,在除个别特殊行业标志(如:国徽,军、警徽等)外,尤其是商业性标志,它的特征及内涵必须符合其时代性特点。作为一种视觉艺术符号,标志传达着某种信息,它没有国界、名族、语言的阻碍,但能以其独特的造型、色彩和丰富的内涵与大众交流并且传达其特定的信息。由于其特定的功能性,所以必须赋予其简洁明了、与时俱进的特征。对于这一点,是符合社会发展需要的。

首先是经济、社会发展的需要。

在过去,受当时经济条件制约,制版、印刷、制作方法严重的阻碍了标志的多元化发展。从而只能以简单的二维的平面化的方式表现。然而,随着社会的发展,尤其是改革开放以后,由于经济需要,许多企业争相树立企业品牌,使标志的功能实现多元化。在“C I”方案的实施中,李宁、中国银行、太阳神等著名企业走到了前列,成功的和国际接轨,创造了巨大的经济效益。“e”时代的到来,信息化逐渐的改变着人们生活的各方面,在这个大的驱趋势下,标志设计充分反映时代气息,制作上将新技术融入其中,大大的提高了效率。并且其承载媒体也逐渐向网络,影视等新兴媒体转化,从而顺应了时代的发展。

其次,大众审美观念的变化也是促使标志时代性发展的原因之一。

伴随着社会的发展,文化的多元化使人们的思想观念和审美水平产生了很大的改观。企业也在力求不断的完善企业标志,改变自身形象。在某种程度上,大众对企业标志的认同,也代表着对企业的认同感。所以说,造型别致、色彩新颖、视觉冲击力强的标志才能起到抓住观者“眼球”的作用,从而起到一定的预期效果。如:陈汉民先生设计的中国农业银行标志,利用圆形造型、麦穗、绿色等元素,充分涵盖和体现了新时代农业的特征,不但特点鲜明、容易辨认和记忆,而且含义深刻、造型优美,对大众留下深刻印象。因此,企业标志是和大众息息相关的。大众才是评判标志的最佳“裁判”,也只有这样标志才能发挥其特有的功能。

标志随时代的改进和发展不但是社会发展的需求,同时也是商家为树立自身品牌而进行的。标志是企业的象征,好的标志能够使企业在激烈的竞争中给客户留下好的印象,在一定程度上也是企业形象和信誉的象征。在这种情况下,一些企业则积极的去改进自己的标志,以至于满足新时代竞争的需要。在这种不断的改进中使许多老品牌趋于不败之地,紧跟时代的步伐,发出勃勃生机。著名的饮料品牌—可口可乐,则是比较典型的一例,为使企业顺应时代潮流的发展,它从1905年到1973年间,5次对“可口可乐”标志进行修改,从而使我们看到了当今在市场上长盛不衰的“可口可乐”的企业形象。

二

一个标志的设计是否成功,与设计师的修养和综合素质有直接的关系,无论从意识形态还是文化修养方面,设计师都应该有一定的积淀,具备相关文化和专业知识,将其更好的利用于标志构思中。另外,在标志创作中不断的积累经验、做到充分的前期调研,最终制作出符合对象、富有内涵的标志。同时,设计师还必须具有超前意识,具有时代性理念,这样才能符合大众审美潮流。

在新时代下设计师有了更大的发展空间。这也要求设计师不但要有好的思维,而且还要掌握新的制作手法,熟练运用相关制作软件,从而提高了制作的精准度和制作效率。在一定程度上,现在数码技术的发展和电脑软件的运用,使标志的制作手法和制作材料上趋于多元化局面,紧跟时代步伐。

三

当今标志呈多元化发展的模式,从标志的发展历程我们可以看出,标志的发展经历了由单一到多元、由形象到抽象的的发展过程,但总体还是跟随时代的发展而不断变化的,并且不断地体现着时代的“音符”。

首先,标志的发展不断地趋于个性化、人性化。

现今的标志在承担自身符号化功能的前提下,随着社会的发展和不同行业的需求,在走向规范化、系统化、国际化的同时追求个性化和人性化。使其在不同的行业环境下彰显不同的魅力。比如:医院的标识导向系统,它不但要为医院这个特殊的环境服务,而且也要将各种符号融入环境中,成为环境的一部分。在服务主体的同时,让一个简单的标志或者箭头与人文、建筑和环境共生共融、统一和谐。所以说,在标志设计中以个性化,区别于其它企业,在众多的标志中脱颖而出。以人性化使标志不论从构思还是色彩上都符合不同的群体。只有这样才能设计出个性鲜明、不同风格、适合不同人群的标志作品。

其次,代表许多民族化的标志,我们要立足民族化,但还要给予民族化新的理念。

在发展中要对其不断的重新设计,在新的时期体现出新风貌,探索创新、利用新技术、新材料、使其保持民族化的同时,更具有时代性的特点。在交通、生活、商业等方面的标志则更加要趋于国际化,尤其是商业标志,逐渐的向国际化发展,和国际接轨。在这种跨时代的变化中,赋予了标志在其形式上的新意和新的内涵。从而不断的适应新时期人们审美的新要求。它已不仅仅是一个符号,已经作为一个综合性的元素融入到我们的社会发展中,它的多元化形式会随着社会、经济的不断发展而发展的。新时代给予了标志发展的空间,但是同时也对未来标志设计提出了更高的要求。标志紧随时代多元化发展,是社会发展的客观规律,从而也在一定意义上延伸和扩大了标志的内涵,推动企业品牌的确立和发展。

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Abstract:Logo development is based on economic and social development.In social development,signs must also bear in pace with the times,whether it is thinking,production technology or materials to be displayed times in the air.Do not meet the characteristics of the times to re-sign design,while making it more innovative,more standardized,systematic and international.So that enter prises in the fierce competition set a good brand image.The development of signs of the times and requested designers ideas,technology has advanced,in line with the trend of popular aesthetic.Only then can a better mark in the new era in personalized,personalized service in the relevant industry model.

Keywords:Logo;Tim es;Internationalization;Nationalization

With the Era of Pen and Ink When——The Era of Inquiry Logo Design

LIXiao-rui
(College of Fine Arts of Northwest Normal University,Lanzhou 730070,China)

J50

A

1004-7077(2010)04-0110-03

2010-06-11

李小锐(1979-),男,甘肃徽县人,西北师范大学美术学院2008级硕士研究生,主要从事艺术设计研究。

[责任编辑:胡小林]