金融危机形势下中国电视经济报导的创新

李 智

2008年1月20日，中央电视台“中国经济年度人物”颁奖盛典在国家体育馆举办，本次年度人物评选以“责任、探索、远见、凝聚力”为主题，中国东方集团公司总经理斯泽夫、江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标共同获得了年度人物大奖。《新周刊》杂志为这次活动配发了特刊，封面的标题是：中国信心。

众所周知，2008年由美国次贷危机演变而成的世界性金融危机像飓风般席卷全球，它在摧毁了无数公司和企业之后化成了恐惧，并在现实生活中累积成极度的不自信，这种不自信弥散开去，成为了一种超越经济伤害本身的更大的危机。许多国家相继出台一系列的刺激经济计划，但目前来看仍然不见起色。而4月初在英国举行的G20峰会尚未拉开帷幕，就有声音传出，要提升信心。

中国作为世界不可分割的一个部分，其经济发展也受到此次金融危机的波及。仅以农民工就业为例，去年人保部的数据显示，去年年底，全国外出务工的农民工总人数1.4亿，春节前返乡农民工总数占外出农民工总数的50％左右，比常年多出了10％左右。春节之后，80％回到城里，也就是说，有1400万没有返回城市。返城者中只有4500万人找到了工作，另有1100万人没有找到工作。两者相加，有2500万农民工失去了城市的工作岗位。

在经历了2008年的跌宕与辉煌之后。面对目前全球性的经济寒冬，媒体特别是电视媒体应该如何完成经济报导，是最考验主流新闻媒体职业道德与社会责任的时刻。一方面，电视媒体要充分调动各种报导手段，及时、客观、准确的完成经济信息的传递；同时，媒体要树立清晰的立场，以更加积极和负责任的态度完成舆论的引导、营造出良好舆论氛围，帮助群众树立对于经济复苏的强大信心。

于是，在这样的时期探讨经济报导显得尤为重要，从宏观的宣传话语体系，到具体的技术层面的完善，电视媒体任重道远。

一、以现实为指针，与时俱进地更新宣传报导理念

经济报导与经济活动互为表里。

经济的发展是社会进步的原始动力。在现代社会中，经济是国家的命脉，与广大人民群众的生活息息相关。因此，经济活动成为人类最基本也是最重要的日常活动。电视经济报导就是运用电视媒介的优势，对经济领域的信息进行传播的活动。经济报导和其他报导的题材并没有本质上的区别，不同之处在于所传播内容集中在经济领域。就性质而言，经济报导和其他报导一样，在实质上是一种信息传播，传达出经济及相关领域的最新变动。在表现形式上，它是通过电视视听手段把该领域最新变动的信息表现出来。

经济活动不断变化，相应的经济报导也应在不同时期，以现实需求为指针。实施相应的宣传策略。2009年，温家宝总理在政府工作报告中指出：今年的政府工作，要以应对国际金融危机、促进经济平稳较快发展为主线，统筹兼顾，突出重点。全面实施促进经济平稳较快发展的一揽子计划。而在此前不久，中央政府已经拿出了4万亿资金来拉动内需，推进基础设施建设等项目。

在经济全球化的今天，中国经济同世界经济的联系是唇齿相依的。尤其是在国际金融危机深度蔓延的背景下，中国政府出台的任何举措都是全球的焦点。

2009年3月4日两会期间，某外媒记者在全国政协分组讨论间歇。在走廊中碰到了国家统计局原局长李德水，简单对话之后该媒体就发出了新闻，声称“温家宝总理将在政府工作报告中宣布一系列新的经济刺激计划”。

该媒体“误报”李德水经济刺激言论之后，消息很快在网络传开，凤凰网等国内媒体也第一时间以中文形式进行了转载。当天下午两点之后，戏剧性的一幕开始了：全球股市大涨：恒生指数一举扭颓，一度急升近400点。国企指数狂涨5％，盘中击破7000点大关。日经指数亦收高0，85％，欧洲股市反弹，泛欧道琼斯600指数也获得了2009年以来的最大涨幅。后来，李德水通过国家统计局网站澄清，“自己并未接受记者的正式采访，也没有传达这样的信息。”

通过这件事一方面可以看到中国经济受全世界关注的程度：一句话的误报，竟然导致美国、欧洲、日本股价的上涨。另一方面，我们也要注意到，在这样的大局面前，电视媒体中负责经济报导工作者，应该首先在思想上和党中央保持高度一致，紧紧把握住舆论导向，营造有利于发展和稳定的舆论环境。同时，要把握经济发展规律和趋势，确立正确的思维方式，辨证地看待眼前的经济问题。此外，要结合当前中国经济发展领域的实际情况。研究宣传的决策和策略。不仅要关注宏观经济的运行，还要针对“三农”等当前中国急需解决的具体问题研究报导的艺术，强化宣传力度，争取达到更好的传播效果。只有准确把握国内宏观经济政策内涵，正确解读宏观经济政策调整的用意，形成良好的舆论导向，才能对社会的稳定发展产生重要帮助。

二、以受众为对象，全方位地提供经济信息服务

受众是电视传播的对象，要达到好的传播效果，一定要充分考虑受众的需求，结合电视的特点，全方位的提供经济信息的服务。电视经济报导通过多层次、多形态的报导手段，传递了经济领域的信息，为市场经济把脉，对社会经济活动进行了监督，对人民的经济生活进行了引导。

经过多年的发展，经济栏目和经济频道已经成为电视媒体中经济新闻和经济信息报导的主要通道，而这些经济报导在推动改革开放、促进社会转型、报导改革人物、干预社会生活特别是宏观调控的舆论引导方面，起了十分积极的作用。同时，经济报导正以专业化的趋势指导受众如何进行经济选择和经济决策。

当然，随着实践的不断发展，我国的经济报导也表现出不同程度的问题，与受众的期望值存在一定的差距，从报导理念到报导内容、形态、手段等方面存在诸多需要改进之处。

在经济报导中，最重要的就是要处理好专业化和大众化的平衡关系。电视经济报导最容易为人所诟病的就在于“外行人看不懂，内行人不愿看”。比如，在当前的金融危机形势下，许多的经济数据是经济变化的表征，而经济报导中不能仅仅是对数据进行简单重复，而应该更好的运用电视手段对数据进行阐释，让受众更好的理解这些数据与日常生活的紧密关联，同时也要结合相关情况对数据进行分析，为专业人士提供某种程度的拓展性思考。

北京电视台于2009年1月1日改版了《晚间新闻报道》，每期新开辟了“晚间观察”的访谈版块，通过演播室和现场采访。就许多关系国计民生的重大经济议题开展访谈。如“GDP如何保八”、“财政赤字高吗”等，通过权威的专家评论、翔实的背景分析，为受众提供了一个观察和思考的平台。今年初，美国奥巴马政府通过贸易保护主义条款，《晚间新闻报道》立即进行了详细解读。不仅介绍了这个条款出台的来龙去脉，还邀请业内专家评论受众最为关心的话题，包括：美国贸易保护主义条款对中国有什么影响：印度禁止进口中国产玩具是否加剧国际贸易保护主义倾向等。从纷繁复杂的经济现象中寻找受众最感兴趣的话题并提供贴进性的解读，是考验传

媒专业品质的重要指标。这些贴近受众的节目对于普通百姓了解经济现象起到了很好的作用。

所以说，只有在报导视角专业化的前提下，紧密贴近受众的需求，正确分析和把握经济发展形势，并通过经济报导来为受众诠释在全球性经济危机之下中国的改革发展前景，才能体现经济报导的专业化属性，也唯其这样，才能透过电视媒体凝聚受众的信心，共体时艰，共渡难关。

三、以创新为引导，切实推进电视经济报导的多元化

2009年3月6日，中央台“新闻联播”头条播出了央视记者柴静所做的“见证履职，共商国是”的新闻报导，引起了强烈的反响。柴静没有像大多数财经记者一样，去人民大会堂追明星、抢新闻，而是去了分组审议的现场，通过镜头展示了以往门庭冷落的审议现场里人大代表们因不同意见所碰撞产生的火花。

事后，柴静在接受《青年周刊》的访问时说，这是她第四次做两会的报导，也想得很简单，就觉得其他国家的议会新闻里会有很多辩论，咱们的两会中是怎么样的?而通常观众会被告知一个结果，比如表决了10：1，但大家不知道这个结果是如何么产生的，那个1是谁，为什么要选择反对?理由是什么?他代表了哪些人的利益?于是柴静就去找到这个1。让他说话，让不同的声音在法律和制度之前呈现在公众面前。

这条新闻的做法其实是回归到了两会的本质中，也为新闻财经的报导提供了一个提高经济专业性的新视角。

在以往的电视经济报导过程中，电视工作者常常按照思维定式，形成了常规报导的思路和模式，这些思路一方面成为经验，可有时也会成为思想的桎梏，导致经济报导中的模式化、简单化等缺点。在经济报导中，应该以发展的眼光理性考量前进中的世界和中国经济，不断创新，在报导的手法上，力求突破，从而获得更好的传播效果。

具体来看，各类型节目要结合节目形态的特征，寻找相关选题，在时效性、实用性、互动性、引导性等方面下足功夫。

例如，在当前经济危机全球化的背景下，世界各国都有许多突发事件和具备新闻特质的事件发生，例如法国最近爆发的工人罢工潮等等。电视工作者应该就重大事件和重大议题展开直播，充分运用电视在直播中信息实时传送的优势，将世界范围内的大事第一时间呈现在电视屏幕上。此外，在新媒体技术日益完善的基础上，电视直播还可以充分调动各种媒介形态，完成多种信息源的汇聚、多个视窗的互动等，更好的实现信息场的搭建和信息的快速传递。

只有通过解放思想和不断创新，更好地挖掘电视在报导经济类题材中的潜力，才能获得更好的报导效果。

正如温家宝总理所说，2008年是我国经济上最困难的一年，而当我们回头看央视年度经济人物评选活动。其地点选择在了国家体育馆这样一个放飞梦想的地方，其当选的人物也并不是按照以往的惯例，全部选择行业性的领军人物，而是选择那些能够体现责任感和远见卓识的企业家与经济人物，这些变化背后隐含的正是电视媒体通过自身努力在创新主流价值观的思考与实践，而这也正是在当前经济形势下，需要倡导和彰显的一种电视媒体的积极作为。

(作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院)