三屏合一：富媒体营销新趋势

孟群华

2008年11月26日，由互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题，分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题，以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索，从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度，对网络广告的现状和未来进行了前瞻性与实效性的探讨。

经济危机并非全方位的，正所谓“乱世出英雄”，经济危机从某种意义上说使得市场存在更大的空间，它会给那些优质的、做好足够准备的媒体带来又一个腾飞的起点。

在我们并非盲目悲观的背后也必须清醒地认识到形势背后的压力。当前的形势无论是对于广告主还是广告业者，都必须认识到变革刻不容缓，面对如此大的生存压力，必须跨越原有的框架，寻求新的利益增长点。对于广告主，要实现广告价值的最大化，产品的目标受众群与所选择的传播方式和渠道吻合度越高越好。而对于广告业者，要更多思考的是应该如何为我们的广告主实现最高的性价比。

“跨媒体营销”将是未来的主流模式，而互联网也将成为整合营销的中心。

互联网经过10年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌的关系是一种接触行为，对于品牌更多的是宣传和推广。互联网的本质就是互动，它能够实现产品的前期开发到后期宣传，到销售，到消费者的消费认知、考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，这是任何媒体做不到的，这也正是互联网营销的核心价值所在，不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。

作为国内富媒体领域的第一品牌，互动通拥有超过300家高端品牌客户，其中85%以上来自世界500强企业，互动通人一直在执着地努力着，多年探索和运作形成了一系列的商业互联网系列解决方案，如今旗下业务涉及技术研发、互动视频、无线、网络广告创意设计、广告销售、运营投放、效果监测、增值服务等多个领域。互动通的每一个产品都代表了现在的和未来的最适合的载体。互动通CEO郑斌说：“我们要脚踏实地，在自己的专业上不断地创新、不断地整合，用富媒体把数字媒体的广告贯穿起来，让广告变得更加有冲击力和创意。”

互动通一直把自己定义为创业型的公司，因为创新是永恒的追求。正是这种永远求新的精神，才使得互动通在各种经济的环境下一直做大、做强和做活！

如今的富媒体广告在互联网上已是百花齐放，谈到富媒体未来的发展，也将本次论坛推向了高潮。互动通会一如既往地努力，把更多的展现形式和精准效果做完美结合，在技术不断创新的基础上把原来分散的富媒体表现形式整合起来，期待不久的将来迎接电脑、手机、IPTV三屏合一的时代。

对于互动通未来的规划，郑斌表示：“关键的问题在于，如何不断地创新、不断地超越。好高骛远是没有必要的，脚踏实地地一步步做，才能不断地提高富媒体营销的水平。”