品牌关键词

一、提携雪花——华润啤酒

8月1日，华润啤酒（中国）有限公司正式更名为华润雪花啤酒（中国）有限公司，公司与产品名称的统一对提携雪花品牌知名度的作用相当明显；此举是华润聘请营销明星米尔顿·科特勒诊断雪花后的一大动作，配合以“畅享成长”篇电视广告，使雪花啤酒走上了由区域性品牌向全国性品牌发展的速成道路，但也可能为华润啤酒旗下其他品牌的发展预留了麻烦。

二、继续领奖——李宁

雅典奥运赛场上，身穿“李宁”的西班牙男篮两次大比分击败了身穿“耐克”的中国男篮，而中华健儿也32次在国歌声中向世界展示了李宁公司最新研制的“锦绣中华”领奖服；公司创始人体操王子李宁早已淡出赛场，但是由他而与体育结缘的品牌依然继续领奖，只不过这次其在国内的宣传力度比起四年前推出的“中国龙”领奖服来说稍显不足。

三、奥运计时——斯沃琪

雅典奥运会如火如荼之际，TOP成员斯沃琪在王府井东方新天地展出了旗下三大品牌欧米茄、浪琴及斯沃琪曾为奥运会及其他运动会提供的各种计时器；作为赞助奥运会计时器历史最长的品牌，斯沃琪成为本次雅典赛场上唯一出现在体育场馆内的品牌LOGO，并随着比分和时间的变化吸引着全世界的眼睛。

四、酒庄——中粮

近来，旗下拥有三个长城的中粮酒业投资亿元在山东烟台建造了一座占地6000多亩的葡萄酒庄园，试图占领原料基地及市场的高端——酒庄在国际市场意味着高品质的酿酒、原料基地，以及身后的酒庄综合规划、管理和品牌塑造，看来中粮已不满足长城与张裕的争锋，而开始向洋酒品牌盘踞已久的酒庄极品市场倾斜；但也有业内人士认为，在国内尚不具备酒庄酒的消费环境时，中粮此举有炒作之嫌。

五、女士胶卷——柯美

推出“造相馆”的柯尼卡美能达成为影像行业的营销新锐，于是它的又一营销动作成为行业关注的焦点：以“女士胶卷”的面世继续着柯美的精彩演出，其根据是“中国胶片市场正在由原来的大众化需求向个性化要求转变，因此细分市场仍大有可为”。信用卡分男女，火了；饮料分男女，火了，似乎分性别营销已经成为屡试不爽的灵丹妙药。

六、赖帐——太子奶

日前，湖南太子奶集团旗下的北京太子童装有限公司、北京太子奶生物科技发展有限责任公司和北京太子奶生物美容化妆品有限责任公司等三家企业因不兑现捐赠承诺被中国妇女发展基金会告上法庭。妇基会起诉太子奶集团承诺捐赠的100万元只到账了20万，而太子奶集团总裁谭孝敖则认为是妇基会没有兑现双方协议中承诺的“三峡建丰碑”等几项附加义务；去年1月12日，太子奶集团在人民大会堂举行捐赠仪式，宣布向“希望工程”和“母亲健康快车”项目各捐款100万元，名动一时，北京太子童装有限公司董事长金晓林还因此荣登《福布斯》“2004中国慈善榜”第72位。

七、换帅——健力宝

8月25日，健力宝突然换帅——刚刚执政两年的张海正式退位，其总裁一职由祝维沙接替。健力宝方面的解释是集团要正本清源，将更多的资源用于饮料主业的发展，而外界更愿意将此次人事变动看作健力宝为上市作全力冲刺的信号；现年四十九岁且毫无饮料业背景的祝维沙曾创办裕兴科技，并在2000年使其成为在香港创业板上市的第一家国内私营公司。

八、撤销——上岛咖啡

近日国家工商总局商标评审委员会裁定“撤销上海上岛商标”，这个在国内仅次于星巴克的咖啡金字招牌面临着成为黑户的窘境，全国近千家上岛咖啡店也将因此承受难以估计的损失；此次纠纷的当事人原是曾在1998年共同创立了“海南上岛农业开发有限公司”后又分立为杭州上岛和上海上岛的两个商业伙伴，只是买卖不成，仁义不再。

九、体验营销——动感地带

北京首家“动感地带”品牌店在西单开张，店内针对动感地带的目标客户——“M—ZONE”人提供下载彩铃、用手机上网、体验数据业务等时髦服务；中国移动这次模仿索尼、苹果等国际品牌所进行的体验营销走在了中国品牌的前列，但是相比索尼探梦不销售产品而出售门票的境界，更像是营业厅的动感地带品牌店建设还需要中国移动在技术实力等多方面改进。

十、转行——四通

8月12日，四通控股对外公告称，以6000万元人民币收购上海恒寿堂药业全部股权，其中包括恒寿堂保健品96.55%的股权，同日保健品巨鳄史玉柱正式出任四通控股有限公司的CEO；段永基称，四通集团未来将会重点发展保健品业务，不知在IT业里流年不利的四通是否可以凭借转行重现辉煌。