开启国际电视新闻传播新篇章—写在中国电视网英语环球新闻频道开播之际

2010-07-27

中国记者 2010年7期

□ 本刊记者

由新华社主办的中国新华新闻电视网（简称“中国电视网”）英语环球频道于7月1日正式上星播出。此前的1月1日，覆盖亚太和部分欧洲地区中文环球频道已经上星播出。

新上星开播的这家英语频道定位为世界范围新闻电视频道，以“CNC World News（中国电视网环球新闻频道）”的呼号，每天24小时不间断播出国际新闻和中国新闻，新闻内容全部由新华社自己采制。这使CNC成为全球9家世界新闻电视频道之一。

新华社社长李从军为中国新华新闻电视网确定的宗旨是：“它作为要参与世界电视媒体竞争的中国特色的世界新闻频道，旨在促进人类社会和平与发展，通过国际视野、中国观察、即时传播、客观表达来解读世界，以自己独特的品质与风格，让全球受众多一种电视信息选择和资讯认知。”

带着这种崭新理念，新华社作为电视领域的新军，正在翻开国际电视新闻传播的新篇章。

满足受众需求，大力发展电视业务

电视新闻报道，曾经是新华社的业务缺项。新华社要满足各种受众的需求，必须具有以全媒体形式组织报道的能力，发展电视业务是一个外在需求和内生推动兼而有之的选择。

2008年9月，有近80年历史的新华社提出战略转型构想，并确定目标：到2015年，在组织结构、多媒体业态、内容生产、传播方式、营销模式、技术构成、管理体制等方面实现转型，成为世界性现代国家通讯社。为实现这一目标，新华社确定“三个拓展”的任务：向多媒体形态拓展，向终端受众拓展，向国际拓展。

□ 7月1日，新华社主办的中国新华新闻电视网英语电视台正式开播。 (王建华/摄)

大力发展电视业务，这是新华社着眼于当今世界新技术发展导致的全媒体格局、着眼于丰富健全自身通讯社的业务形态而采取的一项重要的举措。筚路蓝缕，以启山林。新华社电视业务在创业精神下蓬勃发展，不断刷新已有的纪录。

2008年12月30日零点，新华社推出与文图线路并行的视频新闻专线，使业务形态从以文字图片为主“两翼齐飞”的报道格局向文字、图片、音视频“三位一体”的多媒体报道格局迈出重要一步。

2009年，从第一次接触直播：汶川地震一周年依靠合作电视台指导组织12小时直播、到国庆节新华社主导和兄弟台共同组织22个半小时直播，再到11月20日国际儿童日时独立承担包括英文8小时直播在内的24小时直播，不到5个月，新华社直播实现了三步大的跨越。今年青海玉树地震发生后，新华社已经可以随时打开直播通道，在没有任何脚本的情况下，与地震灾区视频连线直播。目前，直播已经成为新华社电视的常态。

与此同时，以新闻电视节目为中心，实现了多项业务拓展，填补了空白点。新华社电视开始时采取与电视台合作的形式实现报道落地，扩大影响力。如：和黑龙江电视台合作的“新华视点”电视版，近两年一直是黑龙江卫视最重要的新闻类品牌栏目；拍摄制作“感动中国人物志”百集专题片，提供给多家电视台播出，受到广泛好评；新闻电视节目进入台湾东森、中天电视台大量播出。

现在，新华社已稳定实现每日均首播时长960分钟以上，其中英语电视新闻日首播时长已达到180分钟。随着日益熟悉电视新闻业务，电视新闻发稿数量和质量的迅速提高，新华社很快具备了兴办电视台的基础。经过对中国电视业现状的分析，并参考海外电视业传播经验，确定了电视业务方向和定位，即：一方面大力拓展向海内外媒体、非媒体提供电视节目的通讯社业务；同时，积极拓展包括网络、手机、大屏幕和海外电视台在内的各种终端发布。

兴办电视网，进入竞争激烈的国际电视新闻市场

2009年底，新华社提出兴办“电视网（NET WORK）”，电视网这一业务形态，是世界大型电视机构规模化扩大市场的一种有效组织形式，但在中国尚未有电视机构涉足。通过开办电视网，可以弥补中国电视界运营业态上的一个空白点，具有开拓新领域、新空间，丰富中国电视界发展形态、引进世界先进的电视规模化运营管理方式的意义和作用。

新华社依靠近80年奋斗形成和积累的通讯社业务基础，有条件承担起建设具有明显中国特色、面向世界电视网的重任，可以在吸收借鉴国际媒体运营经济的基础上，充分发挥自身的比较优势和后发优势，获得快速发展。

在获得高层认可后，中国新华新闻电视网有限公司（China Xinhua News Network Co.Ltd，简称CNC）正式成立，CNC选择的是一条高难度的竞技之路—国际电视新闻。

国际电视新闻在电视圈里的高难度众所周知，远远不是一般竞争者所能参与的。用新华社副总编辑、中国新华新闻电视网管委会主任吴锦才的话说，CNC作为一个在大国崛起背景下诞生的国际电视频道，一起步即面临必须向BBC国际频道、CNN、FOX、半岛、NHK国际频道、法兰西24、俄罗斯今日等知名大台分割世界市场的重大挑战。CNC的任务是，打造在世界上的品牌知名度，要使人们遇到大事时会想到去打开这个频道。一个正在崛起的中国，按人口规模、按经济总量、按世界事务中的活跃程度，也必须有着这一双新的眼睛—CNC。

吴锦才说，镜头不能仅仅对着美欧，也不是仅仅对着中国。大国的故事再丰富，大国的分量再重，也代替不了整个世界。我们关注非洲，我们关注拉美，我们关注小岛国，我们关注高山国。相信我们的关注，会使人们看到见所未见的世界。

众多国际大台也感受到了新华社的力量。哥伦比亚广播公司（CBS）总裁兼首席执行官穆维斯不久前在和新华社社长李从军的会谈中说，CBS虽然是美国最大的电视网，拥有290个区域电视台，但是作为一个美国本土媒体，CBS的节目中只有12%是国际内容，88%是国内内容。而实际上，美国民众也很关心世界，当前特别对中国很感兴趣，CBS希望调整这一结构，扩大国际内容。

他说让人印象最深刻的是，新华社以140个海外分社组织起密布世界的采集网络和力量，支撑自己的新闻电视台。希望这一采集网络能为CBS所用，以便拓展全球业务。

新闻集团总裁兼首席执行官默多克说，新华社大力发展金融交易服务信息业务、电视业务取得的进展，令人惊讶。新华社已成为全媒体集团，双方合作空间很大。

CNN执行副总裁乔卓斯针对新华社电视说：国际电视新闻的消费者，有多种口味，各个品牌都会有各自的优势。新闻、信息、电视，目前仍是一个新的不断壮大的市场。我为你们感到高兴，也希望看到你们不断壮大。

英语频道上星播出后，CNC拥有中英文两个新闻电视台，其内容绝大部分由新华社自己采制。新华社遍布海内外的新闻采集网络每天都可以从世界任何一个角落发回大量的电视新闻。

为了加快构建电视网，新华新闻电视网还使用特许加盟经营形式，不断植入不同地区的电视频道之中，组建自己的直属台，扩大附属台。直属台是新华社以电视节目内容、品牌及资金等，保持绝对控股并与社会资金、技术进行合作，在世界重要地区组建的电视台，以公司方式或者机构方式运作；附属台由电视网通过各大区域直属台以新华社频道节目方式进行合作，主要通过节目输出广告、收视费等方式组织广泛合作。

按照市场覆盖计划，在到2012年的三年间，新华社将在北美、非洲、欧洲和亚太地区的主要城市建成30多个城市台，基本形成中国新华新闻电视网及其直属台、附属台架构及运营模式。

突出中国特色，不是“中国的CNN”

中国新华新闻电视网的目标是建设有明显中国特色和新华社特色的新闻电视频道。中国新华新闻电视网管委会副主任赵鹏认为，作为新闻电视频道，它自然具有世界同类产品的共性，即：突出新闻，突出电视元素，突出环球传播。概括起来就是：遵循普遍规律，突出中国视角，体现报道的多样性、全面性和各种人群对世界的内心感受，使国际电视新闻报道多一种信息源和声音，使全球受众多一种选择和判断。

中国新华新闻电视网将为海外受众提供具有中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻；进行市场化运营，但杜绝商业价值对媒体责任的侵蚀；反对新闻娱乐化，坚持受众本位，并强调用高品位的产品提供给受众。通过这些努力，最终建成有中国特色的、具有公信力和影响力的国际新闻电视网。

中国电视网的表面特征使一些人产生了新华社要办“中国的CNN”的印象，对此，赵鹏特别说明：我们办的是新华社的中国新闻电视网，而不是CNN、不是BBC、不是半岛。

新华社所办电视网的特色，主要体现在几个方面：