保健品市场的“陷阱”

赵 寒

现在越来越多的人青睐保健品。不过,身体强壮者一般很少用,真正服用保健品的以老人和小孩居多,被某些商家戏称为“老皇帝”和“小皇帝”。据卫生部披露,中国有2亿多人超重,高血压患者1.6亿、高血脂患者1.6亿。国人不乐观的健康状态给医药卫生行业带来了空前的大繁荣。在各大城市,所有药厂、药店效益几乎都是一路上升,与此同时,保健品行业也是生机无限。

鱼目混珠的保健品

我国目前有6000多个获准上市的保健品,数量之多、品种之全,堪称世界之最。哈尔滨医科大学营养学教授孙淑芝介绍,日本很注意保养,但是市面上保健品才100多种,美国也不过3000种左右。在国内市场上,真正合格的保健品也就1000多种,其余5000多种由于种种原因可能拿不到“保健食品证书”。也就是说,有六分之五的保健品有各种各样的问题!如此之高的比例,令人震惊!

2005年5月12日,中国保健协会公开曝光了767种非法保健品,由于是集中曝光,多而庞杂,很多人没太注意究竟有哪些。细心的人稍加注意,就可以发现其中很多是市场知名度很高的品牌,比如“脑白金年轻态健康品”、“巨能钙L—苏糖酸钙”、“新生命一号脑灵素口服液”、“芦荟排毒养颜胶囊”、“海润蛋白肽N4”、“(圣地亚哥)软胶囊”、“海晶牌深海鱼油软胶囊”等等。2005年被曝光的保健品占被检查产品的四分之一。在此之前,还有许多保健品接二连三不断被曝光。

中国的保健品市场一直不够成熟,一向是鱼龙混杂、大起大落,许多红极一时的品牌维持不了多久就黯然失色。当年,沈阳“飞龙”、济南“三株”、武汉“太阳神”充斥大小媒体,风靡全国。不过十年之间,“三株”枯萎,“飞龙”落地,“太阳神”黯然退场。保健品市场起伏之大,国外鲜见,令人担忧是必然的。现在电视上、报纸上到处都是保健品广告,商场里也是五花八门,说什么的都有,能减肥的、能抗疲劳的、能补这补那的,就差不能成神仙了!广告引导消费,谁的广告做得大,谁的市场份额占得就大,谁的产品卖得就多。某些保健品广告纯粹是误导消费者。

保健品市场的陷阱究竟有多深,恐怕谁也说不清楚。笔者承认,多数保健品生产企业是守法经营的,但是,未必能够保证下属经销商也能够守法经营。市场上也确实有些“聪明过人”者欺世盗名,通过不正当手段,大搞欺骗宣传,夸大宣传,牟取暴利。

夸大宣传,误导消费者

“脑白金年轻态健康品”是由于“产品外包装标示的产品名称与国家审批文件不符”被曝光。其实,“脑白金”被曝光已经不是第一次了。由于其夸大宣传,多次被各家媒体曝光,《中国食品报》就曾经为此整整发了一个版面的文章。

“脑白金”的早期宣传更是惊人,有一本岭南出版社出版的《席卷全球》的书封面上赫然印着“世纪末的重大发现”、“美国人疯了……”内文中更是惊人,印着“脑白金返老还童”字样,有一章的标题居然是“九十岁的中年人”!

所谓脑白金不过是大脑和小脑之间的松果体分泌的松果腺素(又称为褪黑激素),对人的睡眠有直接影响。随着年龄的增长,这种激素分泌得越来越少,所以,年龄越大睡眠越差。服用了这种东西以后,睡眠相对会好一些,睡眠好人就相对显得年轻有精神,免疫力增强,如此而已,没什么神秘的。至于什么“返老还童”、什么“九十岁的中年人”,纯属无稽之谈!

夸大宣传的绝不只此一家,许多补钙产品也不甘落后。按照国际标准,大多数中国人都缺钙,尤其是老人、妇女、孩子。于是乎,补钙产品蜂拥而上,广告铺天盖地,蔚为壮观,而且说什么的都有。

中国工程院院士、北京协和医院教授史轶蘩在接受采访时,对药品广告、尤其是保健品广告十分反感。她气愤地说:“我劝老百姓,上报纸电视的药,都不要相信它有什么疗效!”针对补钙产品广告中说“腰酸、背痛、腿抽筋”是“骨质疏松症”的说法,史院士反问,“那就不许是骨刺?不许是腰间盘突出?不许是肿瘤转移?连内分泌专家都没弄明白的事儿,电视广告上的‘专家倒先弄明白了,你是专家干嘛不上我们‘协和来呀?”

鱼目混珠,欺骗消费者

一些所谓无糖食品的欺骗性比较典型。我国目前有糖尿病患者近4000万,这无疑是一个不容忽视的大市场。针对糖尿病患者的需要,人们开发出了不含糖的干啤酒、南瓜汁饮料、无糖饼干、无糖麦片等等。真正的无糖食品应该不含蔗糖、淀粉糖、果糖等等糖分,可是,细心的人发现。所谓无糖食品并不那么简单,这里也有不少学问呢。

有些利欲熏心的不法商家玩弄文字游戏,商标表面注明“无糖食品”,小括号里注明是“无蔗糖”。这是典型的骗人把戏,因为无蔗糖不等于没有其他单糖,如葡萄糖、果糖、半乳糖等等;也不等于不含双糖,如乳糖、麦芽糖等等。这种产品只是不舍蔗糖而已,但绝对不等于无糖食品。还有的在商标上注明“无蔗糖”,而配料表上却可以看到含有白砂糖、葡萄糖等等。其实,蔗糖和砂糖都是白糖,是一回事儿,只不过叫法不同而已。这些鱼目混珠的产品,说是无糖,其实有糖,糖尿病患者如果被误导大量食用,会对健康造成严重损害!

著名保护消费者权益专家安德利卡·米歇尔·德雷斯说:“宣称加了糖的果汁和甜食对健康有益,就是误导消费者!”

诈称药品,坑害患者

明明是保健食品,却愣说是治疗癌症的灵丹妙药,这种商家简直寡廉鲜耻、丧尽天良!比较典型的是“某某灵芝宝”。

该“灵芝宝”的广告宣传是:“经中国预防医学科学院实验证明:对肺癌、肝癌、胃癌、食管癌、乳腺癌、卵巢癌、子宫癌、肾癌、淋巴癌、脑瘤、鼻咽癌、胆囊癌、膀胱癌、胰腺癌、骨肉瘤等各种实体瘤和白血病的临床应用中,某某灵芝宝均有显著疗效。”什么癌症都治,就是包治诸癌。据说全国服用的患者已达50万,广告上还有若干身患癌症吃了他们的药康复的例子。然而国家有关部门明令禁止这么做广告。

但是,明眼人仔细一看,该产品根本就不是什么药,批准文号是“卫食健字”的保健食品,保健功能是:免疫调节,辅助抑制肿瘤。仅仅是“辅助抑制”作用的保健品,却被人为地夸大为包治诸癌的灵丹妙药!

为此,新华社播发专稿,提醒人们别轻信治疗癌症的中医药广告。

暴利惊人,掠夺你没商量

很多人不理解,为什么那些补钙产品那么有钱,不惜血本投入巨额广告,答案其实很简单,是巨额利润的驱使。据了解,几元、十几元1000克的钙源,经过加工以后,一般几十克就可以卖到1000克钙源的价格。利润之高,令人咋舌!

前边提到的那种“灵芝宝”,他们有一个颇具诱惑的广告语:“2900元救一条命!”因为2900元买一套“药”。如果真是2900元能够救一条癌症患者的命的话,某“灵芝宝”不啻是救苦救难的观世音菩萨!但是,这种东西吃了以后根本就没什么作用,就是白白掏钱而已!癌症患者大都被医院掏光了最后一个铜板,负债累累,还要被这种不治病的保健品诳去2900元!该商家掠夺你没商量,用心不可谓不狠毒!

而所谓的脑白金,也是暴利惊人。同类产品——某药厂生产的“褪黑素”已经是“高附加值”了,每粒(含melatonin 2mg)不足5角钱;而所谓的脑白金,每粒(含melatonin 3mg)竟高达6元钱!

保健品“陷阱”究竟有多深,谁也说不好。本文所披露的问题只能算是冰山一角。善良的人们,要警惕啊!

(稿件来源:《百科知识》)