中国第一本排行榜杂志

第一胜过更好。

雅典奥运会110米跨栏亚军你还记得么？女性杂志经营收入第三名是哪个你知道么？你一定不知道，因为历史和你都只选择和记住了“第一”。

一直以来，我国新富阶层就因为其高学历、高消费、高感知度而受到各类商家或者杂志的“厚爱”，但个人认为，真正受新富阶层喜爱的杂志却不是很多。高档女性杂志的代表是《时尚》、《瑞丽》，管理、评论杂志的首选是《哈佛商业评论》、《世界经理人》，财经方向则是《财经》，IT期刊非《IT经理世界》莫属，营销类《销售与市场》是当仁不让的老大哥，《新周刊》深得年轻人群的喜欢，《周末画报》现在是中产文化的代表……

无独有偶，在经营方面，这9000多本杂志中也就这十几本杂志经营还不错。

为什么?

个人认为最大的原因是这些杂志都遵循了这样的规律：第一胜过更好。他们都有意或无意的创造了新品类，并成为这个新品类的代名词，成为消费者首选的同时，也获得了广告客户的一致认同。

那么，《中国品牌》要创造什么样的新品类？

中国第一本排行榜杂志

从读者角度，我们认为新富阶层需要的不是复杂的思想、繁琐的文字，因为他们是商业精英，工作繁忙，时间宝贵，他们需要的是“快餐文化、精英观点，搜索式资讯”，这也是GOOGLE为什么可以迅速发展的原因。我认为，日后财经或商业杂志的发展趋势应该是越来越简单化，条理化。

《中国品牌》的办刊思想亦在于此，而且还要将这种“快餐式精英资讯”办得更加彻底，更加有章法，我们将这类刊物定义为——排行榜杂志。其实这个品类由来已久，《财富》就是以各种排行榜为其办刊的根本，只不过以前没有媒体把这种概念抛出来罢了。在这方面，《中国品牌》要向《财富》、《福布斯》看齐，打造中国第一本排行榜杂志。

如此，《中国品牌》的核心读者——新富阶层会喜欢，因为他们需要的是观点，精华，以及大道至简。

《中国品牌》的上帝——高价、高附加值、决策周期长的产品或服务如汽车、珠宝、奢侈品、高档烟酒、金融保险、酒店宾馆、通讯、IT等广告客户们也会很高兴，因为他们的目标消费群正是这些新富阶层，怎样“找到”目标消费群一直是其最大的难题，而《中国品牌》杂志给予了他们一个既简单又深度的与消费者对话的机会。

相应的，《中国品牌》的一个特色渠道是界定在国内各大五星级宾馆、航空公司，因为这些新富阶层一般公务繁忙，全年多半时间都在做空中飞人及出差各地，《中国品牌》要做这个特殊渠道发行量的第一。

4月份，本人有幸代表《中国品牌》参加了CCTV-2“品牌中国”栏目的录制工作，期间也采访了许多重量级人物，感谢他们对《中国品牌》办刊思想的认同，《中国品牌》将借此次深度报道CCTV“品牌中国”的契机，拉开“精英咨讯，排行榜文化”的序幕。

请大家拭目以待。