用个性化创造影响力

苏泽颍

“传播者”的概念是主持人在电视观众心目中的典型形象,主持人能否成功地传递信息直接影响传播效果。应该说,电视节目主持人自产生起就靠个人魅力影响大众,也靠独树一帜的个人风格形成媒介的品牌优势。

从信息传播的角度说,个性化的娱乐节目主持人更令受众难忘,对受众的吸引力和影响力更大。目前中国老百姓可以耳熟能详的主持人大都来自娱乐节目,而这些主持人毫无例外地在主持风格上体现出强烈的个性色彩。

电视娱乐节目主持人的个性化表现趋势

电视作为一种大众传播媒介,一个主要的功能就是娱乐功能。一方面它有着向受众传递信息的作用,同时也具备娱乐大众的功能。大家知道娱乐其实是社会文化中核心的一部分,特别对大众文化来说更是如此。近些年来,社会民主化的不断发展和诉求,使娱乐节目主持人有了很宽松的语境。娱乐节目主持在功能上也发生了变化,直接体现在主持人风格的多样化和个性化上。

个性化造就王牌主持。央视一位资深节目策划人认为:“真正好的主持人,要有自己的个性,自己的主持风格。”王牌主持人一定是极为个性化的,这种个性化的自信一定建立在对自身综合素质的把握上。

个性化创造影响力。什么是影响力?指的是以一种自己的方式左右他人行为的能力,其本质是一种控制力,即对受众在认知、倾向、意见、态度和行为决策等方面的作用。湖南卫视是靠“中国特色”的娱乐节目创造出强大的影响力的,主持人作用功不可没。何炅、李湘、汪涵、谢娜等名牌主持人都有较强的影响力,对提升节目收视率贡献极大。湖南卫视异军突起的一个重要原因,就是长期以来不断努力,成功塑造出一批品牌栏目和明星主持人。这些主持人各具特色,性格鲜明,借助栏目提升了个人知名度,又靠个人魅力扩大了栏目影响力。

个性化是一种品牌形象。从广告学角度看,品牌一定会有和别的产品不同的个性。一个明星主持人一定会拥有自己独特的个人魅力,这种个人魅力就是塑造品牌的基础。

凤凰卫视中文台王纪言台长有一句名言:在凤凰台最有才干的不是台长而是主持人。他们塑造的主持人,重要的是看亲和力、观众缘和知识功底。“凤凰”人最自豪的就是不断地用成功的节目抬高主持人的地位,全力推出个性化的名嘴。

电视娱乐节目主持人需要解决的几个问题

目前全国各级台的娱乐节目主持人整体上看大多数都个性不足,缺乏魅力。想要走得更远,就要靠主持人自挖潜力,自寻特色,放大个性,闯出一条和别人不同的路子。品牌不是一朝一夕造就的,而没有自己的个性一定不会成为品牌。

用个性化打造主持人的核心竞争力。最近这两年电视界有一个非常特殊的现象,就是越来越多的电视台和电视节目去邀请相声曲艺演员来做电视节目的主持人。他们的表演风格和个人魅力在影响节目,而不是让他们来適应节目的风格。比如郭德纲身兼数家电视台栏目主持人,作为相声演员为什么受到电视台的追捧,首先有自身的优势,他们讲故事的方式就非常吸引观众,相声语言的表达方式和即兴发挥的特点让现场非常生动,而且,目前年轻一代的相声演员对时尚文化的理解和运用也比较到位,这在以前是很难做到的。

用个性化体现主持人的生存价值。如果说一个人的存在价值在于得到社会广泛认可的话,那么播音员主持人的价值就在于得到受众的认可。对节目制作者来说,考虑到栏目风格、内容不同和环境、舞美等的差异,娱乐节目主持人必须定位准确。一个栏目如果没有特点,基本上就没有生命力。一个主持人没有个性,也不可能让一个栏目变成名牌栏目。

针对每个主持人的不同性格特点,需要在个性化塑造方面着力开发特色主持人,重点包括角色定位、形象定位和语言定位三方面。

对娱乐资讯类节目而言,角色定位指的是符合栏目要求的一种主持分工。它要求主持人找准表达位置,该说什么该做什么该穿什么,什么语言什么动作什么表情都要符合栏目的基本风格。

形象定位指的是服饰、发型、化妆的选择和搭配。结合栏目内容、风格、舞美背景,要进行合理选择和合理搭配。主要包括面容、发型、服饰、形体和行为。

语言定位要求主持人找到适合栏目风格又能展现自己特点的语言表达方式。是幽默活泼,还是庄重典雅?是用播报方式还是用即兴表演方式?编导写的稿子一定要变成主持人自己的语言,具体体现在节奏、语速、感情起伏和每句话表达上。

主持人要具备浓厚的人文精神和强烈的责任意识。我们的电视是一个公共传播媒介,而且是一个无门槛的为人民服务的公共传媒,低俗和粗俗的语言和内容一定会受到严格限制。对一个有责任的电视媒体来说,人文意识和人文关怀绝不可少。由于特殊的政治体制和对媒体的要求不同,中国的电视节目相对来说更为人性化。

今天的人文精神不同于以往任何一个时期的人文精神。它的涵盖面更为宽广,体现在电视节目中的人文关怀就是要以人为本,关注人的生存状态和社会权益,倡导科学、文明、健康的娱乐生活方式,凸显文化的地域特性和民族风格,把人的因素充分考虑在电视的各个环节中。而整个节目的风格、宗旨、意图等最后要通过主持人的表现来落实和体现,所以说主持人在节目中的作用是举足轻重的。

作为娱乐节目主持人,除了人文关怀意识外,还要有责任意识。不论哪一级主持人都不可能与现实脱节、与政治脱节。中国电视媒体承载着大众传播的社会责任,目的就是为人民服务。主持人在现场的一颦一笑、一言一行都不仅仅是一种个人行为,更重要的是代表着社会主流的声音和正确的政治态度。作为娱乐节目主持人,高尚的情操、端正的态度、综合的知识、实践的锤炼等缺一不可。

可以认为,个性化是娱乐节目主持人外在的表象符号,个性化也是提高个人影响力和媒介影响力的必要手段。

(作者单位:河南电视台电视剧频道)

编校:施 宇