“中国名牌”的官方说法

勇　搏

8月6日晚8点，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会发布了“2004年中国名牌产品”公示名单。

据国家质检总局介绍，此次中国名牌产品的评价机制和评价组织工作有如下几个特点：

1，专业委员会成员的构成更为合理。除行业协会推荐的专家外，此次还增加了国家主管部门认可的质量检验机构的专家和通过上网征集意见后确定的专家。专家队伍的充实进一步有效保证评价结果的公正性；

2，评价没有事先公布专家名单，而是在评价之前，随机抽取组成专家队伍，以免专家受到不必要的干扰；

3，此次评价采取封闭集中评价的办法，保证了评价秩序，提高了工作效率。

4，此次评价进一步严格了评价纪律，要求参加评价工作的同志们做到“三不”，即不私自对外进行信息沟通，不私自会客，不私自受理企业的申报材料。

5，此次评价从指标的设定、分数的分配上体现了鼓励企业对外出口。比如，企业的市场评价总分为500分，包括：销售量100分、销售额150分、知名度20分、顾客满意度80分、申报产品的自有品牌的出口量50分、出口额100分。这其中，销售额比销售量多50分，即同样的数量，销售额大的分数高。这也就是看谁的品牌价值更高，内涵更丰富。另外，在销售上，不管是自主品牌还是贴牌都可以算在销售量上。这是因为根据目前中国企业的现状，贴牌也是实力的体现。但是，评分标准还是更加偏重于自主品牌。因此，关于出口的150分是专门针对自主品牌来设置的，其目的就是要推动我们的民族自主品牌的发展。

记者就今年“中国名牌产品”评选的具体工作采访了国家质监局质量司司长、中国名牌战略推进委员会秘书长于献忠，他说，在过去的评介过程中确实出现了一些问题，比如某些企业提供的数据，专业委员会感到有很大的水分。为了保证数据的真实性，专业委员会正在考虑在以后的评价工作中，要求企业向社会公示部分数据，以加强社会监督。过去不公示数据是担心会泄露企业的商业秘密，对企业的经营发展造成不良影响。但是现在看来并不见得如此，如销售量、销售额并不需要保密，这是企业实力的反映，可以制约企业不去做假。另外，考虑明年直接用计算机来进行数据录入，减少评委的负担和误差；秘书处加强和专业委员会的沟通，对各项工作还将继续进行改进。

在被问及曾入选第一批中国名牌产品的威力洗衣机、小鸭洗衣机、银湖衬衫、天坛衬衫及乐凯胶卷的落选原因时，于献忠说：原因很复杂，但最直接的原因是专业委员会没有推荐。已满3年有效期的第一批中国名牌产品再入选率为93％，今后，名推委还会遵循名牌不搞终身制这一原则，对不符合标准的企业坚决淘汰出局，保证名牌的高质量。

当记者提出名推委能否给出一个落选的说法，介绍品牌具体的出局原因时，国家质监局质量司副司长惠博阳说：各家有各家的不同情况，总体上讲，出局的四家（不包括乐凯）在科技进步、市场占有率、销售额等方面已不属于所在行业的前三名。关于培育名牌的问题，今天不是名牌产品了，不等于就不培育了，名牌产品的评价本身就是动态性的，如果说企业就此遇到危机，这也是一个锻炼提高的机会，名牌产品不是终身的，以后还可以争取。

在谈到评选“中国名牌产品”的过程中是否会受到干扰，是否会有暗箱操作等不良现象时，于献忠说，就在今天我们仍然接到了各方面官员的条子，为某些企业说情，但是我们决不受这些干扰，我们的评比是公正、公开、科学的，如果发现任何人有任何违规，坚决取消其评委资格。

关于对中国名牌产品评审是否存有猫腻，社会上流行各种说法，有的企业说没有钱铺道别想评上。去年，一媒体发表文章，称“樱雪花20万元买中国名牌，花10万元买广东省名牌”，为此，国家质检总局责成中国名牌战略推进委员会对此进行调查，最后证实纯属子虚乌有。我们要求该媒体通过适当形式予以道歉并消除不良影响。

就部分企业落选“中国名牌”的问题，本刊记者在8月19日上午还采访了中国名牌战略推进委员会副主任、中国名牌培育委员会主任艾丰先生。

记者：最近国家名推委公示了2004年中国名牌产品名单，有四家在2001年被评为中国名牌产品的企业被摘牌，您对这个问题有何看法？

艾丰：对于这个敏感问题，我不想谈什么看法。

记者：那么您作为名牌培育委员会的主任，面对名牌产品出局现象的出现，在培育名牌方面有什么想法？

艾丰：名牌产品出局是正常现象，但要研究为什么会出局。我认为名牌产品与名牌（或品牌）是两个概念，名牌是名牌，名牌产品是名牌产品，产品都会过时，但牌子不会，是越老越值钱，因为它不是一种产品，它是一个商标、商号，这里面包含着无形资产，随着时间的推移，含金量会越来越高。现在市场竞争的核心就在这一块。我们培育的是市场化的名牌，现在评价出的名牌产品还只是名牌战略中的一个中间产物。至于天坛等四家名牌产品的出局，需要有关方面帮助诊断，找到问题的根源，再争取评上名牌仅仅是个技术问题。