活用秘方做鲜“娱”

王贡月

电视娱乐节目作为大众娱乐的载体之一,越来越受到观众的喜爱,电视媒体的利益和大众对娱乐的需求二者之间形成互动,构成了“电视娱乐”不断升温的强大动力,那么怎样才能在激烈的竞争中求得一席之地呢?把握娱乐节目的叙事策略進行创新是一条新的道路。娱乐节目的叙事策略要创新,首先就要充分把握其中气氛营造元素的内涵,其次再和节目载体有机融合。一档娱乐节目的叙事策略一般包括以下几种气氛营造元素。

悬念

叙事性的关键在于如何使观众始终处于一种兴奋、期待的状态,从开始到终点,从动情到高潮的过程中,悬念是一个关键点,悬念与过程紧密交织的表现形式,符合电视传播的基本规律,正如有人指出:“过程和悬念是密不可分的,二者互为前提,没有悬念的过程平淡无味,失去悬念,过程本身就只能是一种用以欣赏的表演。”要想做好悬念的设置,方式有很多种,例如设置问题、中间插入广告、延缓提供答案或者在节目中不断强化某个意象等。在湖南卫视的娱乐节目《挑战麦克风》中,主持人一再强调节目中的虚拟意象——MR.MIC,让观众的注意点不断聚焦在这个意象之上。此外,运用先进的电视技术等手段亦可辅助节目形成悬念,大量运用重复镜头、慢镜头、特写镜头等制造出一种紧张和真实的现场感。例如,在韩国娱乐节目《情书》中,女嘉宾向自己所喜欢的人抛出玫瑰的一刹那,配以低沉的抒情音乐为背景,或用慢镜头延长嘉宾的选择时间,极大地增强了悬念感,配上其他嘉宾各种面部表情的镜头,营造出令人期待的紧张气氛,从而牢牢抓住了观众的心,增强了观众的参与意识。正是有了悬念,节目给了观众山重水复和柳暗花明之感,整个节目叙事的起承转合得到完整的展现,节目也就达到了环环相扣、引人入胜的效果。

幽默

幽默这一环节,主要在于主持人现场氛围的把握上,加入幽默环节是娱乐节目为观众带来精神抚慰和心灵满足的功能所决定的。主持人在与节目参与者交流时,语言、表情、体态等非语言符号都可以成为幽默的关键点。例如,在湖南卫视的娱乐节目《天天向上》中,众主持人凭三寸不烂之舌与观众交流时如行云流水般,轻轻松松、畅快无阻,除了语言上较为出彩外,表情、体态等方面更是他们的拿手好戏。灵活地运用这些方式,使观众不知不觉间就会心一笑。幽默能够有效地营造娱乐节目轻松明快的氛围,不过在节目进行中还需要注意幽默的方式,切忌俗恶,李渔说过:“科诨虽不可少,然非有意为之,寻人卖笑,其为笑也不振,其为乐也亦甚苦矣。妙在水到渠成,天机自露。”要做到自然,即不为取笑而笑,不矫情、不做作。

冲突

在娱乐节目的叙事策略中,冲突作为不可或缺的一环显得尤为重要,冲突使节目更具有戏剧性和刺激性,更能够吸引观众的眼球,这样,在参与者参与节目的过程中再现性和表现性也可以实现统一。所谓再现性,是参与者自身个性和才艺的展现,表现性则是根据编导设定的角色和情节进行表演。例如,在娱乐节目《快乐女声》中,每当选手们表演完毕后,评委带有戏谑调侃的麻辣点评便使得现场气氛变得剑拔弩张,戏剧冲突被发挥到极致。这种“选手本色表演+评委麻辣点评”的方式,既是选手和评委本色的“表演”,又是在导演或编导的控制下所为。这种方式让观众看得很过瘾,平时不能说的、不敢说的话都被展示在电视屏幕上了,在冲突过后,观众都很清楚这只是玩笑,对评委或主持人的玩笑和点评会一笑而过,这样就达到了在冲突中娱乐大众的目的。

互动

当互联网、手机电视等新兴媒体蓬勃发展的时候,传统电视媒体“我播你看”的被动接受局面已越来越不符合观众的欣赏口味。比尔·盖茨曾经说过:“电视是被动的娱乐,而人们需要的是互动性的娱乐。”互联网等新媒体的特殊魅力就在于网民的互动,这使得参与意识不断增强的观众越来越多地将注意力转向新媒体,作为传统媒体的电视当然不可能提供给观众像网络那么大的互动空间,但其是否可以把部分空间交给观众呢?答案是肯定的。特别是对于娱乐节目来说,作为观众的精神消遣品,尝试丰富多彩的互动环节会让其变得更加缤纷多姿,动人心弦。互动环节的加入,从传播方式上说,使传者和受者之间的界限被淡化了,体现了个体的话语权,传者和受者之间形成了互动。也正因为这种互动以及个体话语权的被尊重,使更多的观众获得了满足感,产生了共鸣。例如中央电视台的娱乐节目《开心辞典》,请现场观众通过电话求告场外的亲友帮助答题,这就很好地利用了“互动”环节,使场外的观众也有一种身临其境的感觉,无形之中吸引了第三方观众的关注度。娱乐节目通过开辟多种形式的互动,使得更多的观众参与到节目中来,最重要的一点是和观众之间形成了有效的呼应和联动,达到了吸引更多观众眼球的目的。

同一类型的娱乐节目经过短暂的膨胀发展后,如果不及时从复制中进行形态创新,很容易使观众产生“审美疲劳”,被观众抛弃,从而走向没落,其实这也是社会的发展所决定的。电视产业越发达,电视产品的分工越细,大众对娱乐节目的要求也就越高,这使得娱乐节目的叙事策略也愈来愈复杂,也在一定程度上提高了其他电视媒体仿制该节目的难度。但是我们必须清醒地意识到,从叙事策略方面实现创新只能在短期内保持一定的优势,要想在创新的道路上走得更远,媒体给予节目的创新文化氛围才是最根本的,这是长期保持竞争优势最重要的地方。不过,文化氛围的营造不是一蹴而就的事,各电视媒体还需潋滟于“路漫漫其修远”的韬光之中,比如建立科学的创新机制和培养机制等,使叙事策略以文化氛围为依托,在不断的摸爬滚打中实现常变常新,从而在竞争激烈的娱乐节目大战中保持长久的生命力。

(作者单位:河南电视台电视剧频道)

编校:董方晓