开发哈尔滨特质文化旅游纪念品的设想与建议

李德滨

作为北方旅游名城的哈尔滨,在全国各大城市中有着自己独特的文化,即有独特风格和特殊地位与作用的、独具规模自成体系的文化质体。这就是文化社会学中讲的特质文化。

特质文化是人类文化的主要组成部分,它的形成与发展同整个人类文化的产生和发展紧密相关。人类文化发展大体经历了由文化单质到文化丛、文化圈、文化区、文化模式的螺旋递进的过程。一是以哈尔滨冰雪文化来说,人们在风雪严寒的生活中创造了冰鞋、冰撬、冰帆等文化质体。随着冰雪文化特质的产生,一些相近的文化特质也被创造出来,形成一套冰雪文化丛。二是从吃的方面,形成了冰棍、冰琪凌、冰糕、冰点心及冻梨、冻饺子、冻豆腐等一套冰食文化丛。三是以冰灯来说,哈尔滨创造了冰盆景、冰屏风、冰雕塑、冰楼阁等一系列冰灯文化丛。文化丛是各种文化特质的持续发展、相互整合的结果。正是冰雪文化丛的生成,为哈尔滨特质文化形成发展创造了条件,奠定了基础。可以说,哈尔滨人用自己的双手和智慧创造了独特的冰雪文化丛。经过近半个世纪的演变升华,哈尔滨的冰灯文化丛正在向冰灯文化圈、文化区递进,甚至演化为哈尔滨冰灯文化模式。这种人为创造出来的文化质体,在其文化沉淀中不断地释放出巨大的社会能量。冰灯正在成为哈尔滨特质文化的象征和符号。

冰雪节既是哈尔滨旅游文化的象征,也是哈尔滨节日文化的精髓,还是哈尔滨集会文化的体现。当然,哈尔滨特质文化除表现在冰雪节上,还表现在太阳岛文化、哈尔滨之夏、啤酒节等方面。

对于我们的特质文化,不仅要再发展、再创造,而且要在利用和开发上作些文章。比如在开发带有哈尔滨特质文化的旅游产品上,就大有文章可作。通过开发带有特质文化的旅游纪念品,就可能为旅游者深深打上哈尔滨文化的烙印。

建议:

1.设计和制作带有哈尔滨特质文化象征符号的纪念品、工艺品等。如精美书签、剪纸、风景照片、明信片、特制邮票;冰雪画册、摄影精品集、专题书籍、D V D、纪念册等;冰雪艺术品,其中富有北方特色的油画、漆画、桦树皮画、冰窗花印象画、特别是冰雪画和版画。名家的冰雪画、版画,可有原作,亦可制成类似于志学冰雪画照片、晁楣版画照片专集;独特文化衫、精美文化包、特色帽子;根据时尚可制作带有哈尔滨特质文化符号的卡通玩具以及泥人、糖人、陶器等民间工艺品等。由此延伸开来还可开发、生产带有哈尔滨特质文化符号的冰鞋、冰刀、羽绒服、滑雪板及配套棉手套、护具等。

2.特质文化的产品内容和形式要拓展开发空间。比如书签,可反映哈尔滨的名景、名街、名建筑,仅太阳岛就可制作一个专题或几个专题。书签要讲究精致、独特,切忌避免一般化。材质可纸质、塑质、铜质、金质,可用烫金、镀金,其形状可方形、圆形、菱形等;再如制作 D V D专题,可表现历届冰灯展、雪雕大赛集、当年冰灯展专辑、冰雪风光、滑雪、冬泳、冰雪游戏以及冰上特技舞蹈秀、萨满舞、俄罗斯在哈尔滨的艺术表演等;又如书籍,诸如反映冰雪文化、哈尔滨历史、哈尔滨风光、哈尔滨人文、歌颂哈尔滨的诗词歌赋、表现哈尔滨的小说、艺术、学术简介等,即有意识的形成一套哈尔滨特质文化的体系。

3.把营销哈尔滨特质文化产品作为弘扬哈尔滨文化的重要手段。各个景点要设有专柜,如太阳岛除重点推销太阳岛特质文化产品和目前青年宫重点推销冰上特技舞蹈秀文化产品外,同时也要相应推销带有其它哈尔滨特质文化的产品;要求各大宾馆酒店要设置哈尔滨特色文化旅游产品的专柜;即使在哈尔滨市内旅游产品商店,也要从重点推销俄罗斯旅游产品逐渐转到重点推销以哈尔滨特质文化产品为主的营销模式上来。

4.哈尔滨市委、市政府要组织引导对哈尔滨特质文化产品的研制和开发。既要抓“大”、也要抓“小”,不要因全力抓“大”而舍去抓“小”。钢琴要弹好,十个指头都要动起来。建议研究室、宣传部、发改委、旅游局等部门组织制定开发规划,提出适应的鼓舞奖励政策和措施,适时的组织评比奖励。通过组织和引导开发,推进旅游产品多样化、成套化、系列化。

5.开发这种小产品,关键要把握住几个“要”:一是要有哈尔滨特质文化的象征。二是要精美。三是要有纪念价值。要分高中低档次。把握住这几个“要”,就会有市场,就会越作越大,就相当送出一张张哈尔滨名片,宣传哈尔滨,弘扬了哈尔滨声誉。它既会直接推动哈尔滨游业发展,给旅游者留下哈尔滨文化的印痕,还扩大了哈尔滨劳动密集型产业,扩大了就业空间,在一定程度解决了一部分民生问题。