广东高州农村旅游文化建设的问题与对策

罗　丹

摘 要：高州市农村经济的发展存在的不足问题是不容忽视的，要使高州市更好更快地实现“全面建设小康社会”，还得全面、系统的做好规划工作，做到经济、文化、政治同步发展。

关键词：高州市 旅游文化 旅游设施 旅游经济

高州市是广东省“三高”农业(高产、高质、高效)建设的典范，同时也具有丰富的旅游资源，高州市自从打造“三色旅游”[1]品牌的旅游业以来，明显的拉动了农村的经济发展，取得喜人的成效，鼓励了以推广旅游业带动农村经济发展的可行途径。2000年，江泽民同志南巡到高州市考察指导工作，鼓励高州政府加大开发旅游业，将各镇的旅游景点推向全国，推向世界，同时这也是缓解“三农”问题的一个途径。

一、农村旅游文化建设存在的不足之处

现实中高州农村的旅游文化还末形成产业，旅游的总体规划、旅游的设施、旅游的服务等方面还存在很大的缺陷。

（一）交通设施不完善

“随着社会经济水平的提高，人们的生活水平也随之大大提高，旅游者外出旅游时既追求精神文化方面的享受也追求物质生活方面的享受。”[2]因此，一个地方的旅游交通设施不好，到此旅游的游客必然不多，其旅游市场占有率也就无法提升，且旅游市场质量也无法提高。据对高州市根子镇、曹江镇、长坡镇的调查，发现一个共同存在的问题，就是农村中硬底化的水泥路少，黄泥路多，村与村之间大多为泥路，有的路甚至像肠子一样窄小。可以想象，下雨天，路途的泥泞程度，简值是举步难行。机动车难以进村，更不用说汽车上山头了。农村交通的不便，让很多游客对景区望而却步。在高州其他镇、村的情况也是如此，大于一半的路还是凹凸不平的黄泥路。这是滞约旅游业发展一个很重要的因素。

（二）旅游服务环境质量不高

出门在外，住为要紧，高州农村景区中的住宿环境不够完善，在农村景区中，在硬件上，旅店的建设档次不高，如根子镇真正的旅店就只有只间，而且还中只是一间平房；在软件上，旅店里面的设施跟不上现代化，如曹江镇，景区旅店设备很简陋，室里往往连电视机也没有，洗漱的设备也是简单。还有一点，景区中冶安环境也令人担忧，特别是近年来高州各农村中的治安条件不完善，各种违法乱纪的现象频有出现。这是提高旅游率的一个很大的障碍。

（三）游文化的宣传力度不够

旅游文化业的宣传力度不够，高州市有些镇的景区就是在广东省来说知名度都不高，更不要说全国知名度了。据在根子镇浮山景区对外来的游客的调查，其中有一个问题是：你是去过高州深镇镇的仙人洞？有90%的游客填没有去过，有的甚至说没听说过。还存在其它阻碍农村旅游业发展的因素：

1.地方政府用于景区建设的资金少，制约了硬件基础设施的投入。即使是得到各方面支持建成的，亦会因为没有后继资金而巩固不下。

2.游事业没有真正形成产业，没有产出与投入相适应的经济效果。有的只成为地方领导的政绩工程和经济建设的附丽。

3.各级重视力度不够，观念没有完全转变。各级党政职能部门基本上都是停留在会议上、文件上、口头上的重视，没有形成将文化事业作为新产业去给予重视的观念。

4.景区导游人员少，即使有也是专业素质不够，没有受过正规培训的，无法更好的向游客传达当地的历史文化。

二、农村旅游文化建设的建议

发展旅游业是一项涉及面广、关联性大、依存性强、开放性高的复杂的系统工程，必须强化统筹协作，形成合力。各镇、村要从讲大局、重整体、齐心协力、齐抓共建，努力营造“人人都关心旅游文化发展”的良好氛围。

（一）大胆创新、实现旅游文化业的新突破

发展旅游文化业，打造高州市旅游文化品牌，必须坚持科学发展观的要求、必须着眼于世界旅游文化发展的潮流、着眼于国内旅游文化发展需要、着眼于高州市旅游文化资源的充分利用、必须抓住机遇、解放思想、与日俱进、求真务实。因此，需要在理念上、机制上、措施上大胆创新，实现高州市旅游文化业的新突破。

1.发展理念的大胆创新

“思想指导行动，思路决定出路，理念影响发展。必须打破各县区条块分割、部门分割的小旅游文化思想。要树立全市大旅游文化的理念，实现全市协调发展，必须打破旅游文化“单打独斗”的发展思想，树立全市齐抓共建的发展理念，形成各县区之间、各行业之间、各机关部门之间互协作大建旅游文化的良好局面。”[3]用外力推动高州市旅游文化发展。开放市场，让高州的旅游文化面向全国甚至全世界。

2.形成新的发展机制

遵循旅游文化业的发展的特点和规律，不断推进经营管理机制和投资开发创新机制。一是创新经营管理体制，建立现代化企业制度。坚持以人为本的科学发展观，坚持政府引导、政策扶持、企业主体、市场动作的原则。二是创新投资开发机制，全面放开旅游文化市场，放宽市场准入条件，在不违背国家有关规定的前提下，采取多种方式方法进行投资开发机制创新。坚持谁投资谁受益的原则，市政府要制定发展旅游文化产业的相关优惠政策（如土地优惠，保证50年使用权不变等）以项目为载体，以企业为平台，以资本为纽带，建立全方位的旅游文化开放体系。

（二）把握时势，科学整合旅游资源

“在宏观方面；要保证旅游业在发展过程中坚决贯彻执行党的路线方针政策，使旅游业沿着健康、正确的方向可持续发展。在微观方面；用法律和经经济的杠杆规范旅游秩序，约束旅游企业行为，保护旅游者的权益。”[3]旅游业的发展快慢不仅取决于历史文化的底蕴，还取决于现代文化的创立，而高州农村的景区恰恰在现代文化创立方面做得还不够完善，因此，要从游客实际需要出发，培养适合旅游文化发展的现代文化。就高州农村如今的情况，还须进一步培养完善如下五种与旅游息息相关的现代文化。

完善行、住文化

要让游客行得方便，就须加快旅游线路和景区的交通基础设施的建设。“在交通工具上提供规范化、个性化、感情化服务，不仅要提供足够的包车、游巴、单车等交通工具满足各类游客不同的需要，而且要开设独具高州风情的特色交通工具旅游，让游客尽情享受别具一格之旅。”[4]

景区的住宿环境需要在硬件上下功夫，如，建设档次不同、环境优美、风情各异的旅游馆，满足不同消费者需要。在软件上，一般的旅店要有现代化的照明设备、卫生设备、排水设备，创造良好的治安环境等。如果这些服务是优质的，顾客就会在满意和舒适的气氛中逐步放松对异已的外界陌生的环境的紧张警戒心理，逐步把自己的感情融合到旅居的生活中去，从而产生一种亲切感、归属感、安全感、轻松感，达到所谓“宾至如归“的境地。真诚的服务是会在人群中广为传播的，尤其对旅游业来说是一个很好的招牌。

2.完善游、吃、购文化的宣传

“旅游的目的是游，什么地方能吸引游客，有什么可游，要大力推荐，要加大旅游区的宣传力度，与新闻媒介合作，充分利用各种传媒宣传推介高州旅游，利用科技推介旅游资源，提高高州农村旅游文化的知名度，树立健康安全，文明优质，开放兼容的高州农村旅游文化形象。”[5]

民以吃为天，游客外出旅游大多怀有追新猎异的心理，希望在吃方面看到他乡的情调，在饮食方面特别是在景区要尽可能反映出地方特色。

纪念品是一个城市最好的名片。如何让游客购得满意，购得称心，这得推介高州的特色纪念品。如：根子镇有当地加工制作的荔枝蜜、荔枝洒、荔枝罐头、桂圆肉。曹江镇有香蕉树皮干编织而成的编织摇椅、脚踏垫、水果篮、装饰球等多品种。在高凉岭景区产一种相思豆，想传是爱情信物，很受游客的欢迎。高州西岸村的缅茄雕雕刻在全国闻名，艺人在蜡蒂上精雕细刻成工艺品，除图章外，还传统地镌刻出山水人物，亭台楼阁、花鸟鱼虫等优美图案。

高州市农村经济的发展存在的不足问题是不容忽视的，要使高州市更好更快地实现“全面建设小康社会”，还得全面、系统的做好规划工作，做到经济、文化、政治同步发展。◆

参考资料：

[1] 茂名日报[N] .2005：1-2

[2] 徐飞雄等. 现代旅游经济[M]. 湖南人民出版社会, 2003 ：222

[3] 张俐俐. 旅游行政管理[M].高等教育出版社, 2002：7

作者简介：罗丹，女，汉族，广东省高州市人，广西师范大学硕士研究生，研究方向：马恩思想研究。